Le document explore l'évolution des médias vers un modèle axé sur les données plutôt que sur l'édition classique. Il aborde comment cette transformation impacte la publicité et les interactions avec le public dans un contexte de décentralisation. L'auteur propose plusieurs modèles et stratégies pour naviguer dans ce nouvel environnement numérique.

2. ça commence
à être prévisible

3. j’ai changé
mon titre

4. pas vraiment
mais vous savez

5. De média à machina explore les changements survenus au
cours des dix dernières années alors que le paradigme
principal des médias est passé de « l’édition » (ou la
télédiffusion) à un modèle de plateforme (pensez à
Facebook et Twitter). L’Internet que nous connaissons
actuellement pourrait être décrit en tant que «Web 2.0» ou
«Média Social», mais l’essentiel est que nous sommes
maintenant dans une ère de «données» plutôt que de
«médias». Ou les médias seraient-ils devenus des données?
À moins que l’inverse vaille aussi? Et qu’en est-il de la
publicité? Passe-t-elle également de médias à données?
Bien sûr que c’est le cas (pensez à AdSense). Cette séance
vous aidera à penser aux médias en tant que données et à
transformer vos données en médias. Nous pourrions même
ajouter le facteur humain à l’équation…

6. Honnêtement je
suis surpris que
vous soyez dans
cette salle!

7. De Média à Machina
Prospérer à l’ère des plateformes
Ou comment survivre à l’atomisation, la
déportalisation, l’aggrégation et aux communautés
(c’est tout un programme)
Montréal
Sylvain Carle Webcom Mai 2010
(CC-BY-NC) 2010 2010/05/26

8. J’ai 50 minutes

9. Pour vous aider
à décider d’une
bonne direction

11. Mon apport sera
de tenter de vous
donner un peu de
contexte

13. Le paradoxe du
choix, ce n’est pas
qu’un problème de
vinaigrette

14. j’aime bien les
analogies et les
métaphores...

15. inspiration XVII
ème siècle

16. Je suis un coureur des bois

17. http://fr.wikipedia.org/wiki/Coureur_des_bois

18. Entre la Nouvelle-France et les NTIC

19. Je trouve pas mal de ressemblances!

20. pour comprendre
le territoire
il faut y naviguer

21. “digital native”

22. Tendances TI
★ Centralisation à décentralisation (internet)
★ Du bureau au nuage (desktop->cloud)
★ De rareté à abondance (wealth of networks)
★ Évolution de l’innovation par les produits
pour les consommateurs (iPhone, iPad, Tivo)
★ Frustration grandissante des utilisateurs

23. Tendances Média
★ De journaux, à radio, télé, internet, mobile
★ Du média de masse aux médias de niches
★ D’analogue à numérique
★ De passif à interactif
★ D’unidirectionel à bi-directionnel

24. Constats
★ Multiplicité, complexité, continuité
★ Il faut accepter le chaos,
diversité, désordre, créativité,
l’émergence
★ La technologie comme support à
la créativité et la communication

25. Comment gérer
ce changement?

27. Grand mensonge
★ Iln’existe aucune “solution” qui
va régler tous les problèmes que
vous ne savez pas encore que
vous avez (encore moins que tous
ceux que vous connaissez déjà)!

28. Si il y a une seule approche...
Passer en mode décentralisation
Construire en modules (recombiner)
Write (small) programs that do one thing and do
it well (passing data between them) - UNIX
Philosophy
Centraliser la distribution
Inviter à la participation
Jardiner votre aggrégation
Mesurer, améliorer, mesurer

29. Décentraliser

31. Modulariser

33. Centraliser

35. Inviter

37. Jardiner

39. Mesurer

41. Architecture de
participation

43. “internet scale”

44. Appliquer ces
principes à
trois modèles

45. Modèle média
Distribuer liens
Systèmes I/O
Pointer vers soi
Reprendre, relier
Abonnement
plutôt
qu’impressions

46. Modèle corpo
Distribution
Roadmap, étapes
Aggrégation
Modération
Définir objectif
principal (pas de
la page vue)

47. Modèle perso
Être “partout”
Plusieurs outils
Blogue (home)
Interlocuteurs
Se définir
Ne pas mesurer

48. Conclusion
★ Il faut passer au rôle de chasseur,
d’explorateur, de cartographe, de guide, de
jardinier, de chef de tribu.
★ Votre territoire, c’est internet, c’est le monde,
c’est une niche mondiale...
★ Il n’y a jamais eu de meilleur temps pour le
faire... par étape #itération #maintenant #go
★ Edison n’a pas inventé l’ampoule en tentant
d’améliorer la chandelle! (merci @dsforest)
★ C’est une question de Culture plus que de TI.

49. toutes les images sont
via
hyperliens sur mon blogue

50. Merci!
★ http://praizedmedia.com
★ http://afroginthevalley.com
★ http://www.linkedin.com/in/sylvaincarle
★ @sylvaincarle sur twitter