Concevoir la ligne rédactionnelle de ses publications print et web

1. Emmanuelle Laurent, ville de Nîmes
Estelle Dumout, L’Obs / Rue89 Mooc
Atelier animé par :
Didier Rigaud, consultant
Concevoir la ligne
rédactionnelle de ses
publications print et web
ATELIER DÉCRYPTAGE

2. L’information sur le web

3. Bi-média, reverse publishing et autres stratégies
L’exemple de Rue89 et Rue89 Le Mensuel sur le reverse publishing

4. Bi-média, reverse publishing et autres stratégies
Le reverse publishing désormais aussi appliqué à L’Obs

5. Sujets, cibles, angles et temporalités
1- Quels sujets ai-je à traiter ?
2- A qui vais-je m’adresser ?
qui est ma cible ?
quel est son besoin ?
quel ton adopter ?
où vais-je la trouver ?
3- Quelle temporalité ?
urgent : live, couverture en direct
chaud : actualité, J+1
froid : reportage, enquête, analyse
4- Quels angles et modes de traitement ?
Quelle histoire je vais raconter ?
Comment : photo, vidéo, long-form, graphiques

6. Avancez en mode projet
Quel est le dispositif éditorial en place ?
Quel sont les objectifs à atteindre ?
De combien de temps vais je disposer ?
De quels moyens : équipe ? budget ? matériel ? compétences ?
Quels sont les critères de réussite ?

7. Planning éditorial et conf de rédaction

8. Définissez votre écosystème et vos lignes édito
Site Web +
Print
Autres RS
Newsletter
Youtube /
Dailymotion
Présence
IRL
Trafic
Visibilité des
contenus
Notoriété de la
marque

9. Déclinaison d’un sujet d’acte sur plusieurs supports
Les résultats Pisa traités par Le
Monde :
- Un article sur le web le 3 décembre
au matin
- reprise de cet article dans le journal
print du 4 décembre
- déclinaison dans Snapchat Discover
(édition du 3/12)

10. Déclinaison d’un même sujet sur plusieurs supports
Réutilisation des
infographies entre
le print et le web

11. Adaptation des
infographies entre le
web et Snapchat

12. Déclinaison d’un sujet froid sur plusieurs supports
Les vingt destinations du
Monde
—> long format web
—> Supplément print
—> déclinaison Instagram
sous deux formes

13. Déclinaison d’un sujet froid sur plusieurs supports
Réutilisation de
l’icono entre le
print et le web
Lien

14. Story Instagram
Post Instagram

15. Merci pour votre attention
Des questions, des remarques, des compléments ?
@Dumeste

16. TROIS ANS D’EXPERIMENTATIONS BI MEDIA
DEPUIS 2017, Publication d’actualités quotidiennes en ligne
sur nimes.fr en mode responsive

17. TROIS ANS D’EXPERIMENTATIONS BI MEDIA
Recrutement d’une vidéaste et publication sur nimes.fr
Reportage,
tournage,
montage,
Publication Youtube et
nimes.fr
Push ponctuel sur les RS

18. TROIS ANS D’EXPERIMENTATIONS BI MEDIA
EN 2018 : Refonte globale du magazine mensuel papier Vivre Nîmes :
- Enquête de lectorat qualitative et quantitative et de distribution de
grande ampleur
- Nécessité de conserver et de moderniser l’édition papier, d’élargir
l’impact à travers la création de points de dépôts, le contrôle accru du
distributeur, et la création d’une version en ligne
- Lancement de la nouvelle formule en septembre 2018, mise en ligne
de l’emag en octobre 2018

19. TROIS ANS D’EXPERIMENTATIONS BI MEDIA
En février 2019, lancement de l’appli Nîmes
En septembre 2019, recrutement d’un journaliste radio :
- Développement du pôle audiovisuel : podcasts,
vidéos
- Vidéo hebdomadaire publiée sur nimes.fr
et vivrenimes.fr, youtube

20. Des lignes éditoriales spécifiques et
complémentaires,
Une organisation métier.

21. La Une
privilégie
l’humain
En lien
avec le
dossier

31. EMAG vivrenimes.fr enrichi de vidéos, podcasts,
photos

32. Entièrement responsive
Accessible aux mal voyants
Accessible par le site internet de la ville nimes.fr, l’intranet,
l’appli

33. ACTUS EN LIGNE QUOTIDIENNES
Conférence de rédaction hebdo :
- Équipe de rédaction
- Vidéaste
- photographe
- CM
- Chef de projet multimédia
- Attaché de presse
- Directeur et chef de pôle communication

34. ACTUS EN LIGNE QUOTIDIENNES
- Déroulé :
- les infos les plus vues de la semaine (statistiques),
- Déclinaison des rendez-vous presse (1 à 2 conférence de presse / semaine, 1
communiqué/ IP quotidien)
- Planning des RS (vidéo, directs, sujets couverts)
- Planning vidéaste : tournages en cours, vidéo de la semaine
- Elaboration du planning des actus en coordination
- Détermination des 3 notifications Appli (impact)

35. ACTUS EN LIGNE QUOTIDIENNES
- Sujets :
- Evénementiels valorisés, visite ou actualité municipale, info
pratique, vidéo, reprise de sujets traités dans le mag, reprise
partielle de communiqués
- Temporalité coordonnée selon les supports
- Amplification du message
- Interrelation (référencement)

36. ACTUS EN LIGNE QUOTIDIENNES
Mise en commun bénéfique :
- Meilleure connaissance de chaque métier et contraintes
- Se nourrir les uns des autres
- Optimisation de la collecte d’info
- Implication des équipes

37. GRAND PRIX DE LA PRESSE TERRITORIALE
2019
YOUPI !!
Trop
contents !
Yes we
have !