Campagne digitale pour La durée "Vidéo virale et stratégie de marque"

1. L’Équipe

2. L’Équipe
Nicolas
Conseiller culinaire
Petit nouveau, Nicolas a su se
faire une place au sein du projet
DRESS MY MACARON grâce à
ses idées loufoques et originales.
Grand bavard, ses idées vont plus
vite que ses mots, l’équipe doit
parfois calmer son débit de parole
pour le comprendre.
#penseur
#loufoque
Nabila
Chef Pâtissière
Multi-tâche et rigolote,
graphiste créative, architecte
dplg, blogueuse et photographe,
Nabila accompagne tous vos
projets Print et Web, pour
un rendu original
et personnalisé.
#cuisinieremalicieuse
#blogueuse
Thierry
Chasseur de tête
A l’écoute, souple et empa-
tique, je reste très exigeant
dans mes créations et celles
des autres.
#arthérapie
#rachachaillustratif
Anne
Goûteuse
Avec une expérience dans la mode
et le luxe, Ladurée fait partie des
marques référentes de son univers.
#stylistegourmet
#macaronlover

3. L’Équipe
Bernard
Serveur
Graphiste print et web depuis
maintenant 8 ans, le projet
DRESS MY MACARON réuni mes
principaux domaines d’intérêts dans le
monde du design : le luxe, et la bouffe...
#Blokcolor
#Miam
#Resterperché
Jessica
Caissière
Fêtarde et malicieuse, Jessica
future directrice artistique de
renom est une perfectionniste
dans l’âme et poussera tout
vos projets le plus loin possible
pour un rendu exceptionnel.
#Macaroncaviar
#crepepardessuslepaule
#stylayyyy
Mélanie
Designer culinaire
Créative et enjouée, véritable touche
à tout dans le domaine des arts.
La cuisine est une passion secondaire
et Ladurée est pour moi une marque
référence dans le domaine
de la pâtisserie.
#cauchemarencuisine
#instafood
#eatmedrinkme
#strawberryfieldforever

4. Contexte

5. La Marque
Créée en 1862 par Louis Ernest Ladurée, la maison Ladurée est à l’origine une boulangerie, située au 16 rue Royale à Paris.
La décoration s’inspire du plafond de la Chapelle Sixtine (Jules Cheret).
C’est en 1930 que Jeanne Souchard (son épouse), a l’idée d’en faire l’un des premiers salons de thé de Paris.
David Holder, fils de Francis Holder (enseigne Paul) rachète la pâtisserie en 1993.
Marque de luxe, le véritable symbole de Ladurée est sans aucun doute le macaron. Il s’en vend 100 000 par jour,
soit 1 tonne à Paris, avec plus de 40 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel.
Malgré cette réputation internationale, Ladurée n’a jamais eu recours à la publicité.
Son secret : des recettes haut de gamme et un marketing très mâlin.

6. Concurrents
Points communs :
La créativité
La gastronomie, le plaisir, la gourmandise, la qualité
La tradition et le savoir-faire français
Le luxe
Un certain style de vie centré sur le plaisir

7. Historique communication
Chaque année la Maison Ladurée met en vedette ses mythiques macarons avec une collaboration prestigieuse,
dans la collection « les signatures ». Ces jolies boites, en édition limitée, revêtissent ainsi la signature des plus grands créateurs
du monde de la mode, tels que Sonia Rykiel, Christian LaCroix, Anna Sui ou encore Christian Louboutin.

8. Historique communication
Pour accompagner les trois nouveaux Grands Crus Variations en Édition Limitée Nespresso,
la Maison Ladurée a créé 3 macarons surprenants et inédits. Un grand jeu concours par tirage au sort.

9. Historique communication
Ladurée et Sonny Angels : la collection limitée Pâtisseries est née d’une collaboration avec la Maison Ladurée !
Une collection delicieuse, belle et sophistiquée ! Découvrez ces douceurs : les six Macarons et les pâtisseries
les plus travaillées comme Ispahan et Tarte Passion Framboise...

10. Historique communication
Pharrell Williams lance, en partenariat avec Ladurée et Colette des macarons inédits !

11. Historique communication
Une fragrance comme un macaron, un macaron comme un parfum...

12. La Problématique
Comment lancer une opération web, tout en concervant le côté luxueux et artistique de la marque ?

13. La Cible
Les femmes, Les touristes
et les personnes sensibles à l’art, qui vont voir des expositions

14. Le Projet

15. Concept
Le macaron fait son show au Grand Palais !

16. Concept
Créer un évènement artistique autour du macaron Ladurée.

17. Synopsis
Il s’agit d’une exposition au Grand Palais, d’une durée d’une semaine, en mai.
Cet évènement exposerait les créations de 6 artistes, sous formes d’installations numériques et artistiques,
ayant pour élément principal : le macaron.

18. Scénario
Vidéo principale : Making of / interview
Un gros plan accéléré vu du haut de la nef du grand palais lors de la mise en place des éléments.
Interview des personnes lors de l’exposition.
Vidéos secondaires : Teaser / Interview
Interview des artistes qui parlent de la nourriture comme matière à la création.
Fin de ces mini vidéos sur un hashtag #dressmymacaron.
Photos tournage

19. Event
Expositions au Grand Palais : 6 boxs, 6 artistes

20. Event
Plan de l’exposition : le Grand Palais

21. Moodboard Artiste 1
William Kass

22. Moodboard Artiste 2
Helen Musselwhite

23. Moodboard Artiste 3
Johanna Basford

24. Moodboard Artiste 4
Isabelle Shaff

25. Moodboard Artiste 5
Yi Zhou

26. Moodboard Artiste 6
Jee Young

27. Viralité

28. Event - Concours
Concours en ligne.
Les plus beaux macarons seront séléctionnés, exposés au Grand Palais et vendus en boutique.

29. Event - Concours
Macarons Customizés

30. Event - Concours
Macarons Customizés

31. Viralité
Vitrine Boutique

32. Viralité
Page Facebook

33. Viralité
Affiches

34. Viralité
Affiches

35. Viralité
Affiche mise en situation

36. Viralité
Site web - Application mobile
C H A P E A U
C R È M E
B A S E
X 2 X 6 X12
16:20 100% 16:20 100%
FRAMBOISE
William Kass
MURE
Helen Musselwhite
REGLISSE
Johanna Bassefort
FRAMBOISE
William Kass
MURE
Helen Musselwhite
REGLISSE
Johanna Bassefort
PISTACHE
Jee Young
PASTEQUE
Isabelle Shaff
CHOCOLAT BLANC
Yi Zhou
PISTACHE
Jee Young
PASTEQUE
Isabelle Shaff
CHOCOLAT BLANC
Yi Zhou
FRAMBOISE
William Kass
MURE
Helen Musselwhite
REGLISSE
Johanna Bassefort
PISTACHE
Jee Young
PASTEQUE
Isabelle Shaff
CHOCOLAT
Yi Zhou
C H A P E A U
C R È M E
B A S E
COMMANDEZ
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L’expo
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Les artistes
LE MACARON FAIT SON SHOW
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37. Viralité
Jeu concours web : Custom ton macaron (avant l’exposition)
Appli mobile : Custom ton macaron sur la base des créations des 6 artistes
Plateforme web de relais : le site Ladurée, étape, Designboom, Ufunk, Sortir à paris, le bonbon, les blogs culinaires, mode, art
Plateforme print de relais : revues et magasine culinaires, mode, art
Affichage public en partenariat avec la ville de Paris.
Boutiques comme relais de communication avant l’exposition.
Boutiques comme relais de vente pendant et après.
Boutique comme résumé des “box” de l’exposition (en vitrine)

38. Planning

39. Planning

40. Merci