Certifications google

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Résumé des certifications proposées par Google (AdWords et Analytics), pour particuliers et pour entreprises.

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Certifications google

  1. 1. Les certifications GooglePromotion 2011 : communicants et consultants webAnicée Salvador, chef de projet @1-position.beGoogle AdWords Qualified Individual
  2. 2. Qui sommes-nous ?Centre de formation•  En webmarketing•  En design•  Produits GoogleAgence•  Web et print•  SEO, copy•  AdWords © 1-position.be - 2011 2
  3. 3. SommaireCertifications individuellesPourquoi passer ces certifications ?Google AdWords   Examens – table des matières   Conditions d’examen et de réussite   VisibilitéGoogle Analytics   Examen – table des matières   Conditions d’examen et de réussite   VisibilitéOù trouver l’info pour se former ?Certifications d’entreprises © 1-position.be - 2011 3
  4. 4. Google et sa politique de certificationsEtablissement de standards professionnels petit à petit Individus Entreprises Evolution des produits  Domaine fort évolutif © 1-position.be - 2011 4
  5. 5. CERTIFICATIONSINDIVIDUELLES © 1-position.be - 2011 5
  6. 6. Certifications Google individuelles Spécialiste agréé à titre personnel Google Analytics IndividualGoogle AdWords Qualified Individual Qualification (IQ) © 1-position.be - 2011 6
  7. 7. Pourquoi passer ces certifications ? •  Connaissance approfondie de la matière •  Preuve officielle de cette connaissance •  Valeur ajoutée pour le CV •  Encore peu de certifiés en Belgique* •  85 AdWords – Réseau de recherche •  20 AdWords – Rapports •  86 Analytics* Les listes publiques sont soumises à l’opt-in © 1-position.be - 2011 7
  8. 8. Pour les entreprises•  Valeur ajoutée pour les agences (services complémentaires) •  Services en web analytics •  Services en SEA En Belgique, les entreprises qui 18% des entreprises achètent des AdWords sur Google wallonnes utilisent sont à 60% des entreprises AdWords étrangères ! J. Blanchez, directeur marketing Google Source : AWT Belgique et Pays-Bas Source : AWT © 1-position.be - 2011 8
  9. 9. GOOGLE ADWORDS © 1-position.be - 2011 9
  10. 10. Evolutions des certifications2005 - 2010 2010 - présentProgramme Google Advertising Programme Google Certified Partner /Professionals Qualified IndividualConditions d’admission démesuréespour particuliers © 1-position.be - 2011 10
  11. 11. Certification AdWordsEXAMEN 1 Les bases de la publicité de recherche avec Google Examen avancé sur la publicité de recherche Examen avancé de publicité par bannières Examen avancé danalyse et de création de rapports Spécialiste AdWords agréé à titre personnel avec la spécialisation dans le(s) domaine(s) choisi(s) http://google.starttest.com/ © 1-position.be - 2011 11
  12. 12. Table des matières 1.  Présentation du programme AdWordsEXAMEN SUR LES 2.  Campagnes et comptes AdWords - Principes deBASES DE LA basePUBLICITÉ AVECGOOGLE 3.  Formats dannonces AdWords 4.  Ciblage et emplacements AdWords 5.  Gestion des enchères et budgétisation AdWords 6.  Règlement et questions relatives à la qualité des annonces 7.  Contrôle des performances et suivi des conversions 8.  Optimisation des performances 9.  Commercialisation et représentation du programme AdWords © 1-position.be - 2011 12
  13. 13. Table des matières 1.  Formats dannonces - Consignes et meilleuresEXAMEN AVANCÉ DE pratiquesPUBLICITÉ SUR LE 2.  Mots clés et ciblage par mots clésRÉSEAU DERECHERCHE 3.  Ciblage géographique et linguistique AdWords 4.  Extensions de lieu 5.  Problèmes liés aux clics incorrects 6.  Outils AdWords (AdWords Editor, outils d’optimisation) 7.  Création de rapports AdWords 8.  Suivi des conversions - Principes de base 9.  Optimisation des conversions 10.  Gestion de plusieurs comptes © 1-position.be - 2011 13
  14. 14. Table des matièresEXAMEN AVANCÉ DE 1.  La publicité display sur le Réseau DisplayPUBLICITÉ PAR de GoogleBANNIÈRES 2.  La publicité display sur YouTube(PUBLICITÉ DISPLAY) © 1-position.be - 2011 14
  15. 15. Table des matièresEXAMEN AVANCÉ 1.  Contrôle des performances et suivi desDANALYSE ET DE conversionsCRÉATION DE 2.  Google AnalyticsRAPPORTS 3.  L’optimiseur de sites Google © 1-position.be - 2011 15
  16. 16. Conditions d’examen et de réussiteExamen Admission à Questions Durée Prix ValiditéBases de 85% 120 102 min 50 USD 2 ansla publicitéPublicité 80% 120 102 min 50 USD 1 anavancéesur leréseau derechercheRapports et 75% 100 102 min 50 USD 1 ananalysesPublicité 70% 110 102 min 50 USD 1 anparbannières(Display) © 1-position.be - 2011 16
  17. 17. Visibilité de la certification•  Un certificat de réussite en PDF •  Téléchargeable à partir d’ici : http://google.starttest.com/•  Une page de profil public •  Personnalisable à partir d’ici : http://www.google.com/adwords/professionals/•  Votre nom présent dans la liste des individuels certifiés, classés par pays •  Recherche disponible ici : http://google.starttest.com/ (spécialistes agréés) © 1-position.be - 2011 17
  18. 18. GOOGLE ANALYTICS © 1-position.be - 2011 18
  19. 19. Google Analytics IQ (Individual Qualification)http://google.starttest.com/ Anglais uniquement ! © 1-position.be - 2011 19
  20. 20. Table des matièresPREMIERS PAS •  Présentation •  Interface •  Installer le code de suivi © 1-position.be - 2011 20
  21. 21. Table des matièresINTERPRETER LES •  Contexte – Tendances – DécisionsRAPPORTS •  Pages vues – visites – visiteurs •  Temps passé sur le site – durée de visite •  Les sources de trafic •  Le contenu © 1-position.be - 2011 21
  22. 22. Table des matièresFONDAMENTAUX •  Création de profils, comptes, accès •  Tracking des campagnes marketing et AdWords •  Interpréter et comprendre les rapports AdWords •  Implémenter des objectifs et des chemins de navigation vers les objectifs (entonnoir de conversion) •  Comprendre les entonnoirs de conversion •  Filtrer les statistiques – Définir des filtres •  Utiliser les expressions régulières •  Comprendre les types de cookies utilisés par Google Analytics © 1-position.be - 2011 22
  23. 23. Table des matièresFONDAMENTAUX •  Suivi des activités d’e-commerce •  Comprendre les mesures « valeurs » •  Suivi des domaines et sous-domaines © 1-position.be - 2011 23
  24. 24. Table des matièresANALYSE EN •  Créer des rapports personnalisésPROFONDEUR •  Segments avancés •  Définir des « diagrammes animés » aka « motion charts » •  Rapports sur les recherches in site •  Suivi des interactions non classiques (downloads, flash, ajax, …) •  Autres moyens de personnalisation des mesures © 1-position.be - 2011 24
  25. 25. Conditions d’examen et réussiteExamen Admission à Durée Questions Prix ValiditéGoogle 80% 90 min 70 50 USD 18 moisAnalyticsIQ test•  En anglais uniquement•  Il est possible d’interrompre le test pour une durée de maximum 120 heures.•  Quelques conseils pratiques sur•  http://www.samuellavoie.com/passed-google-analytics-certification © 1-position.be - 2011 25
  26. 26. Visibilité de la certification•  Un certificat de réussite en PDF •  Téléchargeable à partir d’ici : http://google.starttest.com/•  Votre nom présent dans la liste des individuels certifiés, classés par pays •  Recherche disponible ici : http://google.starttest.com/ (spécialistes agréés) © 1-position.be - 2011 26
  27. 27. OÙ TROUVER L’INFO ? © 1-position.be - 2011 27
  28. 28. Google AdWords : trouver l’infoCentre de préparation aux examensUniversité en ligne AdWords - WebinarsCentre d’aideForums d’aideBlog Inside AdWordsYouTube : Google FranceYouTube : Google Business@adwordsfr, @googlezakelijkEtudes de cas AdWords © 1-position.be - 2011 28
  29. 29. Google Analytics : trouver l’infoGoogle Conversion UniversityFAQ sur la certification (IQ test)Centre d’aideForums d’aideGoogle Analytics BlogYouTube : Google Analytics@googleanalytics © 1-position.be - 2011 29
  30. 30. CERTIFICATIONSD’ENTREPRISE © 1-position.be - 2011 30
  31. 31. Google AdWords Certified PartnerConditions Avantages•  Au moins 1 employé agréé à titre •  Logo officiel personnel •  Création d’un profil d’entreprise•  Dépense de 10 000 USD sur 90 jours •  Personnalisable ici : https://adwords.google.com/•  Dépenses effectuées durant 60 jours professionals/account/? hl=fr#CompanyProfile sur une période de 90 jours •  Visibilité du profil dans la recherche de•  Conditions d’utilisation à accepter Spécialistes agréés •  Recherche ici : https://adwords.google.fr/professionals/ search/ •  Coupons client : 20 x 100 $ (ou équivalent €) •  Ressources marketing (même sans agrément) © 1-position.be - 2011 31
  32. 32. Google Analytics Authorized ConsultantConditions Avantages•  Au moins 2 employés certifiés •  Reconnaissance officielle de Google personnellement •  Logo•  Elaborer 3 dossiers clients pertinents démontrant l’utilisation avancée du produit et expliquant la méthodologie du projet.•  Proposer des services payants Google Analytics aux clients. Ces services doivent être décrits sur le site. •  Recommandations de Google•  Prouver son expertise et son •  Présence dans la liste des partenaires implication publique « evangelize web agréés analytics » •  Invitation aux conférences officielles•  Participation aux conférences officielles •  Accès exclusif à l’assistance des spécialistes agréés (groupe fermé)•  Feedback régulier des projets clients © 1-position.be - 2011 32
  33. 33. Annexe : Optimiseur de Site Google
  34. 34. Annexe : Optimiseur de Site Google Rapports – Timbuktu Bikes Running Pause I Stop I Settings I Copy Reports – Timbuktu Bikes Running Pause I Stop I Settings I Copy
  35. 35. Annexe : Optimiseur de Site GoogleIl est possible de présenter un dossier sur l’utilisation de l’Optimiseurde site Google dans le cadre du GAAC.Se former à cette qualification :Site officielYouTube ChannelBlog officielCentre d’aideForums d’aide © 1-position.be - 2011 35
  36. 36. DES QUESTIONS ? © 1-position.be - 2011 36
  37. 37. MERCI ! © 1-position.be - 2011 37
  38. 38. Source des imageshttp://www.rcelectronica.com/RC/FRA/Empresa.htm (slide 4) © 1-position.be - 2011 38
  39. 39. Contact 1-position.be – Google AdWords Certified Trainer Anicée Salvador Fossés Fleuris, 42 5000 Namur 081 22 22 34 asalvador@1-position.be www.1-position.be www.facebook.com/1position www.twitter.com/1position www.linkedin.com/aniceesalvador © 1-position.be - 2011 39

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