6. pourquoi optimiser un
contenu web ?
@frcopywriterfr
Pour améliorer le
référencement naturel
et attirer de nouveaux
visiteurs en utilisant des
contenus optimisés.
7. @frcopywriterfr
Comment optimiser un un
contenu web ?
Pas de recette miracle, juste
une méthodologie simple
pour atteindre un objectif
bien précis.
8. @frcopywriterfr
• Stratégie de contenu
• Étude des personas
• Étude de potentialité
• Benchmark
• Arborescence construite
• Liste des types de contenus
Au préalable… il faut :
9. 1. Définition de la cible et objectif
2. Identification des mots-clés
3. Choix du thème et du sujet
4. Choix du genre du contenu
5. Plan des 5 W
6. Rédaction fluide et naturelle
Méthodologie rédactionnelle 1
@frcopywriterfr
11. Méthodologie rédactionnelle 2
1. Définition de la cible et objectif
2. Identification des mots-clés
3. Choix de thème retenu
4. Choix du genre du contenu
5. Travaux des champs lexicaux
6. Définition du plan pyramide
7. Rédaction fluide et naturelle
12. Notre astuce
@frcopywriterfr
Usez de la typographie
Mettez votre travail en valeur en utilisant les outils
visuels comme le gras, l’italique, le souligné,
le surligné, les encadrés, etc.
13. @frcopywriterfr
1. Définition de la cible
2. Identification des mots-clés
3. Choix de l’angle de développement
4. Rédaction du message principal
5. Choix du genre de contenu
6. Mise en place d’une structure
7. Rédaction fluide et naturelle
Méthodologie rédactionnelle 3
14. @frcopywriterfr
Notre astuce
Petits conseils rédactionnels
• Évitez les tournures négatives
• Préférez la voix active
• Varier le vocabulaire utilisé
• Préférez des phrases bien construites
19. @frcopywriterfr
La lecture sur écran et la rédaction
Temps passé sur la première page de Google : 7 s
Temps moyen passé sur une page : entre 30 et 60 secondes
Temps moyen passé sur un site : 2 minutes
Pages consultées avec ascenseur : 91 %
Pages scrollées : 76 %
Pages scrollées jusqu’au footer : 22 %
Sources : Miratech.com ; science and art ; Google analytics
Rédaction : contenu long ou court ?
Trouver l’équilibre
20. Petites choses à vérifier
avant publication de
contenu :
- Liens internes/externes
- Liens sociaux
- Meta réseaux sociaux
- Microdatas
- Etc.
@frcopywriterfr
21. Notre astuce
@frcopywriterfr
Soumettez votre site au test du eye tracking
Il existe des sites qui vous permettent
d’analyser votre page de site pour
connaître le parcours de l’œil humain
sur la page.
Ou alors investissez dans un logiciel profes-
sionnel pour des études de chaque page.
23. @frcopywriterfr
« Un bon contenu vous fait
gagner du temps,
un mauvais contenu vous fait
perdre des clients ! »
24. Francecopywriter - SCHOETTEL Audrey
Rédactrice web et Community Manager
4 bis rue de chavanier
17220 Saint Médard d’Aunis
Tel : 05 17 82 00 05
Mail : audrey.schoettel@francecopywriter.fr
Website : www.francecopywriter.fr
Notes de l'éditeur
Le SEO éditorial, c’est quoi ?
Un ensemble de techniques d'optimisation : des méthodes rédactionnelles, des règles et des préconisations à suivre pour améliorer son positionnement Google De l’attractivité : du flux de visiteurs qui arrivent pour voir vos contenus
Attention :
Je ne vais pas vous apprendre à écrire des textes
Je vais juste vous guider dans l’amélioration de vos contenus en vous aidant à mieux les structurer en suivant une méthodologie qui peut s’appliquer sur :
3 méthodologies à appliquer aussi bien sur une page de site que sur un billet de blog
Vous pouvez les appliquer sur des contenus déjà existants ou sur des contenus que vous allez créer.
Mais du coup, vous sortez de ce que j’appelle l’écriture passion pour entrer dans l’écriture optimisée
On sort de l’écriture passion pour entrer dans l’écriture optimisée à partir du moment où on décide d’appliquer une méthode à un texte.
La démarche est totalement différente.
Lorsque vous rédigez un texte dans le but de le faire lire et grimper les marches de Google, vous avez un intérêt. Il n’y a pas d’actes désintéressés.
L’écriture passion ne sert pas à recruter des visiteurs. C’est un partage avec un communauté gratuit.
Le rédacteur web, vous devez le payer (ou vous passez du temps à rédiger) et dans les deux cas, vous dépensez de l’argent, donc on a une notion de rentabilité.
Rentabilité = optimisation
Pourquoi optimiser le billet de blog ? Pour améliorer le référencement et attirer de nouveaux visiteurs
Comment optimiser un billet de blog ? Avec une méthodologie
Définition de la cible : personas issus de l’étude de la stratégie de contenu
Identification des mots-clés : provient de l’étude de potentialité, y compris la longue traîne
Choix de l’angle de développement : humain, économique, politique, historique, journalistique
Rédaction du message principal : sujet de l’article
Choix du genre de billets de blog : polémique, témoignage, actualité, analyse, dossier, etc.
Définition du plan du billet : chronologique, dialectique, analytique, énumératif, démonstratif, etc.
Pour rédiger le contenu lui-même, vous pouvez utiliser la fameuse technique du 5 W : qui, quoi, où, comment, pourquoi, quand… vous pouvez choisir de développer l’un ou l’autre point. Cela dépend du sujet traité.
Exemple : la série des X
Google réclame une rédaction fluide et naturelle. Content is King
Alors pour respecter cette règle, vous devez exploiter vos mots-clés.
Ensuite, gardez ceux dans la zone chaude et appliquez la typographie
On distingue la tête de la queue de la longue traine lorsqu’on étudie les mots-clés.
Les mots-clés de 11 à 15 caractères génèrent le plus de volume. C’est la tête de la longue traîne.
Les mots-clés de 31 à 35 caractères génèrent peu de volume mais ont un taux de conversion très élevé, et un fort potentiel.
Ils sont donc plus rentables.
Travailler l’articulation des parties et les liaisons.
Travailler les champs vous assurent
Sachez que :
79 % des internautes lisent un texte en diagonal et seulement 16 % lisent les textes mot à mot
Définition de la cible : personas issus de l’étude de la stratégie de contenu
Identification des mots-clés : provient de l’étude de potentialité, y compris la longue traîne
Choix de thème : sujet de l’article
Genre : polémique, témoignage, actualité, analyse, dossier, etc.
Champs lexicaux : travaux des synonymes et des jonctions littéraires
Définition du plan : chronologique, dialectique, analytique, énumératif, démonstratif, etc.
Rédaction fluide et naturelle
Google réclame une rédaction fluide et naturelle. Content is King
Alors pour respecter cette règle, vous devez exploiter vos mots-clés.
Ensuite, gardez ceux dans la zone chaude et appliquez la typographie
On distingue la tête de la queue de la longue traine lorsqu’on étudie les mots-clés.
Les mots-clés de 11 à 15 caractères génèrent le plus de volume. C’est la tête de la longue traîne.
Les mots-clés de 31 à 35 caractères génèrent peu de volume mais ont un taux de conversion très élevé, et un fort potentiel.
Ils sont donc plus rentables.
Respecter les préconisations SEO :
Répondre à une question plutôt que d’apporter une information déjà relayée par les autres (trouver un autre angle de développement
Même si c’est très scolaire, les repères sont essentiels. Il faut mettre des titres, sous-titres, respecter une hiérarchie, etc.
Utiliser les outils à disposition pour le SEO : plugin, mais aussi outils d’analyse
Expliquer le mythe de la densité de mots-clés : on a besoin de chiffres pour se rassurer. C’est aussi une des raisons pour lesquels les infographies fonctionnent si bien.
On grince des dents ? C’est normal mais on a pas le choix. Ça facilite la lecture sur écran !
Titre H1 à H6 : optimisation en incluant les mots-clés
Essayer de mettre le mot-clé principal dans le premier paragraphe
Ne pas oublier de remplir les éléments SEO
Exemple de structure facile à lire sur écran
On retrouve une structure :
Titre H1
Chapeau
Visuel
Exemple de structure facile à lire sur écran
On retrouve une structure :
Introduction
Titre H2
Paragraphe
Paragraphe
Titre H3
Exemple de structure facile à lire sur écran
On retrouve une structure :
Introduction
Titre H2
Paragraphe
Paragraphe
Titre H3
La question posée autrement : scroller ou pas ?
faut-il faire du contenu pour une page longue ou courte pour un meilleur référencement ?
Comme l’œil scanne la page à la recherche de son mots-clés (que vous pouvez indiquer grâce à la typographie) sans vraiment lire, il faut être astucieux. L’attention de l’œil décroît lorsqu’on descend dans la page.
C’est aussi un élément intéressant qui peut vous inciter à ne pas comprimer vos pages puisque vous savez que le visiteur est enclin à scroller, pensez à bien les aérer.
Petite note : les titres courts incitent le scroll…
Attention : ces “règles” ne sont valables que pour la lecture sur un ordinateur. Les résultats sont totalement différents si vous placez votre visiteur sur une tablette ou pire... Un mobile !
Schémas microdata = sémantique chirurgicale
Penser à mettre des :
Liens internes et/ou externes (si c’est externe pensez à indiquer l’ouverture dans un nouvel onglet)
Titre SEO, metadescription
Liens vers vos réseaux sociaux
Meta réseaux sociaux (disponible dans les outils SEO. Ex : yoast)
Pour le programmeur : insertion de microdatas
Pour trouver le meilleur emplacement de chaque page, vous pouvez utiliser les analyses du eye tracking.
Pour placer efficacement vos contenus, pensez à soumettre votre page à un test d’eye tracking. Des sites internet permettent de réaliser cette étude rapidement. Ces données vont servir à plusieurs niveaux : ergonomie, graphisme, contenus...
Ex : feng-gui.com
Un regard ne permet de voir que 7% d'un écran d'iPad
Lors du déplacement de l'oeil, entre deux regards, aucune image n'est vue
8 secondes : c’est le temps moyen passé par un internaute sur une page.
Un regard permet de lire 15 lettres d’un coup dans un texte.
Pour placer efficacement vos contenus, pensez à soumettre votre page à un test d’eye tracking. Des sites internet permettent de réaliser cette étude rapidement. Ces données vont servir à plusieurs niveaux : ergonomie, graphisme, contenus...
Ex : feng-gui.com