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Marketing Alternatif - Santé (2011)

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Benchmark de campagnes de Marketing Alternatif dans le domaine de la santé réalisé en février 2011 par Victoria Pedinotti et Kevin Trésor (étudiants 3ème CAD).

Publié dans : Santé & Médecine
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Marketing Alternatif - Santé (2011)

  1. 1. lternativeAmarketing The 10 best healthy alternative marketing cases Vict oria Ped in otti Kévin Tresor
  2. 2. P otrin - Brokeback boxes romotion santéCanada Target your pain where it hurts Décembre 2009 Suisse Promotion santé contre l’obésité infantile Mars 2008 Action imaginée par l’agence canadienne Taxi afin de mettre en avant la promesse d’un médicament de la marque Motrin. Motrin est un médicament permettant de lutter contre les dou- leurs , mais la mise en scène créant un pont entre le mal de dos et les multiples achats de Noël permet une nouvelle lecture du message. Le traitement par l’absurde permet également à l’opé- ration de gagner en impact et en visibilité. Yonge and Dundas Square street marketing guerilla motrin gift cadeaux noël Toronto alternatif 1 Promotion Santé, une administration Suisse regroupant des représentants de la Confédération, des cantons, des assureurs, de la SUVA, des médecins, de la science, d’organisations qui oeuvrent dans le domaine de la prévention des maladies… C’est pourquoi une campagne de Guerilla Marketing a été lancée en Suisse, dans des endroits très fréquentés par des enfants bien entendu mais où les parents ne sont pas loin, pour les sensibiliser (parcs, piste de ski…). www.notcot.org AGENCE TAXI www.roycod.com PROMOTION SANTE SUISSSE
  3. 3. H P ealth City ortugal Ministry of Health:Canada Wrongly adressed mailing invites people to move more Décembre 2009 Clogged straw Portugal Ministry of health June 2009 Imaginez-vous une soif terrible, aspirer de toutes vos forces pour vous désal- térer avec un grand soda et rester bête la paille aplatie ?… C’est l’expérience un peu tordue vécue par un certain nombre de portugais fans de juncky food, grâce à une action en guérilla du ministère de la santé publique.‘‘Pour votre santé, bougez !” Ce slogan, lancé en 2003 par l’OMS (Organisa-tion Mondiale de la Santé) pour la journée mondiale de l’exercice physique,résume plutôt bien le message qu’a voulu faire passer HealthCity à traverssa nouvelle campagne pour le moins intensive.La mécanique de l’opération peut se résumer comme suit :- Deux lettres postées au bon numéro, mais dont les noms des destinataires ont été vo- Les artères bouchées par du mauvais cholestérol ont ainsi été illustrées par ces pailleslontairement inversés. encombrées, démontrant la difficulté du sang à circuler dans le corps de ceux qui ne font- Une des deux enveloppes porte votre numéro, mais il y figure le nom de votre voisin. pas attention à leur alimentation.- Vous vous déplacez donc pour lui remettre dans sa boîte (car vous êtes très courtois).- Même chose pour votre voisin (tout aussi poli), qui se déplace pour vous remettre la Un message fort, un dispositif pertinent, un lieu idéal (les fast food) et un peu d’humour…lettre à votre nom. notre ministère français pourrait prendre exemple !Résultat :Vous avez tous les deux fait un minimum d’exercice.Message de Health City dans sa lettre : “vous avez déjà fait un minimum d’exercice, maispour rester en forme, venez dans un de nos centres”www.marketing-alternatif.com Duval Guillaume Brussels, Belgium www.marketing-alternatif.com AGENCE FISCHER PORTUGAL
  4. 4. N orld AIDS Day icorette Brésil Take out a condom and help the fight against AIDS Décembre 2009 Australie et Nelle Zélande Kick the habits Août 2007Le 1er décembre dernier, lors de la journée mondiale de lutte contre le SIDA, Lorsque la cigarette fut interdite dans les bar, Nicorette à créé et distribuéune bâche XXL proposant des préservatifs gratuitement a été disposé dans le ces « sous bocks » qui se transforment en but de foot afin de donner aux genscentre de la ville de Rio Grande. quelque chose à faire de leurs mains.500 préservatifs formèrent le mot AIDS et étaient mis à disposition des passants.Plus les gens retiraient de préservatifs, plus le message “Pegue a sua camisinha e ajudena luta contra a aids” traduit Prenez un préservatif et participez à la lutte contre le SIDAprenait tout son senswww.adsoftheworld.com AGENCE ESCALA www. lalbumnpo.wordpress.com AGENCE BBDO, Australia
  5. 5. E S MSI - Try Killing Mosquitoes wiss Cancer Foundation Burkina Faso Clic and defeat malaria Juillet 2007 Suisse Our skin never forget Août 2009L’EMSI (Integral Health Medical Unit) est un centre médical travaillant au Our skin never forgetsdéveloppement des programmes de santé dans les pays du tiers monde. Three sunbathing tips:Pour leur projet 2007 au Burkina Faso, dont l’objectif est d’acheter des filetsanti-moustiques pour éliminer la malaria dans le pays africain, l’association 1. Apply sunscreen 30 minutes beforea confié à l’agence Tiempo BBDO le soin de sensibiliser l’opinion publique surla complexité d’éradiquer la malaria dans ce pays. 2. High sun protection factorLa réponse de l’agence : une campagne d’emailing originale et incitative.malaria email 3. Avoid midday sun     Petite action en Suisse pour rappeler aux gens que le coup de soleil peuvent être cancéri- gène. Sympa l’idée d’utiliser les post-it comme « rappel » pour se protéger.www.adverblog.com AGENCE TIEMPO BBDO Euro RSCG
  6. 6. A T merica Disability Association he world bankUSA For some, It’s Mt. Everest. Help build more handicap facilities. Février 2007 VIETNAM This poster is made of soap. Use it to wash your hands! Décembre 2008Belle campagne d’ambient qui est un appel à l’aide de l’association America Pour une meilleur hygiène et ainsi une meilleur santé, des affiches faites enDisability qui demande plus de voie accessible pour handicapés. savon furent accrocher dans les rues au Vietnam pour encourager les per-C’est vrai que les personnes handicapés en fauteuil roulant peuvent difficile- sonnes à se laver les mains après avoir été aux toilettes.ment accéder au métro. C’est une très bonne idée pour inciter les gens à faire plus attention à l’hy- giène, d’autant plus dans un pays comme le Vietnam où celle-ci n’ai pas une priorité. Cependant, l’idée ne ferait pas de mal à être utiliser chez nous aussi, bien qu’elle aurait moins d’impact.  www. lalbumnpo.wordpress.com School of Visual Arts, USA AGENCE GREY GROUP

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