Comment développer son référencement   naturel et/ou payant en 2010 ?       ……………………………..           4 mars 2010
Un objectif …  Développer la compétitivité des entreprises par un   meilleur usage des Technologies de l’information      ...
Une action globale ….                                                      Prediagnostics                                 ...
… basée sur une vision des TIC …             Anticiper les nouvelles attentes de ses                             clients  ...
+   COMMENTGAGNER LES JEUX OLYMPIQUES DURÉFÉRENCEMENT       ?    guillaume.eouzan@mindfruits.biz      WWW.MINDFRUITS-FORMA...
Etre autonome et efficace pour leréférencement de son site Internet..
Les thématiques de nos formationset Développer son trafic :   prestations    Le SEO (Search Engine Optimisation) ou référe...
Quelques généralités !  Référencement /  positionnement  L’analogie du supermarché
La solution simple pour se référencersur Google http://www.google.fr/addurl/
Quelques généralités ! Google ne positionne pas des sites mais des pages…
Des résultats à l’infini   Regardez vos statistiques sur votre outil de web analytics…. Vous serez très surpris !   C’est ...
Les axes- Les bases à connaître et les bonnes questions à se poser- Une histoire de mots clés- Optimisation de sites et zo...
Comment fonctionne un moteur derecherche ?
Comment fonctionne un moteur derecherche ? Rappel :  Un moteur liste dans sa base de données des pages  web, et pas des si...
Les web leviers de trafic   Connaissez vous l’ensemble des sources de trafic  (les web leviers) possibles pour un site int...
Les web leviers de trafic Acces direct Moteur Search marketing (liens sponsorisés) Sites affluents Display (bandeau) E-mai...
Comprendre l’internaute..
Comprendre l’internaute 1 seul moteur utilisé en France à plus de 90 % Comportement de recherche (Mots, expressions...) No...
Et nous, que souhaitons nous ? Des millions d’internautes navigateurs ? Des visiteurs chercheurs d’informations ? Des clie...
Les possibilités à linfini des recherchesGoogle Important : Google pratique peu la lemmatisation (analyse lexicale) :   il...
Positionnement : comment ? Juste 3 critères officiellement a respecter :       La structure du site doit être indexée par ...
Comment fonctionnez vous face auréférencement.......     80 % des sites de sont pas optimisés....       notamment par rapp...
La base d’un référencement efficace...un peu de code quand même !
La base dun référencement efficace...un peu de code Le bon code ou le mauvais code ! Choisissez bien votre Webmaster !
La base dun référencementefficace... un peu de code–
La base dun référencementefficace...  Le bon code ou le mauvais code ! le  validator !    http://validator.w3.org
La base dun référencement efficace...
La base dun référencement efficace...    Le bon code ou le mauvais code !
L’optimisation du contenu textuel :la priorité de l’algorithme de Google....et donc la vôtre     Une histoire de mots clés !
Préparation d ’un référencement                 Une histoire de mots clés
Content is King,Optimized content is Emperor Nécessité doptimiser un site pour les 2 cibles :  - internautes  - moteurs  L...
Une histoire de mots clés   Avant.....   Une simple liste de mots clés suffisait   En vrac dans la fameuse balise Keywords
Une histoire de mots clés  Aujourd’hui...   Des critères à mixer .....   L’évolution de l’internaute   L’évolution des alg...
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Les générateurs de mots clefs   Notre intuition       Notre contenu  Nos concurrents          Notre web                   ...
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Comprendre les recherches avançéessur Google...
Effectuer des recherches avancées  Utiliser le formulaire de recherches avançées  Groupe ou exclure les termes  Restreindr...
Balise <Title>   URL                       Balise Titre                       H1
Balise TitleURL     Balise META Description
Les possibilités à linfini des recherchesGoogle  Rechercher des phrases avec les guillemets  Les operateurs boleens (+ et ...
L ’algoritme Mind Fruits de mots clés             Une méthode             structurée et               efficace à          ...
Une méthode structurée et efficace                à l’usage des PME(Critère 1: IF    Intérêt     _________________________...
Optimisation de votre site Internet :    - les zones chaudes
Les zones chaudes •   Les zones chaudes sont un savant qui mixent les critères     regroupés par l’algorithme de google • ...
Les zones chaudesZone chaude 1 : Domaine et URLZone chaude 2 : les balises TitleZone chaude 3 : les balises titre H1 et H2...
Contraintes, obstacles et freins auréférencement Site 100 % flash Les sites en images Splash pages Les CMS (back office) l...
Le référencement payant :     - les adwords
Mise en garde   extremement pratique et efficace.....      a une condition.....         être très stratégique et très réfl...
La Landing Page……
Attention au nombrede caractères… ilfaut apprendreà être synthétique !
Les liens sponsorisésLe mot clé doit être être en rapport avec le contenu du site !Cf le QS= Quality Score de Google
Les liens sponsorisésAttention a respecter la loi (notamment le droit des marques)L’annonceur doit vérifier son positionne...
et le temps dans tout ça...  En combien de temps suis je référencé naturellement ?  En combien de temps suis je bien posit...
Le suivi du référencement Google analytics ou un web analytics Le suivi du positionnement Retour sur investissement : les ...
ConclusionAttention…. Le référencement à lui seul n’est rien L’importantreste la qualité de votre site !Il existe d’autres...
Merci de m’avoir  écouté     Guillaume.eouzan@mindfruits.biz
Pour aller plus loinAccéder à la présentation sur le site :www.echangeurprovence.com
Pour aller plus loinEchanger sur le thème d’aujourd’huidans la communauté VIADEO  www.viadeo.com
2011 04 03 Referencement naturel ou payant by competitic
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Désormais la création d'un site ne suffit plus pour être visible sur le Net de ses clients, prospects, fournisseurs, partenaires ... La mise en place d'une stratégie de référencement est importante.
Quel référencement choisir : naturel ou payant ? Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

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2011 04 03 Referencement naturel ou payant by competitic

  1. 1. Comment développer son référencement naturel et/ou payant en 2010 ? …………………………….. 4 mars 2010
  2. 2. Un objectif … Développer la compétitivité des entreprises par un meilleur usage des Technologies de l’information et de la communication Cette action s’insère dans un dispositif régional qui vise à développer l’appropriation des TIC par les entreprises
  3. 3. Une action globale …. Prediagnostics Actions collectives le s pr oj et s er gn pa m Ateliers Thématiques co Former Ac Action Sensibilisation Sensibiliser sur les usages Passeport Numérique
  4. 4. … basée sur une vision des TIC … Anticiper les nouvelles attentes de ses clients Développer la relation Client Gérer l’activité de son entreprise Piloter le stratégie de son entreprise
  5. 5. + COMMENTGAGNER LES JEUX OLYMPIQUES DURÉFÉRENCEMENT ? guillaume.eouzan@mindfruits.biz WWW.MINDFRUITS-FORMATION.BIZ WWW.MINDFRUITS-WEB-ACADEMY.COM
  6. 6. Etre autonome et efficace pour leréférencement de son site Internet..
  7. 7. Les thématiques de nos formationset Développer son trafic : prestations Le SEO (Search Engine Optimisation) ou référencement naturel Le SEA (Search Engine Advertising) ou referencement payant Le SEM (Search Engine Marketing) qui est le mix des 2… Créer de la valeur La web conversion ou web performance… Web analytics / objectifs / conversion
  8. 8. Quelques généralités ! Référencement / positionnement L’analogie du supermarché
  9. 9. La solution simple pour se référencersur Google http://www.google.fr/addurl/
  10. 10. Quelques généralités ! Google ne positionne pas des sites mais des pages…
  11. 11. Des résultats à l’infini Regardez vos statistiques sur votre outil de web analytics…. Vous serez très surpris ! C’est l’outil nécessaire pour optimiser votre web business et vos web conversions
  12. 12. Les axes- Les bases à connaître et les bonnes questions à se poser- Une histoire de mots clés- Optimisation de sites et zones chaudes- Les liens sponsorisés (Référencement payant / Adwords)
  13. 13. Comment fonctionne un moteur derecherche ?
  14. 14. Comment fonctionne un moteur derecherche ? Rappel : Un moteur liste dans sa base de données des pages web, et pas des sites Un annuaire répertorie des sites web, non des pages La liste complète des outils de recherche : http://www.annuaires-et-moteurs.com
  15. 15. Les web leviers de trafic Connaissez vous l’ensemble des sources de trafic (les web leviers) possibles pour un site internet ?
  16. 16. Les web leviers de trafic Acces direct Moteur Search marketing (liens sponsorisés) Sites affluents Display (bandeau) E-mailing Affiliation
  17. 17. Comprendre l’internaute..
  18. 18. Comprendre l’internaute 1 seul moteur utilisé en France à plus de 90 % Comportement de recherche (Mots, expressions...) Nombre de pages regardées Eye tracking Taux de clic par page de resultat
  19. 19. Et nous, que souhaitons nous ? Des millions d’internautes navigateurs ? Des visiteurs chercheurs d’informations ? Des clients potentiels ? Des acheteurs immédiats ?
  20. 20. Les possibilités à linfini des recherchesGoogle Important : Google pratique peu la lemmatisation (analyse lexicale) : il cherche le terme tel que l’internaute le saisi sans en chercher les occurences au pluriel, au féminin, conjugaison...
  21. 21. Positionnement : comment ? Juste 3 critères officiellement a respecter : La structure du site doit être indexée par le moteur Le contenu global doit être pertinent dans son ensemble Le site doit disposer d’une certaine « popularité »
  22. 22. Comment fonctionnez vous face auréférencement....... 80 % des sites de sont pas optimisés.... notamment par rapport à leurs cibles Les possibilités d’optimisation sont à l’infini... Et l’algorithme évolue en permanence... mais toujours dans le même sens..... la pertinence Cela devient une philosophie...
  23. 23. La base d’un référencement efficace...un peu de code quand même !
  24. 24. La base dun référencement efficace...un peu de code Le bon code ou le mauvais code ! Choisissez bien votre Webmaster !
  25. 25. La base dun référencementefficace... un peu de code–
  26. 26. La base dun référencementefficace... Le bon code ou le mauvais code ! le validator ! http://validator.w3.org
  27. 27. La base dun référencement efficace...
  28. 28. La base dun référencement efficace... Le bon code ou le mauvais code !
  29. 29. L’optimisation du contenu textuel :la priorité de l’algorithme de Google....et donc la vôtre Une histoire de mots clés !
  30. 30. Préparation d ’un référencement Une histoire de mots clés
  31. 31. Content is King,Optimized content is Emperor Nécessité doptimiser un site pour les 2 cibles : - internautes - moteurs Le contenu doit être optimisé car faire venir des internautes cest bien, les faire rester cest mieux !
  32. 32. Une histoire de mots clés Avant..... Une simple liste de mots clés suffisait En vrac dans la fameuse balise Keywords
  33. 33. Une histoire de mots clés Aujourd’hui... Des critères à mixer ..... L’évolution de l’internaute L’évolution des algorithmes
  34. 34. Préparation d ’un référencement2 axes : Traiter / Trouver des hiérarchiser les mots et mots et expressions expression clefs Une histoire de mots clés
  35. 35. Les générateurs de mots clefs Notre intuition Notre contenu Nos concurrents Notre web analytics Une histoire de mots clés
  36. 36. La boîte à outils Outiref Google insight for search Générateur de mots clés Google Trends Adwords Google Search-based keyword Les yoodies tool Le site Alexa Yahoo Search Marketing Outil web rank de creation Microsoft Adcenter d’expressions Wordtracker (UK - USA) Keyworddiscovery
  37. 37. Comprendre les recherches avançéessur Google...
  38. 38. Effectuer des recherches avancées Utiliser le formulaire de recherches avançées Groupe ou exclure les termes Restreindre la recherche (langue, région, format de fichier, date, emplacement, domaines….) Par exemple Emplacement : cerfa 2044 dans le titre
  39. 39. Balise <Title> URL Balise Titre H1
  40. 40. Balise TitleURL Balise META Description
  41. 41. Les possibilités à linfini des recherchesGoogle Rechercher des phrases avec les guillemets Les operateurs boleens (+ et -) Site et Cache Allintitle et Allinurl Related Link Filetype
  42. 42. L ’algoritme Mind Fruits de mots clés Une méthode structurée et efficace à l ’usage des PME
  43. 43. Une méthode structurée et efficace à l’usage des PME(Critère 1: IF Intérêt _______________________________ Faisabilité ) ( Critère 2: MEM 1 mot clé ________________________________ Expression _________________________________ ) Mix Critère 3: VIS( Les 5 VITAUX )(_________________________________________________________ les X Importants__________________________________________________________ les S Standards Critère 4: DSP La distribution... Site _________________________________________________ Page )
  44. 44. Optimisation de votre site Internet : - les zones chaudes
  45. 45. Les zones chaudes • Les zones chaudes sont un savant qui mixent les critères regroupés par l’algorithme de google • Ils existent • les critères “In page” qui concernent le contenu de la page web • les critères “off page” qui eux sont basés sur la popularité
  46. 46. Les zones chaudesZone chaude 1 : Domaine et URLZone chaude 2 : les balises TitleZone chaude 3 : les balises titre H1 et H2Zone chaude 4 : Texte visibleZone chaude 5 : Liens internesZone chaude 6 : balises metaZone chaude 7 : balise altZone chaude 8 : liens externe (Net linking) Annuaires / Site référent / liens en dur et no follow / backlinkwatchZone chaude 9 : E-réputation (réseaux sociaux, forum...)
  47. 47. Contraintes, obstacles et freins auréférencement Site 100 % flash Les sites en images Splash pages Les CMS (back office) limités
  48. 48. Le référencement payant : - les adwords
  49. 49. Mise en garde extremement pratique et efficace..... a une condition..... être très stratégique et très réfléchit..... sauf si vous avez de l’argent à perdre
  50. 50. La Landing Page……
  51. 51. Attention au nombrede caractères… ilfaut apprendreà être synthétique !
  52. 52. Les liens sponsorisésLe mot clé doit être être en rapport avec le contenu du site !Cf le QS= Quality Score de Google
  53. 53. Les liens sponsorisésAttention a respecter la loi (notamment le droit des marques)L’annonceur doit vérifier son positionnement et surenchérirL’annonceur ne paye que le clicL’annonceur peut gérer ses campagnes, horaires, volume etc….
  54. 54. et le temps dans tout ça... En combien de temps suis je référencé naturellement ? En combien de temps suis je bien positionné.... ? Et pour les adwords ? Faites vous plaisir... référencez vous maps !
  55. 55. Le suivi du référencement Google analytics ou un web analytics Le suivi du positionnement Retour sur investissement : les calculs du ROI
  56. 56. ConclusionAttention…. Le référencement à lui seul n’est rien L’importantreste la qualité de votre site !Il existe d’autres méthodes pour être vu (Emailing, Publicité,etc….)Coût de référencement et choix du prestataireLes autres outils de visibilités on line : Réseaux sociaux, Géolocalisation (local business center), la recherche universelle, le marketing mobile, La réalité augmentée, La vidéo sur internet (de la présentation au Lip Dub)...Internalisation... une excellente solution !
  57. 57. Merci de m’avoir écouté Guillaume.eouzan@mindfruits.biz
  58. 58. Pour aller plus loinAccéder à la présentation sur le site :www.echangeurprovence.com
  59. 59. Pour aller plus loinEchanger sur le thème d’aujourd’huidans la communauté VIADEO www.viadeo.com

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