Intégrer le levier podcast de marque à sa stratégie de brand content est une technique qui favorise l’écoute active et qui s’octroie ainsi une place prépondérante dans la boîte à outils des professionnels du marketing.

1. LE PODCAST DANS LA
STRATÉGIE DE
COMMUNICATION
CORPORATE
Par Bahia Nar

2. Consultante et formatrice
International speaker
Podcast addict et podcasteuse
Je suis Bahia

3. Les gens ne
lisent plus

4. Le retour de la voix

5. Cette tendance est une réponse à la course effrénée à la
visibilité des dernières années et qui nous a tous lessivés.
Pour le podcast, les internautes veulent consommer une
nouvelle forme de contenu. De plus, le podcast permet
l’attention partagée: écouter un podcast tout en faisant une
autre activité (sport, cuisine, boulot…).
Pas la peine de rester collé à son écran pour consommer ce
type de contenu.

6. Le podcast ne cesse d'élargir sa fan base. Il est
engageant, utile, inspirant et on peut l'écouter tout en
faisant une autre activité. C'est le complément idéal
d'une stratégie de contenus visuelle et rédactionnelle.

7. La liberté de choisir le
moment d’écoute s’inscrit
pleinement dans les
nouvelles habitudes de
consommation de contenus.
Écouter une émission à la
demande va devenir aussi «
normal » que de regarder un
film ou une série quand on le
souhaite.

8. Quoi de mieux pour établir et renforcer un lien
entre un auteur et un utilisateur que
l’émotion? Le podcast vous offre cette
possibilité grâce à la nature intime d’un
message audio.
À travers l’inflexion et le ton de la voix, il est
facile de transmettre de l’émotion à l’auditeur.
Ce qui est plus difficile avec l’écrit.
Vos clients et prospects sont plus enclins à
développer une relation personnelle avec un
animateur de podcast qu’avec un auteur de
billets de blog.
Et une meilleure relation signifie souvent plus
d’engagements avec votre marque.

9. Dans une stratégie
marketing, l’objectif principal
du podcasting est
d’accroître l’autorité et la
notoriété d’une marque. Ce
format permet aussi de
consolider la confiance de
l’auditeur en votre
entreprise.

10. Lors de son évènement virtul "Stream On" , l'entreprise suédoise
Spotify avait présenté ses projets et ambitions pour le futur.
Cette année, l'essentiel des grandes annonces concernait le
format parlé, toujours plus à la mode. Un choix qui est dans la
continuité de la stratégie entamée depuis 2019. Depuis deux ans,
l'entreprise a enchainé les acquisitions en tous genres dans le
domaine, que ce soit pour accroître son offre ou élargir les
services en rapport avec le podcast, comme la vente de
publicités sur ce type de format.
Le futur de Spotify se fera grâce au podcast!

11. Les marques tentent logiquement
d’investir le créneau d’un format où
l’intime favorise l’écoute (et donc
l’attention) et l’engagement.
Un combo magique pour les
annonceurs.

12. Pourquoi le podcast
corporate ?
Le podcast aide les marques à
capter une attention disponible
tout en se libérant de la
dépendance des GAFA

13. Les marques s’intéressent au
podcast tavec une approche de
risque minimal.
Certaines marques
commencent intelligemment :
elles se demandent s’il faut créer
son propre support, sponsoriser
un existant ou communiquer sur
un podcast avec un host read
(publicité audio digitale diffusée
dans le cadre d’un podcast natif
et qui est lue par l’animateur).

14. Exemples de podcasts Corporate
A l'occasion du Safer Internet Day, la journée
mondiale pour un internet plus sûr, Orange a
lancé sa nouvelle série de podcasts pour
sensibiliser aux dérives du digital.

15. Instapodcast, le podcast d'Instagram à
destination des entrepreneurs désireux de
connaître les opportunités business qu’offre la
plateforme, notamment aux marques.
Exemples de podcasts Corporate

16. Exemples de podcasts Corporate: ceux des médias

17. Exemples de podcasts Corporate: ceux des médias
Podcasts LesEchos

18. Exemples de podcasts tunisiens

19. Merci pour
votre
attention

20. Des questions?

21. Vous voulez lancer ou
développer votre podcast?

22. Découvrez mon
podcast
également