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Online advertising
- 1. Année universitaire 2018/2019 ÉcoleSupérieure d’Économie Numérique de Manouba Élaboré par: Hassen Khemiri Oussama Zellit Online Advertising 1
- 2. Plan: I. Introduction II. Lestypes de la publicité en ligne III. Les avantages et les inconvénients de la publicité en ligne IV. Comment faire une publicité en Facebook V. Conclusion. 2
- 3. La publicitésur internet sert à faire connaître son site ou à promouvoir un produit en particulier. L’un des avantages de la publicité web est la large audience qu’elle permet d’atteindre pour un coût bien inférieur aux médias traditionnels La publicité sur le web ne vise pas uniquement à faire connaître votre site ou créer une campagne de liens commerciaux sur Google. Elle requiert préalablement une définition de la stratégie marketing de l’entreprise, la fonction que doit jouer son site et la cible commerciale à laquelle elle s’adresse. De là, les choix de supports publicitaires seront posés. I - Introduction 3
- 4. II - Lestypes de la publicité en ligne Display Advertising Native Advertising Search Engine Advertising Remarketing / Retargeting Social Media Advertising Video Advertising Email Marketing 4
- 5. Search EngineOptimisation (SEO) Les moteurs de recherche répertorient les résultats en fonction de leur pertinence. Search Engine Marketing (SEM) Vous permet d'afficher vos annonces sur différents moteurs de recherche Vous et vos concurrents offre sur des keywords via les search engines afin d'avoir votre site plus haut dans le Search Engine Results Page II - Les types de la publicité en ligne Search Engine Advertising 5
- 6. Increase YourVisibility Promouvoir des publications sur Facebook est un excellent moyen d'accroître la visibilité de votre contenu. Reach an Engaged Audience Les utilisateurs de réseaux sociaux ont tendance à être très engagés. Étant donné que les internautes visitent les réseaux sociaux plusieurs fois par jour et y passent beaucoup de temps, les annonces diffusées sur les réseaux sociaux ont plus de chances d'être vues, cliquées et partagées. Increase Brand Awareness Customer Loyalty Lorsque vous créez une page Facebook pour votre entreprise, puis que vous en faites la promotion à partir de la publicité sur Facebook pour accumuler plus de «J'aime», vous augmentez votre brand awareness. II - Les types de la publicité en ligne Social Media Advertising 6
- 7. La publicitémobile peut prendre la forme de publicités textuelles via SMS ou de bannières publicitaires qui apparaissent dans un site Web mobile, dans des applications téléchargées ou dans des jeux mobiles. La technologie mobile utilisée par Google et Facebook par exemple, adapte les publicités mobiles en fonction de l'historique de navigation, de la localisation géographique et des données collectées par les habitudes d'achat. Parce que les appareils mobiles ont généralement des écrans plus petits que les ordinateurs ou les ordinateurs portables, cette forme de publicité numérique est généralement optimisée pour les petits écrans en étant concise. II - Les types de la publicité en ligne Mobile Advertising 7
- 8. III - LesAvantages & les inconvénients Les Avantages: La nouvelle solution pour atteindre votre public: Lorsqu’on interroge des personnes sur la meilleur méthode publicitaire à ce jour, ils évoquent la télévision. Certes, selon la chaîne TV et le moment de la journée ou la publicité est diffusée elle touchera plus ou moins l’audience visée. Modifier, optimiser et supprimer votre campagne rapidement: Quand vous faites une annonce publicitaire, vous pouvez à tout moment la modifier (redéfinir les paramètres de votre cible, changer le texte, l’image, etc.). 8
- 9. La publicitéen ligne est en Faible coût: Par rapport aux dépenses marketing destinées à des impressions publicitaires, affichages routiers, spots télévisés et radios … Presque rien. Re-cibler les visiteurs de votre site internet. III - Les Avantages & les inconvénients 9
- 10. Des impactsdans le domaine politique: Il n’est plus rare de nos jours de voir des personnages publics placer des produits. Ce sont aussi des publicités. Dans le domaine politique, se faire soutenir par des grandes marques est une aubaine pour ceux à élire. Elle coûte cher pour les entreprises: Surtout pour les TPE et les PME, la publicité peut causer un gros trou budgétaire. Le placement d’une séquence de quelques minutes à la télévision coute d’ores et déjà plusieurs centaines d’euros. Les tarifs varient en fonction de l’audimat choisi. III - Les Avantages & les inconvénients les inconvénients: 10
- 11. IV – Commentfaire une publicité en Facebook Choisissez votre objectif 11
- 12. IV – Commentfaire une publicité en Facebook Choisissez votre audiance Ciblage géographique Ciblage par âge Ciblage par sexe Ciblage par langue parlée Ciblage détaillé Ciblage par connexions 12
- 13. IV – Commentfaire une publicité en Facebook Choisissez votre budget Configurez la durée de votre campagne : Soit en continu jusqu’à épuisement du budget Soit sur une période donnée à définir Le campagne s’arrêtera une fois le budget est épuisé 13
- 14. IV – Commentfaire une publicité en Facebook Choisissez la forme de publicité, images & textes 14
- 15. la publicitéen ligne s'est considérablement développée et constitue désormais un puissant canal pour les spécialistes du marketing. la publicité en ligne permet de diffuser vos annonces dans le monde entier. Amenez votre entreprise à un tout autre niveau en ciblant un audience beaucoup plus large V. Conclusion 15
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