Stratégie de contenu 
orientée SEO 
Isabelle Canivet 
épouse Hardy
Isabelle Canivet 
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blog.60canards.com 
Tél. +32 486 35 97 11 
contact@60canards.com 
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Stratégie de contenu 
orientée SEO 
• Analyser les statistiques de trafic du site web 
• Utiliser l’inventaire de contenu ...
Analyser les statistiques de trafic 
Identification des problèmes et corrections
Pourquoi analyser le trafic ? 
• Identifier des problèmes techniques 
• Améliorer ses interfaces 
• Rentabiliser son offre...
Questions à se poser 
• Qu’est-ce que je veux que les visiteurs fassent ? 
• Que font réellement les visiteurs sur mon sit...
Aperçu général 
Google Analytics
Audience
Zoom
Pages populaires
Taux de rebond
Mots clés 
Google Webmaster Tools
Mots clés
Temps sur la page 
Google Webmaster Tools
Trafic entrant
Utiliser l’inventaire de contenu 
Outil de travail centralisé
Inventaire des contenus
Auditer la page web 
Identification des éléments à optimiser pour le SEO
Optimiser, certes, mais quoi ? 
• Première étape : identifier les pages à optimiser 
– Elles sont indexées 
– Elles entren...
Quelles pages optimiser ?
Auditer les métadonnées 
Screaming Frog
Auditer les clics 
Google Analytics
Avoir un aperçu en quelques clics 
Web Developer
Dialoguer avec Google 
Google Webmaster Tools
Choisir ses mots clés 
SEMrush
Produire le contenu 
Adaptation pour les différents personas
Définir sa cible
Greffer l’édito et définir les KPI
Utiliser les bons canaux 
Source : http://bit.ly/1r0ArdB
Intégrer la conversion multi-écrans 
Source : http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/2012-zmot-handbook.html
Mettre en place un calendrier éditorial 
Compromis entre ressources et budget
Définir le calendrier éditorial
Définir les ressources et budgets
Une stratégie de contenu orientée SEO 
ne s’improvise pas après le graphisme et le CMS ! 
Commencez par le bon bout ;-) ! ...
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Présentation du Webinar SEMrush par Isabelle Canivet - 60canards

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De nombreuses activités gravitent autour de la stratégie de contenu web. La production de contenu s’organise au départ d’une analyse de l’entreprise et d’une analyse de son trafic. La ligne éditoriale va se construire autour d’une réflexion poussée sur les besoins du client, et les mots clés qui l’expriment. Les refontes de sites web vont s’opérer avec beaucoup de précautions, afin de préserver l’acquis.

Au programme :
- Analyser les statistiques de trafic du site web : visites, temps sur la page, taux de rebond, liens entrants, etc., en vue d’identifier les problèmes et de les corriger
- Utiliser l’inventaire de contenu comme outil de travail centralisé
- Auditer la page web et identifier les éléments à optimiser pour le SEO grâce aux outils en ligne (GWT, Web Developer, SEMRush, ScreamingFrog, etc.)
- Produire le contenu pour les différents personas : identifier les thèmes porteurs, trouver les mots clés, rédiger pour le Web
- Mettre en place un calendrier éditorial sur base de l’arborescence et budgétiser la production de contenu

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Présentation du Webinar SEMrush par Isabelle Canivet - 60canards

  1. 1. Stratégie de contenu orientée SEO Isabelle Canivet épouse Hardy
  2. 2. Isabelle Canivet 60canards.com blog.60canards.com Tél. +32 486 35 97 11 contact@60canards.com @canivetisabelle@60canards.com Profil sur Google+ Groupe Stratégie de contenu sur LinkedIn Groupe Stratégie de contenu sur Google+
  3. 3. Stratégie de contenu orientée SEO • Analyser les statistiques de trafic du site web • Utiliser l’inventaire de contenu • Auditer la page web • Produire le contenu pour les différents personas • Mettre en place un calendrier éditorial
  4. 4. Analyser les statistiques de trafic Identification des problèmes et corrections
  5. 5. Pourquoi analyser le trafic ? • Identifier des problèmes techniques • Améliorer ses interfaces • Rentabiliser son offre de contenu • Améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche • Rationaliser ses ressources, ses budgets et son temps
  6. 6. Questions à se poser • Qu’est-ce que je veux que les visiteurs fassent ? • Que font réellement les visiteurs sur mon site ? • Ensuite : – Combien d’internautes visitent mon site ? – D’où viennent les visiteurs, etc. ?
  7. 7. Aperçu général Google Analytics
  8. 8. Audience
  9. 9. Zoom
  10. 10. Pages populaires
  11. 11. Taux de rebond
  12. 12. Mots clés Google Webmaster Tools
  13. 13. Mots clés
  14. 14. Temps sur la page Google Webmaster Tools
  15. 15. Trafic entrant
  16. 16. Utiliser l’inventaire de contenu Outil de travail centralisé
  17. 17. Inventaire des contenus
  18. 18. Auditer la page web Identification des éléments à optimiser pour le SEO
  19. 19. Optimiser, certes, mais quoi ? • Première étape : identifier les pages à optimiser – Elles sont indexées – Elles entrent dans la stratégie business de l’entreprise ou, – Elles servent de porte d’entrée pour conduire aux pages de conversion • Deuxième étape : identifier l’activité sur les pages – Sont-elles crawlées par les robots ? – Où se situent-elles dans l’architecture d’information ? – Sont-elles cliquées par les utilisateurs ?
  20. 20. Quelles pages optimiser ?
  21. 21. Auditer les métadonnées Screaming Frog
  22. 22. Auditer les clics Google Analytics
  23. 23. Avoir un aperçu en quelques clics Web Developer
  24. 24. Dialoguer avec Google Google Webmaster Tools
  25. 25. Choisir ses mots clés SEMrush
  26. 26. Produire le contenu Adaptation pour les différents personas
  27. 27. Définir sa cible
  28. 28. Greffer l’édito et définir les KPI
  29. 29. Utiliser les bons canaux Source : http://bit.ly/1r0ArdB
  30. 30. Intégrer la conversion multi-écrans Source : http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/2012-zmot-handbook.html
  31. 31. Mettre en place un calendrier éditorial Compromis entre ressources et budget
  32. 32. Définir le calendrier éditorial
  33. 33. Définir les ressources et budgets
  34. 34. Une stratégie de contenu orientée SEO ne s’improvise pas après le graphisme et le CMS ! Commencez par le bon bout ;-) ! Merci ! Contact@60canards.com
  35. 35. Merci ! Contact@60canards.com

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