A l'heure du tout digital, quels usages pour la réalité augmentée en B2B et B2C ? Quel avenir pour cette nouvelle modalité d'interaction sur le marché ? Nos experts témoignent et vous donnent leurs convictions !

1. INTRODUCTION À LA
RÉALITÉ AUGMENTÉE
Octobre 2016

2. 2
1. Introduction à la Réalité Augmentée
2. La Réalité Augmentée sur Casques et Lunettes de RA
3. La Réalité Augmentée sur Mobiles et Tablettes
4. Convictions de Niji sur la Réalité Augmentée
SOMMAIRE

3. 1. INTRODUCTION À
LA RÉALITÉ AUGMENTÉE

4. RÉALITÉ VIRTUELLE / AUGMENTÉE / MIXTE ?
LA RÉALITÉ VIRTUELLE
4

5. RÉALITÉ VIRTUELLE / AUGMENTÉE / MIXTE ?
LA RÉALITÉ AUGMENTÉE
5

6. RÉALITÉ VIRTUELLE / AUGMENTÉE / MIXTE ?
LA RÉALITÉ MIXTE
6
La réalité mixte, c’est
le supplément d’âme
de la réalité
augmentée

7. RÉALITÉ VIRTUELLE / AUGMENTÉE / MIXTE ?
7sources : Microsoft

8. La Réalité Augmentée permet de
superposer des images virtuelles à un
environnement réel.

9. 9
Combine en temps réel des données numériques et
le monde réel.
Interagit en direct avec l’utilisateur et son
environnement : une modification dans le monde
réel entraîne un ajustement de la couche
numérique.
Utilise un environnement en 3D (parce nous vivons
dans un monde en 3D)
LA RÉALITÉ AUGMENTÉE

10. 10
Un marché qui devrait représenter, en 2012 plus de 90 M$
(contre 30 M$ pour la VR) *
1,3 milliards d’applications utiliseront la Réalité Augmentée
d’ici 2019 **
Cette croissance est portée par le déploiement de nouvelles
technologies permettant de superposer le virtuel au réel :
• Mobiles et tablettes
• Casques et lunettes de Réalité Augmentée (HoloLens,
Moverio…)
• Et demain dans les véhicules et autres devices**
LA RÉALITÉ AUGMENTÉE
sources : * Digi-Capital’s - Augmented/Virtual Reality Report 2016
** Juniper Research - Augmented Reality Report 2015 – 2019

11. 1. LA RA SUR CASQUES ET
LUNETTES DE RÉALITÉ
AUGMENTÉE

12. Le casques et lunettes de réalité augmentée projettent des contenus
visuels (images, hologrammes) en 2D et 3D directement dans le
champ de vision de l’utilisateur. L’expérience apparaît bien plus
immersive pour le porteur que l’écran déporté d’un smartphone.
Contrairement aux casques de Réalité Virtuelle comme l’Oculus Rift,
l’utilisateur peut voir à travers les verres des casques et lunettes de
Réalité Augmentée.
Les casques et lunettes de Réalité Augmentée pourraient changer
la manière dont les utilisateurs interagissent avec les machines
comme l’ont fait la souris dans les années 1990, et les interfaces
tactiles en 2007.
LES CASQUES ET LUNETTES DE RÉALITÉ AUGMENTÉE

13. QUELS USAGES POUR LES
CASQUES ET LUNETTES DE
RA ?

14. INTERAGIR AVEC HOLOLENS
Mouvement :
Sélectionner, saisir, faire
bouger, agrandir les
hologrammes… avec un
langage gestuel dédié.
Voix :
Réaliser des actions plus
complexes en les exprimant en
langage naturel.
Environnement :
l’appareil scanne et prend en compte
les spécificités de l’espace autour du
porteur.
Il mémorise les espaces de sorte que
lorsqu’un utilisateur revient dans un
lieu déjà visité il y retrouve les images
et hologrammes qu’il y avait laissés.
Photo / Vidéo :
Les multiples caméras
permettent de capter et de
diffuser en direct du contenu
photo et vidéo.
Internet :
Un navigateur est intégré au
HoloLens. Permettant à
l’ordinateur d’accéder à
l’ensemble de la toile.
Skype :
L’utilisateur peut voir son
interlocuteur et partager ce
qu’il voit.
Son 3D:
Le son émis par le Hololens
peut être spatialisé, ce qui
renforce l’immersion. Cela
permet de situer où se trouve un
objet (holographique) sans le
voir.
Images &
Hologrammes :
Au travers des lentilles,
l’appareil peut projeter
aussi bien des images
en 2D qu’en 3D
(hologrammes).
Clicker:
Le clicker permet d’éviter
certains mouvements
récurrents et fluidifie la
navigation.

15. BANQUE ET ASSURANCE
La formation des conseillers
« Je souhaite évoluer au sein de mon organisation grâce à l’autoformation en réalité virtuelle. »
Le salarié va recréer des situations de travail, des situations de
difficultés en conditions quasi-réelles puisqu’il se trouve sur son
lieu de travail effectif.
Le programme va apporter une formation spécialisée sur un
domaine, sur une compétence particulière et suivre la
progression du salarié.
APPROCHE: ONE-TO-ONE

16. INDUSTRIE - TRANSPORT
Le casque de réalité augmentée du technicien
Grâce à la commande vocale l’utilisateur demande à son
assistant virtuel de le guider dans le problème à résoudre
Le HoloLens reconnaît les pièces et éléments techniques et
projette des informations spécifiques. Il pilote ainsi le
technicien étape par étape.
Il se fait assister à distance par un collègue plus expert qui,
grâce aux caméras embarquées, peut visualiser le problème
en 3D.
APPROCHE: ONE-TO-ONE
« Lorsque je manipule la mécanique j’ai besoin de mes deux mains, il m’est alors impossible de
chercher de l’information sur le problème à résoudre. »

17. « Je n’ai pas la place de tout exposer, mais je peux proposer un catalogue que je vais faire
vivre en réalité augmentée. »
RETAIL
Le showroom augmenté
L’utilisateur, lorsqu’il enfile le HoloLens, peut observer les différentes
variantes d’un produit (modèles, couleurs…) et même voir apparaître
des produits absents du magasin.
Il interagit directement avec l’hologramme du produit grâce à ses
mouvements.
Pour obtenir des informations supplémentaires sur le produit il
interroge vocalement le HoloLens. C’est l’AI Cortana qui lui répond.
APPROCHE: ONE-STORE

18. CULTURE
La visite guidée augmentée
A l’entrée du musée le visiteur peut choisir la visite
augmentée. Il se voit confier un HoloLens pour la durée de la
visite.
Lorsque le visiteur approche d’un œuvre il accède à toute
sortes de contenus (texte, photo, vidéo…) venant expliquer
l’œuvre, la vie de l’artiste, le contexte historique…
Il photographie les oeuvres et le contenu augmenté et se les
envoie par mail pour garder une trace de qu’il a découvert et
appris.
APPROCHE: ONE-TO-ONE
« Nous souhaitons aider les visiteurs à mieux comprendre les œuvres en les replaçant dans leur
contexte historique et culturel. »

19. LOGISTIQUE
Le casque de réalité augmentée du manutentionnaire
« J’ai besoin de trouver rapidement des éléments précis dans des entrepôts immenses. »
Le HoloLens accompagne et guide le manutentionnaire pour
identifier rapidement ce qu’il cherche. Il l’aide à se repérer et à
trouver un paquet précis dans les grands entrepôts.
Le porteur contrôle l’appareil sans utiliser ses mains grâce au
contrôle vocal, gardant ainsi son attention sur les tâches à
effectuer.
Il consulte à distance ses registres de stock et peut interroger
directement ses collègues pour plus d’informations.
APPROCHE: ONE-TO-ONE

20. TRANSPORT – ENERGIE
La salle de contrôle à 360°
Grace à la possibilité de projeter des hologrammes tout
autour de lui, l’opérateur peut construire son dashboard
personnalisé en fonction des besoins de l’instant. Sans
contrainte physique, l’interface est modulable à l’envi.
En cas de problème le technicien peut donner des ordres
directement à l’appareil qui les exécutera à la manière d’un
assistant virtuel.
Il accède à internet directement dans son casque et peut aller
chercher en ligne les informations qui pourraient lui manquer.
APPROCHE: ONE-TO-ONE
« Je dois contrôler de très nombreux paramètres et agir rapidement en cas de problème. »

21. QUELS DEVICES
DISPONIBLES POUR LA
RÉALITÉ AUGMENTÉE ?

22. 22
MOVERIO BT200
DISPONIBILITÉ : depuis mai 2014
FREQUENCE DE RAFRAICHISSEMENT : 60Hz
CAPTEURS : Tracking positionnel
 Gyroscope
 Accéléromètre
 Touchpad: navigation
OPTIQUE :
• 2 écrans LCD de 0,42 pouces offrant un écran
ressenti de 320 pouces
• Résolution de 960x540
DETAILS :
 Sortie Audio : Oui, Dolby Digital Plus
 Autonomie : 2 – 3 h
 Poids : 250g
 Coût matériel: 1000 €

23. MICROSOFT HOLOLENS
DISPONIBILITÉ : en version développeur depuis janvier 2016.
Devrait être commercialisé en 2019 en version définitive
PROCESSEURS :
 Architecture Intel 32 bit
 Un Microsoft Holographic Processing Unit (HPU 1.0)
fait sur mesure​
CAPTEURS :
 1 IMU (capteur inertiel)
 4 caméra pour comprendre l'environnement
 1 caméra pour la profondeur
 1 caméra 2 MP pour les photos / vidéos HD
 Capture de réalité mixte
 4 microphones
 1 capteur de lumière
OPTIQUE : Lentilles holographiques transparentes (guide d'ondes)
 2 "light engine" 16:9 HD
 Calibration de la distance des pupilles (IPD)
automatique
 Résolution holographique: 2.3 millions de "points de
lumière" au total
 Densité holographique: >2.5k radians (points de
lumière par radian)
DETAILS :
 Autonomie : 2 – 3 h
 Mémoire : 2Go RAM et 64 Go Flash
 Poids : 579 g
 Coût matériel: 3000 USD

24. 24
DEMAIN
POTENTIELLEMENT
PARTOUT
SKULLY AR-1
La jeune startup californienne vient de livrer (mai 2016) ses premiers
casques de moto avec réalité augmentée : Skully AR-1. Il permet
d’améliorer la sécurité du conducteur, grâce à plusieurs options AR :
• une caméra 180° permettant de surveiller ses arrières
• des voyant reliés à un accéléromètre alertant lors des situations à
risque
• La visière affichant un GPS et des informations relatives à la météo et
au trafic…
DAQRI
Lancé à la fin du premier semestre 2016, le casque de chantier nouvelle
génération de la société DAQRI permet d’afficher des informations dans le
champ de vision de l’utilisateur. Destiné à des usages métiers
principalement dans des secteurs techniques, l’appareil entièrement
connecté s’apparente à un véritable assistant du technicien, capable
d’afficher notices, schémas ou diagrammes en temps réel.

25. 3. LA RÉALITÉ AUGMENTÉE
SUR MOBILES ET
TABLETTES

26. LA RÉALITÉ AUGMENTÉE SUR MOBILES
ET TABLETTES
Les données numériques s’affichent et « prennent vie » au travers de
l’écran de nos smartphones et tablettes.
Grâce aux capteurs de mouvements et à la caméra de nos
appareils, les applications de réalité augmentée appliquent un filtre
virtuel à l’environnement physique (images, animations, informations
textuelles ou numériques…).
Marché potentiel :
Avec 3,6 milliards d’utilisateurs de smartphones dans le monde (dont
64 millions en France) ce sont autant d’utilisateurs potentiels
d’applications intégrant la Réalité Augmentée.

27. QUELLES TECHNOLOGIES
POUR LA VR SUR MOBILES
ET TABLETTES ?

28. 3 PRINCIPALES CATÉGORIES D'OUTILS :
28
VIEWERS Les visualisateurs de Réalité Augmentée, comme
Augment, permettent de placer des modèles 3D en
taille réelle dans votre environnement à l'aide de
traqueurs.
BROWSERS
GAMES
Les explorateurs de Réalité Augmentée
enrichissent votre flux caméra avec des
informations contextuelles. Par exemple, vous
pouvez pointer votre smartphone vers un bâtiment
pour faire apparaître des infos sur son histoire ou sa
valeur immobilière.
Les jeux de Réalité Augmentée créent de
nouvelles expériences immersives et funs,
comme des jeux de shoot où des zombies
envahissent votre propre chambre !

29. EXEMPLES D’APPLICATIONS
DE RA SUR MOBILES ET
TABLETTES

30. DES USAGES PRINCIPALEMENT B2C
30
LE JEU
Le monde réel
devient le
terrain de jeu
POKEMON GO
INGRESS
LE
CATALOGUE
Montrer le
résultat d’un
achat plutôt que
le produit
IKEA
MAKEUP GENIUS
L’INFORMATION
Enrichir et
personnaliser
les expériences
du quotidien
PARIS AVANT
METRO PARIS
LE PACKAGING
Un nouvel
espace de
communication
entre physique
et numérique
TETRA PAK
LAYAR
L’ESSAYAGE
S’émanciper
des magasins
physiques et
des contraintes
de stock
REY BAN
MEMOMI

31. LE JEU
31
POKEMON GO
L’application mobile succès de l’été 2016 associe
réalité augmentée et géolocalisation pour transformer
le monde réel en terrain de jeu. Au travers du
smartphone, les pokemons prennent vie au milieu de
nos villes.
L’expérience immersive fun et ludique est engageante
pour l’utilisateur. Elle rend simple et accessible une
technologie complexe.
INGRESS
Ingress transforme le monde réel en un terrain de jeu
mondial rempli d'énigmes, d'intrigues et d'adversaires.
L’application push des notifications sur mobile incitant
l’utilisateur à ouvrir l’application lors du passage à
proximité d’un point chaud du jeu (Geofencing).

32. LE CATALOGUE
32
IKEA
« Quelle table pour sublimer cette nouvelle tapisserie
? »
Ikea vous aide à choisir : au travers de son application
mobile, la marque permet à ses clients de tester
l’ensemble de son catalogue directement chez eux.
Les meubles apparaissent dans l’appartement,
rendant le choix plus aisé.
MAKE-UP GENIUS
Make-up Genius (L’Oréal Paris) permet d’appliquer
virtuellement le maquillage de la marque, en temps
réel. Technologie de cartographie du visage via
photographie et technologie de miroir virtuel EZ Face

33. L’ESSAYAGE
33
RAY BAN
Ray Ban permet à ses clients de tester l’ensemble de
son catalogue de manière virtuelle directement depuis
le site internet de la marque et sur une application
mobile.
Grace à l’essayage en 3D la marque n’est plus
dépendante des stocks de magasin et peut faire
essayer l’intégralité de son catalogue, favorisant ainsi
le taux de conversion et réduisant les retours.
MEMOMI
Memomi a développé le concept de Miroir virtuel
intégral qui permet d’essayer à 360° un produit en
magasin (et bientôt chez soi ?).

34. L’INFORMATION
CONTEXUALISÉE
34
PARIS AVANT
L’application propose aux visiteurs de la capitale de
découvrir les monuments au travers de leur héritage
historique. Lorsque l’utilisateur dirige sa caméra dans
leur direction, les photos restituant l’histoire des
monuments se superposent aux monuments réels.
METRO PARIS
Vous n’avez pas le sens de l’orientation ? Pas de
panique, cette application basée sur une carte
officielle de la RATP vous guide à travers Paris en
affichant sur l’écran les informations concernant le
réseau ferré urbain parisien.
Lorsque l’utilisateur dirige sa caméra vers la rue, les
informations localisées apparaissent. L’usager n’a plus
qu’à se laisser guider vers son prochain métro.

35. LE PACKAGING &
LE PRINT
35
LAYAR
Autrefois navigateur en réalité augmentée, Layar a
aujourd'hui choisi de se focaliser sur les supports de
pub qu’il propose d’animer. Repérez le logo ou un
simple QR Code et Layar, tel Gepetto, s’occupe de lui
donner vie.
TETRA PAK CARTOONS
Via une application mobile dédiée, l’utilisateur filme la
brique et découvre les personnages « Tetra Pak
Cartoons » qui prennent vie grâce aux technologies en
réalité augmenté.
A destination des 6-11 ans, ce dispositif intègre des
quizz et des vidéos qui informent et familiarisent
l'enfant aux thématiques de protection de
l'environnement.

36. 4. NOS CONVICTIONS

37. LES CASQUES ET LUNETTES DE RA RÉSERVÉS À
DES USAGES MÉTIERS (B2B)
B2B B2C
POTENTIEL MARCHÉ
• Le prix élevé des appareils (3000 USD pour
le HoloLens) ainsi que la taille encore limitée
des lentilles holographiques (1/3 du champ
de vision) sont des freins à l’adoption de
masse.
• En revanche, pour les organisations ils
sont une opportunité manifeste pour
repenser les interactions hommes
machine et pour réinventer les métiers de
ses collaborateurs.
• En B2C les casques et lunettes peuvent
permettre de créer l’événement et l’effet
« Whaoo » mais auront du mal trouver un
business model pérenne.

38. LES MOBILES ET TABLETTES PERMETTENT
D’ADRESSER LES CONSOMMATEURS FINAUX (B2C)
B2C B2B
POTENTIEL MARCHÉ
• Les utilisateurs sont mûrs pour adopter la
technologie de réalité augmentée. En
témoigne l’énorme succès de Pokemon Go.
• Le taux de pénétration du mobile en fait le
device idéal pour adresser un marché de
masse.
• Reste à comprendre les usages et les
applications qui sauront tirer parti de la
réalité augmentée pour apporter de la
valeur aux utilisateurs.

39. 39
LA RÉALITÉ AUGMENTÉE A LE POUVOIR DE
TRANSFORMER LE MÉTIER DE VOS
COLLABORATEURS
Personnalisation
totale de l’espace
de travail virtuel
Informations ultra-
lisibles, en temps
réel et sans
perturber les actes
de travail
Identification et
reconnaissance
des lieux, des
éléments
physiques et des
mouvements
Interaction en
direct avec des
éléments 3D (et
2D) en taille réelle
LE LAB NIJI VOUS ACCOMPAGNE DANS VOS PROJETS HOLOLENS ET
RÉALITÉ AUGMENTÉE

40. ILS NOUS FONT
CONFIANCE POUR
INNOVER

41. www.niji.fr @Niji_Digital
PARIS RENNES LILLE NANTES
Lab Director
06 18 15 48 96
david-henri.bismuth@niji.fr
DAVID-HENRI BISMUTH
Lab Project Manager
06 66 68 18 87
jerome.grondin@niji.fr
JÉRÔME GRONDIN