English summary and discussion: http://www.sarfata.org/2013/03/MobileMonday-Dakar-Lessons-Learnt-In-6-years-of-mobile-in-France/ Dans cette présentation faîte au Mobile Monday de Dakar, le 25 mars 2013, je reviens sur les changements auxquels j'ai assisté en six ans dans l'industrie mobile en France. En particulier : 1 - les changements technologiques et leurs impacts sur le business des agences 2 - l'évolution de l'éco-système mobile centré sur les opérateurs vers un éco-système beaucoup plus ouverts et dans lequel les constructeurs et les annonceurs sont les nouveaux acteurs dominants. 3 - l'apparition de la notion de "stratégie mobile", ce qu'elle recouvre et les formes qu'elle peut prendre en 2013. Présentation mise en ligne sous la licence CC-BY-SA - les illustrations et photos restent la propriété de leurs auteurs.

1. Leçons apprises en 6
ans de mobile en France
Thomas Sarlandie - 2013 03 25

2. • ausujet.de/thomas
• L’écosystème mobile : un être vivant
• Réussir sa stratégie mobile

5. 2006 : Internet-Mobile

6. 2007 : Internet-Mobile sur iPhone

7. 2008 : Applications iPhone

8. 2009 : Applications Android

9. 2010 : Tablettes

10. 2011 : HTML5

12. http://www.openmobilesummit.com/lon11/cartoons_lon11.aspx

13. Ecosystème mobile en construction
Opérateurs

14. Ecosystème mobile en construction
ARPU
Abonnés Portails
Opérateurs

15. Ecosystème mobile en construction
ARPU
Abonnés Portails
Opérateurs
Partenariats
Constructeurs Annonceurs

16. Ecosystème mobile mature
Constructeurs
Annonceurs
Opérateurs

17. Ecosystème mobile mature
Constructeurs
Annonceurs
ARPU
Opérateurs
Abonnés Portails

18. Ecosystème mobile mature
Vente de mobiles
Constructeurs
Partenariats
Annonceurs
ARPU
Opérateurs
Abonnés Portails

19. Ecosystème mobile mature
Vente de mobiles
Constructeurs Applications
Vente d’apps
Partenariats
Annonceurs
Ventes Publicité
ARPU
Opérateurs
Abonnés Portails

22. Vous avez dit “le” mobile ?

23. Vous avez dit “le” mobile ?

24. Vous avez dit “le” mobile ?

25. Stratégie mobile
Identifier sa cible
Choisir ses moyens d’actions
Définir la stratégie en étapes

26. Identifier sa cible
http://www.audiencescapes.org/sharing-development-information-hiva-aids-refugees-sms-texting-crops-prices-humanitarian-ushahidi
http://s837.photobucket.com/user/vonvictor/media/End%20Racism/african-american-businessman-smartphone.jpg.html?sort=3&o=8

27. Choisir ses moyens d’actions
User Intégration Cost
Experience Mobile Time
+++ +++ -
+ + +++
++ ++ +++

28. Définir sa stratégie en étapes

30. 1 - L’écosystème mobile est vivant - Il évolue
avec le temps vers un écosystème ouvert
dans lequel les annonceurs contrôlent leurs
applications et obtiennent un retour sur
investissement

31. 2 - Il est essentiel de mettre en place une
stratégie mobile qui soit adaptée à sa cible
et ses objectifs.
En 2013, l’approche HTML5 + hybride est
très pertinente pour beaucoup d’acteurs.

32. 3 - Les experts mobiles sont une ressource
rare et précieuse partout dans le monde.
Vous êtes dans la bonne pièce.

33. ausujet.de/thomas
@sarfata
www.sarfata.org Présentation disponible sous licence CC-BY-SA