Académie Google AdWords

                     Bordeaux, 15 Octobre 2009



                   La puissance d’Internet


Si...
SOMMAIRE



1.   La puissance d’Internet

2.   Présentation de l’outil AdWords

3.   Le ROI au cœur d’AdWords
SOMMAIRE



1.   La puissance d’Internet

2.   Présentation de l’outil AdWords

3.   Le ROI au cœur d’AdWords
INTERNET en FRANCE:
    Le Saviez-Vous ?


       QUIZ !



                       4
Question 1

• Sur 54,2 millions de Français de 11+ ans, combien sont-ils à
  utiliser l’Internet en 2008?

• > Moins de 25...
Internet, Un Media de Masse

     [ Entre 30 et 35 millions




•   Source: (1) Mediametrie, 2ertrim. 2008 (Croissance Q20...
Question 2

Combien de temps un internaute Français passe t-il chaque jour
sur Internet?

> Environ 35 minutes?

> Environ...
Pres d’une heure par jour sur Internet


•[ Environ une heure              28h51 par mois (1)

•                        3è...
Question 3

Combien y a t’il de milliards de recherches effectuées tous les
mois à travers le monde?

> Moins de 25 millia...
La recherche sur internet est un comportement naturel




                   + 60 milliards de recherches sont effectuées
...
Les moteurs de recherche répondent aux critères de
                               pertinence et d’exhaustivité des interna...
Question 4

Quelle est la proportion d’internautes Français ayant déjà
 acheté en ligne?

> Moins de 25%?

> Entre 25% et ...
L’Achat en Ligne, Une Pratique Courante

[ Plus de 50%
                                                                   ...
Question 5

Quel pourcentage de femmes y a t-il parmi les cyberacheteurs
 Français?

> Entre 40% et 50%?

> Entre 30% et 4...
Les femmes, actives sur Internet




                                   1
Internet change le monde et les comportements…
Utilisateurs en Amérique du Nord/Foyers (MM)




                          ...
En Conclusion: Internet, un media Incontournable…
                                  Google un moteur au cœur de ce media!
...
SOMMAIRE



1.   La puissance d’Internet

2.   Présentation de l’outil AdWords

3.   Le ROI au cœur d’AdWords
AdWords pour faire la promotion de votre
  entreprise sur Internet

Référencement    Publicité
naturel          AdWords


...
AdWords pour connecter les intérêts


    Connecter les
    consommateurs à
    l’information disponible




             ...
AdWords pour attirez vos clients dès la phase de recherche




                                                       21
AdWords: comment ça marche?


Tout est simple, vous n’avez qu’à choisir:

• Votre annonce


• Votre budget


• Vos mots-cl...
Préparer votre campagne & Créer une campagne

Préparer : Quelle est ma problématique ? Quelle est mon offre ? Quels sont m...
Créer une campagne

Le ciblage géographique et le budget




                                       Sélectionnez la langue...
Soyez présent tout au long du cycle d’achat de vos clients
                        Cycle d’Achat

                        ...
Notre offre de sites partenaires




sélection manuelle    sélection dynamique
Les sites partenaires préférés des internautes français

                                                                 ...
Formats Texte      Formats Bannières




                  technologie
                                      Formats Vidéo...
Points forts du réseau de contenu


 Taille

 Partenaires de qualité

 Nombreux formats

 Etre présent à toutes les ét...
Bilan: Les avantages d’AdWords

Simplicité
  Vous créez vous-même votre campagne.


Pertinence
  Vous êtes visible auprès ...
SOMMAIRE



1.   La puissance d’Internet

2.   Présentation de l’outil AdWords

3.   Le ROI au cœur d’AdWords
Méthode de calcul du ROI


       €6,000 d’investissement sur AdWords


             € 0,50 CPC ≥ 12 000 clics


       4%...
Suivi des performances


Les fonctionnalités de l’interface




        - Tableau de bord -               - Gestion de cam...
Merci !
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  2. 2. SOMMAIRE 1. La puissance d’Internet 2. Présentation de l’outil AdWords 3. Le ROI au cœur d’AdWords
  3. 3. SOMMAIRE 1. La puissance d’Internet 2. Présentation de l’outil AdWords 3. Le ROI au cœur d’AdWords
  4. 4. INTERNET en FRANCE: Le Saviez-Vous ? QUIZ ! 4
  5. 5. Question 1 • Sur 54,2 millions de Français de 11+ ans, combien sont-ils à utiliser l’Internet en 2008? • > Moins de 25 millions? • > Entre 25 et 30 millions? • > Entre 30 et 35 millions? • > Plus de 35 millions? 5
  6. 6. Internet, Un Media de Masse [ Entre 30 et 35 millions • Source: (1) Mediametrie, 2ertrim. 2008 (Croissance Q208 vs Q207), Internautes: individus de 11 ans et + s’étant connectés au cours des 30 derniers jours) • (2) ARCEP, Autorité de régulation des communications électroniques et des Postes, mars 2008 6
  7. 7. Question 2 Combien de temps un internaute Français passe t-il chaque jour sur Internet? > Environ 35 minutes? > Environ 45 minutes? > Environ une heure? > Plus d’une heure? 7
  8. 8. Pres d’une heure par jour sur Internet •[ Environ une heure 28h51 par mois (1) • 3ème pays Européen en temps passé par internaute (2) 71% des internautes Francais pensent delaisser les autres media pour Internet (2) 8
  9. 9. Question 3 Combien y a t’il de milliards de recherches effectuées tous les mois à travers le monde? > Moins de 25 milliards? > Entre 25 et 30 milliards? > Entre 30 et 60 milliards? > Plus de 60 milliards? 9
  10. 10. La recherche sur internet est un comportement naturel + 60 milliards de recherches sont effectuées tous les mois à travers le monde
  11. 11. Les moteurs de recherche répondent aux critères de pertinence et d’exhaustivité des internautes en % Les moteurs de recherche m’aident à trouver des sites que je n’aurais pas trouvé 76% autrement Les moteurs de recherche m’aident à trouver des vendeurs/enseignes pertinents lorsque je 66% cherche à acheter un produit Je regarde rarement (voir jamais) plus d’une page de résultats de recherche 30% Question: En réfléchissant aux moments où vous avez utilisé un moteur de recherche pour vous aider dans vos recherches pour archat de produits ou de services, dans quelle mesure êtes vous d’accord avec les affirmations suivantes (5 échelle : tout à fait d’accord, d’accord, pas d’accord, pas du tout d’accord, pas d’avis. Source: TNS Infratest, Fieldwork 05. – 23.06.2008 Base: Internautes, 15 ans et plus 11
  12. 12. Question 4 Quelle est la proportion d’internautes Français ayant déjà acheté en ligne? > Moins de 25%? > Entre 25% et 30%? > Entre 30% et 50%? > Plus de 50%? 1
  13. 13. L’Achat en Ligne, Une Pratique Courante [ Plus de 50% « Trouver sur Internet des offres qui sont mises à jour en temps réel » 21,1 millions (+11%) « Acheter sur des sites web marchands de cyberacheteurs en France à tout moment du jour et de la nuit » « Les prix sont plus bas sur Internet » 64,5 % des internautes 97 % satisfaits de leurs achats Source: Médiametrie, 2eme trimestre 2008, croissance YoY (Q208 vs Q207) 1
  14. 14. Question 5 Quel pourcentage de femmes y a t-il parmi les cyberacheteurs Français? > Entre 40% et 50%? > Entre 30% et 40%? > Entre 20% et 30%? > Moins de 20%? 1
  15. 15. Les femmes, actives sur Internet 1
  16. 16. Internet change le monde et les comportements… Utilisateurs en Amérique du Nord/Foyers (MM) 160 Années pour # atteindre 50 millions d’utilisateurs 140 120 # Années pour générer $1 milliard en 100 revenues publicitaires 80 45 7 10 ans 3 60 50 millions d’utilisateurs 40 Câble 37 ans 15 6 3 20 Télévisio Internet Radio n 0 1910 1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
  17. 17. En Conclusion: Internet, un media Incontournable… Google un moteur au cœur de ce media! 34,8M visiteurs uniques 29,9M visiteurs uniques 28,6M visiteurs uniques 25,8M visiteurs uniques 15,1M visiteurs uniques chaque mois chaque mois chaque mois chaque mois chaque mois 86,0% des internautes 82,3% des internautes 74,1% des internautes 43,4% des internautes Population internaute source : YouTube Nielsen NetRatings Tous Lieux de Connection juin 2009 dont custom rollup « Google Content Network »
  18. 18. SOMMAIRE 1. La puissance d’Internet 2. Présentation de l’outil AdWords 3. Le ROI au cœur d’AdWords
  19. 19. AdWords pour faire la promotion de votre entreprise sur Internet Référencement Publicité naturel AdWords 19
  20. 20. AdWords pour connecter les intérêts Connecter les consommateurs à l’information disponible Connecter les entreprises aux consommateurs qui les intéressent 1,5 Milliard de recherches sur Google par jour Sources: comScoreqSearch, February 2008, divided over 29 days; Radicati Group, October 2007 / Internetworldstats.com; eMarketer 2008.
  21. 21. AdWords pour attirez vos clients dès la phase de recherche 21
  22. 22. AdWords: comment ça marche? Tout est simple, vous n’avez qu’à choisir: • Votre annonce • Votre budget • Vos mots-clés • Votre audience • Votre suivi 22
  23. 23. Préparer votre campagne & Créer une campagne Préparer : Quelle est ma problématique ? Quelle est mon offre ? Quels sont mes avantages compétitifs ? Créer : le choix des mots clés & la création des annonces Mots clés: OUI: Creation site web Regroupez mots clés & Création site web annonces au sein de Creation sites web Groupes d’annonces Agence creation web Agence creation sites Idéalement, un groupe Conception site web d’annonce par formation! Réalisation site web - flash Soyez précis, mettez vous à NON: la place de l’internaute tape Site web la recherche Agence
  24. 24. Créer une campagne Le ciblage géographique et le budget Sélectionnez la langue et la zone géographique des prospects que vous visez Soyez précis, cela améliorera les performances
  25. 25. Soyez présent tout au long du cycle d’achat de vos clients Cycle d’Achat Perceptio Placement Targeting n Intérêt Contenu Considératio Recherche n Achat Retention
  26. 26. Notre offre de sites partenaires sélection manuelle sélection dynamique
  27. 27. Les sites partenaires préférés des internautes français 4ème site Nielsen 1ersite Nielsen sur l’univers Enchères / sur l’univers News techno PA 6,7M 2,9M de visiteurs uniques de visiteurs uniques 3ème site Nielsen 1er site Nielsen sur l’univers TV / Radio sur l’univers Jeux 3,9M 2,4M de visiteurs uniques de visiteurs uniques 4ème site Nielsen 6ème site Nielsen sur l’univers Cuisine sur l’univers Beauté 1,1M 0,4M de visiteurs uniques de visiteurs uniques 3ème site Nielsen 4ème site Nielsen sur l’univers Vidéos / Cinéma sur l’univers Sports 4,5M 2M de visiteurs uniques de visiteurs uniques Source Nielsen Net Ratings juin 2008 Home and Work - définition des catégories selon la classification Nielsen sauf beauté, séparé de la catégorie « Beauty and Apparel »
  28. 28. Formats Texte Formats Bannières technologie Formats Vidéos dynamique permet de cibler chaque page traitant d’une thématique particulière Emplacement publicitaire confié à Google
  29. 29. Points forts du réseau de contenu  Taille  Partenaires de qualité  Nombreux formats  Etre présent à toutes les étapes du cycle d’achat  Options de ciblage  Tarification intelligente
  30. 30. Bilan: Les avantages d’AdWords Simplicité Vous créez vous-même votre campagne. Pertinence Vous êtes visible auprès des internautes que vous souhaitez toucher. Rentabilité Vous ne payez que lorsque l’internaute clique sur votre annonce. Accessibilité Vous définissez votre budget : aucun montant publicitaire minimum n’est exigé. Flexibilité Votre campagne est flexible, vous l’ajustez à tout moment et gratuitement.
  31. 31. SOMMAIRE 1. La puissance d’Internet 2. Présentation de l’outil AdWords 3. Le ROI au cœur d’AdWords
  32. 32. Méthode de calcul du ROI €6,000 d’investissement sur AdWords € 0,50 CPC ≥ 12 000 clics 4% de taux de conversion = 480 ventes Panier moyen = €100 €6K d’investissement génère €48K de CA Réinvestissement des budgets, augmentation du budget 32
  33. 33. Suivi des performances Les fonctionnalités de l’interface - Tableau de bord - - Gestion de campagnes - - Centre de rapports - - Google Analytics -
  34. 34. Merci !

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