SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  18
STORYTELLING
Réalisé par Wahib Tawes et Ahmed ben henda
Proposé par Mr Mahdi Ben Ghedhifa
A.U: 2017/2018
Le plan
Exemples
Les canaux de communication et les supports
La recette d’une histoire réussie
02
03
04
Conclusion06
Les avantages du storytelling05
Storytelling : C’est quoi exactement ?01
Définition :
“ Dans un contexte marketing, le storytelling est le fait d’utiliser le récit
dans la communication publicitaire et c’est le fait de raconter une
histoire à des fins de communication.”
Il peut se construire selon deux approches :
• soit les histoires sont racontées par l’entreprise
• soit les clients prennent la parole et rapportent leurs expériences
Storytelling : C’est quoi exactement ?01
3
• Favorise une identification forte à la marque.
• Démontre l’utilité du produit aux
consommateurs.
• Permet à la marque de se différencier.
Exemples
Parce que :
• La concurrence augmente
• Les consommateurs sont plus réfléchis
• Les canaux ont évolué
Donc il faut changer la manière de
communication .
Cette nouvelle communication :
02
4
Vendeur de bonheur :
La communication de Coca-Cola est basée sur la fabrique du bonheur.
Coca-Cola prône l'optimisme, le partage, le retour à l'innocence de
l'enfance, pour l'éternité « Always Coca-Cola ».
Exemples02
5
Coca-Cola : le partage, le
retour à l'innocence de
l'enfance Slogan : « Open
Hapiness »
Coca-Cola : l’esprit sportif,
la joie, le bonheur Slogan :
« Open Hapiness »
6
Le goût de l’extrême : Red Bull utilise la dimension émotionnelle
des records et des sensations fortes pour asseoir son
positionnement.
Exemples02
7
Dépassement de soi, excentricité, goût de l’extrême
Source de fun : La marque « Oasis » utilise la notion de fun et
d’amusement avec ses personnages fruits créés en 2008
Exemples02
9
Les canaux de communication
Le storytelling est présent partout
La télévision La radio
Les affichages
publicitaires
La presse
03
10
Le Web
Blogs
Sites Web
Plateformes
communautaires
(forums…)
Médias
sociaux
(Facebook, Twi
tter, …)
Mailing
Les canaux de communication03
11
Les supports : la vidéo03
la vidéo :
• permet de raconter des histoires marquantes
• attire et garde l’attention de vos cibles
• procure de l’émotion
• est devenue virale avec Internet
• se propage rapidement
• peut créer le buzz
12
Les supports : l’image03
13
Les supports : l’audio et le texte03
L’audio :
• Il complète l’histoire
• Il la rend plus captivante
• Il transmet de l’émotion
• Il fait travailler l’imaginaire du consommateur
Texte :
• Les mots racontent toujours une histoire
• Les textes laissent place à l’imagination
14
Un HérosUn challenge
Des gentilsUn “happy end”
Un drame, une question, un choix.
Une réussite, une reconnaissance.
Un héros et son environnement. Pl
us le héros est commun, plus il est
puissant.
Ils font le bon boulot.
Pour une histoire réussie il faut :
L’histoire doit s’établir comme une réalité
La fin de l’histoire est déterminante
La recette d’une histoire réussie04
15
Capte l’attention
Suscite
l’interaction
Favorise une
identification
forte à la
marque
Est efficace sur
le long terme
Amène la
confiance
Les avantages du storytelling05
16
Les bonnes
histoires a
beaucoup plus
qu'un seul face
Les bonnes
histoires suscitent
la mémoire
Les bonnes
histoires
combinent
la tète et le cœur
Les bonnes
histoires donnent
Un contexte
Les bonnes
histoires
permettent les
gens de passer a
l’action
Conclusion06
17
Merci pour votre attention

Contenu connexe

Tendances

Le transmédia storytelling
Le transmédia storytellingLe transmédia storytelling
Le transmédia storytellinglaurence allard
 
Cours information communication : le logo
Cours information communication : le logoCours information communication : le logo
Cours information communication : le logoAdrien Quenette
 
Médias sociaux : panorama, stratégies et influenceurs
Médias sociaux : panorama, stratégies et influenceursMédias sociaux : panorama, stratégies et influenceurs
Médias sociaux : panorama, stratégies et influenceursSamir SIRAT
 
Les fondamentaux de UI UX Design .pdf
Les fondamentaux de UI UX Design .pdfLes fondamentaux de UI UX Design .pdf
Les fondamentaux de UI UX Design .pdfSonia SAHLI
 
Brand Content Digital
Brand Content DigitalBrand Content Digital
Brand Content DigitalNurun
 
Communiquer positivement grâce au storytelling
Communiquer positivement grâce au storytellingCommuniquer positivement grâce au storytelling
Communiquer positivement grâce au storytellingPatricia QUIST
 
C1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociaux
C1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociauxC1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociaux
C1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociauxCap'Com
 
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytellingCours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytellingAdrien Quenette
 
Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
 Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimediawallace04
 
Brand Content Strategy
Brand Content StrategyBrand Content Strategy
Brand Content StrategySolange Derrey
 
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le BingsuConception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le BingsuCassandra Chatainier
 
Rédiger un communiqué de presse
Rédiger un communiqué de presseRédiger un communiqué de presse
Rédiger un communiqué de presseVirginie Colombel
 
Guide Facebook Ads - L'Autre Media
Guide Facebook Ads - L'Autre MediaGuide Facebook Ads - L'Autre Media
Guide Facebook Ads - L'Autre MediaL'Autre Media
 
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.Amar LAKEL, PhD
 
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introductionStratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introductionLise Bissonnette Janody
 
Strategie de communication- Gang des grand mères
Strategie de communication- Gang des grand mèresStrategie de communication- Gang des grand mères
Strategie de communication- Gang des grand mèresMaster CELSA Mines
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
 
Transmédia ou Crossmédia ?
Transmédia ou Crossmédia ?Transmédia ou Crossmédia ?
Transmédia ou Crossmédia ?Geoffrey Laloux
 

Tendances (20)

Le transmédia storytelling
Le transmédia storytellingLe transmédia storytelling
Le transmédia storytelling
 
Cours information communication : le logo
Cours information communication : le logoCours information communication : le logo
Cours information communication : le logo
 
Médias sociaux : panorama, stratégies et influenceurs
Médias sociaux : panorama, stratégies et influenceursMédias sociaux : panorama, stratégies et influenceurs
Médias sociaux : panorama, stratégies et influenceurs
 
Les fondamentaux de UI UX Design .pdf
Les fondamentaux de UI UX Design .pdfLes fondamentaux de UI UX Design .pdf
Les fondamentaux de UI UX Design .pdf
 
Brand Content Digital
Brand Content DigitalBrand Content Digital
Brand Content Digital
 
Communiquer positivement grâce au storytelling
Communiquer positivement grâce au storytellingCommuniquer positivement grâce au storytelling
Communiquer positivement grâce au storytelling
 
Storytelling
StorytellingStorytelling
Storytelling
 
C1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociaux
C1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociauxC1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociaux
C1. Stratégie d'influence sur les réseaux sociaux
 
Cours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytellingCours information communication : le storytelling
Cours information communication : le storytelling
 
Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
 Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
Comment bâtir une stratégie de communication corporate multimedia
 
Brand Content Strategy
Brand Content StrategyBrand Content Strategy
Brand Content Strategy
 
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le BingsuConception d'un plan de communication - Le Bingsu
Conception d'un plan de communication - Le Bingsu
 
Rédiger un communiqué de presse
Rédiger un communiqué de presseRédiger un communiqué de presse
Rédiger un communiqué de presse
 
Guide Facebook Ads - L'Autre Media
Guide Facebook Ads - L'Autre MediaGuide Facebook Ads - L'Autre Media
Guide Facebook Ads - L'Autre Media
 
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
Elaborer la stratégie de communication - tout ce qu'il faut savoir.
 
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introductionStratégie de contenu, Brand content, content marketing :  Une introduction
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introduction
 
Storytelling ... mode d'emploi
Storytelling ... mode d'emploiStorytelling ... mode d'emploi
Storytelling ... mode d'emploi
 
Strategie de communication- Gang des grand mères
Strategie de communication- Gang des grand mèresStrategie de communication- Gang des grand mères
Strategie de communication- Gang des grand mères
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
 
Transmédia ou Crossmédia ?
Transmédia ou Crossmédia ?Transmédia ou Crossmédia ?
Transmédia ou Crossmédia ?
 

Similaire à Storytelling

Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!
Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!
Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!6rhcp
 
Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !
Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !
Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !Digistory
 
Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)
Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)
Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)Vincent JUS-GODART
 
Storytelling [Salon SME 2019]
Storytelling [Salon SME 2019]Storytelling [Salon SME 2019]
Storytelling [Salon SME 2019]Philippe Gastaud
 
Storytelling Master Class SME 2018
Storytelling Master Class SME 2018Storytelling Master Class SME 2018
Storytelling Master Class SME 2018Philippe Gastaud
 
Storytelling et médias sociaux - CCI 2014
Storytelling et médias sociaux - CCI 2014Storytelling et médias sociaux - CCI 2014
Storytelling et médias sociaux - CCI 2014Goodness
 
The story telling - The golden age of Digital Marketing
The story telling - The golden age of Digital MarketingThe story telling - The golden age of Digital Marketing
The story telling - The golden age of Digital MarketingSocial media Club Tunisia
 
Storytelling nivelles 2018
Storytelling nivelles 2018Storytelling nivelles 2018
Storytelling nivelles 2018REALIZ
 
Les tendances du digital en 2014
Les tendances du digital en 2014Les tendances du digital en 2014
Les tendances du digital en 2014Net Design
 
Brand generated content
Brand generated contentBrand generated content
Brand generated contentHogan
 
La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...
La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...
La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...Social media Club Tunisia
 
Présentation Yourastar
Présentation YourastarPrésentation Yourastar
Présentation YourastarYourastar
 
Lunch & Learn SHDM Médias Sociaux
Lunch & Learn SHDM Médias SociauxLunch & Learn SHDM Médias Sociaux
Lunch & Learn SHDM Médias SociauxGuillaume Brunet
 
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - ShemsLe Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - ShemsJulien Guyard
 
Presentation TEDxBordeaux 2013 MECENAT
Presentation TEDxBordeaux 2013 MECENATPresentation TEDxBordeaux 2013 MECENAT
Presentation TEDxBordeaux 2013 MECENATHélène Desliens
 
Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...
Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...
Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...Web à Québec
 

Similaire à Storytelling (20)

Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!
Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!
Storytelling : la stratégie Marketing qui fait rêver!
 
Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !
Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !
Le storytelling, la strategie marketing qui fait rever !
 
projet : storytelling
projet : storytellingprojet : storytelling
projet : storytelling
 
Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie
Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vieOlivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie
Olivier BINISTI de NURUN, Contenu, part d'attention et moments de vie
 
Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)
Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)
Bonnes pratiques Youtube - 2017 (Le-HUB)
 
paris 2.0 : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque...
paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque...paris 2.0  : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque...
paris 2.0 : "Comme Disent les gens" Héloise Beldico + Thomas Salviejo banque...
 
Storytelling [Salon SME 2019]
Storytelling [Salon SME 2019]Storytelling [Salon SME 2019]
Storytelling [Salon SME 2019]
 
Storytelling Master Class SME 2018
Storytelling Master Class SME 2018Storytelling Master Class SME 2018
Storytelling Master Class SME 2018
 
Storytelling et médias sociaux - CCI 2014
Storytelling et médias sociaux - CCI 2014Storytelling et médias sociaux - CCI 2014
Storytelling et médias sociaux - CCI 2014
 
The story telling - The golden age of Digital Marketing
The story telling - The golden age of Digital MarketingThe story telling - The golden age of Digital Marketing
The story telling - The golden age of Digital Marketing
 
Storytelling nivelles 2018
Storytelling nivelles 2018Storytelling nivelles 2018
Storytelling nivelles 2018
 
Les tendances du digital en 2014
Les tendances du digital en 2014Les tendances du digital en 2014
Les tendances du digital en 2014
 
Brand generated content
Brand generated contentBrand generated content
Brand generated content
 
La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...
La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...
La magie du storytelling pour bâtir sa communauté! par Amina Chechia et Farah...
 
Présentation Yourastar
Présentation YourastarPrésentation Yourastar
Présentation Yourastar
 
Lunch & Learn SHDM Médias Sociaux
Lunch & Learn SHDM Médias SociauxLunch & Learn SHDM Médias Sociaux
Lunch & Learn SHDM Médias Sociaux
 
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - ShemsLe Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
 
Audiences extract
Audiences extractAudiences extract
Audiences extract
 
Presentation TEDxBordeaux 2013 MECENAT
Presentation TEDxBordeaux 2013 MECENATPresentation TEDxBordeaux 2013 MECENAT
Presentation TEDxBordeaux 2013 MECENAT
 
Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...
Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...
Déclarons la guerre au contenu médiocre qui pollue nos vies numériques - Davi...
 

Plus de wahib tawes

Business process analyst mastery award for students certificate
Business process analyst mastery award for students certificateBusiness process analyst mastery award for students certificate
Business process analyst mastery award for students certificatewahib tawes
 
Predictive analytics modeler 2018 mastery exam certificate
Predictive analytics modeler 2018 mastery exam certificatePredictive analytics modeler 2018 mastery exam certificate
Predictive analytics modeler 2018 mastery exam certificatewahib tawes
 
Cloud application developer 2019 mastery award certificate
Cloud application developer 2019 mastery award certificateCloud application developer 2019 mastery award certificate
Cloud application developer 2019 mastery award certificatewahib tawes
 
Big data engineer v2 mastery award for students (2018) certificate
Big data engineer v2 mastery award for students (2018) certificateBig data engineer v2 mastery award for students (2018) certificate
Big data engineer v2 mastery award for students (2018) certificatewahib tawes
 
Business intelligence analyst mastery award for students certificate
Business intelligence analyst mastery award for students certificateBusiness intelligence analyst mastery award for students certificate
Business intelligence analyst mastery award for students certificatewahib tawes
 
The digital-garage-certification
The digital-garage-certificationThe digital-garage-certification
The digital-garage-certificationwahib tawes
 

Plus de wahib tawes (6)

Business process analyst mastery award for students certificate
Business process analyst mastery award for students certificateBusiness process analyst mastery award for students certificate
Business process analyst mastery award for students certificate
 
Predictive analytics modeler 2018 mastery exam certificate
Predictive analytics modeler 2018 mastery exam certificatePredictive analytics modeler 2018 mastery exam certificate
Predictive analytics modeler 2018 mastery exam certificate
 
Cloud application developer 2019 mastery award certificate
Cloud application developer 2019 mastery award certificateCloud application developer 2019 mastery award certificate
Cloud application developer 2019 mastery award certificate
 
Big data engineer v2 mastery award for students (2018) certificate
Big data engineer v2 mastery award for students (2018) certificateBig data engineer v2 mastery award for students (2018) certificate
Big data engineer v2 mastery award for students (2018) certificate
 
Business intelligence analyst mastery award for students certificate
Business intelligence analyst mastery award for students certificateBusiness intelligence analyst mastery award for students certificate
Business intelligence analyst mastery award for students certificate
 
The digital-garage-certification
The digital-garage-certificationThe digital-garage-certification
The digital-garage-certification
 

Storytelling

  • 1. STORYTELLING Réalisé par Wahib Tawes et Ahmed ben henda Proposé par Mr Mahdi Ben Ghedhifa A.U: 2017/2018
  • 2. Le plan Exemples Les canaux de communication et les supports La recette d’une histoire réussie 02 03 04 Conclusion06 Les avantages du storytelling05 Storytelling : C’est quoi exactement ?01
  • 3. Définition : “ Dans un contexte marketing, le storytelling est le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire et c’est le fait de raconter une histoire à des fins de communication.” Il peut se construire selon deux approches : • soit les histoires sont racontées par l’entreprise • soit les clients prennent la parole et rapportent leurs expériences Storytelling : C’est quoi exactement ?01 3
  • 4. • Favorise une identification forte à la marque. • Démontre l’utilité du produit aux consommateurs. • Permet à la marque de se différencier. Exemples Parce que : • La concurrence augmente • Les consommateurs sont plus réfléchis • Les canaux ont évolué Donc il faut changer la manière de communication . Cette nouvelle communication : 02 4
  • 5. Vendeur de bonheur : La communication de Coca-Cola est basée sur la fabrique du bonheur. Coca-Cola prône l'optimisme, le partage, le retour à l'innocence de l'enfance, pour l'éternité « Always Coca-Cola ». Exemples02 5
  • 6. Coca-Cola : le partage, le retour à l'innocence de l'enfance Slogan : « Open Hapiness » Coca-Cola : l’esprit sportif, la joie, le bonheur Slogan : « Open Hapiness » 6
  • 7. Le goût de l’extrême : Red Bull utilise la dimension émotionnelle des records et des sensations fortes pour asseoir son positionnement. Exemples02 7
  • 8. Dépassement de soi, excentricité, goût de l’extrême
  • 9. Source de fun : La marque « Oasis » utilise la notion de fun et d’amusement avec ses personnages fruits créés en 2008 Exemples02 9
  • 10. Les canaux de communication Le storytelling est présent partout La télévision La radio Les affichages publicitaires La presse 03 10
  • 11. Le Web Blogs Sites Web Plateformes communautaires (forums…) Médias sociaux (Facebook, Twi tter, …) Mailing Les canaux de communication03 11
  • 12. Les supports : la vidéo03 la vidéo : • permet de raconter des histoires marquantes • attire et garde l’attention de vos cibles • procure de l’émotion • est devenue virale avec Internet • se propage rapidement • peut créer le buzz 12
  • 13. Les supports : l’image03 13
  • 14. Les supports : l’audio et le texte03 L’audio : • Il complète l’histoire • Il la rend plus captivante • Il transmet de l’émotion • Il fait travailler l’imaginaire du consommateur Texte : • Les mots racontent toujours une histoire • Les textes laissent place à l’imagination 14
  • 15. Un HérosUn challenge Des gentilsUn “happy end” Un drame, une question, un choix. Une réussite, une reconnaissance. Un héros et son environnement. Pl us le héros est commun, plus il est puissant. Ils font le bon boulot. Pour une histoire réussie il faut : L’histoire doit s’établir comme une réalité La fin de l’histoire est déterminante La recette d’une histoire réussie04 15
  • 16. Capte l’attention Suscite l’interaction Favorise une identification forte à la marque Est efficace sur le long terme Amène la confiance Les avantages du storytelling05 16
  • 17. Les bonnes histoires a beaucoup plus qu'un seul face Les bonnes histoires suscitent la mémoire Les bonnes histoires combinent la tète et le cœur Les bonnes histoires donnent Un contexte Les bonnes histoires permettent les gens de passer a l’action Conclusion06 17
  • 18. Merci pour votre attention