2. Fiche d’identité du P’tit tube
Marque - « Le p’tit tube » au fromage frais
Lancement - Le 1er avril
Positionnement - « Le « p’tit tube » de Michel et Augustin est la
marque de fromage au format pratique qui offre le plus de goût et de
fraicheur aux petits et grands enfants »
Cible - Adolescents et jeunes adultes
Insights - Produit frais, goût authentique. Packaging pratique et ludique.#
3. Fiche d’identité
Valeurs - Convivialité, proximité, fraicheur, ludique, pratique
Supports/Garanties produits - Tube hygiénique, individuel
Description du mix -
#Produit/Gamme - Nature, Poivre, Figues, Ail et fines herbes
#Prix - Boîte de 12 tubes à 8€10 ou 1 tube à 1€25 #
#Placement - Supermarché, Hypermarché, points de vente
(boulangeries, cafet’…)
#Promotion - Stand, Supermarché, distribution dans Paris
Concurrence directe - Fromages en portions, les marques du groupe BEL #
4. Mapping de positionnement : marché du fromage à tartiner
Praticité
Fort en goûtFaible en goût
Non pratique
10. Rappel du brief
Objectif - Faire connaître le produit
Cibles -
#Cœur de cible - 18/25 ans
#Cible secondaire - 15/18 ans
Slogan - « Le p’tit tube à déguster comme un grand »
Ton - Décalé, joyeux, ludique
11. Stratégie de communication
Message à délivrer - Nostalgie de l’enfance#
#
Moyens mis en place - Animations en magasins, promouvoir le jeu
concours, Street Marketing, Spot internet, AfterWork, bannière
Facebook (réseaux sociaux)#
Lieux - Parvis de la Défense, gares parisiennes, Marathon de Paris
(12/04), Jardin des Tuileries#
