@ OUJAGIR ALBAN
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1. Le Marché mobile
- Introduction : Concevoir pour le mobile
- Chiffres clés et tendances
- Une grande diversité de termi...
Chiffres clés et tendances
Deloitte -

Etudes sur les usages mobiles 2013*
"All people in the world are going to get a smartphone, and for most of them it
will be their first computer. »
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Quiz
1. équipements : les chouchous des français
66% 54%71%
Appareil photo
numérique
Ordinateur
portable
Téléphone
Portable
TOP 3 DES Appareils électroniques détenus par l...
Quel est le critère prédominant pour choisir son mobile ?
A. Coût
B. Contenu
C. Design
D. Marque
TOP 3 DES MARQUES lES PLUS plébiscitées par les français
15% 14%39%
NOKIAaPPLE
SAMSUNG
Répartition des OS
+10% -6%
Répartition des OS
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OS ANdroïd iOS (Apple)
2. les français et les opérateurs
Quelle est la proportion de Français qui n’ont jamais
changé d’opérateur ?
Quelle est la proportion de Français qui n’ont jamais
changé d’opérateur ?
33%
PArt des français ayant acquis leur téléphone dans le
cadre de subvention ?
33%
PArt des français ayant acquis leur téléphone dans le
cadre de subvention ?
33% 57%
QUel est le prix du forfait moyen en france ?
A. 23,46€
B. 15,63€
C. 27,39€
D. 19,21€
3. le MaTCH des devices
QU’est-ce que le « bring your own device » ?
Le BYOD ou AVEC (= « Apportez votre équipement personnel de communication »)
...
Wifi vs.réseau mobile :
mobile
Tablette 96% 4%
56% 44%
Combien de français disposent d’un téléphone 4G ?
A. 25%
B. 4%
C. 11%
D. 6%
Chiffres clés et tendances
Partout tout le temps
• 90% des utilisateurs gardent leur mobile sur eux 24h/24h
• Majoritairement utilisé à la maison...
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• En situation de mobilité :
	 - Durant une attente
	 -	En transport
	 -	En réunion / en cours
	 -	En faisant les courses
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PORTrait du mobinaute Fançais
• Près de 50% ont moins de 35 ans
• 8/10 habitent hors agglomération parisienne
• 43% sont d...
Le marché des Applications
• 1 million d'apps sur l’App Store!
• L’App Store a rapporté à Apple 10 milliars en 2013 !
• 50...
Le marché des Applications
• 1 million d'apps sur l’App Store!
• L’App Store a rapporté à Apple 10 milliars en 2013 !
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Le marché des Applications
Les applications gratuites les plus téléchargés en 2013!
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1. Facebook
2. Pandora Radio
3. Inst...
Le marché des Applications
Des applications considérées comme jetables ou Kleenex...!
!
• 26% des applications sont téléch...
1. Le Marché mobile
- Introduction : Concevoir pour le mobile
- Chiffres clés et tendances
- Une grande diversité de termi...
Une grande diversité de terminaux
MERCI ANDROID
Représentation visuelle montrant le niveau de
fragmentation des terminaux pour l’OS Android.
Si globalement tous les smartphones ont une proportion hauteur/largeur proche,
celle-ci tend à diverger avec les modèles l...
TERMINAUX, OS Et navigateurs
Terminaux du mieux !

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• La montée en puissance d’Android ainsi que l’accord Nokia/Microsoft...
TERMINAUX, OS Et navigateurs
Problématique
modèle et marque
Problématique OS
et Navigateur
Encore trop de navigateurs et d’OS

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• Le nombre de ces OS majeurs bougent encore, de nombreux projets sont encore
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Chaque OS utilise son propre navigateur Web :

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• Tous sont sensés afficher du web « universel » mais dès que l’on touche ...
Chaque OS utilise son propre navigateur Web :

!
• Tous sont sensés afficher du web « universel » mais dès que l’on touche ...
Le parc augmente vite (13 millions de smartphones vendus en 2013), et la concurrence
est telle qu’il est difficile d’anticip...
Malgré leur prix et la baisse globale du niveau de subventions des opérateurs
(notamment Free), le rythme de renouvellemen...
L’OS n’est pas ou plus un critère d’achat (excepté pour une part de « Fans » d’Apple).
Répartition des OS
Pour résumer
Le mobile (web mobile et applis) est un canal privilégié...

• 24h/24h près de soi – 17h/24h allumé
• Plus personnel et pr...
BOnus
http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/fr/
1. Le Marché mobile
- Introduction : Concevoir pour le mobile
- Chiffres clés et tendances
- Une grande diversité de termi...
2. Le mobile : pourquoi et pour quoi faire ?
- Définition d’une stratégie mobile
- Site Mobile Vs. Application mobile, enje...
2. Le mobile : pourquoi et pour quoi faire ?
- Définition d’une stratégie mobile
- Site Mobile Vs. Application mobile, enje...
SIte mobile VS. apps
Site ou app ?
Site mobile Application
Search +
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Enjeux
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Notes
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Site mobile ApplicationInstallation de l’application
Un utilisateur à la recherche d’une informa...
LA suite la semaine prochaine…
ESG - Application Mobile - Cours 1
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ESG - Application Mobile - Cours 1

  1. 1. @ OUJAGIR ALBAN Le marché mobile, Suite…
  2. 2. 1. Le Marché mobile - Introduction : Concevoir pour le mobile - Chiffres clés et tendances - Une grande diversité de terminaux Dans l’épisode précédent…
  3. 3. Chiffres clés et tendances Deloitte - Etudes sur les usages mobiles 2013*
  4. 4. "All people in the world are going to get a smartphone, and for most of them it will be their first computer. » ! ! ! ! ! Larry Page, CEO Google 2012
  5. 5. Dès maintenant “[...] 4 consommateurs sur 5 peuvent accéder à Internet et au commerce en ligne via leur mobile, contre 1 consommateur sur 5 via son ordinateur. " ! ! TNS Sofres - 2012
  6. 6. Quiz
  7. 7. 1. équipements : les chouchous des français
  8. 8. 66% 54%71% Appareil photo numérique Ordinateur portable Téléphone Portable TOP 3 DES Appareils électroniques détenus par les français
  9. 9. Quel est le critère prédominant pour choisir son mobile ? A. Coût B. Contenu C. Design D. Marque
  10. 10. TOP 3 DES MARQUES lES PLUS plébiscitées par les français 15% 14%39% NOKIAaPPLE SAMSUNG
  11. 11. Répartition des OS +10% -6%
  12. 12. Répartition des OS +10% -6% 57% 27% OS ANdroïd iOS (Apple)
  13. 13. 2. les français et les opérateurs
  14. 14. Quelle est la proportion de Français qui n’ont jamais changé d’opérateur ?
  15. 15. Quelle est la proportion de Français qui n’ont jamais changé d’opérateur ? 33%
  16. 16. PArt des français ayant acquis leur téléphone dans le cadre de subvention ? 33%
  17. 17. PArt des français ayant acquis leur téléphone dans le cadre de subvention ? 33% 57%
  18. 18. QUel est le prix du forfait moyen en france ? A. 23,46€ B. 15,63€ C. 27,39€ D. 19,21€
  19. 19. 3. le MaTCH des devices
  20. 20. QU’est-ce que le « bring your own device » ? Le BYOD ou AVEC (= « Apportez votre équipement personnel de communication ») est une pratique qui consiste à utiliser ses équipements personnels (téléphone, ordinateur portable, tablette électronique) dans un contexte professionnel. Pratiqué par 39% des français
  21. 21. Wifi vs.réseau mobile : mobile Tablette 96% 4% 56% 44%
  22. 22. Combien de français disposent d’un téléphone 4G ? A. 25% B. 4% C. 11% D. 6%
  23. 23. Chiffres clés et tendances
  24. 24. Partout tout le temps • 90% des utilisateurs gardent leur mobile sur eux 24h/24h • Majoritairement utilisé à la maison... - Devant la télévision - Au lit - Dans la salle de bain ou aux toilettes
  25. 25. • En situation de mobilité : - Durant une attente - En transport - En réunion / en cours - En faisant les courses ! •L’âge moyen du premier mobile : 
 - 11 ans et demi Partout tout le temps
  26. 26. PORTrait du mobinaute Fançais • Près de 50% ont moins de 35 ans • 8/10 habitent hors agglomération parisienne • 43% sont des femmes (vs. 40% l’an dernier)
  27. 27. Le marché des Applications • 1 million d'apps sur l’App Store! • L’App Store a rapporté à Apple 10 milliars en 2013 ! • 50 milliards de téléchargements (juillet 2013).
  28. 28. Le marché des Applications • 1 million d'apps sur l’App Store! • L’App Store a rapporté à Apple 10 milliars en 2013 ! • 50 milliards de téléchargements (juillet 2013). * Autre chiffre marquant, 26000 demandes d’applications à valider par semaine dont un tiers sera rejeté.
  29. 29. Le marché des Applications Les applications gratuites les plus téléchargés en 2013! ! 1. Facebook 2. Pandora Radio 3. Instagram 4. YouTube 5. Skype 6. Words With Friends Free 7. The Weather Channel 8. Twitter 9. Temple Run 10.Google Search
  30. 30. Le marché des Applications Des applications considérées comme jetables ou Kleenex...! ! • 26% des applications sont téléchargées, ouvertes une seule fois pour ne plus jamais être utilisées. ! • Seuls 26% sont utilisées plus de 10 fois ... ! • Après un mois d’utilisation, seulement 38% des utilisateurs (iOS comme Android) l’utilisent encore. ! • Après 6 mois, seulement 14%, puis seulement 2% utiliseront après 12 mois.
  31. 31. 1. Le Marché mobile - Introduction : Concevoir pour le mobile - Chiffres clés et tendances - Une grande diversité de terminaux Dans l’épisode précédent…
  32. 32. Une grande diversité de terminaux
  33. 33. MERCI ANDROID Représentation visuelle montrant le niveau de fragmentation des terminaux pour l’OS Android.
  34. 34. Si globalement tous les smartphones ont une proportion hauteur/largeur proche, celle-ci tend à diverger avec les modèles les plus récents. Note : elle est de 1,5 sur les iPhones 3 et 4, de 1,66 sur les Samsung Galaxy S1 et S2 et de 1,77 (16/9) pour l’iPhone 5. * Source : OpenSignalMaps Diversité d’écrans
  35. 35. TERMINAUX, OS Et navigateurs Terminaux du mieux ! ! • La montée en puissance d’Android ainsi que l’accord Nokia/Microsoft ont permis de réduire le nombre d’OS majeurs présents sur le marché grand public. ! • Là où il fallait parfois viser une multitude de terminaux, on peut aujourd’hui par exemple considérer qu’une application développée pour Android 2.1 fonctionnera sur tout appareil qui tourne sous Android 2.1
  36. 36. TERMINAUX, OS Et navigateurs Problématique modèle et marque Problématique OS et Navigateur
  37. 37. Encore trop de navigateurs et d’OS ! • Le nombre de ces OS majeurs bougent encore, de nombreux projets sont encore annoncés ou annulés (ex: TIZEN, BADA). ! • Par ailleurs les OS eux mêmes évoluent très fréquemment, et les mises à jour des utilisateurs ne sont pas toujours automatiques. ! TERMINAUX, OS Et navigateurs
  38. 38. Chaque OS utilise son propre navigateur Web : ! • Tous sont sensés afficher du web « universel » mais dès que l’on touche aux spécificités mobiles ou tactiles, il n’y a plus de standard. TERMINAUX, OS Et navigateurs
  39. 39. Chaque OS utilise son propre navigateur Web : ! • Tous sont sensés afficher du web « universel » mais dès que l’on touche aux spécificités mobiles ou tactiles, il n’y a plus de standard. TERMINAUX, OS Et navigateurs On se retrouve parfois au début des Internets où il fallait adapter ses pages à chaque navigateur, les tester et optimiser à chaque évolution.
  40. 40. Le parc augmente vite (13 millions de smartphones vendus en 2013), et la concurrence est telle qu’il est difficile d’anticiper vers quel OS les utilisateurs vont se porter. Répartition des OS
  41. 41. Malgré leur prix et la baisse globale du niveau de subventions des opérateurs (notamment Free), le rythme de renouvellement reste rapide. Répartition des OS
  42. 42. L’OS n’est pas ou plus un critère d’achat (excepté pour une part de « Fans » d’Apple). Répartition des OS
  43. 43. Pour résumer
  44. 44. Le mobile (web mobile et applis) est un canal privilégié... • 24h/24h près de soi – 17h/24h allumé • Plus personnel et précieux qu’un porte-monnaie • Connecté en continu et utilisé n’importe où et n’importe quand ! …largement adopté • 20 millions d’utilisateurs actifs en France dont 35 à 50% de quotidiens ! Et spécifique • Répondant à des besoins et usages différents du web classique Les utilisateurs vous attendent
  45. 45. BOnus http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/fr/
  46. 46. 1. Le Marché mobile - Introduction : Concevoir pour le mobile - Chiffres clés et tendances - Une grande diversité de terminaux Dans l’épisode précédent…
  47. 47. 2. Le mobile : pourquoi et pour quoi faire ? - Définition d’une stratégie mobile - Site Mobile Vs. Application mobile, enjeux et différences - Solution alternative : la web app PLaN DE COURS
  48. 48. 2. Le mobile : pourquoi et pour quoi faire ? - Définition d’une stratégie mobile - Site Mobile Vs. Application mobile, enjeux et différences - Solution alternative : la web app PLaN DE COURS
  49. 49. SIte mobile VS. apps
  50. 50. Site ou app ? Site mobile Application Search + =annuaire =rayon + SEO Enjeux Temps de réponse URL Connue TOP! Notes Notoriété Classification Favoris : Icône : Web, contenus, transactions, paiement par CB, géoloc, interface tactile (partiele), en partie mode déconnecté (HTML5) Look & feel, paiement in-app., accéléromètre, contacts, vibreur, caméra, flash, d’avantage de puissance, mode full déconnecté, full tactile. Préférence Fonctions
  51. 51. lE MIEUX C’EST LES DEUX ! Site mobile ApplicationInstallation de l’application Un utilisateur à la recherche d’une information urgente ira plus naturellement sur Internet pour effectuer une recherche que sur un store pour rechercher une application. 
 Mais un utilisateur habitué au site web de l’Equipe, pourra avoir le réflexe d’aller rechercher le nom sur les stores.
 Le dispositif est donc double, pour cibler à la fois les « prospects » et les « fidèles ».
  52. 52. LA suite la semaine prochaine…

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