Rennes Atalante a lancé une campagne publicitaire innovante visant les chefs d'entreprises et porteurs de projets, utilisant des annonces énigmatiques avec des QR codes dans 'Les Échos'. La campagne cherche à susciter la curiosité et l'engagement des lecteurs, notamment ceux équipés de smartphones, tout en recherchant une rupture avec les communications précédentes. L'objectif est de promouvoir les atouts de la technopole de Rennes/Saint-Malo et de renforcer sa présence sur les réseaux sociaux.

1. Communiqué de presse
Rennes, le 19 septembre 2011
Campagne de publicités
Rennes Atalante dans Les Echos : Une campagne inédite pour
les curieux équipés de smartphones
R ennes Atalante lance une campagne publicitaire inédite en créant des annonces énigmatiques
très dépouillées. Ces annonces, constituées d’une accroche et d’un QRcode, paraîtront sept fois entre le
20 septembre et le 26 octobre. Autant d’accroches que de parutions pour essayer de capter les lecteurs
les plus curieux, ceux qui ont l’esprit d’entreprendre, ceux qui auront envie d’en savoir plus en scannant
le code.
« Cette campagne, c’est un pari ! Nous prenons le risque de ne pas faire apparaître notre nom ! Mais nous
tablons sur une campagne plus innovante, impactante et diffusante ! », souligne Frédéric Pauly, directeur
de Rennes Atalante.
Visuellement, Les Echos est un journal très dense, voire foisonnant. Le ton y est très professionnel et
formel. Les publicités y sont peu nombreuses. Notre espace publicitaire étant petit, il nous fallait trou-
ver un moyen de nous faire remarquer. Nous avons fait le choix de contraster avec la densité du journal.
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de 2011
La cible
Cette campagne s’adresse aux chefs d’entreprises et aux porteurs de projets de création d’entreprise.
Elle vise prioritairement les lecteurs munis de smartphones. Elle n’exclut toutefois pas les « curieux non
équipés » qui pourront saisir l’URL raccourcie menant à une page dédiée sur le site internet de la tech-
nopole.
Une rupture de ton
« Nous souhaitons continuer à faire évoluer notre communication jugée parfois institutionnelle par des chefs
d’entreprises adhérant à notre association. Il nous fallait innover à l’instar des acteurs de la technopole. »,
précise Corinne Bourdet, responsable de la communication.
La campagne a été créée en rupture avec les communications publicitaires antérieures de Rennes Ata-
lante. D’un message institutionnel, nous sommes passés à une annonce de type « teasing » qui amène
sur un message personnalisé et interactif, reprenant l’esprit des réseaux sociaux, qui valorise la personne
qui s’est connectée à la page mobile et l’invite à entrer en relation à partir de son smartphone. La pré-
sence humaine dans le message rend le rapport plus intime et plus engageant.
Cette campagne est sortie de l’imagination de Lionel Myszka, dirigeant de WebPatron, une agence en
communication sur les réseaux sociaux. Ce journaliste bloggeur est aussi geek et féru de réseaux sociaux
virtuels, mais aussi bien réels.

2. Annonce
publicitaire
de 2010
Plusieurs objectifs
Le premier objectif est de faire découvrir les atouts de la technopole de Rennes/Saint-Malo et son dynamisme
pour susciter un intérêt pour une implantation sur son territoire.
Il est aussi de renforcer la notoriété de la technopole auprès d’un public sensible à l’innovation technologique.
« Nous espérons grâce à cette approche originale générer du buzz sur les réseaux sociaux, Twitter, Facebook et
LinkedIn, pour dynamiser notre présence sur les médias sociaux. » conclut Corinne Bourdet.
Messages de la campagne publicité 2011
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Flashez
Contact presse : Corinne Bourdet - Tél. 02 99 12 73 75
15 rue du Chêne Germain
35510 Cesson Sévigné
France
Tél. +33 (0)2 99 12 73 73
Fax +33 (0)2 99 12 73 74
technopole@rennes-atalante.fr
www.rennes-atalante.fr
Technopole de Rennes - Saint-Malo
International Association of Science Parks