Table ronde "Faut il transgresser les codes classiques du discours associatif pour être efficace ?" animer par Eric Dutertre, Président d'Excel, lors du 9ème séminaire francophone de la collecte de fonds
Ecoute Sociale : Les français à l’heure du confinement N°2leoburnettparis
N°2 : du 22 mars 2020 au 12 avril 2020
Sommaire
• Les français face au Covid-19 – Dynamiques sociétales générales
• Les français face au confinement – Adaptation des modes de vie
• Les français face au confinement – Adaptation des habitudes d’achats
• Les français face au confinement – Comportements face aux marques
• Les français face au confinement – Verbatims et Expressions
• Comprendre les enjeux clés
Le N°1 : du 05 mars 2020 au 20 mars 2020 est disponible sur ce lien : https://www.slideshare.net/secret/lA2CfboXhe05IK
Ecoute Sociale : Les français à l’heure du confinement N°1leoburnettparis
N°1 : du 05 mars 2020 au 20 mars 2020
Sommaire
• Les français face au Covid-19 – Dynamiques sociétales générales
• Les français face au confinement – Adaptation des modes de vie
• Les français face au confinement – Adaptation des habitudes d’achats
• Les français face au confinement – Comportements face aux marques
• Les français face au confinement – Verbatims et Expressions
• Comprendre les enjeux clés
Aujourd'hui, la simplicité est plus qu'une tendance, c'est une nécessité! À mesure que nous redéfinissons nos priorités et cherchons à ne profiter que du meilleur, elle s’impose pour éliminer les contraintes quotidiennes et compenser la complexification de nos modes de vies modernes.
Dans ce document, vous pourrez nourrir votre curiosité au travers de 3 grands chapitres: Emotion rime avec impulsion, L’émotion comme indicateur, L’émotion est un vecteur d’opportunités.
4 bonnes pratiques pour communiquer auprès des séniors retours faKathlyn Chinon
Les cibles représentent un enjeu marketing pour les annonceurs. Afin de pouvoir "exploiter" les différentes cibles seniors, il est important de les connaître pour les conquérir et les fidéliser.
Ecoute Sociale : Les français à l’heure du confinement N°2leoburnettparis
N°2 : du 22 mars 2020 au 12 avril 2020
Sommaire
• Les français face au Covid-19 – Dynamiques sociétales générales
• Les français face au confinement – Adaptation des modes de vie
• Les français face au confinement – Adaptation des habitudes d’achats
• Les français face au confinement – Comportements face aux marques
• Les français face au confinement – Verbatims et Expressions
• Comprendre les enjeux clés
Le N°1 : du 05 mars 2020 au 20 mars 2020 est disponible sur ce lien : https://www.slideshare.net/secret/lA2CfboXhe05IK
Ecoute Sociale : Les français à l’heure du confinement N°1leoburnettparis
N°1 : du 05 mars 2020 au 20 mars 2020
Sommaire
• Les français face au Covid-19 – Dynamiques sociétales générales
• Les français face au confinement – Adaptation des modes de vie
• Les français face au confinement – Adaptation des habitudes d’achats
• Les français face au confinement – Comportements face aux marques
• Les français face au confinement – Verbatims et Expressions
• Comprendre les enjeux clés
Aujourd'hui, la simplicité est plus qu'une tendance, c'est une nécessité! À mesure que nous redéfinissons nos priorités et cherchons à ne profiter que du meilleur, elle s’impose pour éliminer les contraintes quotidiennes et compenser la complexification de nos modes de vies modernes.
Dans ce document, vous pourrez nourrir votre curiosité au travers de 3 grands chapitres: Emotion rime avec impulsion, L’émotion comme indicateur, L’émotion est un vecteur d’opportunités.
4 bonnes pratiques pour communiquer auprès des séniors retours faKathlyn Chinon
Les cibles représentent un enjeu marketing pour les annonceurs. Afin de pouvoir "exploiter" les différentes cibles seniors, il est important de les connaître pour les conquérir et les fidéliser.
En quoi les mutations de l’influence offrent de nouvelles opportunités aux marques de connecter avec leurs consommateurs ?
« L’influence est un processus par lequel une personne fait adopter un point de vue à une autre. »
Quels sont les différents types d’influenceurs et d’influences ? Comment peuvent-ils servir des objectifs marketing ou de communication pour les marques ?
Ce cahier de tendances y répond au travers de 3 prismes : les influenceurs eux-mêmes (l’hyper-influence, l’influenceur virtuel, le micro-influenceur…), l’influence sociale (slacktivism, astroturfing et autres mouvements de groupe) et l’expérience comme levier d’influence (Nudge, UX design et autres ressources).
Décriée, scrutée, soupesée : la communication des marques vit une remise en question sans précédent. Un changement de l’air du temps qui met en lumière le rôle central qu’elle tient au sein de la société : et qui dit grand pouvoir, dit grandes responsabilités.
Entre enjeux de transparence et création d’imaginaires, rôle d’avancée humaniste
et efficacité business, quels futurs pour la publicité et la communication des marques et des entreprises ?
Au travers de ce Cahier de Tendances sur « la Fabrique des esprits critiques » Leo Burnett Paris propose une vision engagée de la communication en lui redonnant le noble rôle d’aiguiser des esprits.
La publicité peut-elle soutenir des modes de consommation plus écologiques ? C’est la question abordée lors du récent Positive Talk à laquelle Leo Burnett va continuer d’apporter un éclairage, en intégrant l’observation des consommateurs. Les modes de consommation changent. Les gens troquent, achètent d’occasion, recyclent, réparent et suivent les marques qui les aident à consommer plus durablement et de manière plus responsable. Comment adapter nos messages et comment accompagner ces nouveaux modes de consommation ?
En quoi les mutations de l’influence offrent de nouvelles opportunités aux marques de connecter avec leurs consommateurs ?
« L’influence est un processus par lequel une personne fait adopter un point de vue à une autre. »
Quels sont les différents types d’influenceurs et d’influences ? Comment peuvent-ils servir des objectifs marketing ou de communication pour les marques ?
Ce cahier de tendances y répond au travers de 3 prismes : les influenceurs eux-mêmes (l’hyper-influence, l’influenceur virtuel, le micro-influenceur…), l’influence sociale (slacktivism, astroturfing et autres mouvements de groupe) et l’expérience comme levier d’influence (Nudge, UX design et autres ressources).
18 enseignements clés tirés d'une étude qualitative menée par le Lab de l'agence Proches et l'Association des Responsables des Relations avec les Pouvoirs Publics
Etude qualitative du Lab Proches menée en partenariat avec COM-ENT et son réseau Toutes Femmes, Toutes Communicantes sur les femmes au sein des sphères de pouvoir publiques, politiques et privées.
<h3>Au sommaire :</h3>
E. Leclerc : communiquer pour faire bouger les choses, le score d'Impact de Total, les Français et la santé et la PQR de Natalie Rastoin, Directeur Général d'Ogilvy.
L'heure n'est plus à la consommation effrénée. Nous prenons conscience que nos choix influencent les marques et la société dans laquelle nous vivons. La qualité, l’éthique, le respect et la collaboration sont nos nouvelles préoccupations.
Nous sommes partagés entre la volonté de changer et notre envie de consommer. Nous prenons conscience que nos choix influencent les marques et la société dans laquelle nous vivons. La qualité, l’éthique, le respect et la collaboration sont nos nouvelles préoccupations.
Ubiquitous Microblogging für flexible InformationssystemeMartin Böhringer
Präsentation auf der Multikonferenz Wirtschaftsinformatik (MKWI) zu Ubiquitous Microblogging und den Möglichkeiten, die der Ansatz für den Aufbau von flexiblen Informationssystemen bietet.
Présentation réalisée par l'ANIC lors des journées Internet à Très Haut Débit : une révolution des usages ? organisée par la plate-forme THD de Cap Digital
En quoi les mutations de l’influence offrent de nouvelles opportunités aux marques de connecter avec leurs consommateurs ?
« L’influence est un processus par lequel une personne fait adopter un point de vue à une autre. »
Quels sont les différents types d’influenceurs et d’influences ? Comment peuvent-ils servir des objectifs marketing ou de communication pour les marques ?
Ce cahier de tendances y répond au travers de 3 prismes : les influenceurs eux-mêmes (l’hyper-influence, l’influenceur virtuel, le micro-influenceur…), l’influence sociale (slacktivism, astroturfing et autres mouvements de groupe) et l’expérience comme levier d’influence (Nudge, UX design et autres ressources).
Décriée, scrutée, soupesée : la communication des marques vit une remise en question sans précédent. Un changement de l’air du temps qui met en lumière le rôle central qu’elle tient au sein de la société : et qui dit grand pouvoir, dit grandes responsabilités.
Entre enjeux de transparence et création d’imaginaires, rôle d’avancée humaniste
et efficacité business, quels futurs pour la publicité et la communication des marques et des entreprises ?
Au travers de ce Cahier de Tendances sur « la Fabrique des esprits critiques » Leo Burnett Paris propose une vision engagée de la communication en lui redonnant le noble rôle d’aiguiser des esprits.
La publicité peut-elle soutenir des modes de consommation plus écologiques ? C’est la question abordée lors du récent Positive Talk à laquelle Leo Burnett va continuer d’apporter un éclairage, en intégrant l’observation des consommateurs. Les modes de consommation changent. Les gens troquent, achètent d’occasion, recyclent, réparent et suivent les marques qui les aident à consommer plus durablement et de manière plus responsable. Comment adapter nos messages et comment accompagner ces nouveaux modes de consommation ?
En quoi les mutations de l’influence offrent de nouvelles opportunités aux marques de connecter avec leurs consommateurs ?
« L’influence est un processus par lequel une personne fait adopter un point de vue à une autre. »
Quels sont les différents types d’influenceurs et d’influences ? Comment peuvent-ils servir des objectifs marketing ou de communication pour les marques ?
Ce cahier de tendances y répond au travers de 3 prismes : les influenceurs eux-mêmes (l’hyper-influence, l’influenceur virtuel, le micro-influenceur…), l’influence sociale (slacktivism, astroturfing et autres mouvements de groupe) et l’expérience comme levier d’influence (Nudge, UX design et autres ressources).
18 enseignements clés tirés d'une étude qualitative menée par le Lab de l'agence Proches et l'Association des Responsables des Relations avec les Pouvoirs Publics
Etude qualitative du Lab Proches menée en partenariat avec COM-ENT et son réseau Toutes Femmes, Toutes Communicantes sur les femmes au sein des sphères de pouvoir publiques, politiques et privées.
<h3>Au sommaire :</h3>
E. Leclerc : communiquer pour faire bouger les choses, le score d'Impact de Total, les Français et la santé et la PQR de Natalie Rastoin, Directeur Général d'Ogilvy.
L'heure n'est plus à la consommation effrénée. Nous prenons conscience que nos choix influencent les marques et la société dans laquelle nous vivons. La qualité, l’éthique, le respect et la collaboration sont nos nouvelles préoccupations.
Nous sommes partagés entre la volonté de changer et notre envie de consommer. Nous prenons conscience que nos choix influencent les marques et la société dans laquelle nous vivons. La qualité, l’éthique, le respect et la collaboration sont nos nouvelles préoccupations.
Ubiquitous Microblogging für flexible InformationssystemeMartin Böhringer
Präsentation auf der Multikonferenz Wirtschaftsinformatik (MKWI) zu Ubiquitous Microblogging und den Möglichkeiten, die der Ansatz für den Aufbau von flexiblen Informationssystemen bietet.
Présentation réalisée par l'ANIC lors des journées Internet à Très Haut Débit : une révolution des usages ? organisée par la plate-forme THD de Cap Digital
Guide de démarrage de l'environnement de développement graphique SilverDev sur IBM i:
- Installation de la partie serveur
- Installation de la partie cliente
- Accès aux programmes de démo
GP - Youniverse World - wären sie gerne bei Facebook,Twitter,My Space Second ...Erwin Buettner
Wären Sie nicht gerne bei Facebook, MySpace, Twitter oder Second Life in 3D dabei gewesen?? Jetzt haben Sie die Möglichkeit...
Im WWW wird zur Zeit YouniverseWorld geboren, ein einzigartiges, weltweites, interaktives 3D-Internainment und Netzwerkportal für die ganze Familie und natürlich auch für Menschen mit Visionen, wo Sie ständig von Luxus umgeben sind, eine perfekte Welt, eine Welt des Genusses, wo Sie als Gast die Regeln festlegen.
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===> http://info.cytrap.eu/?p=6621 <==== Wie stellt man Inhalte zusammen welche eine Chance haben in den Suchresultaten unter den ersten 8 platziert zu sein?
Welche Einträge über Krankengeschichten werden eher geteilt - Social Sharing - als andere?
Wie kann man Bing beeinflussen?
SEO management dank guten Webinhalten für wenig Geld ist was Teilnehmer im Workshop unter anderem lernen.
Goldgrube ViralUrl - Geheime Studie zur Goldmitgliedschaft
Die nachfolgende geheime Studie wurde im April 2010 erstellt und beruht auf den
damals erreichten Werten - heute sehen diese natürlich noch besser
aus.
Un livre blanc collaboratif de l'adetem publié en 2013 qui explore les impacts des évolutions techniques, sociales et économiques sur le Marketing et plus globalement l'entreprise : un manifeste totalement d'actualité en 2014 et certainement encore pour les quelques années de transition qui vont certainement nous amener vers un monde digital encore plus humain...
- Parce que le consommateur est mort, supplanté par l'individu ;
- Parce qu'il ne peut pas y avoir d'entreprise agile sans marketing agile ;
- Parce que l'hyper-marketer de demain sera hybride ;
- Parce que le "net marketing" doit marier performance et éthique
Le Conseil Scientifique de l'Adetem a initié début 2012 un vaste chantier impliquant une centaine de membres de l’Adetem.
Point d'orgue de la démarche, un vaste workshop a permis d’approfondir et de synthétiser ces travaux en un manifeste volontairement court : celui de ses convictions partagées. La parole est désormais aux marketers, membres ou non de l'association, pour réagir et enrichir les réflexions menées..
Objectif ? Publier l'ensemble (manifeste et visions individuelles) dans un ouvrage commun en novembre prochain, à l'occasion de la 13e Journée Nationale du Marketing.
Zoom sur 30 ans de campagnes gouvernementales : interview d'un des rédacteurs...Damien ARNAUD
Interview de Julien Oechsli (@JulienOechsli), expert en communication publique et politique et l'un des rédacteurs de l’ouvrage Bleu, Blanc, Pub, 30 ans de communication gouvernementale en France, publié en 2008.
La Veille De Né Kid Du 11 02 2010 : la médiologieNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Quoi de neuf du côté des clients ?
• Conférence Netxplorateur
• Il était une fois la grève
Point de vue : La médiologie
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
Nous sommes tous singuliers : Exit le marketing de masse (by Seth Godin)SWiTCH
On ne présente plus Seth Godin, l’un – pour ne pas dire « LE » - des gourous du marketing. Il a publié récemment son dernier opus, Nous sommes tous singuliers (Ed. Diateno, 2011), que nous avons dévoré. Plus qu’un livre c’est un véritable manifeste qui montre comment les changements propres à notre époque nous obligent à comprendre différemment les termes de masse, la norme, le singulier et la richesse.
Vous trouverez ci-dessous quelques slides sur les principaux points à retenir. Enjoy !
La veille de Red Guy du 14.03.12 : Le gender marketingRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Publicité personnalisée : des doutes
• Les marques moins influentes ?
• Bonne réputation et plus-value
Point de vue : le gender marketing
Innovations et tendances :
• Souvenir de film
• Beer academy
• Un film qui déménage
PO-ST : Le web 2.0, une révolution de la communication des ONG ?St John's
Le web en général et les réseaux sociaux en particulier permettent en effet aujourd’hui aux ONG de toucher des publics de plus en plus larges. Cette ressource s’impose d’abord dans une logique économique en alternative aux médias traditionnels, que cela soit pour informer ou pour mobiliser. Cela ne les empêche pas de développer des moyens d’un très grand niveau de réalisation, adaptés à la diffusion virale. Dès lors, les innovations sont nombreuses dans le domaine pour assurer l’implication des publics dans la durée. Les ONG sont aussi très actives en termes d’actions « coup de poing », exploitant toutes les ressources de la diffusion sur le web, la parodie étant souvent au cœur d’une véritable « guerilla digitale ». Le dossier présente des cas remarquables mais aussi les limites de ces stratégies.
Auteurs : Flora JORDI – Alizé LIESA – Jakob RÖDL
A lire en intégralité ou télécharger sur po-st.fr
PO-ST est le fruit du partenariat entre Sciences Po Bordeaux et STJOHN'S, avec une ambition commune : porter un regard pointu, et singulier sur des sujets émergents liés aux nouveaux métiers de la communication, en prenant le temps de l’analyse en profondeur sur la portée de la révolution 2.0.
Les étudiants de 4ème année de Sciences Po Bordeaux (parcours Culture, Métiers du politique et Lobbying) ont ainsi été invités à conduire avec l’agence une réflexion de fond sur des sujets bouleversant les métiers de la communication et à analyser les initiatives ou événements fondateurs de ces bouleversements. Cette réflexion a été conduite sous la supervision de Jean-Marc Dupouy, Directeur des Stratégies digitales de STJOHN’S et intervenant à Sciences Po Bordeaux.
La veille de Né Kid du 03.09.2009 : les hipstersNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Nokia se lance dans la banque
• Maurice veut tout vous dire
• TNS & Stratégies font le point sur l’efficacité publicitaire
Point de vue : Les Hipsters
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
La veille de Né Kid: marques nationales en danger, l'économie de l'attention,...Né Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Silence Radio pour la RNT
• Les français, bons élèves du développement durable
• Marques nationales en danger
Point de vue : L’économie de l’attention
Et les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
État des lieux, opinion des français, relation marques et consommateurs, Focus Facebook, Social TV, et études de cas. Une vision des réseaux sociaux, depuis la Presse française.
Similaire à Transgresser le discours associatif (20)
Marketing, e-fundraising et communication multicanalAgence Excel
Atelier "Marketing, e-fundraising et communication multicanal" animé par Roland Raymond (Fondation d'Auteuil), Eric Dutertre (Excel) et Matthieu Dijoux (Excel) lors du 9ème séminaire francophone de la collecte de fonds.
1. TABLE RONDE :
Faut-il transgresser les codes classiques
du discours associatif pour être e cace ?"
Animation :
• Eric DUTERTRE
Avec :
• Bruno DAVID
• Antoine LHUILLIER
• Antoine MARTEL
• Laurent TERRISSE
2. Les clés du débat
Eric Dutertre pose le débat :
Dans un univers de communication et de marketing devenu très concurrentiel – une personne est
exposée à 7.000 marques par jour -, les communications associatives peinent à émerger. Les
budgets communication sont « riquiqui »… les taux de notoriété évoluent peu.
Par ailleurs, des conventions de communication et de fundraising dictent une loi d'efficacité jugée
parfois trop dogmatique. On parle aussi souvent d’un excès de « misérabilisme »… En adoptant tous
un même discours, certes efficient dans le très court terme... personne ne ressort.
Peut-on… Doit-on… alors s'essayer à la rupture ?
Doit-on comme dans l'univers commercial, transgresser les règles pour être efficace… pour émerger ?
Jusqu’où peut-on aller ? Le Fundraising et la Communication sont-ils logés à la même enseigne ?
Quels sont les champs « autorisés » de la transgression : le « Trash », le sexe , l’humour ?
Le débat est ouvert sous l'éclairage de récents et plus anciens cas disruptifs en affichage, film, web,
marketing. Une occasion de s'interroger tous ensemble sur la question essentielle de notre dialectique !
3. Les clés du débat
Laurent Terrisse voit 3 grandes phases d’évolutions dans la communication des ONG françaises :
1980-90 : le début de la professionnalisation. Peu d’investissements dans la communication sont
effectués sauf, par quelques pionniers (Fondation de France, Aide&Action, MSF, l’Opération Pièces
Jaunes… et le Téléthon) ; les campagnes, généralement justifiées pour soutenir les collectes, reposent
souvent sur de l’espace publicitaire qu’il est facile d’obtenir gracieusement.
Après l’affaire Crozemarie (1996-1997), les associations comprennent qu’elles doivent se construire une
image et la maîtriser de façon complémentaire bien que distincte de la collecte marketing.
Années 2000’s : la concurrence. Les investissements deviennent conséquents (même si, avec quelques
centaines de milliers d’euros par an, les budgets de communication associatifs se situent dans la gamme
des petits budgets pub, ils ont un impact média généralement 5 à 8 fois supérieur aux communications
commerciales). De réelles stratégies de communication sont mises en place.
Depuis 3 ans : la complexification. Après le double tournant de l’Arche de Zoé et du Tsunami, et plus
récemment le séisme en Haïti, la prime aux « marques associatives » fortes s’accentue. Avec l’avènement
d’Internet, puis des réseaux sociaux, les frontières tombent entre la communication, la collecte et l’action
terrain. Le public, à la fois donateur, bénéficiaire et citoyen, est plus critique, plus consumériste, plus volatile.
Il attend un vrai « service donateur » lui prouvant que son don a servi à quelque chose (et non plus
seulement qu’il a été financièrement bien géré). Le fundraising est alors envisagé comme un processus
complexe, qui doit s’articuler avec une stratégie globale de communication.
4. Les clés du débat
Antoine Martel y voit plusieurs étapes : il s’agit dans un premier temps de parvenir à toucher le grand
public. Ensuite, il faut légitimer l’association sur la thématique de la cause. Sur un public qualifié, il devient
possible d’établir une relation de confiance entre donateur potentiel et association. C’est cette affinité qui
induit en dernier ressort la possibilité de collecte. Même si elles reposent sur des messages et des modalités
distinctes, la communication et la collecte sont donc intimement liées. Cela pose d’autant plus fortement la
question de l’efficacité du discours transgressif, car le donateur fidèle, même s’il est sensible à la notoriété,
peut être rétif au sensationnel et à la polémique (sans parler de la rhétorique trash/sexe/humour du web).
Communication non-marchande vs. marchande : nécessaire transgression ? Les outils
communicationnels sont au départ les mêmes, que ce soit pour le premier ou le tiers secteur.
Bruno David, considère qu’il existe cependant deux différences fondamentales :
Le budget : la part du non-marchand dans les investissements en communication atteint 1% du total. En
découle donc une visibilité bien inférieure, voire une invisibilité a priori, que ne compense que la confiance
dans les associations et fondations.
Le rapport au public : quand une entreprise s’adresse à ses clients potentiels, elle cherche à les séduire,
dans un objectif de vente. Une association a une logique différente : elle cherche avant tout à faire passer
un message, la sensibilisation à une cause. Cette dernière différence explique probablement la logique de
transgression inhérente à la plupart des publicités associatives : le militantisme, l’âme des associations, est
par nature transgressif. Le rôle des associations est de parler de ce qui dérange, de faire bouger les
mentalités, donc de transgresser. En plus, faute de budgets suffisants pour rivaliser avec les marques
marchandes, la visibilité dépend souvent de l’audace du message.
5. Les clés du débat
Cependant, transgresser ne signifie pas s’affranchir de toute règle, précise Antoine L’Huillier. L’image
d’une marque, marchande ou non, est toujours fragile. Il existe donc des enjeux forts dans la
communication. La justesse du ton, l’authenticité du message sont d’autant plus importantes que le grand
public a des attentes éthiques plus fortes envers les associations qu’envers les entreprises.
En fait, selon la clé de tri que propose Laurent Terrisse, les communicants associatifs ont trois leviers sur
lesquels ils peuvent jouer et deux registres qu’ils doivent savoir équilibrer :
• Levier n°1 : le budget (ou le plan média qui leur est offert, comme dans le cas du Téléthon),
• Levier n°2 : le temps (une cause qui travaille l’opinion en profondeur pendant des années peut finir par
s’imposer, comme par exemple les maladies orphelines),
• Levier n°3 : le message. Si on n’a peu d’argent et qu’on est pressé, il faut frapper fort en terme de
message, la transgression est une solution. A l’inverse, si on n’est pas prêt à transgresser et qu’on n’a pas
d’argent, il ne faut pas attendre des résultats rapides.
Quant aux registres à savoir équilibrer,
• 1er registre : la mécanique et la dialectique marketing du fundraising, nécessairement prudente et
consensuelle (sinon, on plombe les collectes)
• 2nd registre : la logique communicationnelle, nécessairement offensive et transgressive (sinon on n’a pas
de socle d’empathie)
C’est la construction et le pilotage fin de ces 3 leviers et 2 registres qui constituent une stratégie « com-
collecte » permettant de garantir les résultats dans la durée sans rater les innovations qui confèrent à
l’organisation le « quart d’heure d’avance » qu’ont eu, dans les années 80, les associations et fondations qui
ont innové sur le fundraising papier et que prennent, 30 ans plus tard, celles qui sont en pointe sur Internet.
En conclusion, transgresser pour être entendu ou rassurer pour convaincre ? Tous s’accordent sur le
fait que l’originalité et la créativité sont nécessaires, tant qu’elles ne blessent pas les personnes, ne
travestissent pas la cause portée et visent à faire évoluer les mentalités.
58. LIS
CECI
TOI
TAS
DE
MERDE.
Ligue pour les Droits
de l’Homme
59. Merde
Zob
Pute
Chier
C’est mots vous choquent ?
Nous, Médecins du Monde, les mots qui nous choquent sont : guerres, famines, torture, épidémie, racisme…
Faites un don au 3615 MDM ou CCP 1144Z
60.
61.
62.
63.
64.
65.
66.
67.
68.
69. Transgresser…
La mort…
Des limites socio-
culturelles… aux tabous
104. Transgresser…
Quand les marques
commerciales jouent avec
les codes
« grandes causes »
et investissent le champ
socio-politique
105.
106.
107.
108.
109.
110.
111.
112.
113.
114.
115.
116.
117.
118.
119.
120.
121.
122. Lorsque le total des budgets
d’achat média
du secteur associatif ne fait
qu’égaler celui d’une marque
comme « Pépito »…
Ne faut-il pas transgresser
pour émerger ?
123.
124.
125.
126.
127.
128.
129.
130.
131.
132.
133.
134.
135.
136.
137. Si notre ambition est de
« changer le monde »…
… n’avons-nous pas
l’obligation d’une
responsabilité sociétale
différente ?
138.
139.
140.
141. Eric Dutertre est président de l’agence EXCEL. Après un passage dans la finance à Londres il s’oriente
vite vers l’intérêt général. Il a débuté sa carrière associatif dans la mobilisation de bénévoles à
l’Association France-Terre d’Asile. Fundraiser depuis 20 ans, il est Co-fondateur du Club des Fundraisers
(aujourd’hui l’AFF !) et du code d’éthique du fundraiser. Il dirige aujourd’hui une agence de 50
collaborateurs, ensemble ils ont mené plus de 1 500 campagnes : marketing direct, spots TV, affichage,
internet, événementiel, legs, partenariats entreprises… Eric a une vocation : le marketing de l’Engagement !
www.excel.fr
Bruno David est président fondateur de Communication Sans Frontières et créateur du Grand Prix de la
Communication Solidaire. Il est président co-fondateur de l’Ong médicale humanitaire Noir&Blanc. Il a
occupé des postes de direction générale dans de grandes agences de communication telles que Tbwa
Corporate, McCann Erickson, Rscg ou encore Publicis, notamment en Russie et en Pologne.
www.communicationsansfrontieres.net/
Antoine L’Huillier est Directeur Conseil chez DDB Corporate depuis 2008. Après avoir terminé ses études
à Sciences Po Paris, Antoine commence sa carrière chez Publicis Consultants en tant que consultant junior
sur des problématiques de Développement Durable. Il intègre ensuite l’INPES en 2003 en tant que
responsable communication. En 2007, il rejoint Mc Cann Ericksson Paris en tant que Directeur de Clientèle
pour piloter des marques de grands groupes tels Accor ou Johnson& Johnson. ll s’est aussi occupé de
campagnes pour l’Institut Curie, la Fédération des Maladies Orphelines, ou encore l’INPES sur la prévention
du SIDA. www.ddb.fr/
Après cinq années d’expériences au sein d’un des pionniers de l’Internet en Europe, Antoine Martel se
consacre depuis 2004 quasi-exclusivement au développement de la collecte de fonds des associations
et principalement via internet. Il est depuis le 1er mars 2010, directeur du département internet chez
Adfinitas, agence européenne indépendante spécialisée en fundraising. www.adfinitas.com
Laurent Terrisse, 47 ans, fondateur et dirigeant avec Frédéric Bardeau de l’Agence de communication
responsable off et on line LIMITE, est l’un des pionniers en France de la communication responsable sur
de grands sujets d’intérêt général et de développement durable. Au sein de grandes agences et groupes
dont TBWA où il lance NON PROFIT, l’agence des logiques non marchandes, en janvier 2002, il a
développé,à travers la création des Pièces Jaunes, les actions terrain et publicitaires de l’APF (bâchages de
voitures), de MdM (tentes des sdf), diverses stratégies d’entreprises sur des sujets d’intérêt général de
nombreux programmes et campagnes de communication sur de grands sujets de société. http://agence-
limite.fr