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Les réseaux sociaux numériques et la politique

  • 1. Les réseaux sociaux numériques et la politique Laura GERTZ Marie-Pier GOULET Ignacio MACKINZE Camila MOREIRA CESAR UNIVERSITE SORBONNE NOUVELLE PARIS 3 MASTER 1 Information et Communication Théories et Usages des Réseaux Sociaux Numériques Mme Claire WEHRUNG
  • 2. Introduction ● Nouvelles technologies informationnelles versus domaine politique ● Arène électorale actuelle → «médias de masse → Internet ● Diffusion d'information → réseaux sociaux numériques
  • 3. ⇒ Problématique: Quels sont les enjeux des nouveaux usages sur les réseaux sociaux numériques en communication politique?
  • 4. Source : La Webcampagne 2012 - Sondage de l’institut CSA Quelle place pour l’internet comme source d’information politique ?
  • 5. Source : La Webcampagne 2012 - Sondage de l’institut CSA Et pour les réseaux sociaux numériques ?
  • 6. Question : A quelle fréquence pratiquez-vous chacune des activités suivantes sur Internet ? -Rechercher des informations sur l’actualité politique -Visionner des vidéos humoristiques sur la politique -Écouter en podcast des interviews politiques -Transférer à des proches des informations sur l’actualité politique (par mail, tweet ou partage sur Facebook) -Visiter le site d’une formation ou d’un parti ou d’une personnalité politique -Commenter l’actualité politique sur Facebook et/ou Twitter -Commenter l’actualité politique sur votre blog, votre site personnel
  • 7. Source : La Webcampagne 2012 - Sondage de l’institut CSA
  • 8. Selon l’un de ses créateurs, Biz Stone, Twitter n’est pas un réseau social, « nous sommes un réseau d’information.» Interview pour l’émission Envoyé spécial, « La revolution Twitter » 04/03/10. Créé en 2006, Twitter est pensé comme un média pour connecter les proches. Mais en 2009, il devient explicitement un outil d’information
  • 10. Twitter plus ne veut pas forcement dire avoir plus de suiveurs Données recueillies grâce à l’API foller.me 553 tweets publiés en février 2014 19 tweets par jour Données recueillies grâce à l’API Sentimonitor 807 tweets publiés en février 2014 28 tweets par jour
  • 11. Un engagement personnalisé « Ce qui est attendu et reconnu par les internautes, c’est une forme personnalisée d’engagement de l’homme politique derrière les publications, réactions et commentaires qu’il entretient avec les autres internautes » CARDON, Dominique. et al., « Chapitre 3. Esquisse de géographie de la blogosphère politique (2007-2009) », in Fabienne Greffet , Continuerlalutte.com, Presses de Sciences Po « Académique », 2011, p.94
  • 12. Les messages les plus twittés: La monstration de la campagne et les propositions des candidats
  • 13.
  • 14. On ne parle que de politique
  • 16. Des stratégies de communication notamment faites pour Twitter : @nk_m réponds aux twittos avec le hashtag #NKMlive
  • 17. @nk_m a répondu 21 questions
  • 18.
  • 19. Le cas @Anne_Hidalgo : #UnCaféPourParis et #jetweetepourAnne
  • 20.
  • 21. Une stratégie polyphonique : #jetweetepourAnne
  • 22.
  • 23. Les réseaux sociaux et le processus intéractionnel en campagne politique ● Rejoindre les citoyens dans leur quotidien, s’intégrer à leurs habitudes de consommation des réseaux sociaux (vs les pratiques classiques). 1 ● Débats en ligne via Facebook et Twitter et utilisation des réseaux sociaux pour créer des liens vers d’autres outils (plateformes en ligne, Google, Instagram, Dailymotion, Flickr...). 1 -Source: http://blog.sentimonitor.com/fr/les-reseaux-sociaux-dans-la-campagne-des-municipales-2014-episode-1/
  • 24. ● Discours ouverts, commentaires, nombre de j’ aime, nombre de partages. L’information y circule en temps réel: instantanéité, gestion des réactions, participation, propositions et opinions des citoyens, (communication bidirectionnelle active et continue). Les réseaux sociaux et le processus intéractionnel en campagne politique (suite)
  • 27. Débat intéractif 100% web (hangout)
  • 29.
  • 30. Orange, Le Figaro et Dailymotion
  • 31. Web série sur Dailymotion (via facebook)
  • 32.
  • 33.
  • 34. Les enjeux économiques Réseaux sociaux numériques ● outil de communication à faible coût Apportes d’un budget important ● constitution d’une équipe de communication ● possibilité de récupérer des donnés ● usage d’outils de veille de e-réputation
  • 35. ● la constitution et qualification d’une base de données politique exploitable. ● l’analyse de ces données. Clémence Pène, “La nouvelle « science électorale » américaine”
  • 36. Les limites légales Cnil - Commission nationale de l'informatique et des libertés ● manuel de campagne : “COMMUNICATION POLITIQUE- obligations légales et bonnes pratiques” ● observatoire des élections
  • 37.
  • 38. Anne Hidalgo ● Blue State Digital ● 50+1 Nathalie Kosciusko-Morizet ● Corto ● Memento
  • 39. Conclusions Quels sont les enjeux des nouveaux usages sur les réseaux sociaux numériques en communication politique ? - Renouvellement des règles à la base du fonctionnement de l'espace public contemporain → espace public numérique - Développement d’un nouveau marché