En juin 2014, le trafic des sites mobiles en France a augmenté en moyenne de 68%, tandis que celui des applications a augmenté de 45%, en contraste avec une baisse de 6,8% pour les sites web. Cette tendance à la hausse des sites mobiles et des applis est alimentée par un nombre croissant d'utilisateurs de smartphones et un usage accru du m-commerce. Alors que 66% des sites web enregistrent une baisse de leur trafic, près des trois quarts des sites mobiles et deux tiers des applications voient leur fréquentation augmenter.

1. Hausse de 68% en moyenne pour le trafic des sites mobiles en juin 2014Hausse de 45% pour le trafic des applis et baisse de 6,8% pour le trafic des sites web en France en juin 2014
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Etude publiée le 10 septembre 2014
Tendances du web

2. Hausse de 68% en moyenne pour le trafic des sites mobiles en juin 2014
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Etude réalisée du 1erjuillet 2012 au 30 juin 2014 sur un périmètre de2 215 sites web, 357 applications et 149 sites mobiles audités par AT Internet.
Alors que le trafic des sites web poursuit son trend à la baisse en France en 2014, le trafic des sites mobiles et applis est lui en plein essor avec une fréquentation moyenne en hausse de 68% et 45% respectivement en juin 2014 vs -6,8% pour les sites web. Avec un nombre croissant de mobinautes en France et un usage du m-commerce et des réseaux sociaux important, les sites mobiles et applis ont le vent en poupe.

3. 9/8/2014 Confidential - Do not disclose 3
oUne baisse de la fréquentation moyenne des sites web qui se poursuit au 2èmetrimestre 2014
Le graphique suivant présente l’évolution de la fréquentation enregistrée en moyenne pour un site web en France en avril, mai et juin 2014 comparés aux mêmes mois en 2013.
Comme au 1ertrimestre 2014, la fréquentation moyenne mensuelle des sites web est en recul chacun des mois du 2èmetrimestre 2014, particulièrement en avril :
oAvril 2014 : -10,0% vs avril 2013 (avril 2013 : -2,3% vs avril 2012)
oMai 2014 : -5,3% vs mai 2013 (mai 2013 : -3,8% vs mai 2012)
oJuin 2014 : -6,8%vs juin 2013 (juin 2013 : -3,2% vs juin 2012)
Trafic des sites web en France : -6,8 % en moyenne en juin 2014

4. 9/8/2014 Confidential - Do not disclose 4
Trafic des sites web en France : -6,8 % en moyenne en juin 2014

5. 9/8/2014 Confidential - Do not disclose 5
Juin 2014 : +68% en moyenne pour le trafic des sites mobiles vs +45% pour les applis vs -6,8% pour les sites web

6. 9/8/2014 Confidential - Do not disclose 6
En France, près de 3/4 des sites mobiles ont un trafic en progression en juin 2014
oPlus de 2 sites mobiles sur 10 ont vu leur trafic plus que doubler en un an
•La moitié des sites mobiles enregistrent une hausse supérieure à 40%
•1/4 des sites mobiles enregistrent une hausse supérieure à 86%
Cegraphiqueprésentelapartcumuléedessitesmobilesenfonctiondel’évolutiondeleurtraficenregistréenFranceenjuin2014vsjuin2013

7. 9/8/2014 Confidential - Do not disclose 7
Et près de 2/3 des applications ont un trafic en progression en juin 2014
oPlus d’1 application sur 10 avu son trafic plus que doubler en un an
•La moitié des applications enregistrent une hausse supérieure à 20%
•1/4 des applications enregistrent une hausse supérieure à 62%
•1/4 des applications enregistrent une baisse au moins égale à 18%
Cegraphiqueprésentelapartcumuléedesapplicationsenfonctiondel’évolutiondeleurtraficenregistréenFranceenjuin2014vsjuin2013

8. 9/8/2014 Confidential - Do not disclose 8
Alors que près de 2/3 des sites web ont un trafic en baisse
oEn juin 2014, la moitié des sites web enregistrent une baisse au moins égale à 10%
•1/4 des sites web enregistrent une baisse au moins égale à 27%
•1/4 des sites web enregistrent une hausse de plus de 7%
Cegraphiqueprésentelapartcumuléedessiteswebenfonctiondel’évolutiondeleurtraficenregistréenFranceenjuin2014vsjuin2013

9. 9/8/2014 Confidential - Do not disclose 9
Lafréquentationmoyennedessiteswebpoursuitsachuteen2014,avecprèsde2/3dessiteswebquiontuntraficenbaisseenjuin2014.Alorsquelessitesmobilesetlesapplicationssonttoujoursenpleinessoravec,acontrario,prèsde3/4dessitesmobilesetprèsde2/3desapplicationsquiontuntraficenhausseenjuin2014.
Tendancequidevraitsepoursuivreaveclesventesdesmartphonesquicontinuentàbienseporteretquireprésenteront88%desventesglobalesdemobilesen2018,sil’ons’appuiesurlesprévisionsdeventesannoncéesparGartner,enaugmentationde66%parrapportà2014.Lesecteurdestéléphonesmobilespoursuivraitsacroissance,avecen2014,prèsde1.9milliarddemobilesquidevraientêtrevenduscontreunpeuplusde1.8milliarden2013,soit+3,1%.Parallèlement,lemarchédestablettescroîtavec256millionsd’unitésvenduesprévuesen2014contre206l’annéedernière,soit+23,9%.
QuantaumarchéglobalduPC,ildevraitsereprendre:aprèsunebaissede9,5%desventesen2013,labaisseneseraquede2,9%en2014pouruntotald’unitésvenduesportéà308millions,contre317l’andernier.GartnerestimemêmequelemarchéduPCrepartiraàlahausseen2015pouratteindre316millionsd’unitésvendues.
Hausse de 68% en moyenne pour le trafic des sites mobiles en juin 2014

10. Méthodologie
9/8/2014 Confidential - Do not disclose 10
oNous nous intéressons dans cette étude à l’évolution moyenne des visites enregistrées pour un périmètre de sites web, sites mobiles et d’applications.
oLors de la constitution du périmètre, un site web ou mobile ou une application ne sont retenus que si les critères de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites et applications d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées soulignent un dysfonctionnement dans la mesure.
oNous étudions la consultation des sites web, des sites mobiles et des applications dont le trafic est majoritairement généré en France, et uniquement les visites réalisées depuis ce pays.

11. Département Etudes
Service de la société AT Internet, acteur mondial majeur dans le domaine du Digital Analytics, spécialisé dans la mesure d’audience et l’analyse de la performance sur l’ensemble des plateformes digitales : web, mobile et medias sociaux. Des analyses sur plusieurs thématiques grâce à l’exploitation d’une source de données exclusive de plus de 100 000 sites(http://www.atinternet.com/ressources/ressources/etudes-publiques/)
oarrêt sur l’actualité,
oenjeux web-marketing,
omoteurs de recherche,
onavigateurs,
osystèmes d’exploitation,
otendances du web
AT Internet propose aussi aux entreprises les offres Benchmarket Audit de performance d’AT Insight(http://www.atinsight.fr/)