Le B2B Summit fédère la communauté BtoB pour un événement unique regroupant agences, annonceurs, fournisseurs de solutions, consultants… 7 juillet 2016 à Paris France
BtoB Summit 2015 interview Laurent Ollivier Aressy, cookies & B2Baressy
A l'occasion du BtoB Summit 2015 interview de Laurent Ollivier, agence Aressy, qui présente les nouveaux potentiels liés à la data et aux cookies pour le marketing & la communication B2B
Aressy marketing communication bto b b2b stratégies 2015aressy
L'agence de Marketing & Communication BtoB / Brand to Business Aressy dans le magazine Stratégies. Pub annuelle présentant ses offres, expertises et cas clients.
Interview b2b Summit 7 juillet 2016 Laurent Ollivier Aressy BtoBaressy
À l’occasion du BtoB Summit, rencontre avec Laurent Ollivier,
Directeur Général - Aressy / WPI B2B, agence dédiée au B2B intervenant en France et dans le monde entier.
Regards Croisés Channel Marketing IT - Eté 2016aressy
Le Baromètre Regards Croisés évalue les relations entre les marques et leurs distributeurs. Focus ce mois-ci sur la mobilité avec Panasonic Business et NetMakers
Le B2B Summit fédère la communauté BtoB pour un événement unique regroupant agences, annonceurs, fournisseurs de solutions, consultants… 7 juillet 2016 à Paris France
BtoB Summit 2015 interview Laurent Ollivier Aressy, cookies & B2Baressy
A l'occasion du BtoB Summit 2015 interview de Laurent Ollivier, agence Aressy, qui présente les nouveaux potentiels liés à la data et aux cookies pour le marketing & la communication B2B
Aressy marketing communication bto b b2b stratégies 2015aressy
L'agence de Marketing & Communication BtoB / Brand to Business Aressy dans le magazine Stratégies. Pub annuelle présentant ses offres, expertises et cas clients.
Interview b2b Summit 7 juillet 2016 Laurent Ollivier Aressy BtoBaressy
À l’occasion du BtoB Summit, rencontre avec Laurent Ollivier,
Directeur Général - Aressy / WPI B2B, agence dédiée au B2B intervenant en France et dans le monde entier.
Regards Croisés Channel Marketing IT - Eté 2016aressy
Le Baromètre Regards Croisés évalue les relations entre les marques et leurs distributeurs. Focus ce mois-ci sur la mobilité avec Panasonic Business et NetMakers
Nomination Synthèse Club Clients 2016 avec participation de Aressyaressy
A l'occasion du Club Clients 2016 de Nomination, intervention de Aressy sur l'Hyperciblage en BtoB… Data, Smart Data, signaux d'affaires… + Annonce du connecteur avec Eloqua
Formation e-tourisme-bep Septembre 2013: Mesurer l'efficacité d'une stratégie...Universem
Cette formation avait pour objet de présenter ce qu'il est possible de faire via Google AdWords et Facebook Ads couplés avec Google Analytics afin de mesurer le Retour sur Investissement d'une campagne. Plus d'informations sur le site Internet de notre agence de Digital Marketing (SEO, SEA, Web Analytics) à l'adresse http://www.universem.be
Google Analytics : Ces erreurs que vous commettez tous, comment les éviterRomain d'Halluin
Quelque soit la taille de votre site, un grand nombre d'erreurs sont fréquemment commises lors de la mise en place ou l'utilisation de Google Analytics.
Ces erreurs peuvent fausser la compréhension de votre site voire rendre inexploitable les données collectées.
Nous verrons ensemble quelles sont ces erreurs fréquentes et communes et bien sûr comment les éviter.
Conférence donnée par Romain d'Halluin, fondateur de meet your data lors du salon Conext à Lille grand Palais le jeudi 13 Octobre 2016.
Comment les technologies révolutionnent le contenu digital des marquesNiceToMeetYou
Depuis 2016, nous avons vu débarquer les bots conversationnels, le Live ou le 360° sur les réseaux sociaux. Pendant ce temps, réalités augmentée et virtuelle s’annonçaient comme les prochaines révolutions numériques. On en aurait presque manqué ( et c’est pourtant lié) le grand retour en force de la 3D dans le navigateur, grâce au WebGL ! Découvrez nos décryptages (truffés d’exemples) sur ces technologies qui transforment les contenus en expériences utilisateurs innovantes.
Comprendre l'Inbound & le Content MarketingNiceToMeetYou
Dans cette nouvelle session du #DigitalBreakfast, nous abordons 3 grands sujets interdépendants : l'Inbound Marketing, le Content Marketing et l'Automation.
Dit simplement : comment attirer plus de prospects qualifiés et booster son ROI, grâce à la production de contenus digitaux ciblés et une automatisation intelligente des conversations / actions. Philosophie, tactiques-clés et solutions du marché : on vous résume tout en quelques slides, forts de notre partenariat avec Hubspot...
Quelles tendances digitales pour le Brand Content en 2016 ?NiceToMeetYou
A l'aube de 2016, comment évolue le contenu digital ? Les experts de NiceToMeetYou, La Revanche des Sites et MeetYourData vous présentent dans ces slides les tendances en création, publication, optimisation et diffusion de contenu sur les nouveaux médias. Une présentation issue du #DigitalBreakfast de février 2016.
Social Drink-up! #9 - Segmentation des audiences : le graal pour les marketeu...Fastory
La segmentation des datas est-elle réellement une aubaine pour les marketeurs ?
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Le rêve de tout marketeur est de connaître parfaitement ses clients, leurs habitudes ou encore leurs besoins. Jusqu’à très récemment, cette connaissance client restait assez floue, s’appuyant sur des données généralement approximatives. L’arrivée en très grands nombre des données numériques via de multiples canaux rend possible une segmentation des audiences bien plus fine qu’auparavant. Toutefois, si cette profusion de données permet en théorie de segmenter au mieux ses audiences, dans la pratique les hommes du marketing doivent faire face à des challenges importants pour en tirer un réel bénéfice opérationnel. Cette complexité est due en majeure partie à la fragmentation des usages sur des périphériques très différents, ce qui impose un « cross devices management » particulièrement laborieux.
Par ailleurs, ces flux de données subissent aussi le silotage des entreprises. Pour le marketeur, l’enjeu consiste donc à agréger ces différentes sources afin de créer une vue unique du client qui conduira, enfin, à une relation totalement personnalisée (ou presque). Cette maîtrise du référentiel unique de la donnée client constitue aujourd’hui une étape indispensable. Tellement indispensable, d’ailleurs, qu’elle pourrait être le socle fondateur de toute la stratégie digitale de l’entreprise 3.0.
Les tendances du marketing en 2021 -#inspirationsmarketing - Commundi x Strat...Yann Gourvennec
Annonce de la conférence inspirations marketing de Commundi x Stratégies à l'occasion d'une interview de Yann Gourvennec de Visionary Marketing pour le compte du mag des compétences de Comundi.
Les 8 Meilleures citations autour de la Transformation DigitaleSahar Fekih
C'est un recueil sous forme d'une petite histoire, des meilleures citations prononcées par les Leaders de transformation dans leur industries et domaines respectifs. Il s'agit des attitudes et postures à adopter pour embrasser le digital et transformer son entreprise.
Pour aller plus loin, consultez notre Article: https://www.valomnia.com/fr/les-meilleures-citations-autour-de-la-transformation-digitale-ce-que-lon-doit-retenir-de-2016/
Employer Branding : les employés sont à la fois pompiers et pyromanesVincent Pittard
Les employés sont aujourd’hui des acteurs majeurs de la réputation de l’entreprise, chacun étant devenu en quelque sorte un média à part entière. Et lorsqu'il s'agit de recruter des profils en pénurie, leur voix sur les réseaux sociaux est plus crédible et plus puissante que celle de leur propre organisation. Qu’on le veuille ou non, le constat est là et la tendance est à la hausse : tout le monde note tout le monde.
Comment canaliser cette tendance ? C’est ce que j'ai expliqué lors de ce Digital Breakfast spécial « Employer Branding » au B19 à Bruxelles : les enjeux, les outils et les finalités d’une transformation digitale qui se doit d’être accompagnée et encadrée.
6 leviers pour une Stratégie Marketing Digital performante en 2018WSI France
Nous vous présenterons différents outils de marketing digital, les bonnes pratiques et des cas concrets grâce auxquels vous pourrez analyser votre marché et connaître :
- Vos concurrents ainsi que leurs forces et leurs faiblesses,
- Les tendances de recherches des internautes,
- Les mots-clés qui augmenteront votre visibilité,
- Le coût d'acquisition d'un nouveau lead,
- Les zones géographiques à cibler,
- Etc.
Réinventer le marketing - Conseils pour un événement réussi - Le référencement naturel est-il mort ? - Stratégie de marque - Marketing opérationnel : vendre ET plus.
La "Lettre Blanche" est éditée par Signature de Pub®, réseau de consultants pour une expertise multicanal.
LA PEUR DE RATER DES VENTES NE PRODUIT PAS DE FUTUR !
Une étude orchestrée par PARIS ALPINE STUDIO, avec l'intervention de Gregory Pessey, Jonathan Pessey, Julien Traverse, Emilie Fontaine, Ludovic Alban et moi.
En plein confinement, le studio de stratégie & création Paris Phoenix Studio a fait appel à 5 experts afin de se pencher sur la problématique : "la peur de rater des ventes ne produit pas de futur".
A travers cette réflexion, le studio vous offre 4 axes d'évolution post-covid : face à l'incertitude, quelles solutions mettre en place pour piloter avec agilité et pérennité sa marque ?
Je collabore avec le collectif PARIS ALPINE STUDIO afin de réfléchir ensemble aux problématiques business FASHION X SPORTWEAR, dans l'objectif d'accompagner les entreprises à créer de la précision et de les aider à amplifier leur succès.
Ensemble, nous croyons que c'est en croisant nos raisonnements et en alliant nos expertises que nous impactons positivement vos business.
Nomination Synthèse Club Clients 2016 avec participation de Aressyaressy
A l'occasion du Club Clients 2016 de Nomination, intervention de Aressy sur l'Hyperciblage en BtoB… Data, Smart Data, signaux d'affaires… + Annonce du connecteur avec Eloqua
Formation e-tourisme-bep Septembre 2013: Mesurer l'efficacité d'une stratégie...Universem
Cette formation avait pour objet de présenter ce qu'il est possible de faire via Google AdWords et Facebook Ads couplés avec Google Analytics afin de mesurer le Retour sur Investissement d'une campagne. Plus d'informations sur le site Internet de notre agence de Digital Marketing (SEO, SEA, Web Analytics) à l'adresse http://www.universem.be
Google Analytics : Ces erreurs que vous commettez tous, comment les éviterRomain d'Halluin
Quelque soit la taille de votre site, un grand nombre d'erreurs sont fréquemment commises lors de la mise en place ou l'utilisation de Google Analytics.
Ces erreurs peuvent fausser la compréhension de votre site voire rendre inexploitable les données collectées.
Nous verrons ensemble quelles sont ces erreurs fréquentes et communes et bien sûr comment les éviter.
Conférence donnée par Romain d'Halluin, fondateur de meet your data lors du salon Conext à Lille grand Palais le jeudi 13 Octobre 2016.
Comment les technologies révolutionnent le contenu digital des marquesNiceToMeetYou
Depuis 2016, nous avons vu débarquer les bots conversationnels, le Live ou le 360° sur les réseaux sociaux. Pendant ce temps, réalités augmentée et virtuelle s’annonçaient comme les prochaines révolutions numériques. On en aurait presque manqué ( et c’est pourtant lié) le grand retour en force de la 3D dans le navigateur, grâce au WebGL ! Découvrez nos décryptages (truffés d’exemples) sur ces technologies qui transforment les contenus en expériences utilisateurs innovantes.
Comprendre l'Inbound & le Content MarketingNiceToMeetYou
Dans cette nouvelle session du #DigitalBreakfast, nous abordons 3 grands sujets interdépendants : l'Inbound Marketing, le Content Marketing et l'Automation.
Dit simplement : comment attirer plus de prospects qualifiés et booster son ROI, grâce à la production de contenus digitaux ciblés et une automatisation intelligente des conversations / actions. Philosophie, tactiques-clés et solutions du marché : on vous résume tout en quelques slides, forts de notre partenariat avec Hubspot...
Quelles tendances digitales pour le Brand Content en 2016 ?NiceToMeetYou
A l'aube de 2016, comment évolue le contenu digital ? Les experts de NiceToMeetYou, La Revanche des Sites et MeetYourData vous présentent dans ces slides les tendances en création, publication, optimisation et diffusion de contenu sur les nouveaux médias. Une présentation issue du #DigitalBreakfast de février 2016.
Social Drink-up! #9 - Segmentation des audiences : le graal pour les marketeu...Fastory
La segmentation des datas est-elle réellement une aubaine pour les marketeurs ?
-----------------------------------------------------------------------------------------------
Le rêve de tout marketeur est de connaître parfaitement ses clients, leurs habitudes ou encore leurs besoins. Jusqu’à très récemment, cette connaissance client restait assez floue, s’appuyant sur des données généralement approximatives. L’arrivée en très grands nombre des données numériques via de multiples canaux rend possible une segmentation des audiences bien plus fine qu’auparavant. Toutefois, si cette profusion de données permet en théorie de segmenter au mieux ses audiences, dans la pratique les hommes du marketing doivent faire face à des challenges importants pour en tirer un réel bénéfice opérationnel. Cette complexité est due en majeure partie à la fragmentation des usages sur des périphériques très différents, ce qui impose un « cross devices management » particulièrement laborieux.
Par ailleurs, ces flux de données subissent aussi le silotage des entreprises. Pour le marketeur, l’enjeu consiste donc à agréger ces différentes sources afin de créer une vue unique du client qui conduira, enfin, à une relation totalement personnalisée (ou presque). Cette maîtrise du référentiel unique de la donnée client constitue aujourd’hui une étape indispensable. Tellement indispensable, d’ailleurs, qu’elle pourrait être le socle fondateur de toute la stratégie digitale de l’entreprise 3.0.
Les tendances du marketing en 2021 -#inspirationsmarketing - Commundi x Strat...Yann Gourvennec
Annonce de la conférence inspirations marketing de Commundi x Stratégies à l'occasion d'une interview de Yann Gourvennec de Visionary Marketing pour le compte du mag des compétences de Comundi.
Les 8 Meilleures citations autour de la Transformation DigitaleSahar Fekih
C'est un recueil sous forme d'une petite histoire, des meilleures citations prononcées par les Leaders de transformation dans leur industries et domaines respectifs. Il s'agit des attitudes et postures à adopter pour embrasser le digital et transformer son entreprise.
Pour aller plus loin, consultez notre Article: https://www.valomnia.com/fr/les-meilleures-citations-autour-de-la-transformation-digitale-ce-que-lon-doit-retenir-de-2016/
Employer Branding : les employés sont à la fois pompiers et pyromanesVincent Pittard
Les employés sont aujourd’hui des acteurs majeurs de la réputation de l’entreprise, chacun étant devenu en quelque sorte un média à part entière. Et lorsqu'il s'agit de recruter des profils en pénurie, leur voix sur les réseaux sociaux est plus crédible et plus puissante que celle de leur propre organisation. Qu’on le veuille ou non, le constat est là et la tendance est à la hausse : tout le monde note tout le monde.
Comment canaliser cette tendance ? C’est ce que j'ai expliqué lors de ce Digital Breakfast spécial « Employer Branding » au B19 à Bruxelles : les enjeux, les outils et les finalités d’une transformation digitale qui se doit d’être accompagnée et encadrée.
6 leviers pour une Stratégie Marketing Digital performante en 2018WSI France
Nous vous présenterons différents outils de marketing digital, les bonnes pratiques et des cas concrets grâce auxquels vous pourrez analyser votre marché et connaître :
- Vos concurrents ainsi que leurs forces et leurs faiblesses,
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- Etc.
Réinventer le marketing - Conseils pour un événement réussi - Le référencement naturel est-il mort ? - Stratégie de marque - Marketing opérationnel : vendre ET plus.
La "Lettre Blanche" est éditée par Signature de Pub®, réseau de consultants pour une expertise multicanal.
LA PEUR DE RATER DES VENTES NE PRODUIT PAS DE FUTUR !
Une étude orchestrée par PARIS ALPINE STUDIO, avec l'intervention de Gregory Pessey, Jonathan Pessey, Julien Traverse, Emilie Fontaine, Ludovic Alban et moi.
En plein confinement, le studio de stratégie & création Paris Phoenix Studio a fait appel à 5 experts afin de se pencher sur la problématique : "la peur de rater des ventes ne produit pas de futur".
A travers cette réflexion, le studio vous offre 4 axes d'évolution post-covid : face à l'incertitude, quelles solutions mettre en place pour piloter avec agilité et pérennité sa marque ?
Je collabore avec le collectif PARIS ALPINE STUDIO afin de réfléchir ensemble aux problématiques business FASHION X SPORTWEAR, dans l'objectif d'accompagner les entreprises à créer de la précision et de les aider à amplifier leur succès.
Ensemble, nous croyons que c'est en croisant nos raisonnements et en alliant nos expertises que nous impactons positivement vos business.
Stratégie d'engagement sur les réseaux sociaux : osez ! - la matinale le fil ...Kiss The Bride
Etre présent sur les réseaux sociaux, c'est bien.
Etre efficace et engager, c'est préférable !
Et pour cela, mieux vaut être audacieux que timide ou coincé !
Lors de la matinale du mardi 5 juillet, Julia Drupt (directrice de la fil) et Caroline Vlaeminck (consultante en stratégie digitale et directrice de l'ECITV l'Ecole du web, du Digital et de l'Audiovisuel) ont présenté 7 clés pour décoincer les stratégies social marketing et amplifier l'engagement.
Communiquez ! Le Guide de la Croissance à destination des entrepreneursPagin'Up
Vous créez votre activité ? Vous reprenez une entreprise ?
Vous gérez votre société et vous cherchez à lui donner
un nouveau souffle ?
Ce petit guide a pour vocation de donner quelques points
de repères afin de penser puis planifier votre communication.
Ces informations n’en couvrent pas tous les aspects et vous
êtes bien sûr invités à vous faire assister de professionnels qui vous accompagneront dans votre recherche de croissance...
Horoscope du Marketing 2014/2015 > les tendances marketing incontournablesMy Marketing Manager
Quelles sont les stratégies marketing émergentes, quelles sont les évolutions en matière de distribution, comment gérer une relation client à réinventer, quel avenir pour les réseaux sociaux, quelles sont les nouvelles compétences à acquérir ?
Découvrez les 10 tendances marketing à prendre en considération pour bâtir une stratégie et un plan marketing performants en 2014 et en 2015.
Prix de vente : 9.90€
http://my-marketing-manager.com/index.php/boutique.html
Kfé de l'Innovation - Comment accroître ses ventes et sa notoriété de marque ...CEEI NCA
Pour réussir avec succès le défi de la vente grâce à Internet, il est essentiel de proposer un outil d’e-marketing qui réponde aux nouvelles attentes des internautes. Mais avant de vendre, encore faut-il être connu ! Il est essentiel de développer votre marque et d’entretenir votre réputation sur internet.
Elle vous permet d’être plus convaincant et de mieux fidéliser ensuite vos clients auxquels vous pouvez communiquer vos nouveaux services ou des offres promotionnelles avec des campagnes e-mailing ciblées ou la mise en place d’une newsletter.
Intervenants :
Sébastien THUBET, Gérant – Associé de WORDMEDIA
Diplômé du MBA de l’Université de Stockholm, Sébastien intègre l’univers du digital avec l’agence luxembourgeoise Vanksen dans le département SEO. C’est en 2010 qu’il créé WordMedia, une entreprise spécialisée dans les stratégies web marketing à destination des startups et des PME. Intervenant à L’Ecole Supérieure de Commerce de Pau pour la filière marketing digitale, il est également membre expert de la communauté E-commerce Ecobiz de la CCI de Nice.
Anthony BONNET, Spécialiste en conseil en stratégies et services e-marketing chez FULL PERFORMANCE
Diplômé ESC SKEMA 2006 en marketing et management des systèmes d’informations après 4 années d’expériences en tant qu’ingénieur commercial dans les NTIC, et 4 années en tant que business unit manager dans le conseil, l’innovation et les application mobiles au sein de grands groupes comme SII ou GFI informatique, Anthony Bonnet est aujourd’hui en charge du développement chez Full Performance.Premier prix méditerranée Deloitte Technology Fast50 2013, 8ème Prix National Deloitte Technology Fast50 2012 , Full Performance est la 46ème entreprise européenne à avoir obtenu la plus forte croissance au cours des cinq dernières années.
Eva PICON LOZANO, Co-fondatrice d’ADKIMIST
Diplômée du SKEMA et de l’ITESM de México, Eva occupe des fonctions marketing et communication en France, aux Etats-Unis et au Mexique avant de co-fonder Adkimist en 2007, un cabinet conseil en stratégie de communication présent à Paris, Nice, et Toulouse. En 2013, Eva co-fonde Politique Lab, une startup dédiée à la création d’outils innovants à destination des personnalités politiques.
Flora DESBROSSES, Social media manager du groupe Webelse
Membre expert de la communauté E-commerce Ecobiz de la CCI de Nice, Organisatrice des apéros de Community Managers de la Côte d’Azur (#MyAperoNice by SocialMixCity) et Intervenante en école de commerce.
Slides de l’atelier marketing & Brand Utility animé par Matthieu Tylez à l’EEMI le 3 novembre 2015.
L'article de compte rendu avec les vidéos de l'atelier est disponible sur le blog de silexlabs.org
http://www.slideshare.net/antopensource/atelier-brand-utility-03112015-silexl-labs2
Introduction a l'Engagement Planning : comment impliquer en communicationnous sommes vivants
Extrait de la formation au Planning stratégique : donnez un nouvel élan à vos idées ! Par jérémy dumont directeur du planning stratégique de pourquoi tu cours, avec Stratégies (comundi).
http://www.levidepoches.fr/lenombrildejeremydumont/h--mes-formations-en-planning-strat%C3%A9gique/
La video virale est une technique de plus en plus utilisée par les publicitaires.
Il n’existe bien sûr pas de recette miracle pour créer une vidéo virale.
Cependant, il existe des ingrédients connus qui vont influencer positivement sur la diffusion et la viralité d’une vidéo. Le secret de la réussite réside plus dans l’adaptation de ces ingrédients à la marque et à son environnement, dans la connaissance de la cible, du comportement des médias et enfin la manière de mixer les ingrédients ensemble pour réaliser une vidéo unique, surprenante et qui marquera les esprits.
Ce livre blanc vous permettra d'appréhender cette technique. Vous y retrouverez un tour d'horizon de ce qu'il faut faire et ne pas faire pour réussir votre vidéo virale.
3 grandes priorités pour réussir sa rentrée Marketing & Communication BtoBaressy
Après les conférences été 2014 : Business Break Ideas, l'agence Aressy vous propose de partager les réflexions autour des 3 priorités de la rentrée :
• La production de contenus
• Compréhension des cibles et identification du meilleur parcours conversationnel pour les conduire à l’acte d’achat.
• Fidélisation des clients
B to B summit 2014 par Aressy I Get+ I Oracle Marketing Cloud - Eloquaaressy
Pour la première fois en France le BtoB Summit réunit les experts du marketing et de la communication dédiés au BtoB.
Une matinée organisée le jeudi 12 juin 2014 à Paris.
L'occasion de faire le point sur les 3 piliers du nouveau marketing BtoB
• Smart Data :> avec Get+
• Marketing Automation :> avec Oracle Marketing Cloud
• Contenu :> avec Aressy
Innovation marketing Lead Generation BtoB — 2014aressy
Congrès Innov'Com Mai 2014 dédiée à l'innovation Marketing et commerciale. Table ronde organisée sur le thème de la Lead Generation. Des questions, des réponses, des chiffres clés pour mieux comprendre et décider.
L'événement annuel de la Communication Fair Business : LES AWARDS ARESSY => Dans ce document, les modalités de l'édition 2014 : tendances & résultats 2014 : "communication responsable"
"RSE" / "publicité responsable" et "événements responsables"
L'événement Channel Marketing IT de l'année : organisée par le CMIT, cette matinée fait le point sur les relations marketing entre les acteurs de la distribution informatique.
www.aressy.com/regardscroises
Marques, grossistes revendeurs IT... venez donner votre avis sur le marketing de la distribution IT à l'occasion de la 9ème édition du "Baromètre IT Regards Croisés 2014" (Partenaires : Aressy, EDI, ChannelBiz, Markess, GFK, Distributique, IT Partners). Cette année un focus est porté sur le marketing déployé autour des marchés nouveaux / verticaux tels quels la vidéosurveillance, la GED / Dématérialisation, le retail, l'hospitality et l'éducation. Votre avis est important ! Venez voter : www.aressy.com/regardscroises
1. 62marketingdécembre 2015 - janvier 2016
EXPERTISE PORFOLIO
wLa création B to B est une passion. Ici,
on ne cultive pas l’envie à coups de visuels
produits rutilants. Un dirigeant ne change
pas de système d’ERP de manière impulsive…
On ne vend pas de rêve! Dans un contexte
où la demande fait le marché, la marque B to B
apporte une réponse à des besoins.
La création qui l’accompagne doit apporter des
preuves en s’adressant à l’acheteur B to B, mais
elle doit aussi susciter de l’émotion en s’adressant
à la personne derrière l’acheteur. Ainsi, la création
B to B est aussi une science, car c’est ce savant
dosage entre pragmatisme et émotion qui crée
la préférence de marque.w
Lescoupsdecœur
dudirecteurdela
créationd’Aressy
Biographie
Diplômé de l’École supérieure de design industriel
(ESDI), formé aux techniques de création marketing
au sein du groupe Havas, Mathieu Vaillant assure,
depuis 2006, la direction de création des budgets de
l’agence Aressy, tels que Samsung Business, Reed
Expositions, Primagaz, Toshiba, Mercedes, Transitions
(Essilor), Google for Work, 3M, Seloger.com…
TENDANCE GRAPHIQUE : LE FLAT DESIGN
PAS PRÈS DE TOMBER À PLAT
L’unedesformesemblématiquesdececourantestle
triangle.Structurant,digitaletcharismatique,ilestlacolonne
vertébraledenombreusesidentitésdemarque.Jusqu’à
quand ?(Agences :WoowYourLife / I-Télé ;Royalties / SFR.)
CRÉATION B TO B : UN VÉRITABLE CHALLENGE
Comment impacter avec des sujets techniques,
sans visuel produit à montrer ? Le créatif B to B
doit redoubler d’inventivité pour créer de la différence
qui génère la préférence. (Agences : Publicis Conseil / BNP
Paribas ; Okò / De Gaulle Fleurance et associés.)
Mathieu Vaillant
OKÒ / DEGAULLEFLEURANCE&ASSOCIÉS–PUBLICISCONSEIL / BNPPARIBAS
ROYALTIES / SFR
WOOWYOURLIFE / I-TÉLÉ
62-63_M190_Portfolio.indd 62 08/12/2015 14:38
2. décembre 2015 - janvier 2016 marketing63plus d’actu sur emarketing.fr
ÉCRITURE PUBLICITAIRE:
LE QUIPROQUO, UNE MÉTHODE
TRÈS À PROPOS
La publicité raffole de la technique
du quiproquo. La campagne d’Adia
contre les discriminations, réalisée
par l’agence Leagas Delaney, et celle
contre l’illettrisme, orchestrée par DDB,
restent des références en la matière.
Effet de surprise garanti!
AGENCEL2OM / CRÉDITMARITIME–PUBLICIS / ORANGE
HAVAS / LAPOSTESOLUTIONSBUSINESS L’ÉMOTION POUR IMPOSER
UNE NOUVELLE MARQUE
Un nouveau chapitre dans le métier de la
sûreté aéroportuaire s’écrit avec la campagne Hub Safe
(filiale du groupe Aéroports De Paris). Une prise de parole
à destination des gestionnaires d’aéroports en France.
(Agence : Aressy.)
MESSAGE CLÉ : LA MARQUE B TO B
EN QUÊTE DE PROXIMITÉ
L’annonceur souhaite afficher sa relation
privilégiée avec ses cibles, un moyen d’instaurer un climat
de confiance dans une période de scandales retentissants
– et polluants. (Agences : Havas / La Poste Solutions
Business ;Publicis / Orange ;Agencel2om / CréditMaritime.)
ARESSY / HUBSAFE
DDB / AGENCENATIONALECONTREL’ILLETTRISMELEAGASDELANEY / ADIA
OKÒ / DEGAULLEFLEURANCE&ASSOCIÉS–PUBLICISCONSEIL / BNPPARIBAS
62-63_M190_Portfolio.indd 63 08/12/2015 14:38