Project studying on the theme Luxury and influencers, proposed by Caroline Ausset, Yasmine Chari, Margaux Dumoulin & Estelle Varillon. Within the framework of Brand Management's class taught by Audrey Kabla in Master 1 Communication et Marketing du Luxe at Sup de Pub.

1. LUXE & INFLUENCEURS
Les influenceurs sont-ils les nouveaux médias du luxe ?
Caroline Ausset - Yasmine Chari - Margaux Dumoulin - Estelle Varillon

2. LES INFLUENCEURS
• Tisser des relations privilégiées avec ces influenceurs
du web
• Cibler des profils d’influenceurs appropriés aux
codes et à la personnalité de la marque sélectionnée
• Apporter une valeur humaine à la collaboration
marques / influenceurs

3. • Marque italienne créée en 1985 par Domenico
Dolce et Stefano Gabbana
• Campagne Printemps / Eté 2016-17 par des
influenceurs
• Show 2.0 : DG fait défiler 49 influenceurs pour
présenter sa collection Automne Hiver 2017-18

4. TENDANCES
• La tendance de co-créer une collection
ex : Caroline Receveur & L’Oréal
Noholita & Mon petit bikini
Rihanna & Puma
Pharell Williams & Adidas

5. • La tendance de constituer sa « squad »
ex : Etam, Gemey Maybelline

6. • La tendance de faire d’un(e) influenceur(se) son égérie
ex : La Revue de Kenza & La Redoute
Caroline Receveur & APM Monaco

7. RECOMMANDATIONS
• Créer une squad, la « DG Famiglia »
Choisir les membres
Lancer un jeu concours
Réinterpréter des anciennes publicités
• Inverser la position entre marques de luxe et
influenceurs
Exposition sur la « DG Famiglia »
Création d’une collection capsule

8. • Choisir une influenceuse comme égérie
Chiara Ferragni, blogueuse et styliste italienne

9. MISE EN PLACE DE NOTRE
OPERATION
• Jeu concours
• Influenceurs
• Instagram
• Abonnés
• Dolce & Gabbana
• Weekend découverte à Milan

10. MERCI DE VOTRE
ATTENTION

11. SOURCES WEB
• Marketing d’influence dans le secteur du luxe,
lesechos.fr, 2 septembre 2017
• Marketing d’influence et digital : duo gagnant des
stratégies des marques de luxe en 2017, hubinstitute.fr,
8 décembre 2016
• 10 instagrameurs réinterprètent les oeuvres d’art des
musées parisiens, lareclame.fr, 11 mai 2016
• MakeUp Squad by Maybelline : le live beauté à ne pas
rater, puretrend.com