Anne-Sophie CanelAdélaïde Magalhaes Alves de LimaClaudia FerrariClaire Darbo                       Master 2 CELSA SMCP 2011
Ferrero : une famille, une         histoire
Une force : l!innovation                                      r                                 inde                      ...
Ferrero France et KinderSource : Ferrero France 2009
Le marché des encas!   Zone : France!   Champ concurrentiel : les encas (goûter, grignotage)!   Cibles : enfants (via la m...
Un marché de référence étendu
La marque KINDERNiveau AXIOLOGIQUE Niveau NARRATIF Niveau FIGURATIF
Corpus!   spots TV : Kinder Chocolat et Kinder Suprise    (années "80 et actuels), Kinder Bueno!   Packaging!   Événements...
Une marque riche et           complexe        NUTRITIF            GOURMAND    Valeurs pratiques   Valeurs existentielles E...
Le plaisir permissifBIEN : obligation        MAL : interdictionNON MAL : permissivité   NON BIEN : facultativité
Des valeurs fortes        Une histoire de famille                           :                    La mère               Fai...
06/05/2011
Le modèle actantiel enfantPublicités référentielles et substantielles     SUPER   ADJUVANT :     KINDER
Le schéma narratif – Kinder                         Chocolat 80!s!   Insight : Maman : autorité alimentaire vs envie de fa...
Le schéma narratif – Kinder                    Chocolat 2010!   Insight : parents : culpabilité de passer moins de temps  ...
Le schéma narratif adulte!   Insight : Le grignotage c#est mauvais pour la santé!   Contrat : un moment de complicité
Le modèle actantiel adultePublicités référentielles et substantielles                          mimétique
Une marque ultra codifiéeInvariants de surface•   Couleurs :-   Rouge, blanc et noir-   Bleu : fraîcheur du produit-   Vag...
Une marque ultra codifiéeInvariants de surface•   Forme des produits :-   Emballage à l#unité-   Sécable : le partage-   Œ...
Une marque ultra codifiéeInvariants de surface• Figures représentatives :La famille :- pub TV : la mère- packaging : le ga...
Une marque ultra codifiée• Logo- Le K : Protection et fait grandir les enfants- Vague bleu : l#innovation- Cœur : l#amour ...
Nos recommandationsDéveloppement produit :!   Cible : adultes (les futurs quadra)Positionnement :!   Réhabiliter le désir ...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

KINDER : analyse sémiotique de la marque

31 896 vues

Publié le

KINDER: analyse sémiotique de la marque
Étude de cas, master 2 Celsa en formation continue
mai 2011.
Auteurs: Anne-Sophie Canel, Claire Darbo, Claudia FERRARI et Adelaïde MAGALHAES ALVES DE LIMA.

Publié dans : Business
0 commentaire
7 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
31 896
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
12
Actions
Partages
0
Téléchargements
0
Commentaires
0
J’aime
7
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

KINDER : analyse sémiotique de la marque

  1. 1. Anne-Sophie CanelAdélaïde Magalhaes Alves de LimaClaudia FerrariClaire Darbo Master 2 CELSA SMCP 2011
  2. 2. Ferrero : une famille, une histoire
  3. 3. Une force : l!innovation r inde -d e it K , u lait rod : 3 de er p «! + h 1 E Y es t: RI S lat : E TR O UI o Fr cola RP o co LIC UN EN ING oc oy cho r SU r ch r DE CO r BU rP r Ch r J er e e er de de o!» de de nd de ind ind n Ki 1 Kin ca Ki n nd Ki n Ki Ki n K a Ki K en c1968 1975 1978 198 198 1992 1996 200 2009 7 8 4
  4. 4. Ferrero France et KinderSource : Ferrero France 2009
  5. 5. Le marché des encas! Zone : France! Champ concurrentiel : les encas (goûter, grignotage)! Cibles : enfants (via la maman) et adultes! Type dachat: Achat dimpulsion guidé par loccasion de consommation, le format et la marque (commentaires)! 3 types de consommation : " Grignotage/plaisir avec les produits ludiques " Consommation nutritive avec la petite faim ou le goûter " Les occasions spéciales : Noël, Pâques, anniversaires! Canaux de distribution : GSA, Tabac, Stations Services, Détaillants, Distributeurs automatiques
  6. 6. Un marché de référence étendu
  7. 7. La marque KINDERNiveau AXIOLOGIQUE Niveau NARRATIF Niveau FIGURATIF
  8. 8. Corpus! spots TV : Kinder Chocolat et Kinder Suprise (années "80 et actuels), Kinder Bueno! Packaging! Événements : les 20 ans de Bueno,! Sites Internet : www.kinder.com , www.ferrero.fr, fan page sur Facebook
  9. 9. Une marque riche et complexe NUTRITIF GOURMAND Valeurs pratiques Valeurs existentielles ECONOMIQUE LUDIQUEValeurs critiques Valeurs hédoniques
  10. 10. Le plaisir permissifBIEN : obligation MAL : interdictionNON MAL : permissivité NON BIEN : facultativité
  11. 11. Des valeurs fortes Une histoire de famille : La mère Faire grandir les enfants Modèle ValeursTransmission Plaisir Famille Complicité Partage Compétences Innovation Qualité alimentaire
  12. 12. 06/05/2011
  13. 13. Le modèle actantiel enfantPublicités référentielles et substantielles SUPER ADJUVANT : KINDER
  14. 14. Le schéma narratif – Kinder Chocolat 80!s! Insight : Maman : autorité alimentaire vs envie de faire plaisir! Contrat : réconcilier nutrition et plaisir! L!épreuve qualifiante : le lait et le chocolat + les petites portions! L!épreuve décisive : l#enfant est content. Même la maman en mange! L!épreuve glorifiante : «!bravo Papa!» ! # les liens sont resserrés! Bénéfices multiples : fonctionnels, sensoriels et abstraits
  15. 15. Le schéma narratif – Kinder Chocolat 2010! Insight : parents : culpabilité de passer moins de temps avec les enfants. On se "rachète# avec Kinder! Contrat : un moment de complicité
  16. 16. Le schéma narratif adulte! Insight : Le grignotage c#est mauvais pour la santé! Contrat : un moment de complicité
  17. 17. Le modèle actantiel adultePublicités référentielles et substantielles mimétique
  18. 18. Une marque ultra codifiéeInvariants de surface• Couleurs :- Rouge, blanc et noir- Bleu : fraîcheur du produit- Vague en blanc et Goutte de lait• Matériaux :- Enrobage chocolat, cœur de lait- Feuille aluminium- Coque jaune et le jouet
  19. 19. Une marque ultra codifiéeInvariants de surface• Forme des produits :- Emballage à l#unité- Sécable : le partage- Œuf : la protection de la mère
  20. 20. Une marque ultra codifiéeInvariants de surface• Figures représentatives :La famille :- pub TV : la mère- packaging : le garçon (Günter) de 1973 à 2005
  21. 21. Une marque ultra codifiée• Logo- Le K : Protection et fait grandir les enfants- Vague bleu : l#innovation- Cœur : l#amour de la mère nourricière
  22. 22. Nos recommandationsDéveloppement produit :! Cible : adultes (les futurs quadra)Positionnement :! Réhabiliter le désir vs le plaisir! Transmettre les valeurs d#apprentissage, les valeurs de la vie pour aider les enfants à grandir

×