c'est quoi le storytelling ?

1. STORYTELLING
Réalisé par Wahib Tawes et Ahmed ben henda
Proposé par Mr Mahdi Ben Ghedhifa
A.U: 2017/2018

2. Le plan
Exemples
Les canaux de communication et les supports
La recette d’une histoire réussie
02
03
04
Conclusion06
Les avantages du storytelling05
Storytelling : C’est quoi exactement ?01

3. Définition :
“ Dans un contexte marketing, le storytelling est le fait d’utiliser le récit
dans la communication publicitaire et c’est le fait de raconter une
histoire à des fins de communication.”
Il peut se construire selon deux approches :
• soit les histoires sont racontées par l’entreprise
• soit les clients prennent la parole et rapportent leurs expériences
Storytelling : C’est quoi exactement ?01
3

4. • Favorise une identification forte à la marque.
• Démontre l’utilité du produit aux
consommateurs.
• Permet à la marque de se différencier.
Exemples
Parce que :
• La concurrence augmente
• Les consommateurs sont plus réfléchis
• Les canaux ont évolué
Donc il faut changer la manière de
communication .
Cette nouvelle communication :
02
4

5. Vendeur de bonheur :
La communication de Coca-Cola est basée sur la fabrique du bonheur.
Coca-Cola prône l'optimisme, le partage, le retour à l'innocence de
l'enfance, pour l'éternité « Always Coca-Cola ».
Exemples02
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6. Coca-Cola : le partage, le
retour à l'innocence de
l'enfance Slogan : « Open
Hapiness »
Coca-Cola : l’esprit sportif,
la joie, le bonheur Slogan :
« Open Hapiness »
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7. Le goût de l’extrême : Red Bull utilise la dimension émotionnelle
des records et des sensations fortes pour asseoir son
positionnement.
Exemples02
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8. Dépassement de soi, excentricité, goût de l’extrême

9. Source de fun : La marque « Oasis » utilise la notion de fun et
d’amusement avec ses personnages fruits créés en 2008
Exemples02
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10. Les canaux de communication
Le storytelling est présent partout
La télévision La radio
Les affichages
publicitaires
La presse
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11. Le Web
Blogs
Sites Web
Plateformes
communautaires
(forums…)
Médias
sociaux
(Facebook, Twi
tter, …)
Mailing
Les canaux de communication03
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12. Les supports : la vidéo03
la vidéo :
• permet de raconter des histoires marquantes
• attire et garde l’attention de vos cibles
• procure de l’émotion
• est devenue virale avec Internet
• se propage rapidement
• peut créer le buzz
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13. Les supports : l’image03
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14. Les supports : l’audio et le texte03
L’audio :
• Il complète l’histoire
• Il la rend plus captivante
• Il transmet de l’émotion
• Il fait travailler l’imaginaire du consommateur
Texte :
• Les mots racontent toujours une histoire
• Les textes laissent place à l’imagination
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15. Un HérosUn challenge
Des gentilsUn “happy end”
Un drame, une question, un choix.
Une réussite, une reconnaissance.
Un héros et son environnement. Pl
us le héros est commun, plus il est
puissant.
Ils font le bon boulot.
Pour une histoire réussie il faut :
L’histoire doit s’établir comme une réalité
La fin de l’histoire est déterminante
La recette d’une histoire réussie04
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16. Capte l’attention
Suscite
l’interaction
Favorise une
identification
forte à la
marque
Est efficace sur
le long terme
Amène la
confiance
Les avantages du storytelling05
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17. Les bonnes
histoires a
beaucoup plus
qu'un seul face
Les bonnes
histoires suscitent
la mémoire
Les bonnes
histoires
combinent
la tète et le cœur
Les bonnes
histoires donnent
Un contexte
Les bonnes
histoires
permettent les
gens de passer a
l’action
Conclusion06
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18. Merci pour votre attention