Étude de marché sun music
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Étude de marché sun music
- 1. Présentée par Pino Teixeira, Anthony Poireau et Decresson Pierre
- 2. Table des matières • Introduction • Définition du projet • Desk Research. • Définition des concurrents • Analyse du marché • Étude qualitative • Conclusion et plan marketing à appliquer + sources des informations
- 3. Manques constatés • Les deux problèmes de la concurrence sont : 1. Les fils reliant les mp3 et casques gênants 2. Autonomie des casques sans fil était trop petite 3. Rarement personnalisable
- 4. Définition du projet • Insérer la technologie des cellules photovoltaïques sur notre casque pour que celui-ci n'ait jamais besoin d'être rechargé. • Faire un casque sans fil avec une mémoire intégrée pour que celui-ci soit "tout-en-un" et que les fils et l’autonomie ne gênent plus. Ces deux innovations n'ayant pas encore été lancées sur le marché du casque audio, il nous était possible de travailler dessus.
- 5. Définition des concurrents Casque Audio • Audio avec fil : Beats by Dr Dre, Sennheiser, Marshall, Sony, Kenwood, Pioneer, Bose, etc. • Audio sans fil : Sennheiser, Sony, Kenwood, Pioneer, Bose, etc.
- 6. Points forts et points faibles de la concurrence Notoriété Innovations technologiques Qualités Distribution Prix élevés Autonomie Filaire Transfert de données restreint
- 8. Conclusion de l’analyse du marché • Marché en pleine expansion malgré la crise dans le milieu du high-tech • Marché qui se porte bien comparé au marché général de l’high-tech : 1. Dépasse le marché des chaînes hi-fi 2. Il suit le marché des smartphones 3. Accessoire indispensable
- 9. Étude qualitative • Quelle image est dégagée par le produit SunMusic ? • Combien êtes-vous prêt à dépenser pour ce produit ? • Quels sont les qualités indispensables pour vous ? • Quelles seraient les options les plus intéressantes selon vous entre… - et et - et et
- 10. Plan marketing
- 11. Conclusion de l’étude de marché • La cible sera la même que celles de nos concurrents 1. Ciblage, segmentation similaires 2. Positionnement différent • SunMusic répond à plusieurs manques • Ventes complémentaires possibles • Marché en expansion
- 12. • Suite à notre étude de cas, différentes questions et sondages s’imposaient ! • Nous avons interrogé environ 180 personnes via facebook • Les résultats sont en %
- 13. 26% 2% 29% 43% Fragilité Peu de fiabilité Esthétique banal Prix élevé Défauts des casques audio actuels ? Questions et réponses
- 14. Questions et réponses Fun/Tendance 38% Déjà Vu 1% Bien pensé 31% Pratique 30% Quelle image dégage ce produit ?
- 15. 100-150 150-200 200-250 250-300 Quel est selon vous son prix de vente ? 23% 51% 18% 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Quel est selon vous son prix de vente ? Questions et réponses
- 16. Questions et réponses 42% 11% 43% 4% Port USB Lecteur de carte SD Connexion Wi-Fi Connexion Bluetooth 0% 10% 20% 30% 40% 50% Quelles sont les options les plus importantes ?
- 17. OUI 77% NON 23% 0%0% Si on retirait une de ces options, est-ce que le produit perdrait son attrait ? Questions et réponses
- 18. 65% 28% 7% Acheteriez-vous ce produit ? OUI NON Ne se prononce pas Questions et réponses
- 19. En conclusion • Faut-il lancer notre produit SunMusic ? Si oui, quand et où ? • Le marché est-il « prêt » ? Les gens sont-ils réceptifs au produit ?
- 20. Merci de votre attention !