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Créer une marque inspirante
Le document explore la création d'une marque inspirante, se concentrant sur sa compréhension, son évolution, et son rôle dans la culture et l'activité. Il examine les valeurs tangibles et intangibles, le positionnement de marque, et les interactions nécessaires pour établir une relation significative avec le public. La légitimité, l'inspiration et la capacité de mouvement sont des éléments clés pour réussir dans ce processus.
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- 4. Définition Quelles sont ses valeurs tangibles? Sur quoi se fonde le repère mental En quoi la marque tangible? fait elle repère? Sur Quelles sont ses quelles valeurs intangibles? caractèristiques Sur quoi se fonde le s’appuie sa fonction repère mental de repère? intangible? La marque est un repère mental sur son marché ou son territoire.
- 5. Les fonctions de la marque l Transactionnelle: réduire l’incertitude de l’achat l Identitaire: réduire l’angoisse de l’individu face au groupe l Aspirationnelle: donner du sens à la consommation
- 7. Du positionnement à l’identité l Le positionnement de marque est la valeur du marché préemptée par la marque. l Chaque marque prend position sur un territoire de sens dans l’esprit des publics. l La marque se définit par son identité, son projet, sa mission. Elle intègre toutes les associations, toutes les narrations, tous les engagements de la marque.
- 8. Base = légitimité stephane@lau+ssier.net 8
- 9. LEGITIMITE = offrirun moment ludique autour de la cosmétique tout en garantissant une approche bio et authentique stephane@lau+ssier.net 9
- 10. LEGITIMITE = Etreau cœur du quotidien pour simplifier, accompagner et inspirer le rapport à l’habitat et la vie domestique stephane@lau+ssier.net 10
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