diaporama du cours sur les FTN

1. LES ENTREPRISES
TRANSNATIONALES (FTN)
Quel est le rôle des FTN dans la
mondialisation ?
Étude de cas : Coca-Cola
Boutique Coca-Cola à Johannesburg,
©RSEpro, Nick Gripton

2. Deux enfants reviennent des champs dans le
village de Bukoba (Tanzanie)

3. Coca—Cola produit essentiellement
de l’agro-alimentaire

4. Mais Coca-Cola c’est aussi ça :
Coca-Cola Kid, 1985
Merci au blog : Coke & movies, mine d’idées

5. Chiffre d’affaire 26,5 milliards d’€
vente 127 milliards de litres
Nombre de salariés dans
139600
le monde
Siège social et
administratif
Atlanta (Etats-Unis)
Sièges sociaux en Europe France, Suède, Grande-
Bretagne, Belgique
Consommation en
L/ha/an
France : 23
Etats-Unis : 120
Mexique : 143
Document 1 : Coca Cola en chiffre
(Chiffres en date de 2010, sources variées)

6. Document 2 : extrait d’une infographie (source Télé Poche)

7. 1) Comment puis-je décrire
une firme transnationale à
partir de ces éléments ?

10. Parts de marchés en 2006
Document 3 : carte présentant la part de Coca-Cola
dans le marché des boissons non alcoolisées
New-York Times, 27 mai 2007
2) Situe l’Inde sur cette carte (entoure-la en rouge)
3) Que peux-tu déduire d’après cette carte
concernant la situation de Coca-Cola en Inde ?

11. Document 5 : Coca-Cola invente "eKOCool" pour pénétrer le marché
indien E-marketing.fr Par Régine EVENO , 20/06/2011
En Inde, Coca-Cola veut conquérir les populations rurales, en leur
facilitant la vie avec des réfrigérateurs "eKOCool” qui fonctionnent
à l'énergie solaire. Une initiative insolite.
Pour gagner le "coeur" du marché indien… et celui des populations
rurales de ce sous-continent (1,2 milliard d'habitants), la firme d’Atlanta
n’hésite pas à sortir des chemins battus. Sa filiale indienne a mis au
point cette glacière qui fonctionne exclusivement à l’énergie solaire. Ce
congélateur de campagne a une capacité de stockage qui se mesure…
en caisse de Coca-Cola. Il peut contenir deux caisses de 48 bouteilles
(de 300ml) et peut même recharger les téléphones portables ! Les
premiers tests, réalisés dans la région d’Agra (Uttar Pradesh) […] ont
apparemment été concluants. Les ventes locales ont quintuplé.
4) Comment Coca-Cola veut-il renforcer son image et ses ventes en
Inde ?
5) Pourquoi l’Inde est-elle un pays intéressant pour une firme
transnationale ?
6) Comment cet article nomme-t-il Coca-Cola ? Pourquoi ?

12. I) Les FTN sont implantées dans
le monde entier
A) Définition.

13. 1) Où sont implantés
principalement les
sièges sociaux des
FTN ?
Document 6 :
André SALIN, Alternative Economiques
Hors-série n° 048 - avril 2001

14. Les Firmes Transnationales sont les
acteurs principaux de la mondialisation.
La plupart ont leur siège social dans un
pays du Nord. Elles investissent à
l’étranger mais, elles conservent un lien
avec leur ville de création. Par exemple,
lors des JO de 1996 à Atlanta, on a parlé
des JO de Coca-Cola.

15. Document 7 : Atlas de la
mondialisation, 2007
2) Où se situent principalement
les centres de recherches et
développement de la FTN
Toyota ?
3) Où se situent principalement
les lieux de production des
filiales de Toyota ?
4) Que peux-tu en conclure ?

16. B) Une implantation mondiale
De plus en plus les lieux de conception
(plutôt au Nord) sont séparés des lieux
de production (plutôt au Sud) et de
consommation , ce qui engendre des flux
de plus en plus nombreux. Une FTN
utilise des filiales.
Filiale : entreprise contrôlée par une autre
société plus grande

17. II) Les firmes transnationales
utilisent les écarts de
développement

18. A) Le développement de la sous-traitance
Cette sous-traitance consiste à confier la
réalisation d’une pièce ou d’un produit à une
entreprise plus spécialisée. Elle est de plus en
plus internationale. Les grandes entreprises ont
recours à cette sous-traitance afin de bénéficier
du savoir-faire des entreprises spécialisées.
Sous-traitant : entreprise ou personne
chargée d’un travail par un donneur
d’ordre

19. B) L’utilisation des écarts Nord-Sud
Les grandes entreprises ont également de plus en
plus recours à cette sous-traitance :
- soit en délocalisant vers un pays où la main-d’oeuvre
est moins chère
- soit en passant commande à une autre entreprise
pour réaliser un produit fabriqué moins cher dans les
pays pauvres.
Délocaliser = fermer l’usine dans un pays pour en
ouvrir une autre identique dans un autre pays.

20. III) Un facteur de
l’uniformisation du monde ?

21. Document 9 : Le consommateur mondial est-il
en train de naître?
Le portrait robot du consommateur mondial? Un
buveur de Coca-Cola qui porte des chaussures Nike,
un jean Levi's, un pull Benetton et qui écoute sa
musique préférée (une production de Vivendi-
Universal? Sony. Cette description sommaire pourrait
s'appliquer à un habitant (riche, s'il vient d'un pays du
Sud) de n'importe quel pays du monde.
André SALIN, Alternative Economiques
Hors-série n° 048 - avril 2001
7) Pourquoi peut-on dire que les FTN sont
un facteur de l’uniformisation du monde ?

22. A) La diffusion d’un modèle de consommation
Ces entreprises sont principalement
localisées dans les métropoles de la Triade.
En sponsorisant les grands événements
sportifs ou certains films, les FTN jouent un
rôle majeur dans l’uniformisation.
Triade : Les trois pôles principaux de
l’économie mondiale (Amérique du Nord,
Union européenne, Japon).

23. B) La nécessité de s’adapter au marché local
Les FTN doivent souvent s’adapter au
marché local. Comme Coca-Cola en Inde.

24. Conclusion :
Les FTN ont un rôle essentiel dans la
mondialisation. Elles en utilisent les moyens de
transport (les porte-conteneurs) et mettent en
concurrence des territoires (délocalisations).
Elles sont très réactives aux modifications
économiques du monde.