La mécanique de l'idée / concept créatif / ian gilbertIANTERNAUTE
D'où viennent les idées chez l'humain, en agence...
Méthodes de réflexion contre la panne d'idée, quels sont les symptômes et les solutions de ce problème...
Le parcours de l'idée en agence...
Un remix personnel inspiré de recherches et document sur le sujet des origines, fabrication et transmission d'une idée.
Présentation support d'une session orale pour l'ISCOM.
Merci a Wikipédia, JDN, E.Legrand, Lavoisier, psychomag... et internet, pour la contribution passive, puis active
Marketing de la co-création - Claire roederer - Petit-déjeuner du Commerce 4.0.Chaire_Retailing 4.0
Les rencontres mensuelles de la Chaire E.Leclerc et ESCP Europe dédiées à l’avenir du commerce dans la société 4.0 sont un lieu de débat et de réflexion approfondie entre les professionnels et les étudiants sur le commerce et la distribution du futur et sur l’impact des nouvelles technologies sur le secteur.
Le petit-déjeuner du 5 Avril 2017 avait pour thème : "La co-construction de l'expérience shopping à l'ère de l'économie collaborative et numérique ".
Claire Roederer a présenté son analyse de l’évolution de l’expérience shopping face à la multiplication des outils numériques et au développement de la crosscanalité et du collaboratif ; à partir de son ouvrage : "Le marketing expérientiel. Vers un marketing de la cocréation".
Stratégie de création publicitaire master 2 pro ismaMarcel Eboa
Le support du cours sur la stratégie de création publicitaire partagé avec les étudiants de Master 2 Pro Communication de l'Institut Supérieur de Management.
Les idées sont au cœur du métier du designer. Et concernant son travail, le contenu de son portfolio ne correspond bien souvent qu’à la partie émergé de l’iceberg. Car la réalisation d’un projet passe souvent par cette longue étape invisible qu’est la réflexion et la recherches d’idées pour son client.
Alors qu’on pourrait croire qu’avoir des idées créatives est de l’ordre de l’innée (on l’a ou on ne l’a pas), en fait, c’est une démarche bien plus pragmatique que cela. Inconsciemment ou non, quand on fait de la recherche d’idées une pratique régulière, on suit un même fil de pensée qui nous aident à trouver des solutions aux problèmes que l’on nous pose. Alors, comment être efficace pour trouver des idées pertinentes en réponse à un brief donné ? À l’aide d’exemples concrets, nous présentons une méthodologie pour mener à bien le déroulement d’un projet de design, du début jusqu’aux propositions finales.
La mécanique de l'idée / concept créatif / ian gilbertIANTERNAUTE
D'où viennent les idées chez l'humain, en agence...
Méthodes de réflexion contre la panne d'idée, quels sont les symptômes et les solutions de ce problème...
Le parcours de l'idée en agence...
Un remix personnel inspiré de recherches et document sur le sujet des origines, fabrication et transmission d'une idée.
Présentation support d'une session orale pour l'ISCOM.
Merci a Wikipédia, JDN, E.Legrand, Lavoisier, psychomag... et internet, pour la contribution passive, puis active
Marketing de la co-création - Claire roederer - Petit-déjeuner du Commerce 4.0.Chaire_Retailing 4.0
Les rencontres mensuelles de la Chaire E.Leclerc et ESCP Europe dédiées à l’avenir du commerce dans la société 4.0 sont un lieu de débat et de réflexion approfondie entre les professionnels et les étudiants sur le commerce et la distribution du futur et sur l’impact des nouvelles technologies sur le secteur.
Le petit-déjeuner du 5 Avril 2017 avait pour thème : "La co-construction de l'expérience shopping à l'ère de l'économie collaborative et numérique ".
Claire Roederer a présenté son analyse de l’évolution de l’expérience shopping face à la multiplication des outils numériques et au développement de la crosscanalité et du collaboratif ; à partir de son ouvrage : "Le marketing expérientiel. Vers un marketing de la cocréation".
Stratégie de création publicitaire master 2 pro ismaMarcel Eboa
Le support du cours sur la stratégie de création publicitaire partagé avec les étudiants de Master 2 Pro Communication de l'Institut Supérieur de Management.
Les idées sont au cœur du métier du designer. Et concernant son travail, le contenu de son portfolio ne correspond bien souvent qu’à la partie émergé de l’iceberg. Car la réalisation d’un projet passe souvent par cette longue étape invisible qu’est la réflexion et la recherches d’idées pour son client.
Alors qu’on pourrait croire qu’avoir des idées créatives est de l’ordre de l’innée (on l’a ou on ne l’a pas), en fait, c’est une démarche bien plus pragmatique que cela. Inconsciemment ou non, quand on fait de la recherche d’idées une pratique régulière, on suit un même fil de pensée qui nous aident à trouver des solutions aux problèmes que l’on nous pose. Alors, comment être efficace pour trouver des idées pertinentes en réponse à un brief donné ? À l’aide d’exemples concrets, nous présentons une méthodologie pour mener à bien le déroulement d’un projet de design, du début jusqu’aux propositions finales.
THE BIG IDÉE, une vision de la big, strong, long, killer idea, dans le monde ...IANTERNAUTE
Cours n°3 The Big idée
BIG IDEA I STRONG IDEA I LONG IDEA I KILLER IDEA
ISCOM janvier 2014.
Une vision personnelle, et partagée de ce qu'était, ce qu'est et ce que sera la big idea en agence.
Merci à la participation passive de N.Bordas, J.M Dru, George Lois, David Ogilvy, Bill Bernbach, pour l'inspiration, les citations, les visions.
ian gilbert
Lors de cette conférence, vous apprendrez à écouter votre client et vous commencerez à réaliser votre premier prototype. Venez découvrir le côté ludique d'une méthodologie qui vous rapprochera de votre client.
Définition de la marque
Identité de la marque
Exercice pour apprendre à définir vos différentes histoires.
Pourquoi le service client est le miroir de votre marque ?
Qu'est-ce que la co-création avec vos clients ?
L'écoute de vos clients.
La relation entre le service client et le produit.
Comment envoyer de l'amour à vos clients ?
Comment rédiger votre guide de ton ?
Cette activité interactive présente une analyse sommaire de l’utilisabilité et de l’accessibilité des sites Web des différents partis politiques fédéraux en lice pour les élections fédérales 2011. Vous découvrirez les choses à faire et à ne pas faire pour garantir le succès de votre présence en ligne. Nous vous présenterons également un peu de théorie sur les deux sujets. Que votre site soit informationnel ou transactionnel, qu’il soit ludique ou un support à votre marque, soumettez-le-nous, il pourrait être retenu pour évaluation durant la clinique. Souhaiteriez-vous faire évaluer VOTRE site ? Info : http://www.accessibiliteweb.com/fr/accessibilite/conferences/clinique-d-ergonomie-et-d-accessibilite-en-direct-2011.html
Entrepreneurs libres et solidaires en Rhone-Alpes - DiaposOxalis-Scop
Entrepreneurs libres et solidaires en Rhône Alpes - De nouvelles formes coopératives de création d'emploi.
Support de présentation créé pour animer des présentation des coopératives d'activités à l'occasion du mois de l'ESS en Région Rhône-Alpes (http://www.rencontressolidaires.rhonealpes.fr).
THE BIG IDÉE, une vision de la big, strong, long, killer idea, dans le monde ...IANTERNAUTE
Cours n°3 The Big idée
BIG IDEA I STRONG IDEA I LONG IDEA I KILLER IDEA
ISCOM janvier 2014.
Une vision personnelle, et partagée de ce qu'était, ce qu'est et ce que sera la big idea en agence.
Merci à la participation passive de N.Bordas, J.M Dru, George Lois, David Ogilvy, Bill Bernbach, pour l'inspiration, les citations, les visions.
ian gilbert
Lors de cette conférence, vous apprendrez à écouter votre client et vous commencerez à réaliser votre premier prototype. Venez découvrir le côté ludique d'une méthodologie qui vous rapprochera de votre client.
Définition de la marque
Identité de la marque
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Pourquoi le service client est le miroir de votre marque ?
Qu'est-ce que la co-création avec vos clients ?
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La relation entre le service client et le produit.
Comment envoyer de l'amour à vos clients ?
Comment rédiger votre guide de ton ?
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Entrepreneurs libres et solidaires en Rhone-Alpes - DiaposOxalis-Scop
Entrepreneurs libres et solidaires en Rhône Alpes - De nouvelles formes coopératives de création d'emploi.
Support de présentation créé pour animer des présentation des coopératives d'activités à l'occasion du mois de l'ESS en Région Rhône-Alpes (http://www.rencontressolidaires.rhonealpes.fr).
Conférence African Business Club : Personal branding et recherche d'emploiAnitaOlland
Conférence sur le Personal Branding et l'optimisation de sa recherche d'emploi organisée par l'African Business Club le 18 avril 2014, et présentée par Anita Olland d'AO France.
Personal branding 2 sur 5 créer son profil de marque personnelleFrançois Decaux
Deuxième partie de la session de formation "Personal Branding" auprès des étudiants de l'ISEG marketing School. Comment créer son profil de marque personnelle, quoi prendre en compte, et comment arriver à sa proposition de valeur.
Pour plus d'information, ou pour recevoir cette présentation, n'hésitez pas à me contacter :
decauxfr@gmail.com // @decauxf
Conférence flash du mardi 28 janvier 2014 par Stéphanie Labé et Sandra Labastie durant l'Eguna Social Marketing mis en place par la CCI de Bayonne Pays Basque.
L’effet Papayon d'Oasis présenté par Benjamin Taïeb Directeur Associé chez Marcel sur la conférence des trophées de la video online 2015 : http://www.levidepoches.fr/psst/2015/04/c.html
#onsefaitunfilm avec Legrand présenté par Maxime Madrières responsable de la création chez Legrand sur la conférence des trophées de la video online 2015 : http://www.levidepoches.fr/psst/2015/04/c.html
Optic 2000 : Pas froid aux yeux présenté par Marjorie Guedj Directrice commerciale et Laurent Laboutiere Directeur des contenus digitaux chez Endemol sur la conférence des trophées de la video online 2015 : http://www.levidepoches.fr/psst/2015/04/c.html
Assassin’s Creed Unity pour Ubisoft présenté par Alex Pasini directeur du planning strategique et associe de Sid Lee France sur la conférence des trophées de la video online 2015 : http://www.levidepoches.fr/psst/2015/04/c.html
Don’t skip the ad de NRJ Mobile par Anas Nadifi Directeur de la régie publicitaire de Dailymotion lors de la conférence des trophées de la video on line 2015.
http://www.levidepoches.fr/psst/2015/04/c.html
Just Dance présenté par Alban Dechelotte de Coca-Cola, Vincent Coudert Responsable Partenariats Ubisoft, Valeria Herzer de Havas Sports & Entertainment lors de la conférence des trophées de la video on line 2015.
http://www.levidepoches.fr/psst/2015/04/c.html
Dans le cadre de l'évènement PARIS 2.0 des 5, 6 et 7 mars à la Gaité Lyrique "60 campagnes de branded entertainment présentées par les annonceurs et leurs partenaires", Hyperworld Marketing et Ebuzzing, ont réalisé une étude sur 14 campagnes de brand entertainment françaises auprès de 300 consommateurs en Février 2014.
L'objectif de cette étude est d'évaluer, au delà du nombre de contacts et d'interactions, leur impact sur les consommateurs au travers de 5 indicateurs d'efficacité publicitaire : le souvenir, l'intérêt, la proximité à la marque, l'incitation, et la recommandation.
La sélection porte sur les 14 opérations de branded entertainment les plus significatives de 2013 : à la fois des campagnes ayant bénéficié d'un soutien pluri media ou 100% web conséquent et des dispositifs au croisement de la publicité et de la musique, du sport, du cinéma. Certaines ont dû être écartées, pour éviter de retrouver plusieurs fois une même marque ou le même principe créatif/format dans le corpus. Les consommateurs devaient consulter des extraits vidéo de 15 secondes, le questionnaire était limité à 15 minutes, la lecture des résultats était effectuée sur la base des consommateurs ayant déclaré se souvenir des campagnes.
http://www.levidepoches.fr/echange/2014/03/paris-20-etude-hyperworld-marketing-et-ebuzzing-14-campagnes-de-brand-entertainment-fran%C3%A7aises-.html
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Pour gagner sa place à bord du jet privé, il convient d'être un homme célibataire -ou prétendu tel- et d'inscrire son équipe à partir de l'application "singleairbycelio" sur la page Facebook de la marque. En effet, pour la première fois une marque ne s'adresse pas aux amoureux mais aux célibataires lors de la saint valentin. Après un premier tirage au sort, les groupes élus devront prouver leur motivation au DJ Pierre Mathieu ("Make The Girl Dance »)
http://www.youtube.com/watch?v=SJwZGaASEks
Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Pour faire vivre l'expérience PMU à des non initiés. 10 stars vont s'affronter dans des courses totalement délirantes. Les internautes sont invités à s'inscrire et à voter pour les stars qu'ils veulent voir concourir à chaque épreuve, puis à parier sur le vainqueur de chaque course. Après avoir sélectionné les stars, chaque jour, une nouvelle vidéo est mise en ligne pour permettre les votes !
http://www.youtube.com/watch?v=zW2fKYX3HDg
Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
"L'enquête du M" est une aventure "grandeur nature" proposée aux voyageurs durant les journées européennes du patrimoine : ils deviennent enquêteurs d'un jour sur le réseau RATP, pour percer un secret, tout en redécouvrant un patrimoine qu'ils côtoient tous les jours sans forcément le remarquer : http://www.youtube.com/watch?v=22udKZ1MmWQ
Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Le projet NetGlobers site communautaire de voyageurs d'Europ Assistance propose aussi bien du contenu réalisé avec des agences de contenus mais aussi co-création avec la réalisation de carnets de voyages des membres. L'application TripOrganizer permet d'organiser son voyage en mobilité à travers des checks lists, et Europ Assistance assure une présence sur les réseaux sociaux facebook / Twitter relais de contenu et interaction avec les fans.
http://www.netglobers.fr
Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Le 19 avril 2013, les Parisiens ont raconté leur ville le temps d'une journée avec le hashtag #JDTAP. Pour se souvenir de cette journée, la ville de Paris et les éditions Jean Boîte sortent un livre, recueil subjectif des meilleurs tweets postés ce jour-là. En tout, ce sont 300 tweets et une centaine de photo qui sont compilés dans cet ouvrage inédit qui fait la part belle aux images. Des transports au menu de la pausé déj, de la vue du bureau à celle du métro, ces tweets sont autant de captures d'instantanés de la Ville. http://www.paris.fr/accueil/paris-mag/si-paris-m-etait-conte-en-140-signes-sur-twitter/rub_9683_actu_128600_port_23863
Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
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Plus d'informations : http://www.psst.fr
Pour accompagner le lancement de son livre « Catalogue de bêtises (très) culottées », aux éditions Seuil Jeunesse, Petit Bateau a mis au point une application disponible sur sa page Facebook. L'application « Le Mur de Bêtises » permet ainsi aux internautes de partager la plus grosse bêtise de leurs enfants et de voter pour la plus farfelue, avec à la clé un exemplaire du livre à gagner. http://www.ladn.eu/actualites/marque,mur-betises-petit-bateau
Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
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Plus d'informations : http://www.psst.fr
Campagne présentée lors de l'apres midi de paris 2.0 du 7 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique : http://www.pourquoitucours.fr
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Plus d'informations : http://www.psst.fr
40 ans de partenariat avec Roland-Garros retracés au fil des anecdotes vécues avec Serena Williams ou Yannick Noah. Plongés au cœur d'un central en 3D, les internautes naviguent au fil d'histoires émouvantes qui ont aussi fait l'histoire de Roland-Garros. Chacun peut à son tour partager sur le site son meilleur souvenir. www.40answearetennis.com.
Campagne présentée lors de la matinée de paris 2.0 du 5 mars animée par Jérémy Dumont, planneur stratégique pourquoi tu cours.
PARIS 2.0 : 60 campagne de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm
Plus d'informations : www.psst.fr
Le clip Happy for charity repose sur une idée simple mais terriblement efficace : détourner le tubesque Happy de Pharell Williams en faisant appel aux nouveaux talents parisiens, bloggeurs, DJ, comédiens, mannequins etc... Le but ? Promouvoir l'association Les papillons de Charcot qui lutte contre la sclérose latérale amyotrophique. Le BHV a ainsi décidé de s'engager en versant un don de 3000 euros aux Papillons de Charcot et en mettant en avant l'association : http://www.dailymotion.com/video/x19asg7_happy-for-charity_music
Présentée sur paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier.
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Mondelez International a lancé avec Carat et aufeminin.com « So Choco », la 1ère chaîne Youtube 100% chocolat Préempter l'univers du chocolat, ses lieux de conversation, engager le consommateur autour de cette même passion. Imaginé conjointement par Carat et aufeminin.com, ce dispositif exclusif est la 1ère plateforme multimarques chocolat, avec un contenu inédit et enrichi : « sochoco » http://www.youtube.com/user/SoChocoOfficiel
Présentée sur paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier.
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr
Plus d'informations : http://www.psst.fr
The Creators Project, la plateforme dédié aux arts et aux nouvelles technologies, est issue d'un partenariat entre Intel et VICE et œuvre pour la production, la distribution et la promotion d'artistes à travers le monde qui utilisent le numérique dans leur création. VICE et INTEL ont documenté le nouvel album des Daft Punk et sont allé à la rencontre de Michel Gondry : http://www.vice.com/fr/the-creators-project/watch-michel-gondry
Présentée sur paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier.
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Introduction par Jean Maxence Granier, président de Think Out « Les medias producteurs de contenus pour les marques »
- Production de contenus pour les marques « comme si c'étaient leurs propres contenus »
- Publication des contenus de la marque dans des espaces co brandés media/marque et mise en avant via de nouveaux formats medias et des opérations spéciales multicanal
- Relais sur les réseaux sociaux par les audiences des medias
Paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier.
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Plus de PSST (opinions et tendances 2.0) par jeremy dumont (20)
2. Introduction :
les Agents Associés
dans le cadre de la
Biennale 2007 ont
demandé à
Envie d’images pourquoitucours
« comment favoriser
l’émergence de talent et de
créativité dans le cadre de la
commande
publicitaire d’images ».
3. 1- les acteurs de la commande
2- le cheminement de la commande
3- mieux comprendre les auteurs
5. Envie d’image : les gens …
Des images spéciales
Face à la surabondance des images, l’œil ne retient que des images
« caractéristiques », les autres deviennent presque « informatives »
- a photographie prend une part importante du marché de l’art (FIAC)
L
- uccès des grandes expos (Paris photo…)
S
- mergence de la photo dans la presse (iconographe de Libé qui passe au Monde, Le monde 2)
E
- ’illustration portée par le cinéma (Renaissance, mélange réal virtuel de « 3OO »,…),
L
et par les pochettes de disques, de magazines, du street art
- es territoires d’expression sont poussés plus loin : photo « cinématographique »,
L
photo avec mélange d’illustration,…les influences étrangères font plus prégnantes (mangas…)
Comment les séduire …les surprendre…les toucher…les émouvoir…
les marquer …ou tout simplement entrer en contact ?
6. Envie d’image : les responsables marketing …
Des images identifiables
L’image doit rapporter : comment la communication peut elle être créative et efficace ?
-Besoin de reconnaissance : quel que soit le point de contact la marque/le produit doit être reconnu (Orange)
- esoin d’émerger : quand on a moins d’argent que les autres (le sida)
B
- esoin d’être préféré : quelle valeur ajoutée émotionnelle apporter (Air France)
B
- esoin d’être cohérent : comment parler de la même façon quel que soit le produit, le lieu…(société générale)
B
- esoin d’être compris : comment « exprimer » clairement pour convaincre (sécurité routière)
B
- esoin d’être nouveau : lorsqu’on offre les même produits que la concurrence, comme attirer
B
l’attention a nouveau (SFR)
…et…..et …..
Ne faut il pas être créatif avant la stratégie et la création ?
7. Envie d’image : les responsables de la marque …
Des images représentatives
En agence, ils écrivent des briefs qui poussent plus loin les
caractéristiques fonctionnelles des produits et des marques…
ils travaillent sur leur potentiel évocateur pour donner un sens
et faire envie,ils cherchent « la possibilité d’une image pour
intégration»…pour cette marque, et ce produit en particulier
- ne nouvelle opportunité pour la marque (le dév durable : EDF)
U
- n nouveau bénéfice (la jeunesse : Evian)
U
- ne nouvelle idée (la culture du plaisir pour VIRGIN)
U
- n état d’esprit (Twingo …la créativité)
U
Pourquoi les briefs ne sont ils fait que de mots ?
8. Envie d’image : les directeurs artistiques …
Juste une image
Ils cherchent l’image raccord : l’image porteuse de la
stratégie,l’image qui va pouvoir être portée par un auteur
et emporté par le consommateur… Ils cherchent …
- l’image juste …celle qui incarne la communication
(poison de Dior)
- celle qui va pouvoir être effectivement produite (Sony avec la
pyramide de gens)
- celle qu’un auteur avec un talent spécifique et un savoir faire va
pouvoir brillamment réaliser quel que soit le support (…)
- elle qui viendra du bon univers (ING direct…la mode)
c
…et…..et …..
Pourquoi « l’image » n’émerge que de la contrainte
et du besoin ?
9. Envie d’image : les auteurs …
Mon image
C’est la quête de l’image personnelle, celle dont on est l’auteur, unique et partagée…
- Personnelle …parce qu’elle a un style (David Lachapelle)
- Personnelle …parce qu’elle véhicule une émotion (Nan Goldin)
- Personnelle …parce qu’elle est prise sur le « vif (Lise Sarfati)
- Personnelle …parce qu’elle est reconnue de tous (Guy Bourdin)
- Personnelle …parce qu’elle porte en elle la vérité (Jurgen Teller)
Pourquoi les auteurs font ils ce qu’on leur demande ?
11. Plan marketing (annonceur)
Objectifs de parts de marché
- ontre quel concurrent ?
C
- uels consommateurs ?
Q
- uand ?
Q
- omment ?
C
Moyens
Brief aux forces de vente…
Brief à l’agence média
Brief aux agences de communication
12. Plan de communication (agence)
Objectifs de communication
- otoriété
N
- odifier comportement
M
- aire aimer …
F
- arder à l’esprit…
G
Solutions
Brief aux différentes agences
locales et internationales
du groupe
13. Le brief et son résultat (interne agence)
Angle de communication
- ontenu (quoi)
C
- ontenant (ou)
C
- ontexte (comment)
C
Idée créative
Brief aux créatifs puis…
Brief à l’achat d’art
Brief à la prod
14. La commande (l’achat d’art/le DA/la prod/les commerciaux)
La maquette
- La raison du succès
- Le talent demandé
- Le savoir faire à exploiter
- Obj / contraintes
La consultation
Brief aux agents…
15. Sa commande (l’auteur)
Le brief
- Ils attendent quoi de moi ?
- J’ai envie de faire quoi ?
- Quelles sont les contraintes ?
Le résultat
Voilà
17. Jouer pour créer
On sait d’expérience qu’il faut parfois accepter de se perdre pour
trouver. Le jeu permet à notre mental de s’oublier et de se perdre.
• On sait d’expérience qu’il faut parfois accepter de se perdre
pour trouver. Le jeu permet à notre mental de s’oublier et de se
perdre.
Quand est ce qu’on joue et qu’on accepte de jouer avec les auteurs ?
Quand est ce qu’on joue, qu’on accepte de jouer avec les créatifs ?
18. Evasion créative
Ce qui est nouveau est par définition inconnu, donc ce n’est pas en le
cherchant qu’on le trouve. C’est dans une rêverie paresseuse qui libère
notre subconscient que viennent les idées : en faisant la vaisselle,
en courant dans la forêt…
Il y a certainement trop de réunions inutiles, et ce n’est pas dans des
réunions sans fin qu’on trouve des idées …
19. Créer dans le bonheur
L’intensité et la variété émotionnelles sont vecteurs de renouveau et de
créativité. C’est lorsqu’on se sent bien qu’une créativité significative et
efficace peut émerger.
La contrariété et l’inconfort sont leur quotidien. Surtout dans « les
dead lines imposées ». Se faire confiance est clef pour dégager de
la sérénité.
20. L’intelligence intuitive
C’est souvent à posteriori qu’on juge qu’une idée est bonne parce que
si elle est bonne elle est nouvelle et donc on ne peut pas la juger à priori.
Il faut faire confiance à son intuition pour savoir si une idée est « peut être
bonne »
Tout se s’explique pas. Tout ne se teste pas (sauf une fois terminé).
Il faut des fois tout simplement « faire confiance aux auteurs ».
21. Rompre pour créer
Créer nécessite de s’extraire des habitudes et des normes pour pouvoir
découvrir de nouvelles inspirations.
« la cohérence est le dernier refuge de celui qui manque d’imagination »
Oscar Wilde
Les auteurs ne sont pas « rebelles », ils ne s’éloignent pas des
conventions, des normes, du brief par excentricité convenue…ils
sont créatifs…créateurs…et on les empêche un peu trop de l’être…
22. Savoir ou aller, et ne pas aller.
Toute construction mentale a besoin d’un point de départ. Une vision initiale,
un insight, un bénéfice clair sont fondamentaux.
Les contraintes sont importantes elles cadrent et stimulent la création.
Savons nous les aiguiller et formuler les contraintes en opportunités ? Est
ce que nous ne leur donnons pas NOTRE brief…et jamais le « LEUR »..
23. Le langage subjectif
Les mots n’évoquent pas les même choses pour tout le monde.
Ecrits et prononcés en face en face, ils sont interprétés différemment.
Les images ne traduisent pas mieux nos pensées.
Les idées sont très subjectives….
La gestion des idées c’est avant tout « une relation entre des hommes de
bonne volonté ».
24. L’acte créatif personnel
On ne crée jamais ex nihilo, on élabore toujours en fonction en relation avec ce qui
est en nous, révélé ou non, ce qui nous entoure. Toute la difficulté c’est de l’accepter
et le partager malgré la peur du rejet.
Il faudrait plus se respecter les uns les autres, et accepter la différence de point de vue.
26. Cette proposition a été réalisée avec l’aide de :
- André Mazal (planneur de l’image/BETC)
- Francis Cholle (écrivain: l’intelligence intuitive)
- Laurence Boué (agent de photographes)
- Cendrine gabaret (agent de photographes)
Merci aux photographes suivants :
- Bjorn Tagemose (agent : valérie Hersleven)
- Allan Grainger (agent : valérie Hersleven)
- Estelle Rancurel (agent : valérie Hersleven)
- Elke Heser (agent : bureau de victor)
- Francesco Bittichesu (agent : bureau de victor)
- Emma Innocenti (agent : bureau de victor)
- Bruno Gente (agent : bureau de victor)
- incent Debanne (agent cendrine gabaret)
V