1. Le placement de produit dans le film Elsa Ramon et Julie PASSOS LP CIC
2. Technique publicitaire qui consiste à mettre en avant un produit dans un programme a priori non publicitaire (film, émission de divertissement ou d’actualité, programme sportif, etc.), en l’incorporant à la trame narrative de ce programme contre rémunération ou avantages matériels (prêts de décors, etc.). Elle repose sur un contrat de partenariat. Il s'agit en effet d'une opportunité pour les entreprises de présenter leurs marques aux consommateurs potentiels dans un contexte valorisant. Cette technique attire ainsi les annonceurs car elle bénéficie des atouts du média cinéma, associé à une forte implication des spectateurs provoquant chez eux des réactions émotionnelles importantes. Définition du placement de produit
3. Historique 1881-1882 : Premiers pas du placement de produits dans les cabarets, les spectacles pour une marque de bière (sur une affiche à l’entrée du théâtre) 1896 : Premiers placements de produits dans un film Français réalisé par Auguste et Louis Lumière-> publicité pour un savon 1910 : Le placement de produits dans les films se répand-> voitures Ford apparaissent régulièrement. Produit qui est mis en avant et pas la marque. 1920 : Le phénomène était devenu exceptionnel-> marques organisent opérations de communication dans les halls (cinéma) 1931 Le journal «Variety » observait que plus de 50% des salles de cinémas diffusaient des programmes publicitaires. 1968: sortie du film Bullit 1980 : Développement à Hollywood. 1982: E.T de Steven Spielberg avec Reese's Pieces (bonbons américains) Interdite à la télévision française depuis 1992, la publicité clandestine, appelée « placement de produit » par les professionnels du secteur, devrait être de nouveau autorisée à partir de 2010.
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5. Offre l'opportunité de communiquer dans un environnement nettement plus propiceMessage hybride= Publicité qui n'a pas l'air d'en être et qui bénéficie du capital sympathie des acteurs.
10. Interdire de placer des produits dans des émissions d'information, documentaires et programmes pour enfants. Peu encadré en France mais une réglementation au niveau européen.
11. Placement furtif Placement évocateur Placement institutionnel Placement classique Les différents types de placement Matrix = placement évocateur
12. Cinéma Musique Clips vidéo Téléphone mobile et opérateurs mobile Internet Jeux vidéos Et bientôt (d’ici 2010) la télévision Différents supports
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14. Le marché du placement produit est mature, encadré par des agences spécialisées qui jouent les intermèdes entres les grandes marques et les producteurs. Agence Casablanca, agence conseil en communication média Film Media Consultant Agences Marques & Films, product placement Aux côtés de ces trois agences coexistent de petites structures spécialisées telles Star Product, société de placement de produit. 3 Acteurs principaux du marché
15. Produit intégré dans un univers complet et pas isolé, Temps du film de fiction est plus long est favorise une meilleure absorption du téléspectateur, Message plus crédible car le spectateur ne perçoit pas la pub comme telle et n’érige pas de défenses, Produit est intégré dans une chaîne d’objets, Les produits peuvent constituer des éléments d’indice qu’il est utile de mémoriser pour l’histoire, Permet d’éclairer différents aspects du produit. Le placement de produits est une publicité plus vivante, plus ouverte… Différence entre placement de produit et publicité
16. Evaluation du placement de produit Elle passe par une série de questions : Top spontané des marques et produits présents dans le film, Top relancé par scène, Top relancé par catégorie de produit, Top assisté par marque Perception du placement, Incitation.
21. Coûte moins cher que la télévision et 1 seul placement bénéficie à tous les supports d'exploitation du film en salle, en DVD et TV.
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23. Phénomène de concentration plus fort au cinéma.les publicitaires jouissent d'une visibilité hors pair et les producteurs, quant à eux, font d'énormes profits en signant ces contrats Avantages de la méthode
24. Les avantages de la méthode (suite) : La marque bénéficie du capital sympathie du film et des acteurs. Le spectateur étant très concentré, contrairement à pendant une publicité télévisée, le message est plus facilement intégré. Le message est hybride ; il est commercial mais n’utilise pas un canal commercial. Le spectateur ne l’identifie donc pas directement comme de la publicité. Les retombées sont multiples et s’étalent dans le temps : sortie du film en salle, en dvd, multiples diffusions télévisées… En choisissant un film drainant un public conforme à leur segment de consommateurs, les annonceurs s’assurent de toucher un public potentiellement réceptif.
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26. Certains chercheurs avancent que dans un état d’émotion intense, les spectateurs font abstraction des messages périphériques pour se concentrer sur l’objet de leur émoi ou excitation.
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28. Visiteurs = Chanel n°5, Email diamant, Safran, Crunch E.T = Reese'sPieces, marque américaine de bonbons. Seul au monde = Fedex WALL-E = Apple Retour vers le futur= Pepsi, Nike, Toyota Le jour où la terre s’arrêta= Mc Donald’s The Island = Puma, jeux de combat live Xbox, Cadillac, moteur de recherche Msn search Cinquième Elément = Mc Donald’s Matrix = Nokia, Duracell Minority report = Gap, Lexus, Pepsi, Guinness, American Express Twilight = Google, Apple James Bond Casino Royal= PC Vaio (Sony) Animations étudiants
29. Les réponses en image Retour vers le futur 2 Seul au monde Le Cinquième élément
