Prisma Pub décrypte les tendances créatives de la Beauté Dans le cadre de son Beauty Lab, nouveau laboratoire d’expertise sectorielle, Prisma Pub dévoile, en partenariat avec l’institut Ipsos, les nouvelles tendances créatives publicitaires du secteur Beauté, en France et à travers un benchmark international, en 2013. En complément, une recherche en social listening sur un segment de marché porteur – les BB et CC crèmes, permet d’identifier les postures des consommatrices dans les conversations sur les médias sociaux, et de voir émerger de nouveaux besoins et usages. Plus d'infos : http://www.prismapub.com/etudes/

1. 1
Beauty
LAB
1èreédition

2. 22
0 BEAUTY
CODES
IPSOS
2

3. 3
Screening sémio des campagnes print / TV / digitales de septembre 2012 à septembre 2013
sur les segments SOINS / MAQUILLAGE / PARFUMS EN FRANCE
Mise en perspective de notre Benchmark international dans 18 pays :
EUROPE, RUSSIE, ETATS-UNIS, BRÉSIL, JAPON, CORÉE, CHINE, THAÏLANDE, AFRIQUE DU SUD.
Sources: Ebiquity | Adforum | Veille IPSOS (Europe / USA / Asie) |étude Beauty Trends & Insights
Méthodologie

4. 4
Tendance 1
COOL
EDEN
paix retrouvée
LE BIEN-ÊTRE | LA DOUCEUR | L’INNOCUITE
Le besoin de « se retrouver » dans un bien-être naturel.
Une tendance caractérisée par une prédominance des
promesses de pureté, de douceur et d’innocuité qui
dessinent plus globalement une relation à la beauté
pacifiée, fondée sur des actifs naturels.

5. 5
FRANCE - SANOFLOREFRANCE - ELANCYL
Le nouveau mot d’ordre : une attitude « cool » et
positive qui s’exprime par des expressions corporelles
détendues, un vêtement négligemment enfilé...
Des détails qui viennent adoucir la perfection formelle
et montrer l’importance du rituel beauté.
FRANCE - LAINO
CHINE – WHERE BEAUTY BEGINS CHANEL
ITALIE - VERINO
COOL
EDENDOUCEUR & COOL ATTITUDE

6. 6
Tendance 2
EASY
BOOST
temps gagné
ACCOMPAGNER | FACILITER | PERSONNALISER
Une beauté plus rapide, efficace et précise.
Une tendance qui se développe à travers des
communications qui valorisent la facilitation et plus
globalement l’accompagnement d’une femme
pressée et hyperactive.

7. 7
FRANCE - NIVEA
Nombreuses évocations d’un rapport stressant au
temps associé au travail et à une vie intense dans les
campagnes européennes et américaines, qui
permettent de souligner la puissance compensatrice
du produit cosmétique.
FRANCE– ESTEE LAUDER UK - NIVEA
US - PHILOSOPHY
ACCOMPAGNER
EASY
BOOST

8. 8
Une recherche de plus d’intensité et d’affirmation
de soi.
Ce besoin passe par des expressions classiques
mais aussi rupturistes qui dessinent une relation
intense et créative au produit cosmétique, et
renouvellent les archétypes féminins du secteur.
FORCE | INTENSITÉ | JEU
Tendance 3
SINGULAR
ME
force affirmée

9. 9
Un jeu sur des figures inattendues de la féminité avec une montée en
puissance de la force physique associée à une discipline combative,
notamment en Asie : un nouvel archétype féminin dans l’univers de la
beauté, apparu l’an dernier avec des athlètes féminines à l’occasion des JO.
US – MAQUILLAGE MAC STRENGTH
COREE – SOIN CHEN EYES US – BARE MINERALS
SINGULAR
ME
FORCE & SUPER POUVOIRS FEMININS

10. 10
Une mutation dans les arguments beauté, associés
directement à une expertise technique et artistique
de la lumière et de l’image (vidéo, photo,…)
 Des discours moins médicalisés
 Une multiplication des bénéfices luminosité
des BB crèmes et des huiles.
LUMIÈRE | AURA | NUTRITION | EXPERTISE DE L’IMAGE
Tendance 4
HIGH
LIGHT
image
sublimée

11. 11
Le discours anti-âge est désormais associé à la
lumière de la peau plus qu’à la lutte antirides :
un discours installé depuis deux ans par les
sérums et maquillages touches éclat.
UNE LUMIÈRE ASSOCIÉE À LA JEUNESSE
RADIANCE BECOMES YOU
HIGH
LIGHT
FRANCE – LANCOME FRANCE – L’OREAL PARIS FRANCE – GEMEY MAYBELLINE

12. 1212
0 BEAUTY
B U Z Z
IPSOS
3

13. 13
Analyse réalisée en commun entre les
équipes du Social Listening et Ad Trends &
Insights.
Avec l’aide d’un outil de Social Media Monitoring (BrandWatch)
Ecoute des discussions sur le web social (forums,
blogs, Twitter & Facebook) relatives aux BB et CC
Cream en France, depuis janvier 2013.
Méthodologie
A N A LY S EC O L L E C T E
Objectif
Evaluer les conversations sur le web, parce qu’elles sont annonciatrices des attentes des consommateurs et
donc des tendances à venir, pour identifier les signaux même faibles, les usages innovants, les modes de
consommation émergents.
A partir de l’exemple des BB et CC crèmes.

14. 14
Les recherches naturelles relatives aux BB et CC Cream atteignent les
niveaux des recherches générées sur les Fonds de Teint. Cela signifie
que le produit s’est durablement et solidement installé dans le
paysage make-up et soin des consommatrices.
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07/01/2007 07/01/2008 07/01/2009 07/01/2010 07/01/2011 07/01/2012 07/01/2013
Source : Google Trends de janvier 2007 à août 2013 sur l’ensemble des recherches générées par les internautes via Google.
Pondéré par la catégorie « Soin du corps et forme »
Fond de teint
BB Cream CC Cream
Le marché du teint en pleine mutation

15. 15
De la tenue, un effet
NATUREL et
lumineux
Qu’elle soit SIMPLE
d’utilisation
Un prix raisonnable
La Pas de chi-chi La Bio L’Hyper-sensible
Qu’elle soit une
alternative plus
NATURELLE au fond
de teint
Qu’elle soit LEGERE
et HYDRATANTE
Qu’elle ait une
conception spéciale
« SANS »
Qu’elle soit avant tout
un SOIN non agressif
Qu’elle soit INNOVANTE
Qu’elle s’adapte
PARFAITEMENT à sa
carnation
Qu’elle soit le meilleur allié
des jours « service
minimum »
Les profils BB : ce qu’elles attendent d’une BB crème…
La Sophistiquée

16. 16
Plus qu’un simple phénomène de mode, l’essor des BB témoigne d’une mutation structurelle du marché du teint :
un changement d’usage et une évolution des routines, mais aussi…
De nouveaux usages en parallèle
De nouvelles cibles en développement
De nouveaux besoins
L’après BB ?

17. 17
Pour plus d’informations :
Anouk Kool
Directrice Commerciale Pôle Femmes
01 73 05 45 23
akool@prismamedia.com
Marine Grémy
Directrice Etudes Marketing Pôle Femmes
01 73 05 53 29
mgremy@prismamedia.com
www.prismapub.com
Beauty
LAB