Le Monde.fr - Editeur de contenu social - Oct 2012

LE MONDE.FR ÉDITEUR DE CONTENU SOCIAL En collabora*on avec PRÉSENTATION RÉSEAUX SOCIAUX / 18 octobre 2012

UN GISEMENT DE PUISSANCE LÉGENDE:

UNE CAPTATION D’AUDIENCES COMPLÉMENTAIRES SITE 6 % 18 % 21% 51 % MOBILE 18 % 17 % 21 % 35 % IPAD 16 % 30 % 29 % 24 % PAGE FAN 32 % 26 % 16 % 19 % APPLI SOCIAL READER 35 % 29 % 16 % 17 % -‐ DE 18 ANS 18 -‐ 24 ANS 25 -‐ 34 ANS 35 -‐ 44 ANS 45 ANS ET +

UNE DIVERSIFICATION DES POINTS D’ENTRÉE 1,9 M 0,8 M 0,5 M 1,1 M DE TABLONAUTES DE FANS DE FANS DE LECTEURS 2,1 M 9M DE MOBINAUTES D’INTERNAUTES 0,8 M DE LIVERS 16 000 ACTIFS >MEMBRES M DE 0,1 D’UTILISATEURS

UNE DIVERSIFICATION DES PARCOURS UTILISATEURS 3 « ÉCRANS » CONSULTÉS EN MOYENNE par les socionautes du Monde.fr Parmi les fans du Monde.fr : Parmi les followers du Monde.fr : 78% consultent également le site du Monde.fr 83% consultent également le site du Monde.fr dont 53% tous les jours ou presque dont 55% tous les jours ou presque 40% consultent l’applicaEon du Monde.fr, 49% consultent l’applicaEon du Monde.fr, sur un support mobile sur un support mobile 40% sont des lecteurs du quoEdien Le Monde 34% sont des lecteurs du quoEdien Le Monde dont 39% au moins une fois par semaine dont 60% au moins une fois par semaine Étude M Publicité – Harris Interac*ve, septembre 2012. Base : total répondants / 1 532 individus

UNE FORTE RÉSONNANCE ÉDITORIALE 60 MILLIONS AMIS DES FANS 150 JOURNALISTES 407 000 400 000 FOLLOWERS FANS 15 000 « ACTIONS » / JOUR 1 082 000 PLUS DE 51 000 UTILISATEURS ENGAGÉS / JOUR FOLLOWERS 660 NOUVEAUX FANS / JOUR DE 20 À 60 DE 20 À 50 PUBLICATIONS / JOUR TWEETS / JOUR

AUJOURD’HUI Une rela*on encore « DESCENDANTE » diversiﬁcaYon de l’émeIeur vers l’audience édiYon Une aIente viralité d’« INFO DE RÉFÉRENCE » Pour 79% des socionautes, adhésion Le Monde est une marque de référence. recommandaYon Pour 70% des socionautes, Le Monde est une marque de conﬁance. expression

DE PLUS EN PLUS … diversiﬁcaYon source d’info + édiYon conversaYon viralité échanges adhésion curaYon recommandaYon data

UNE APPROCHE TRANSVERSALE

UNE STRATÉGIE D’ÉDITION DE CONTENUS LA SCÉNARISATION DES FORMATS Près de 40% des contenus postés sont des photos ou des vidéos. 11% des socionautes consomment exclusivement des photos ou des vidéos.

L’APPEL À CONVERSATION UNE LIBERTÉ DE TON

L’APPEL À TÉMOIGNAGES UNE TRIBUNE POUR DÉBATTRE

LE LIEN AVEC LE TEMPS RÉEL LA BOUCLE VIRALE

DES AUDIENCES ACTIVES « AMOUREUSES » ENGAGÉES PRESCRIPTRICES Parmi les fans du Monde.fr : Parmi les followers du Monde.fr : 78% SUIVENT 76% « RETWEET » les publica*ons du Monde.fr sur leur ﬁl d’actu les messages postés par Le Monde.fr 69% « LIKE » 70% SUIVENT une des publica*ons du Monde.fr les publica*ons du Monde.fr 30% COMMENTENT 33% RÉAGISSENT /RÉPONDENT une des publica*ons en men*onnant @lemonde.fr dans un Tweet 62% PARTAGENT 16% METTENT EN FAVORI avec leurs amis un lien vers nos publica*ons une publica*on du Monde.fr

MIEUX CONNAÎTRE LES AUDIENCES POUR MIEUX ORGANISER LA CONVERSATION

MIEUX CONNAÎTRE LES AUDIENCES POUR MIEUX ORGANISER LA CONVERSATION MAIS AUSSI APPRÉHENDER Des individus et des comportements à ce jour absents des études d’audience de référence La maturité des usages mais aussi des « uYlisaYons » L’inﬂuence des réseaux sociaux sur la marque L’après Like PRÉPARER La monéYsaYon des audiences sociales

MIEUX CONNAÎTRE LES AUDIENCES POUR MIEUX ORGANISER LA CONVERSATION ÉTUDE ON LINE SOLLICITATIONS VIA UN QUESTIONNAIRE : POSTÉ SUR FACEBOOK, TWITTER ET GOOGLE+ COMPATIBLE SUR TOUS LES DEVICES / ORDINATEUR, MOBILE ET TABLETTE DU 21 AU 25 SEPTEMBRE 2012 1 532 RÉPONDANTS

PROFIL DES UTILISATEURS CSP + 39 % 41 % 60 %

PROFIL DES UTILISATEURS NOMBRE DE FAN PAGES FACEBOOK ET DE COMPTES TWITTER SUIVIS 1À5 36 % 43 % 11 % 6 À 10 23 % 27 % 3% 11 À 30 20 % 64 % 18 % 16 % PLUS DE 30 21 % 12 % 70 % NOMBRE D’AMIS / DE FOLLOWERS PLUS DE 50 AMIS PLUS DE 50 FLW. 92 % 62 % 57 % 25 %

AUDIENCES SOCIALES X 5

INTERACTIVITÉ ET INFORMATION

ÉCRANS VS EXPÉRIENCE DE LA COMMUNAUTÉ SOCIALE DU MONDE

22 % RS indispensables : 69 % 43 % Connectés en permanence : 30 % # ASSEOIR LEUR STATUT DE RELAYEUR D’INFORMATIONS 41 % 61 % > 35 ans Les Réseaux Sociaux > permekent d’être informé en temps réel avant les autres 85% / 36% TAF d’accord FB 76% PARTAGENT > donnent accès à des informaYons uYles pour aﬃner son jugement un lien vers nos publicaYons 81% FB 52% RÉDIGENT un commentaire Exprimer et partager ses contenus / 96% DONNER SON AVIS / 90% TW 46% RÉAGISSENT / MENTIONNENT opinion PLUS favorable 42%

19 % RS indispensables : 80 % 15 % Connectés en permanence : 24 % # AVANT TOUT, SATISFAIRE LEUR QUÊTE D’INFORMATIONS 82 % 51 % < 35 ans / 55 % 15-‐24 ans Les Réseaux Sociaux > permekent d’être informé en temps réel avant les autres 86% / 33% TAF d’accord FB 62% PARTAGENT > donnent accès à des informaYons uYles pour aﬃner son jugement un lien vers nos publicaYons 70% FB 23% RÉDIGENT Exprimer et partager ses contenus / 85% un commentaire DONNER SON AVIS / 13% opinion PLUS favorable 38%

15 % RS indispensables : 27 % 16 % Connectés en permanence : 10 % # ‘POUSSES’ DE SOCIONAUTES À FIDÉLISER 70 % 57 % < 35 ans / 48% 15-‐24 ans Les Réseaux Sociaux > permekent d’être informé en temps réel avant les autres 68% / 24% TAF d’accord FB 48% PARTAGENT > donnent accès à des informaYons uYles pour aﬃner son jugement un lien vers nos publicaYons 65% FB 14% RÉDIGENT Exprimer et partager ses contenus / 8% un commentaire DONNER SON AVIS / 10% opinion PLUS favorable 35%

22 % RS indispensables : 9 % 16 % Connectés en permanence : 11 % 35 % 54 % > 35 ans Les Réseaux Sociaux > permekent d’être informé en temps réel avant les autres 47% / 6% TAF d’accord FB 61% PARTAGENT > donnent accès à des informaYons uYles pour aﬃner son jugement un lien vers nos publicaYons 50% FB 35% RÉDIGENT Exprimer et partager ses contenus / 70% un commentaire DONNER SON AVIS / 46% opinion PLUS favorable 24%

21 % RS indispensables : 47 % 9 % Connectés en permanence : 12 % 76% 45 % < 35 ans / 45% 15-‐24 ans Les Réseaux Sociaux > permekent d’être informé en temps réel avant les autres 41% / 5% TAF d’accord FB 60% PARTAGENT > donnent accès à des informaYons uYles pour aﬃner son jugement un lien vers nos publicaYons 38% FB 18% RÉDIGENT Exprimer et partager ses contenus / 92% un commentaire DONNER SON AVIS / 16% opinion PLUS favorable 25%

MIEUX CONNAÎTRE LES AUDIENCES SOCIALES DEMAIN = MIEUX CONNAÎTRE LES AUDIENCES DATA POUR MIEUX ORGANISER QUALIFICATION DU LIEN LA CONVERSATION -‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐-‐

CONTACTS Elisabeth Cialdella Directrice Déléguée Marke*ng & Communica*on elisabeth.cialdella@mpublicite.fr 01 57 28 39 68 Agathe Moreh Directrice Marke*ng Stratégie agathe.moreq@mpublicite.fr 01 57 28 39 72 facebook.com/mpublicite @MPublicite www.mpublicite.fr

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