M&A - Module 2

463 vues

Publié le

M&A - Module 2

Publié dans : Formation
0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
463
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
25
Actions
Partages
0
Téléchargements
7
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

M&A - Module 2

  1. 1. Stratégie de lancement du P’tit tube de  
  2. 2. Fiche d’identité du P’tit tube Marque - « Le p’tit tube » au fromage frais
 
 Lancement - Le 1er avril
 
 Positionnement - « Le « p’tit tube » de Michel et Augustin est la marque de fromage au format pratique qui offre le plus de goût et de fraicheur aux petits et grands enfants » 
 
 Cible - Adolescents et jeunes adultes 
 
 Insights - Produit frais, goût authentique. Packaging pratique et ludique.#
  3. 3. Fiche d’identité Valeurs - Convivialité, proximité, fraicheur, ludique, pratique
 
 Supports/Garanties produits - Tube hygiénique, individuel 
 
  Description du mix - 
 #Produit/Gamme - Nature, Poivre, Figues, Ail et fines herbes
 #Prix - Boîte de 12 tubes à 8€10 ou 1 tube à 1€25 #
 #Placement - Supermarché, Hypermarché, points de vente
 (boulangeries, cafet’…)
 #Promotion - Stand, Supermarché, distribution dans Paris 
 
 Concurrence directe - Fromages en portions, les marques du groupe BEL #
  4. 4. Mapping de positionnement : marché du fromage à tartiner   Praticité Fort en goûtFaible en goût Non pratique
  5. 5. Board univers  
  6. 6. Packaging : facing avant  
  7. 7. Packaging : facing arrière  
  8. 8. Packaging pack   x 12
  9. 9. Stratégie de communication du P’tit tube
  10. 10. Rappel du brief Objectif - Faire connaître le produit 
 
 Cibles - 
 #Cœur de cible - 18/25 ans
 #Cible secondaire - 15/18 ans
 
 Slogan - « Le p’tit tube à déguster comme un grand »
 
 Ton - Décalé, joyeux, ludique  
  11. 11. Stratégie de communication Message à délivrer - Nostalgie de l’enfance# # Moyens mis en place - Animations en magasins, promouvoir le jeu concours, Street Marketing, Spot internet, AfterWork, bannière Facebook (réseaux sociaux)# 
 Lieux - Parvis de la Défense, gares parisiennes, Marathon de Paris (12/04), Jardin des Tuileries#  
  12. 12. Bannière facebook  
  13. 13. Planning : lancement le 1er avril  
  14. 14. StoryBoard  
  15. 15. Spot internet

×