Le document explore les nouvelles tendances du luxe à l'ère digitale, mettant en avant des approches créatives et audacieuses des marques. Cela inclut l'humour dans le contenu, l'utilisation de GIFs, la montée des blogueurs comme nouveaux égéries, et l'intégration de mécanismes de jeu pour attirer les consommateurs. Les marques proposent également des expériences immersives et narratives, soulignant leur savoir-faire tout en cultivant un lien intime avec le client.

1. LuxeFashionBeauté
&DigitalT R E N D S

2. FASHION
IS ABOUT
GOING AHEAD
NOT ABOUT
MEMORY

3. Introduction
Si un complexe historique a pu exister pour le luxe, né de son rapport à la publicité et au marketing, celui-ci
est définitivement levé.
Avec l'émergence et le développement du digital, le luxe est devenu un formidable terreau de créativité.
Lui qui fait mieux que résister à la crise a fait de l'audace digital son mantra. Ses tendances créatives,
libres et ouvertes d'esprit, sont à la pointe de ce qui se fait aujourd'hui dans le digital.

4. Tendance #1
Lol Légèreté
Kenzo - Watermarked
Lol Légèreté :
Loin du carcan du papier glacé, les marques de luxe se lâchent sur la toile. Elles nous offrent une poésie drôle et subtile.
Avec dérision et lucidité sur le monde, leur légèreté confine au comique.

5. Tendance #1
Lol Légèreté
Carine Roitfeld - Hush Lil’ Baby Don’t Cry
Lol Légèreté :
Loin du carcan du papier glacé, les marques de luxe se lâchent sur la toile. Elles nous offrent une poésie drôle et subtile.
Avec dérision et lucidité sur le monde, leur légèreté confine au comique.

6. Tendance #2
Back to the Gifs
Cinemagraphs Steven Meisel x Diesel Pedro Lourenço
Back to the Gifs :
Le GIF permet de devenir un instant classic, à peine crée, déjà une référence. C'est un retour
au GIF comme moyen d'expression. Il a le pouvoir de toucher un grand nombre de personnes
en donnant vie aux photos de mode.

7. Tendance #3
New TV Reality
Bryan Boy x Dolce & Gabbana
New TV Reality :
La mode s'empare de ceux, les blogueurs notamment, qui par passion personnel ont su intelligemment se mettre
en scène. Le blogueur devient une nouvelle forme d'égérie, "insider", en qui le consommateur place aisément sa
confiance. Avec fun et auto dérision, cette nouvelle forme de télé-réalité prend son essor.

8. Tendance #3
New TV Reality
Cacharel - Amor Amor by Emma
New TV Reality :
La mode s'empare de ceux, les blogueurs notamment, qui par passion personnel ont su intelligemment se mettre
en scène. Le blogueur devient une nouvelle forme d'égérie, "insider", en qui le consommateur place aisément sa
confiance. Avec fun et auto dérision, cette nouvelle forme de télé-réalité prend son essor.

9. Tendance #3
New TV Reality
Cacharel - Co-création d’un coffret St Valentin
New TV Reality :
La mode s'empare de ceux, les blogueurs notamment, qui par passion personnel ont su intelligemment se mettre
en scène. Le blogueur devient une nouvelle forme d'égérie, "insider", en qui le consommateur place aisément sa
confiance. Avec fun et auto dérision, cette nouvelle forme de télé-réalité prend son essor.

10. Tendance #4
Tendance #4
Gamification
Gamification
Louis Vuitton - Spot the Differencies
Louis Vuitton - Spot the Differencies
Gamification :
Gamification : enfin les mécanismes du jeu. Il s'appuie sur la prédisposition humaine
Le luxe s'approprie
Le luxe s'appropriesa clientèle.
au jeu pour attirer enfin les mécanismes du jeu. Il s'appuie sur la prédisposition humaine
au jeu pour attirer sa clientèle.

11. Tendance #4
Gamification
Cacharel - Catch Me
Gamification :
Le luxe s'approprie enfin les mécanismes du jeu. Il s'appuie sur la prédisposition humaine
au jeu pour attirer sa clientèle.

12. Tendance #5
Insider Point of View
Van Cleef & Arpels - Workshop Virtual Tour
Insider Point of View
Les marques de luxe adoptent une nouvelle forme narrative et une nouvelle pédagogie en
faisant entrer notre oeil dans leur intimité. L'Insider Point of View permet aux marques de
valoriser leur savoir-faire et de transporter le consommateur au coeur de l'action.

13. Tendance #5
Insider Point of View
Diane Von Fustenberg - Through Glass
Insider Point of View
Les marques de luxe adoptent une nouvelle forme narrative et une nouvelle pédagogie en
faisant entrer notre oeil dans leur intimité. L'Insider Point of View permet aux marques de
valoriser leur savoir-faire et de transporter le consommateur au coeur de l'action.

14. Tendance #6
Mobile Magic Stick
Louis Vuitton - Kusama Studio
Mobile Magic Stick
Le consommateur utilise son smartphone pour déformer la réalité perçue et en faire une
oeuvre d'art. L'Apprenti Mobile a pour leitmotiv l'enchantement du réel, en étroit rapport
avec la tendance artistique contemporaine, la new aesthetic.

15. Tendance #7
My Very Own Private Design
Gucci - Cut & Craft
My Very Own Private Design
A partir d'un patron qui lui est donné, le consommateur s'imagine dans la peau d'un véritable designer de
mode et met en forme sa propre création. Cette stratégie, en plus de resserrer le lien entre marque et
consommateur, constitue pour ce dernier l'appropriation ultime d'objets iconiques.

16. Tendance #8
Homo Eroticus
Topshop - Customise the Catwalk
Homo Eroticus
Les marques cultivent le désir qui s'assouvit instantanément à travers l'Instant video
shopping. L'appel à l'instinct et le refus d'un simple spectacle passif stimule l'achat
compulsif qui se réalise dans la spontanéité.

17. Tendance #9
Skyzo Shopping
Net-a-Porter - The Window Shop
Skyzo Shopping
Le schyzo shopping consacre la la sublimation du mutlicanal par un jeu de superposition entre le digital et le réel.
Même s'il pourrait rester chez lui, le consommateur se déplace pour procéder à un achat digital.
La boutique devient média et donc schyzo.

18. Tendance #9
Skyzo Shopping
Mr Porter
Skyzo Shopping
Le schyzo shopping consacre la la sublimation du mutlicanal par un jeu de superposition entre le digital et le réel.
Même s'il pourrait rester chez lui, le consommateur se déplace pour procéder à un achat digital.
La boutique devient média et donc schyzo.

19. Tendance #10
Tous Carine Roitfeld
Cacharel
Style Saint Gucci - For Your Pinning Pleasure
Tous Carine Roitfled
Poussé par notre amour de la photographie et du partage, on devient
tous des fashion editors.

20. Tendance #10
Tous Carine Roitfeld
Cacharel - Amor Amor que pena que no se pueda comer
Tous Carine Roitfled
Poussé par notre amour de la photographie et du partage, on devient
tous des fashion editors.

21. Tendance #11
SciFi Brand Content
Prada - Real Fantasies FW 2012
SciFi Brand Content
Les marques se posent sur des terrains inattendus comme la science-fiction, un nouvel imaginaire aux confins de
Verne, Méliès, 2001 L'Odyssée de L'espace. Elles puisent dans leur propre histoire pour mieux se tourner vers le
futur d'une façon et dans un format qui n'aurait pas été possible sans le digital.

22. Tendance #11
Tendance #11
Tendance #11
SciFi Brand Content
SciFi Brand Content
Louis Vuitton --Le Voyage dans le le Temps
Louis Vuitton - Le Voyage dans Temps
Louis Vuitton Le Voyage dans le Temps
SciFi Brand Content
SciFi Brand Content
SciFi Brand Content
Les marques sese posent sur des terrains inattendus comme la science-fiction, un nouvel imaginaire aux confins de
Les marques posent sur des terrains inattendus comme la science-fiction, un nouvel imaginaire aux confins de
Les marques seposent sur des terrains inattendus comme la science-fiction, un nouvel imaginaire aux confins de
Verne, Méliès, 2001 L'Odyssée dede L'espace. Elles puisent dans leur propre histoire pour mieux se tourner vers le
Verne, Méliès, 2001 L'Odyssée L'espace. Elles puisent dans leur propre histoire pour mieux se tourner vers le
Verne, Méliès, 2001 L'Odyssée deL'espace. Elles puisent dans leur propre histoire pour mieux se tourner vers le
futur d'une façon et et dans un format qui n'aurait pas été possible sans le digital.
futur d'une façon dans un format qui n'aurait pas été possible sans le digital.
futur d'une façon etdans un format qui n'aurait pas été possible sans le digital.

23. Tendance #11
SciFi Brand Content
Tod’s - Electric Signature
SciFi Brand Content
Les marques se posent sur des terrains inattendus comme la science-fiction, un nouvel imaginaire aux confins de
Verne, Méliès, 2001 L'Odyssée de L'espace. Elles puisent dans leur propre histoire pour mieux se tourner vers le
futur d'une façon et dans un format qui n'aurait pas été possible sans le digital.

24. Au delà du digital...
My Moleskine 2.0
...de l’audace ultime résulte la mutation.