2. Bilan
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Forces de l’entreprise!
Démarcation!
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Jeune et innovante!
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Recette « maison »!
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Produits frais!
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Faiblesses de l’entreprise!
Prix élevés!
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Cibles restreintes!
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Opportunités pour le produit!
Packaging original!
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Innovation!
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Alimentation saine et équilibrée!
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Menaces pour le produit!
Packaging original!
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Innovation!
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Concurrence directe!
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Augmentation du prix des matières 1ères!
3. • Jeune et décalée!
• Produits frais!
• Humoristique et conviviale!
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Comment susciter l'intérêt des consommateurs !
alors que l'idée innovante du tube peut les repousser ?!
Diagnostic
Problème à résoudre
5. Positionnement
Le p’tit tube de fromage frais à « déguster comme un grand » !
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Objectifs
• Objectifs de notoriété - Faire connaître le produit!
• Objectifs d’image - Conserver la même image tout en se différenciant
des futurs concurrents!
• Objectifs de comportement - Inciter à l’essai!
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Stratégie de communication
6. • Cible - Jeune, moderne et dynamique de moins 35 ans!
• Cible secondaire - 6 à 15 ans !
Cibles
Slogan
« Le p’tit tube à déguster comme un grand »!
9. Le choix de moyens
Médias et supports !
• Affiche publicitaire !
• Spot Internet!
• Presse!
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Hors-médias !
• Provoquer un coup de coeur!
• Faire découvrir et tester le produit!
• Toucher les distributeurs!
• Soirée Portes Ouvertes/AfterWork!
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Stratégie de moyens
