P.1 
BORDEAUX 
BORDEAUX 
TOURISME & CONGRÈS 
TOURISME & CONGRÈS 
STRATEGIE DE 
PROMOTION 
LE 19 NOVEMBRE 2014
P.2 
BORDEAUX 
TOURISME & CONGRÈS 
Principales nationalités accueillies à 
l’Office de Tourisme en 2013
P.3 
BORDEAUX 
TOURISME & CONGRÈS 
Stratégie de promotion 
 Aucun achat d’espaces, concentration du budget et des 
action...
P.4 
BORDEAUX 
TOURISME & CONGRÈS 
Stratégie de promotion 
 Faire un « test » sur le Moyen Orient, pour évaluer 
les pote...
P.5 
BORDEAUX 
TOURISME & CONGRÈS 
Marchés Européens 
Action Pays Cible Partenariat 
Roadshow Munich + autre ville (Dussel...
P.6 
BORDEAUX 
TOURISME & CONGRÈS 
Marchés Lointains 
Action Pays Cible Partenariat 
Roadshow New York, Chicago, Toronto U...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Présentation stratégie de promotion office de tourisme de bordeaux

1 377 vues

Publié le

Présentation stratégie de promotion office de tourisme de bordeaux - Nicolas Martin, directeur - Club qualité - 20 novembre 2014

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
1 377
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
360
Actions
Partages
0
Téléchargements
12
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Présentation stratégie de promotion office de tourisme de bordeaux

  1. 1. P.1 BORDEAUX BORDEAUX TOURISME & CONGRÈS TOURISME & CONGRÈS STRATEGIE DE PROMOTION LE 19 NOVEMBRE 2014
  2. 2. P.2 BORDEAUX TOURISME & CONGRÈS Principales nationalités accueillies à l’Office de Tourisme en 2013
  3. 3. P.3 BORDEAUX TOURISME & CONGRÈS Stratégie de promotion  Aucun achat d’espaces, concentration du budget et des actions sur les professionnels (AGV/TO et journalistes). Aucune action grand public  Vendre Bordeaux dans son environnement (Bassin d’Arcachon, Saint Emilion, Médoc, Biarritz, Dordogne, Sarlat, Cognac…), en particulier sur les marchés lointains.  Ne jamais voyager « seuls », mais organiser des opérations « Destination Bordeaux » en partenariat avec d’autres acteurs locaux (CRT Aquitaine, CCIB, ADT33, aéroport, compagnies aériennes, hôteliers et professionnels, CIVB, Mairie, CCV…)  Investir en Europe, sur les destinations connectés à Bordeaux avec des vols directs (GB, Espagne, Allemagne, Suisse, Italie…)  Pour les destinations Long Courrier se concentrer sur (5 marchés, trois de fidélisation (Amérique du Nord, Japon, Australie) et deux de conquête (Chine, Brésil)
  4. 4. P.4 BORDEAUX TOURISME & CONGRÈS Stratégie de promotion  Faire un « test » sur le Moyen Orient, pour évaluer les potentialités de ce marché, en lien notamment avec la compagnie Turkish Airlines  Etre réactif en cas de projet d’ouverture de nouvelle ligne aérienne, pour venir en soutien de l’aéroport de Bordeaux Mérignac  Mettre en avant par anticipation la Cité des Civilisations du Vin  Soutien à la filière croisières fluviales, et appui notamment des nouveaux opérateurs (compagnie australienne Scénic en 2015)  Convergence marché « MICE » et marché loisirs  Budget annuel 200.000 €  Planification, mise en oeuvre et mesure en lien avec les professionnels  Principaux indicateurs : taxe de séjour, TO hotellerie, CA billetterie, nationalités accueillies
  5. 5. P.5 BORDEAUX TOURISME & CONGRÈS Marchés Européens Action Pays Cible Partenariat Roadshow Munich + autre ville (Dusseldorf, Hambourg, Francfort, Stuttgart ?) Allemagne AGV / TO / Presse CRTA ITB Berlin – Espace Euro 2016 Allemagne AGV / TO CRTA IMEX Francfort Allemagne MICE Bordeaux Convention Bureau Opération Rugby à Twickenham (CRTA) Royaume Uni AGV / TO CRTA Opération Aquitaine sur Bilbao, Saragosse et Madrid, avec déjeuners de presse et soirée grand public Espagne Presse CRTA Tournée presse à Rome, Milan et Venise, en soutien aux vols directs Italie Presse CRTA Campagne d’affichage sur le Tramway de Zurich + actions de promotion diverses Suisse Grand Public CRTA Voyage d’exploration à Lisbonne Portugal Presse AGV / TO Actions à décider en fonction des ouvertures de lignes aériennes directes
  6. 6. P.6 BORDEAUX TOURISME & CONGRÈS Marchés Lointains Action Pays Cible Partenariat Roadshow New York, Chicago, Toronto USA / Canada AGV / TO / Presse CRTA / CCV « Bordeaux Fête le Vin » Québec (stand OTBX) Canada AGV / TO / Presse / Grand public Eat Brussels, Drink Bordeaux (stand OTBX) Belgique AGV / TO / Presse / Grand public Workshop Atout France (Pékin, Shanghai, Canton, Hong Kong, Wuhan ?) Chine AGV / TO / Presse Wine and Dine Festival Hong Kong (stand OTBX) Chine Grand Public Opération RP, workshop + presse prestige à Tokyo Japon AGV / TO CRTA / CIVB/ Mairie Bx Workshop « Marhaba France » à Dubaï Turquie, Moyen Orient AGV / TO

×