Ladurée

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Campagne digitale pour La durée
"Vidéo virale et stratégie de marque"

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Ladurée

  1. 1. L’Équipe
  2. 2. L’Équipe Nicolas Conseiller culinaire Petit nouveau, Nicolas a su se faire une place au sein du projet DRESS MY MACARON grâce à ses idées loufoques et originales. Grand bavard, ses idées vont plus vite que ses mots, l’équipe doit parfois calmer son débit de parole pour le comprendre. #penseur #loufoque Nabila Chef Pâtissière Multi-tâche et rigolote, graphiste créative, architecte dplg, blogueuse et photographe, Nabila accompagne tous vos projets Print et Web, pour un rendu original et personnalisé. #cuisinieremalicieuse #blogueuse Thierry Chasseur de tête A l’écoute, souple et empa- tique, je reste très exigeant dans mes créations et celles des autres. #arthérapie #rachachaillustratif Anne Goûteuse Avec une expérience dans la mode et le luxe, Ladurée fait partie des marques référentes de son univers. #stylistegourmet #macaronlover
  3. 3. L’Équipe Bernard Serveur Graphiste print et web depuis maintenant 8 ans, le projet DRESS MY MACARON réuni mes principaux domaines d’intérêts dans le monde du design : le luxe, et la bouffe... #Blokcolor #Miam #Resterperché Jessica Caissière Fêtarde et malicieuse, Jessica future directrice artistique de renom est une perfectionniste dans l’âme et poussera tout vos projets le plus loin possible pour un rendu exceptionnel. #Macaroncaviar #crepepardessuslepaule #stylayyyy Mélanie Designer culinaire Créative et enjouée, véritable touche à tout dans le domaine des arts. La cuisine est une passion secondaire et Ladurée est pour moi une marque référence dans le domaine de la pâtisserie. #cauchemarencuisine #instafood #eatmedrinkme #strawberryfieldforever
  4. 4. Contexte
  5. 5. La Marque Créée en 1862 par Louis Ernest Ladurée, la maison Ladurée est à l’origine une boulangerie, située au 16 rue Royale à Paris. La décoration s’inspire du plafond de la Chapelle Sixtine (Jules Cheret). C’est en 1930 que Jeanne Souchard (son épouse), a l’idée d’en faire l’un des premiers salons de thé de Paris. David Holder, fils de Francis Holder (enseigne Paul) rachète la pâtisserie en 1993. Marque de luxe, le véritable symbole de Ladurée est sans aucun doute le macaron. Il s’en vend 100 000 par jour, soit 1 tonne à Paris, avec plus de 40 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel. Malgré cette réputation internationale, Ladurée n’a jamais eu recours à la publicité. Son secret : des recettes haut de gamme et un marketing très mâlin.
  6. 6. Concurrents Points communs : La créativité La gastronomie, le plaisir, la gourmandise, la qualité La tradition et le savoir-faire français Le luxe Un certain style de vie centré sur le plaisir
  7. 7. Historique communication Chaque année la Maison Ladurée met en vedette ses mythiques macarons avec une collaboration prestigieuse, dans la collection « les signatures ». Ces jolies boites, en édition limitée, revêtissent ainsi la signature des plus grands créateurs du monde de la mode, tels que Sonia Rykiel, Christian LaCroix, Anna Sui ou encore Christian Louboutin.
  8. 8. Historique communication Pour accompagner les trois nouveaux Grands Crus Variations en Édition Limitée Nespresso, la Maison Ladurée a créé 3 macarons surprenants et inédits. Un grand jeu concours par tirage au sort.
  9. 9. Historique communication Ladurée et Sonny Angels : la collection limitée Pâtisseries est née d’une collaboration avec la Maison Ladurée ! Une collection delicieuse, belle et sophistiquée ! Découvrez ces douceurs : les six Macarons et les pâtisseries les plus travaillées comme Ispahan et Tarte Passion Framboise...
  10. 10. Historique communication Pharrell Williams lance, en partenariat avec Ladurée et Colette des macarons inédits !
  11. 11. Historique communication Une fragrance comme un macaron, un macaron comme un parfum...
  12. 12. La Problématique Comment lancer une opération web, tout en concervant le côté luxueux et artistique de la marque ?
  13. 13. La Cible Les femmes, Les touristes et les personnes sensibles à l’art, qui vont voir des expositions
  14. 14. Le Projet
  15. 15. Concept Le macaron fait son show au Grand Palais !
  16. 16. Concept Créer un évènement artistique autour du macaron Ladurée.
  17. 17. Synopsis Il s’agit d’une exposition au Grand Palais, d’une durée d’une semaine, en mai. Cet évènement exposerait les créations de 6 artistes, sous formes d’installations numériques et artistiques, ayant pour élément principal : le macaron.
  18. 18. Scénario Vidéo principale : Making of / interview Un gros plan accéléré vu du haut de la nef du grand palais lors de la mise en place des éléments. Interview des personnes lors de l’exposition. Vidéos secondaires : Teaser / Interview Interview des artistes qui parlent de la nourriture comme matière à la création. Fin de ces mini vidéos sur un hashtag #dressmymacaron. Photos tournage
  19. 19. Event Expositions au Grand Palais : 6 boxs, 6 artistes
  20. 20. Event Plan de l’exposition : le Grand Palais
  21. 21. Moodboard Artiste 1 William Kass
  22. 22. Moodboard Artiste 2 Helen Musselwhite
  23. 23. Moodboard Artiste 3 Johanna Basford
  24. 24. Moodboard Artiste 4 Isabelle Shaff
  25. 25. Moodboard Artiste 5 Yi Zhou
  26. 26. Moodboard Artiste 6 Jee Young
  27. 27. Viralité
  28. 28. Event - Concours Concours en ligne. Les plus beaux macarons seront séléctionnés, exposés au Grand Palais et vendus en boutique.
  29. 29. Event - Concours Macarons Customizés
  30. 30. Event - Concours Macarons Customizés
  31. 31. Viralité Vitrine Boutique
  32. 32. Viralité Page Facebook
  33. 33. Viralité Affiches
  34. 34. Viralité Affiches
  35. 35. Viralité Affiche mise en situation
  36. 36. Viralité Site web - Application mobile C H A P E A U C R È M E B A S E X 2 X 6 X12 16:20 100% 16:20 100% FRAMBOISE William Kass MURE Helen Musselwhite REGLISSE Johanna Bassefort FRAMBOISE William Kass MURE Helen Musselwhite REGLISSE Johanna Bassefort PISTACHE Jee Young PASTEQUE Isabelle Shaff CHOCOLAT BLANC Yi Zhou PISTACHE Jee Young PASTEQUE Isabelle Shaff CHOCOLAT BLANC Yi Zhou FRAMBOISE William Kass MURE Helen Musselwhite REGLISSE Johanna Bassefort PISTACHE Jee Young PASTEQUE Isabelle Shaff CHOCOLAT Yi Zhou C H A P E A U C R È M E B A S E COMMANDEZ Les boutiques L’expo Accueil Les artistes LE MACARON FAIT SON SHOW share
  37. 37. Viralité Jeu concours web : Custom ton macaron (avant l’exposition) Appli mobile : Custom ton macaron sur la base des créations des 6 artistes Plateforme web de relais : le site Ladurée, étape, Designboom, Ufunk, Sortir à paris, le bonbon, les blogs culinaires, mode, art Plateforme print de relais : revues et magasine culinaires, mode, art Affichage public en partenariat avec la ville de Paris. Boutiques comme relais de communication avant l’exposition. Boutiques comme relais de vente pendant et après. Boutique comme résumé des “box” de l’exposition (en vitrine)
  38. 38. Planning
  39. 39. Planning
  40. 40. Merci

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