Étude de marché sun music

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Étude de marché sun music

  1. 1. Présentée par Pino Teixeira, Anthony Poireauet Decresson Pierre
  2. 2. Table des matières• Introduction• Définition du projet• Desk Research.• Définition des concurrents• Analyse du marché• Étude qualitative• Conclusion et plan marketing à appliquer + sources des informations
  3. 3. Manques constatés• Les deux problèmes de la concurrencesont :1. Les fils reliant les mp3 et casques gênants2. Autonomie des casques sans fil était troppetite3. Rarement personnalisable
  4. 4. Définition du projet• Insérer la technologie des cellulesphotovoltaïques sur notre casque pour quecelui-ci nait jamais besoin dêtre rechargé.• Faire un casque sans fil avec une mémoireintégrée pour que celui-ci soit "tout-en-un" etque les fils et l’autonomie ne gênent plus.Ces deux innovations nayant pas encore étélancées sur le marché du casque audio, il nousétait possible de travailler dessus.
  5. 5. Définition des concurrentsCasque Audio• Audio avec fil : Beats by Dr Dre, Sennheiser,Marshall, Sony, Kenwood, Pioneer, Bose, etc.• Audio sans fil : Sennheiser, Sony, Kenwood,Pioneer, Bose, etc.
  6. 6. Points forts et points faiblesde la concurrenceNotoriétéInnovationstechnologiquesQualitésDistributionPrix élevésAutonomieFilaireTransfert de donnéesrestreint
  7. 7. Analyse du marché
  8. 8. Conclusion de l’analyse dumarché• Marché en pleine expansion malgré la crise dansle milieu du high-tech• Marché qui se porte bien comparé au marchégénéral de l’high-tech :1. Dépasse le marché des chaînes hi-fi2. Il suit le marché des smartphones3. Accessoire indispensable
  9. 9. Étude qualitative• Quelle image est dégagée par le produit SunMusic ?• Combien êtes-vous prêt à dépenser pour ce produit ?• Quels sont les qualités indispensables pour vous ?• Quelles seraient les options les plus intéressantesselon vous entre…- et et- et et
  10. 10. Plan marketing
  11. 11. Conclusion de l’étude de marché• La cible sera la même que celles de nosconcurrents1. Ciblage, segmentation similaires2. Positionnement différent• SunMusic répond à plusieurs manques• Ventes complémentaires possibles• Marché en expansion
  12. 12. • Suite à notre étude de cas, différentesquestions et sondages s’imposaient !• Nous avons interrogé environ 180personnes via facebook• Les résultats sont en %
  13. 13. 26%2%29%43%Fragilité Peu de fiabilité Esthétique banal Prix élevéDéfauts des casques audio actuels ?Questions et réponses
  14. 14. Questions et réponsesFun/Tendance38%Déjà Vu1%Bien pensé31%Pratique30%Quelle image dégage ce produit ?
  15. 15. 100-150 150-200 200-250 250-300Quel est selon vous sonprix de vente ?23% 51% 18% 8%0%10%20%30%40%50%60%Quel est selon vous son prix de vente ?Questions et réponses
  16. 16. Questions et réponses42%11%43%4%Port USBLecteur de carte SDConnexion Wi-FiConnexion Bluetooth0% 10% 20% 30% 40% 50%Quelles sont les options les plus importantes ?
  17. 17. OUI77%NON23%0%0%Si on retirait une de ces options, est-ce que leproduit perdrait son attrait ?Questions et réponses
  18. 18. 65%28%7%Acheteriez-vous ce produit ?OUINONNe se prononce pasQuestions et réponses
  19. 19. En conclusion• Faut-il lancer notre produit SunMusic ? Si oui, quand et où ?• Le marché est-il « prêt » ? Les gens sont-ils réceptifs au produit ?
  20. 20. Merci de votre attention !

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