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Lyon Web Event #3 Linkbaiting et Stratégie de Contenu
Qui sommes-nous ? * Date de création : Janvier 2009 * Nos services : - Référencement naturel Gestion & optimisation Référencement payant E-réputation (contrôle / Intervention) Formation Web Marketing * Nos clients :  http://www.fitadium.com  : produit de musculation et de fitness http://www.coteacheteur.com  : premier réseau franchisé de chasseur immobilier http://www.meetarabic.com   :  un des leader de la rencontre communautaire http:///www.atalante.fr   :  agence de voyage aventure, trekking, safari… …
Les basiques du référencement
Tendances moteurs 2011 * Arrivée  de Google Panda  * Intégration de la recherche social  dans les SERP  (Search Engine Results Page) * Evolution de la recherche universelle * Personnalisation des résultats
Stratégie de contenu  Types de mots clés / tendances : * De plus en plus de sites, + spécialisés, sur des thématiques  précises et ciblées  * Boom de la longue traine / influence de Google Suggest  Crédit image : http://fr.linkfluence.net/
Stratégie de contenu  Quels mots clés choisir et comment les choisir ? * Rechercher les tendances  * Analyser la concurrence  * Définition de la longue traine  Produire un contenu unique et adapté, riche en mots clés et à forte valeur ajoutée !
Stratégie de contenu  Structurer votre contenu / Construire votre arborescence
Stratégie de contenu  Site multithématique  : Création de sous-domaines afin de créer de nouvelles têtes de pyramide  Ex :   http://www.comprendrechoisir.com/   /  http://www.ebay.fr/  /  http://www.eveiletjeux.com /
Stratégie de contenu  Stratégie de Blogging  : Acquisition de trafic  via l’information  et non via le produit ! * Objectifs :
Stratégie de contenu  Blogging / Ligne éditorial et structure  : Type Ligne éditorial +/- Répertoire http://www.monsite.fr/blog   « métier » et très corporate.  + Bénéficie pleinement du poids du domaine principal (et inversement) - Ligne éditoriale restreinte Sous-domaine http://www.blog.monsite.fr   Large et plus personnelle, reste un outil de communication de l’entreprise.  + Permet d’accroitre sa présence/visibilité (nombre de résultats par site limité) + Augmente l’autorité du domaine principal - Gros travail de cross - Linking  Nouveau domaine http://www.monblog.fr   Ligne éditoriale libre et personnelle, non-corporate. + Liberté + Permet de développer le Linking vers le site principal - Travail de référencement à reprendre à 0
Linkbaiting Création de contenu qui va susciter la création de liens naturels
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Linkbaiting Les différents types de Liens  : Linkbaiting ≠ Link ninja
Linkbaiting Linkbaiting  « durable » vs. Linkbaiting « Buzz » * 2 types d’opérations qui ont les mêmes objectifs, mais pas les mêmes résultats ! Linkbaiting durable  Linkbaiting buzz
Linkbaiting Comment réaliser une bonne opération   : Définir ses objectifs et ses moyens  Adapter sa stratégie et son opération  !
Linkbaiting Transmission d’information / Brand content : *  Mise à disposition de contenu à forte valeur ajoutée  :
Linkbaiting Relation presse : * Diffusion de communiqué  = LinkNinja  Obtention de liens (qualité dépend du support) http://www.mediaslibres.com/  /  http://www.categorynet.com/  vs  http://www.com-unik.info/   * Retombés presse Web/Papier/Blogosphère = Linkbaiting Obtention de  liens de qualité  Ex : Meetarabic.com : Libération    /  Les Inrocks  …   JT de TF1   /  Enquête d’action W9 …
Linkbaiting Opération événementiel  : *Evénement  = sollicite la contre-partie  Implique une certaine notoriété avant l’organisation de l’événement ou investissement conséquent.  *Jeux concours  = « oblige  » la contre-partie Implique de maitriser les relais d’informations/communication, de proposer une Incentive adaptée. Le cas Lyon Web Event  (2009) : http://www.fashion-geektim.fr/geek/web-event-lyon-13-juin-2009.html   http://www.startupz.fr/la-ferme-du-web-russi-son-premier-webevent-sur-lyon   http://www.i-actu.com/web-event-la-ferme-du-web-a-lyon-c-etait-samedi   http://www.korben.info/web-event-la-ferme-du-web-samedi-13-juin-a-lyon.html   …
Linkbaiting Opération virale  : Objectif simple : créer un Buzz qui va permettre au site de se faire connaitre, d’obtenir des liens…  Les résultats obtenus dépendent de l’ampleur du phénomène Buzz, et peuvent donc être très important ! Le cas  http://www.voiture-volee.com/   /  http://www.kidioui.fr/   ( ex )
Linkbaiting Positionnement et stratégie de communication  : En amont de la création d’un site, le choix  d’un positionnement  et d’une stratégie de communication originale et qui répond pleinement aux objectifs . Résultats :  Gain de notoriété/popularité immédiat, et acquisition de liens sur le court terme et le long terme. (si positionnement et stratégie efficace) Le cas  http://www.aspiraterre-france.com/mentions.htm  : ex1   ex2
Linkbaiting et stratégie de contenu * Evolution du référencement :  -  technique  <  +  Marketing  * Nécessité de développer des stratégie propres à chaque site, chaque marque,  afin : - De développer son  trafic et visibilité - De  construire une  notoriété De développer sa  popularité D’asseoir son  autorité => Apporter une valeur ajoutée, créer un concept,  se trouver un positionnement fort… l’Online se rapproche de plus en plus Offline
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Stratégie de contenu et linkbaiting

  • 1. Lyon Web Event #3 Linkbaiting et Stratégie de Contenu
  • 2. Qui sommes-nous ? * Date de création : Janvier 2009 * Nos services : - Référencement naturel Gestion & optimisation Référencement payant E-réputation (contrôle / Intervention) Formation Web Marketing * Nos clients : http://www.fitadium.com : produit de musculation et de fitness http://www.coteacheteur.com : premier réseau franchisé de chasseur immobilier http://www.meetarabic.com : un des leader de la rencontre communautaire http:///www.atalante.fr : agence de voyage aventure, trekking, safari… …
  • 3. Les basiques du référencement
  • 4. Tendances moteurs 2011 * Arrivée de Google Panda * Intégration de la recherche social dans les SERP (Search Engine Results Page) * Evolution de la recherche universelle * Personnalisation des résultats
  • 5. Stratégie de contenu Types de mots clés / tendances : * De plus en plus de sites, + spécialisés, sur des thématiques précises et ciblées * Boom de la longue traine / influence de Google Suggest Crédit image : http://fr.linkfluence.net/
  • 6. Stratégie de contenu Quels mots clés choisir et comment les choisir ? * Rechercher les tendances * Analyser la concurrence * Définition de la longue traine Produire un contenu unique et adapté, riche en mots clés et à forte valeur ajoutée !
  • 7. Stratégie de contenu Structurer votre contenu / Construire votre arborescence
  • 8. Stratégie de contenu Site multithématique : Création de sous-domaines afin de créer de nouvelles têtes de pyramide Ex : http://www.comprendrechoisir.com/ / http://www.ebay.fr/ / http://www.eveiletjeux.com /
  • 9. Stratégie de contenu Stratégie de Blogging : Acquisition de trafic via l’information et non via le produit ! * Objectifs :
  • 10. Stratégie de contenu Blogging / Ligne éditorial et structure : Type Ligne éditorial +/- Répertoire http://www.monsite.fr/blog « métier » et très corporate.  + Bénéficie pleinement du poids du domaine principal (et inversement) - Ligne éditoriale restreinte Sous-domaine http://www.blog.monsite.fr Large et plus personnelle, reste un outil de communication de l’entreprise. + Permet d’accroitre sa présence/visibilité (nombre de résultats par site limité) + Augmente l’autorité du domaine principal - Gros travail de cross - Linking Nouveau domaine http://www.monblog.fr Ligne éditoriale libre et personnelle, non-corporate. + Liberté + Permet de développer le Linking vers le site principal - Travail de référencement à reprendre à 0
  • 11. Linkbaiting Création de contenu qui va susciter la création de liens naturels
  • 12. Linkbaiting Objectif du Linkbaiting
  • 13. Linkbaiting Les différents types de Liens : Linkbaiting ≠ Link ninja
  • 14. Linkbaiting Linkbaiting « durable » vs. Linkbaiting « Buzz » * 2 types d’opérations qui ont les mêmes objectifs, mais pas les mêmes résultats ! Linkbaiting durable Linkbaiting buzz
  • 15. Linkbaiting Comment réaliser une bonne opération : Définir ses objectifs et ses moyens Adapter sa stratégie et son opération !
  • 16. Linkbaiting Transmission d’information / Brand content : * Mise à disposition de contenu à forte valeur ajoutée :
  • 17. Linkbaiting Relation presse : * Diffusion de communiqué = LinkNinja Obtention de liens (qualité dépend du support) http://www.mediaslibres.com/ / http://www.categorynet.com/ vs http://www.com-unik.info/ * Retombés presse Web/Papier/Blogosphère = Linkbaiting Obtention de liens de qualité Ex : Meetarabic.com : Libération / Les Inrocks … JT de TF1 / Enquête d’action W9 …
  • 18. Linkbaiting Opération événementiel : *Evénement = sollicite la contre-partie Implique une certaine notoriété avant l’organisation de l’événement ou investissement conséquent. *Jeux concours = « oblige  » la contre-partie Implique de maitriser les relais d’informations/communication, de proposer une Incentive adaptée. Le cas Lyon Web Event  (2009) : http://www.fashion-geektim.fr/geek/web-event-lyon-13-juin-2009.html http://www.startupz.fr/la-ferme-du-web-russi-son-premier-webevent-sur-lyon http://www.i-actu.com/web-event-la-ferme-du-web-a-lyon-c-etait-samedi http://www.korben.info/web-event-la-ferme-du-web-samedi-13-juin-a-lyon.html …
  • 19. Linkbaiting Opération virale : Objectif simple : créer un Buzz qui va permettre au site de se faire connaitre, d’obtenir des liens… Les résultats obtenus dépendent de l’ampleur du phénomène Buzz, et peuvent donc être très important ! Le cas http://www.voiture-volee.com/ / http://www.kidioui.fr/ ( ex )
  • 20. Linkbaiting Positionnement et stratégie de communication : En amont de la création d’un site, le choix d’un positionnement et d’une stratégie de communication originale et qui répond pleinement aux objectifs . Résultats : Gain de notoriété/popularité immédiat, et acquisition de liens sur le court terme et le long terme. (si positionnement et stratégie efficace) Le cas http://www.aspiraterre-france.com/mentions.htm : ex1 ex2
  • 21. Linkbaiting et stratégie de contenu * Evolution du référencement : - technique < + Marketing * Nécessité de développer des stratégie propres à chaque site, chaque marque, afin : - De développer son trafic et visibilité - De construire une notoriété De développer sa popularité D’asseoir son autorité => Apporter une valeur ajoutée, créer un concept, se trouver un positionnement fort… l’Online se rapproche de plus en plus Offline
  • 22. Merci Suivez-nous sur : http://www.facebook.com/MoovUp.fr http://twitter.com/moovuplyon http://www.kweeper.com/moovup Lisez-nous sur : http://www.moov-up.fr/actualites-referencement/ http://blog.moov-up.fr/

Notes de l'éditeur

  1. Point et pas texte
  2. Point et pas texte
  3. Point et pas texte