SEO Mobile – 06/05/15
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Contexte / Chiffres Clés Mobile
Fondamentaux et choix technos
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Chiffres Clés Mobile
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Août 2013
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Mai 2014
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PageSpeed Insights”
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18 Novembre 2014
Officialisation du
Label “Mobile-friendly”
18 Novembre 2014
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Label “Pour mobile”
Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici :
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
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Le choix de la technologie
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Août 2014
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Economiser du Crawl
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L’obtention du label
Le critère « Vitesse Mobile »
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Quel impact ?
Source : http://searchengineland.com/googles-mobile-friendly-algorithm-a-week-later-was-it-really-mobilegeddon-219893
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Source : http://www.advancedwebranking.com/google-algorithm-changes/?country=us_mobile
Source : http://www.advancedwebranking.com/google-algorithm-changes/?country=us_mobile
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MCs « Cinéma + Ville »
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Un déploiement quasi-finalisé ?
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SEO et Usage Mobile
Usages
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Près de 60 % des clients Amazon.com ont utilisé le mobile dans leurs
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Usages
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différentes
Des usages et
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différents
Des contenus
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Source : http://think.withgoogle.com/mobile-purchase-journey
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Dédié
Le choix de la technologie
Google sait traiter les 3 technos
Le contexte évolue du choix d’une solution
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Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
Site « Full-Responsive »
Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
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et site
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Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
Site Mobile Site Desktop RWDChoix entre
site mobile
et site
desktop
Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
Site Mobile RWD Site Desktop RWD
Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop
Site Mobile RWD Site Desktop RWD
Gestion en Dynamic Serving
La compétition des APPs
Source : http://marketingland.com/study-despite-time-spent-apps-win-mobile-web-just-important-1144...
La compétition des APPs
“App Indexing as a ranking signal ”
Google Webmaster Blog – 16/04/2015
La compétition des APPs
La compétition des APPs
Take-Aways
Take-Aways
Le caractère « mobile-friendly » > un critère de ranking depuis le 21 Avril.
Un impact identifié autour du 24 a...
Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici :
https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
Questions
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015
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Synodiance > SEO Mobile - L'après 21 Avril - 06/05/2015

  1. 1. SEO Mobile – 06/05/15 FrenchWeb > « L’après 21 Avril »
  2. 2. “Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal.” “This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results.”
  3. 3. “This update Affects only search rankings on mobile devices Affects search results in all languages globally Applies to individual pages, not entire websites” Source : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2015/04/rolling-out-mobile-friendly-update.html
  4. 4. Contexte / Chiffres Clés Mobile Fondamentaux et choix technos L’obtention du label L’après 21 Avril – Quel impact ? SEO et Usage Mobile Take-Aways
  5. 5. Contexte Chiffres Clés Mobile
  6. 6. > 50%des requêtes effectuées sur Google le seraient sur Smartphones.
  7. 7. Quelle est la part des requêtes Smartphone ? 7 thématiques 100 MCs par thématique Mars 2015 France & IDF
  8. 8. 19,0% 25,0% 27,6% 29,5% 29,2% 32,3% 33,5% 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 Achat Livre Voyage Achat Tablette Vétements Homme Livraison Fleurs Téléphonie Soin & Beauté France
  9. 9. 19,0% 25,0% 27,6% 29,5% 29,2% 32,3% 33,5% 27,2% 35,0% 38,3% 41,5% 41,9% 46,7% 47,0% 0 0,05 0,1 0,15 0,2 0,25 0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 Achat Livre Voyage Achat Tablette Vétements Homme Livraison Fleurs Téléphonie Soin & Beauté IDF France
  10. 10. Source : https://think.storage.googleapis.com/docs/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search_research-studies.pdf
  11. 11. 37,7% 38,6% 51,5% 0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 Cinéma + Ville Restaurant + Ville Serrurier + Ville France France
  12. 12. PDM GG sur Mobile – France / Mars 2015 94% Google Bing Yahoo! Autres Source : http://gs.statcounter.com/
  13. 13. Fondamentaux et Choix Technos
  14. 14. Décembre 2011 “Introducing smartphone Googlebot-Mobile” Juin 2012 “Recommendations for building smartphone-optimized websites” “Responsive web design is Google’s recommended configuration.” Juin 2013 “Changes in rankings of smartphone search results”
  15. 15. Août 2013 “Making smartphone sites load fast” Mai 2014 “Making your site more mobile-friendly with PageSpeed Insights” Juin 2014 Alertes Redirections & Flash
  16. 16. 18 Novembre 2014 Officialisation du Label “Mobile-friendly”
  17. 17. 18 Novembre 2014 Label “Site Mobile”
  18. 18. 13 Avril 2015 Label “Pour mobile”
  19. 19. Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  20. 20. Responsive Web Design Dynamic Serving Site Mobile Dédié Le choix de la technologie
  21. 21. “Responsive design is Google’s recommended design pattern.” Août 2014
  22. 22. “We do not rank responsive web design sites better than sites using other configurations.” Août 2014
  23. 23. “We recommend using responsive web designs for practical reasons: it's easier to maintain, it's future- friendly and we see less configuration errors with RWD (faulty redirects or bad user-agent detection for instance).”
  24. 24. Pourquoi Google a intérêt à pousser le RWD ?
  25. 25. Economiser du Crawl
  26. 26. Google sait indexer et traiter les 3 technos.
  27. 27. L’obtention du label
  28. 28. Le critère « Vitesse Mobile » Le critère « Expérience Utilisateur Mobile »
  29. 29. « TEST CAC 40 » Score Mobile UX & Vitesse Home Page 40 sites du CAC 40 Données mises à jour au 28/04/2015
  30. 30. Vitesse Mobile Vs Présence du Labelloreal.fr bouygues.com solvay.fr schneider-electric.com michelin.com unibail-rodamco.fr orange.fr veolia.com technip.com saint-gobain.com arcelormittal.com societegenerale.fr kering.com gemalto.com edf.com lafarge.fr accor.com safran-group.com sanofi.fr carrefour.fr lvmh.fr gdfsuez.com vivendi.com legrand.fr publicisgroupe.com credit-agricole.fr essilor.com axa.fr alcatel-lucent.com bnpparibas.com alstom.com airliquide.com vinci.com airbusgroup.com total.fr danone.com fr.capgemini.com pernod-ricard.fr renault.fr valeo.com 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Score Vitesse Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  31. 31. UX Mobile Vs Présence du Labelvinci.com schneider-electric.com edf.com accor.com total.fr airliquide.com carrefour.fr essilor.com unibail-rodamco.fr alcatel-lucent.com pernod-ricard.fr alstom.com gemalto.com loreal.fr danone.com solvay.fr sanofi.fr legrand.fr axa.fr saint-gobain.com credit-agricole.fr technip.com gdfsuez.com societegenerale.fr orange.fr valeo.com fr.capgemini.com airbusgroup.com bnpparibas.com vivendi.com safran-group.com lafarge.fr kering.com arcelormittal.com veolia.com bouygues.com renault.fr publicisgroupe.com lvmh.fr michelin.com 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 Score Expérience Utilisateur Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  32. 32. « TEST Assurance » Score Mobile UX & Vitesse Home Page 26 sites Assurance Données mises à jour au 28/04/2015
  33. 33. Vitesse Mobile Vs Présence du Labelwww.swisslife.fr www.groupama.fr www.maif.fr www.maaf.fr www.allsecur.fr www.ag2rlamondiale.fr www.amaguiz.com www.axa.fr www.allianz.fr www.assurland.com www.mma.fr www.gan.fr www.matmut.fr www.lelynx.fr www.macif.fr www.april.fr www.gmf.fr www.lamutuellegenerale.fr www.alptis.org www.generali.fr www.malakoffmederic.com www.hyperassur.com www.c-mon-assurance.com www.direct-assurance.fr www.lesfurets.com www.santiane.fr 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Score Vitesse Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  34. 34. UX Mobile Vs Présence du Labelwww.generali.fr www.ag2rlamondiale.fr www.gan.fr www.groupama.fr www.maif.fr www.mma.fr www.c-mon-assurance.com www.swisslife.fr www.malakoffmederic.com www.macif.fr www.assurland.com www.axa.fr www.lesfurets.com www.lelynx.fr www.allianz.fr www.allsecur.fr www.alptis.org www.amaguiz.com www.maaf.fr www.april.fr www.direct-assurance.fr www.gmf.fr www.hyperassur.com www.lamutuellegenerale.fr www.matmut.fr www.santiane.fr 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 Score Expérience Utilisateur Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  35. 35. « TEST E-Commerce » Score Mobile UX & Vitesse Home Page 30 sites E-Commerce Données mises à jour au 28/04/2015
  36. 36. Vitesse Mobile Vs Présence du Labelhttp://www.micromania.fr/ http://www.fnac.com/ http://www.webdistrib.com/ http://www.electrodepot.fr/ http://www.ldlc.com/ http://www.ruedeshommes.com/ http://www.leguide.com/ http://www.toutcash.com/ https://www.livrenpoche.com/ http://www.rueducommerce.fr/ http://www.sojeans.fr/ http://www.acheter-moins-cher.com/ http://www.aucland.fr/ http://www.boulanger.fr/ http://www.cdiscount.com/ http://www.achetezfacile.com/ http://www.decitre.fr/ http://www.darty.com/ http://www.priceminister.com/ http://www.kelkoo.fr/ http://mes-occasions.com/ http://www.pixmania.fr/ http://www.materiel.net/ http://www.showroomprive.com/ http://www.chapitre.com/ http://www.auchan.fr/ http://www.mistergooddeal.com/ http://www.toutypasse.com/ http://www.ebay.fr/ http://www.amazon.fr/ 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Score Vitesse Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  37. 37. UX Mobile Vs Présence du Labelwww.toutypasse.com/ www.ldlc.com/ www.materiel.net/ www.ruedeshommes.com/ www.webdistrib.com/ mes-occasions.com/ www.mistergooddeal.com/ www.chapitre.com/ www.toutcash.com/ www.livrenpoche.com/ www.aucland.fr/ www.acheter-moins-cher.com/ www.darty.com/ www.auchan.fr/ www.achetezfacile.com/ www.leguide.com/ www.showroomprive.com/ www.electrodepot.fr/ www.cdiscount.com/ www.fnac.com/ www.pixmania.fr/ www.rueducommerce.fr/ www.amazon.fr/ www.decitre.fr/ www.kelkoo.fr/ www.micromania.fr/ www.priceminister.com/ www.sojeans.fr/ www.boulanger.fr/ www.ebay.fr/ 50 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 Score Expérience Utilisateur Mobile ● Présence du Label « Site Mobile » ● Absence du Label « Site Mobile »
  38. 38. > 75/100Objectif minimum à atteindre en score « Expérience utilisateur Mobile »
  39. 39. Cas « Song Lyrics »
  40. 40. ! Dissonnances ! Test Compatibilité Mobile https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/ Google Page Speed https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Pour la même URL / Deux messages contraires
  41. 41. Cas « Song Lyrics »
  42. 42. Cas « Rue du Commerce »
  43. 43. ! Dissonnances ! Test Compatibilité Mobile https://www.google.com/webmasters/tools/mobile- friendly/ Google Page Speed https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ Pour la même URL / Deux messages contraires
  44. 44. Cas « Rue du Commerce »
  45. 45. Critères discrimants Label « Site Mobile » Analyse sur 34 sites n’ayant pas le label « Site mobile » - Critères extraits par l’API Google Page Speed
  46. 46. Cas pratiques Configurer la fenêtre d’affichage Scroll horizontal à corriger
  47. 47. Cas pratiques
  48. 48. Cas pratiques
  49. 49. L’après 21 Avril Quel impact ?
  50. 50. Source : http://searchengineland.com/googles-mobile-friendly-algorithm-a-week-later-was-it-really-mobilegeddon-219893
  51. 51. L’impact a-t ’il eu lieu le 21/04 ? Quelle a été son ampleur ?
  52. 52. Source : http://www.advancedwebranking.com/google-algorithm-changes/?country=us_mobile
  53. 53. Source : http://www.advancedwebranking.com/google-algorithm-changes/?country=us_mobile Impact concentré sur le 23 et 24
  54. 54. Et sur la France ? 5 thématiques 100 MCs par thématique Avril 2015 Tx de similarité Desktop / Mobile 15 000 positions analysées
  55. 55. Et sur la France ? Génériques Marques Restaurant + Ville Cinéma + Ville Serrurier + Ville
  56. 56. MCs « Génériques » 80% 83% 81% 82% 82% 80% 81% 67% 66% 66% 67% 67% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% Impact de 14 points
  57. 57. MCs « Marques » 73% 73% 74% 72% 72% 71% 70% 62% 62% 62% 62% 62% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% Impact de 8 points
  58. 58. MCs « Restaurant + Ville » 91% 87% 86% 91% 90% 69% 69% 66% 65% 65% 66% 66% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90% 95% 100% Impact de 21 points
  59. 59. MCs « Cinéma + Ville » 75% 74% 75% 74% 73% 75% 74% 65% 64% 65% 65% 66% 50% 55% 60% 65% 70% 75% 80% 85% Impact de 9 points
  60. 60. MCs « Serrurier + Ville » 60% 60% 60% 59% 59% 59% 60% 56% 55% 55% 56% 57% 50% 52% 54% 56% 58% 60% 62% 64% Impact de 4 points
  61. 61. Source : https://www.youtube.com/watch?v=v717iJt0tbk#t=281 Un déploiement quasi-finalisé ? Hangout Google / John Mueller > 24/04/2015
  62. 62. Source : https://www.youtube.com/watch?v=v717iJt0tbk#t=281 Un déploiement quasi-finalisé ? Hangout Google / John Mueller > 24/04/2015 “It’s definitely rolling out. I know in some of the data centers its already rolled out completely. So that is something where I think you will probably see that change over the course of a week, maybe a week and a half - something like that.”
  63. 63. Source : https://www.seroundtable.com/google-mobile-poll-20219.html - Sondage / Données au 04/05/2015 à 11h sur 964 répondants Un impact peu perceptible Avez-vous observé des résultats Mobile différents une semaine après la mise à jour ? 11% 64% 11% 13% 1% Oui Non Parfois Ne sait pas Autres
  64. 64. SEO et Usage Mobile
  65. 65. Usages Avant de se poser la question de la technologie, il faut se poser la question de l’usage. Comment le mobile participe au parcours d’achat ?
  66. 66. Stratégie SEO Mobile Près de 60 % des clients Amazon.com ont utilisé le mobile dans leurs parcours d’achat pour leurs achats de Noël.
  67. 67. Usages Des expressions de recherche différentes Des usages et des attentes différents Des contenus différents Le Mobile n’est pas nécessairement un miroir du site Desktop. Les 2 peuvent être des compléments, dans une logique multidevice.
  68. 68. Source : http://think.withgoogle.com/mobile-purchase-journey
  69. 69. Parcours Multi-device 1. L’Idée 2. Choix de la destination 3. La réassurance 4. La réservation 5. L’expérience 6. Le Feedback Inspirationnel Informationel Transactionnel Emotionnel Partage
  70. 70. 34,2% 29,3% 26,7% 22,2% 17,9% 16,2% 17,1% 23,6% 24,4% 27,5% 11,5% 12,3% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% Destination vacances où partir en vacances Club Espagne Club Marmara Espagne all inclusive baleares club baleares club marmara baleares avis marmara avis majorque club marmara avis club marmara roc carolina Club Marmara Roc Las Rocas févr-14 févr-15 Part du smartphone
  71. 71. Responsive Web Design Dynamic Serving Site Mobile Dédié Le choix de la technologie
  72. 72. Google sait traiter les 3 technos
  73. 73. Le contexte évolue du choix d’une solution à une architecture mixant plusieurs solutions au service d’un parcours d’achat.
  74. 74. Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop Site « Full-Responsive »
  75. 75. Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop Site Mobile RWD Site Desktop RWDChoix entre site mobile et site desktop
  76. 76. Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop Site Mobile Site Desktop RWDChoix entre site mobile et site desktop
  77. 77. Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop Site Mobile RWD Site Desktop RWD
  78. 78. Mobile Smartphone Phablette Tablette Notebook Desktop Site Mobile RWD Site Desktop RWD Gestion en Dynamic Serving
  79. 79. La compétition des APPs Source : http://marketingland.com/study-despite-time-spent-apps-win-mobile-web-just-important-114407
  80. 80. La compétition des APPs “App Indexing as a ranking signal ” Google Webmaster Blog – 16/04/2015
  81. 81. La compétition des APPs
  82. 82. La compétition des APPs
  83. 83. Take-Aways
  84. 84. Take-Aways Le caractère « mobile-friendly » > un critère de ranking depuis le 21 Avril. Un impact identifié autour du 24 avril en France. Un impact peu perceptible. Un critère parmi d’autres. Le 21 avril n’était qu’une étape. Plus que le choix d’une techno > une stratégie Mobile / Multidevice Place du Mobile dans le parcours d’achat, intentions et usages sur mobile, parcours multidevices, parcours Web <> Apps.
  85. 85. Êtes-vous mobile friendly ? – Faites le test ici : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
  86. 86. Questions

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