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NATUREL
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- M a i 2 0 1 7 -
Thierry Pigot
B I O
Architecte WordPress
Comprendre le SEO
Le référencement Interne
Le référencement Externe
Outils
Sommaire
Le référencement naturel
Comprendre le SEO
 Google : 90% de la recherche Fr
 30 000 milliards de pages indexées
 20 milliards de sites visités / jour
 Une page Web = 1/x mots clés
 Une recherche = 1/x mots clés
 Un résultat = 1/x pages
Etapes
 Exploration > Indexation > Inscription dans l’annuaire
Le référencement naturel
Comprendre le SEO – le secret ?
 Pas de formule magique
 Google aime la pertinence
 Google aime la notoriété
 Google aime qu’on aime Google !!!
Le référencement interne
Les mots clés
 Matching entre recherche et proposition
 Mot clé, Groupe de mot clé, expression
Ex: Meetup VS Meetup WordPress VS Meetup WordPress Paris
Le référencement interne
Création de la liste de mots clés
 Ce qui me caractérise : offre, service … (ex. Création de sites internet,
hébergement, Location de …)
 Mes cibles (personas) : freelance, grosse entreprise parisienne, PME …
Outils à utiliser :
 Google planification
 Wikipédia
 Recherche Google
 Recherche associée
 Articles de presse
Le référencement interne
Le mot clé idéal
 Bon volume de recherche
 Faible concurrence
 Notion de champ lexical
 Glissement sémantique
/! ATTENTION à Google
 Recherche géolocalisée en fonction de mon IP
 Compte G+, mes amis, mes likes …
 Historique
Le référencement interne
Intégrer ses mots clés sur son site
 Titre de page (méta titre) <= 70 caractères
 Description de la page (méta description) <= 150 caractères
 Titres (h1, h2…)
 Contenu texte : 350 / 3000 mots (3% de présence des mots clés)
 Mise en évidence (gras, italique …)
 Faire des liens internes / externes
 Photo : ATTRIBUT ALT !!!
Le référencement interne
Informer Google
 Fiche Google business
 Google webmaster tools (search console)
 Google analytics
 Synchroniser Search console & analytics
Le référencement interne
La stratégie de contenu
 Grappe sémantique
 Valeur ajoutée
L’objectif ?
 Répondre à un besoin
 Attirer des visiteurs
 Convertir en prospects / clients
Quoi écrire ?
 Présenter ses activités
 Ecrire des articles sur son secteur (Top 10 des …, Comment …)
 Répondre aux questions récurrentes
Le référencement interne
La stratégie de contenu
 Du contenu régulier = un site vivant
 Contenu froid VS contenu chaud
 /! JAMAIS DE COPIER COLLER
 Qualité et cohérence des sites liés à mon site
 Pas de surexploitation du mot clé ;)
Le référencement externe
Comment créer des backlinks
 Backlink = lien vers mon site
 Lien propre & de qualité (site avec une plus forte notoriété que moi)
 Partenariat avec des sites dans le même secteur (thématique)
 Proposer des échanges de liens
 Rédaction d’article invité
Ça prend du temps, mais c’est béton !!!
Le référencement externe
Un bon backlink
 Glissement sémantique
 Au cœur du texte
 Ancre de lien variée (Meetup WordPress, WP Paris, en savoir plus…)
Astuces
 Demander à ajouter des liens sur les articles
 Laisser un témoignage sur les produits / services utilisés
Les outils
Analyse des backlinks
 Majestic SEO
 ahrefs
Trouver des mots clés
 google adwords
 yooda insight
Audit, analyse et positionnement
 Semrush (limité)
 seeurank
 SEO soft (gratuit)
 MOZ
Conclusion
 Site pertinent
 Valeur ajoutée
 Site vivant
 Site rapide
 Site mobile friendly
 Travailler sa notoriété
Merci ;)
www.wp-assistance.fr - @thierrypigot - contact@wp-assistance.fr

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Meetup WordPress Paris : Référencemet naturel (SEO)

  • 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL M e e t u p W P P a r i s - M a i 2 0 1 7 -
  • 2. Thierry Pigot B I O Architecte WordPress
  • 3. Comprendre le SEO Le référencement Interne Le référencement Externe Outils Sommaire
  • 4. Le référencement naturel Comprendre le SEO  Google : 90% de la recherche Fr  30 000 milliards de pages indexées  20 milliards de sites visités / jour  Une page Web = 1/x mots clés  Une recherche = 1/x mots clés  Un résultat = 1/x pages Etapes  Exploration > Indexation > Inscription dans l’annuaire
  • 5. Le référencement naturel Comprendre le SEO – le secret ?  Pas de formule magique  Google aime la pertinence  Google aime la notoriété  Google aime qu’on aime Google !!!
  • 6. Le référencement interne Les mots clés  Matching entre recherche et proposition  Mot clé, Groupe de mot clé, expression Ex: Meetup VS Meetup WordPress VS Meetup WordPress Paris
  • 7. Le référencement interne Création de la liste de mots clés  Ce qui me caractérise : offre, service … (ex. Création de sites internet, hébergement, Location de …)  Mes cibles (personas) : freelance, grosse entreprise parisienne, PME … Outils à utiliser :  Google planification  Wikipédia  Recherche Google  Recherche associée  Articles de presse
  • 8. Le référencement interne Le mot clé idéal  Bon volume de recherche  Faible concurrence  Notion de champ lexical  Glissement sémantique /! ATTENTION à Google  Recherche géolocalisée en fonction de mon IP  Compte G+, mes amis, mes likes …  Historique
  • 9. Le référencement interne Intégrer ses mots clés sur son site  Titre de page (méta titre) <= 70 caractères  Description de la page (méta description) <= 150 caractères  Titres (h1, h2…)  Contenu texte : 350 / 3000 mots (3% de présence des mots clés)  Mise en évidence (gras, italique …)  Faire des liens internes / externes  Photo : ATTRIBUT ALT !!!
  • 10. Le référencement interne Informer Google  Fiche Google business  Google webmaster tools (search console)  Google analytics  Synchroniser Search console & analytics
  • 11. Le référencement interne La stratégie de contenu  Grappe sémantique  Valeur ajoutée L’objectif ?  Répondre à un besoin  Attirer des visiteurs  Convertir en prospects / clients Quoi écrire ?  Présenter ses activités  Ecrire des articles sur son secteur (Top 10 des …, Comment …)  Répondre aux questions récurrentes
  • 12. Le référencement interne La stratégie de contenu  Du contenu régulier = un site vivant  Contenu froid VS contenu chaud  /! JAMAIS DE COPIER COLLER  Qualité et cohérence des sites liés à mon site  Pas de surexploitation du mot clé ;)
  • 13. Le référencement externe Comment créer des backlinks  Backlink = lien vers mon site  Lien propre & de qualité (site avec une plus forte notoriété que moi)  Partenariat avec des sites dans le même secteur (thématique)  Proposer des échanges de liens  Rédaction d’article invité Ça prend du temps, mais c’est béton !!!
  • 14. Le référencement externe Un bon backlink  Glissement sémantique  Au cœur du texte  Ancre de lien variée (Meetup WordPress, WP Paris, en savoir plus…) Astuces  Demander à ajouter des liens sur les articles  Laisser un témoignage sur les produits / services utilisés
  • 15. Les outils Analyse des backlinks  Majestic SEO  ahrefs Trouver des mots clés  google adwords  yooda insight Audit, analyse et positionnement  Semrush (limité)  seeurank  SEO soft (gratuit)  MOZ
  • 16. Conclusion  Site pertinent  Valeur ajoutée  Site vivant  Site rapide  Site mobile friendly  Travailler sa notoriété
  • 17. Merci ;) www.wp-assistance.fr - @thierrypigot - contact@wp-assistance.fr

Notes de l'éditeur

  1. Comment avec votre business et un travail récurent vous allez améliorer votre présence sur Google Le but est de comprendre comment dans 6 mois vous pouvez occuper la première page sur certains mots clés. 3 étapes Les grands principes (fonctionnement de Google, et crawl d’un site) Référencement interne (optimisation de votre site) Référencement externe (backlinking, link building)
  2. Difficile d’être visible avec un site qui a en moyenne 15 pages La technologie pour se positionner : le mot clé Une page web => ++ mot clé Une recherche = ++ mot clé Un résultat => ++ pages web Google explore votre site > l’indexe > inscription dans son annuaire sur la base des mots clés Google privilégie la pertinence d’un site par rapport à ce que cherchent ses utilisateurs Donc, votre site est-il intéressant et pertinent ? Avez-vous de l’influence / de la notoriété / de l’ancienneté ?
  3. Difficile d’être visible avec un site qui a en moyenne 15 pages La technologie pour se positionner : le mot clé Une page web => ++ mot clé Une recherche = ++ mot clé Un résultat => ++ pages web Google explore votre site > l’indexe > inscription dans son annuaire sur la base des mots clés Google privilégie la pertinence d’un site par rapport à ce que cherchent ses utilisateurs Donc, votre site est-il intéressant et pertinent ? Avez-vous de l’influence / de la notoriété / de l’ancienneté ?
  4. Bien identifier ses mots clés et leurs combinaisons Matching entre ce que cherchent les gens et ce que vous proposez Les mots clés : Mot, groupe de mots, expression Concurrence entre les mots clés Meetup Meetup WordPress Meetup WordPress Paris Leçon à retenir : - Proposition principale qui correspond à votre ADN - Proposition secondaire (longue traine) > spécification de votre activité / localisation / … - Trouver les bons mots clés (en 1er, les plus simples à gagner)
  5. Ce qui caractérise mon offre, mes services Création de sites internet, hébergement, Location de … Mes cibles (personas) Freelance, EI, grands groupes parisiens >> génération d’une liste de KWD (++ heures ou jours) Outils à utiliser - Google adwords (outil de planification) > tester le volume de recherche + concurrence > obtenir les tendances - Wikipédia - Recherche Google - Recherche associée de Google - Articles de la presse … (la mutinerie, pole emploi, challenges…) > journalistes = recherche sémantique
  6. Le mot clé idéal : bon volume de recherche + concurrence faible - Un mot clé (expression, champ lexical) = 1 page ATTENTION à Google /!\ Recherche géolocalisée en fonction de mon IP Compte G+, mes amis, mes likes … Historique
  7. méta titre : Expression clé au début de la phrase
  8. Fiche Google my business (géolocalisation, recherche géo Gmaps) Google web master tools (search console) ? Envoyer son sitemap ? Activer son indexation Google analytics Lier analytics et webmaster tools (synchronisation des comptes)
  9. Comment créer du contenu et surtout quoi ? Répondre à un besoin > attirer les visiteurs > convertir en prospect / client ? Présenter ses activités ? Écrire des articles (blog, actualité) : top 10 des …, comment … ? Répondre aux questions téléphoniques
  10. C’est comme un ami qui vous conseille d’aller voir un film
  11. Si quelqu’un parle de vous, demandez à ce qu’il ajoute un lien vers votre site Si quelqu’un (journaliste, blogueur) souhaite écrire sur vos services, offrez-lui gratuitement Laisser des témoignages sur les sites des outils ou services que vous utilisez sur votre site ou dans votre entreprise Avoir le réflexe lorsque vous visitez un site : y a pas un moyen / une astuce pour avoir un lien chez eux ?