Arrivée de Five Guys en France, campagne

1. Recommandations
Channy Reach - Maylie Del Piero - Melissa Pedergnana - Alexandra Manuel - Jean Baptiste Arnu

2. Des burgers de qualité reconnue...
❏Steak hachés non surgelés
❏Viande d’origine contrôlée
❏“Meilleurs burgers du monde” selon
Barack Obama
❏People’s choice awards winner: Best
Burger in 2011, 2012, 2013
❏Indication en restaurant de la
provenance des ingrédients

3. ...entrant sur un marché déjà dominé par des
spécialistes...
❏Fast Food : secteur le plus
porteur, toujours en croissance
❏Restaurants de Burgers “haut
de gamme” déjà implantés en
France
❏Concurrents jouent beaucoup
sur l’originalité des recettes
❏Concurrents ne jouent peu/pas
sur la provenance des produits

4. ...en cohésion avec les attentes des consommateurs...
“Je veux un burger avec
des légumes frais et
croquants!”
“J’ai envie de fraîcheur
dans mes plats!”
“Marre de la cuisine
d’assemblage et de
produits sous vide ! ”
“J’aime consommer des
produits locaux”

5. ...et jouant des tendances actuelles
Fraîcheur
Naturalité
Authenticité
des produits
Traçabilité des
produits
Recherche
d’informations

6. Cibler principalement les jeunes (20-35 ans)
❏Ce sont les plus grands
consommateurs actifs
❏Ils sont sensibles aux nouvelles
tendances
❏Ils apprécient les cultures
gastronomiques d’Outre Atlantique
❏Ils sont les plus connectés sur les
réseaux sociaux

7. Mettre la fraîcheur au coeur du discours
❏C’est le point fort de Five Guys
❏C’est un élément important dans le choix
d’un restaurant
❏La recherche d’authenticité est une
tendance actuelle

8. Utiliser un registre d’appartenance
Identification (“Trop frais!”)
❏C’est un langage qui appartient et parle à la
cible
❏Cela permet de créer de la proximité
❏Cela fait sourire qu’une marque reprenne ce
langage

9. Mettre en place une relation de confiance
❏C’est une tendance actuelle
❏Cela va permettre de fidéliser les consommateurs
❏Cela va répondre aux attentes actuelles des consommateurs

10. Les burgers les
plus frais !
Double notion de “frais”

11. Signature
Trop frais!

12. “Tellement frais que nos
produits arrivent directement
dans les restaurants”

13. Lieu : Austerlitz, Gare de Lyon, Saint Lazare
Connecter plusieurs écrans côte à côte pour livrer
notre message
Gauche : un sportif reconnu (footballeur, tennisman,
rugbyman) dans une ferme qui lance de toutes ses
forces les produits fraîchement récoltés
Milieu : les produits (tomates, pommes de terre,
salades…) volent d’un écran à un autre à travers les
champs, puis la ville...
Droite : les légumes sont attrapés par un employé
Five Guys devant un des restaurant
Une campagne d’affichage numérique pour
divertir et être innovant

14. Distraire les
individus tout en
communiquant
Utiliser milieu
sportif dans la
communication
Utiliser des
moyens de
communication
innovants
Créer de la
proximité avec les
consommateurs
Communiquer
en touchant une
cible plus large,
média de masse
Susciter leur
adhésion,
caractère
événementiel
Campagne d’affichage numérique: Justifications

15. Une campagne d’ambient marketing pour faire
parler du restaurant...
Habillage des escalators
Haut : Panier de légumes renversé
avec terres, feuilles
Milieu : Légumes frais composant les
burgers du restaurant
Bas : Burger Five Guys composé de
légumes venant directement des
agricultures

16. ...Et marquer l’esprit des consommateurs
Habillage des couloirs
Benchmark Lays
Grande image pour attirer l’attention de
légumes cultivés en terre.
Message: Nos légumes sont cultivés à
coté de chez vous.
Trop frais!

17. Ambient marketing : Justifications
Relais viral
possible
Interaction
avec le public
Image de
marque jeune
et créative
Public large
Pourquoi ?
Peu onéreux

18. Communication influenceurs
(Benchmark Burger King)
❏ Envoi d'un Kit contenant les ingrédients suivants:
Tomates, pommes de terres, concombres…
+ un ticket leur permettant d’aller chez le boucher
pour récupérer la viande
+ invitation à une rooftop party, avec potager en
plein air comme décor
❏ Rooftop party: Participation du CE pour une
meilleur explication du concept Fives Guys sur la
mise en place de la notion du frais.
* Dégustation de mini burgers Fives Guys
* Musique et ambiance décontractée

19. Une communication digitale basée sur le Owned
media
❏ Take over
Bannière Five Guys avec sportif lançant un légume.
Sportif s’anime et lance des légumes partout sur la page
web faisant tomber certains textes
❏ Campagne sur les RS
Actualité de la marque, articles parlant de Five Guys,
campagnes publicitaires
Durée: 24H
Coût: 358€

20. BONUS Ambient : Abri-bus original
Dispositif été
Mise en place sur 3 abribus
Visuel : hamburgers et légumes sur tout
l'abribus.
A l’endroit où sont les légumes, de l’air
frais sort pour rafraîchir les usagers en
attendant le bus sous une chaleur
estivale.

21. Calendrier
Janvier Février Mars Avril Juin Juillet Août
Affichage
numérique
Communication
influenceurs
Ambient marketing -
Escalators
Ambient marketing -
Couloirs
Communication
digitale
Youtube takeover
Abribus

22. BUDGET
Habillage escalators
7 jours = 13 550€ HT
x 3 gares = 40 650€ HT
=48 780€ TTC
Habillage couloirs
7 jours (100 stickers) = 57 050€
HT
= 68 460€ TTC
Youtube take-over
24H = 358€ TTC
Affichage numérique
1 gare :
4 écrans + adhésivage de la surface en
arrière-plan = 42 721€ HT
pour 2 semaines
42 721 x 3 gares = 128 163€HT
+1 semaine (21 360,5€) x3 = 64 081,50€
HT
= 192 244,50€ HT
=230 693,40€ TTC

23. BUDGET
Abribus
Prix d’1 pack climatisation : 1300€
Quantité : 3 > 3900€
Prix de l’affiche légumes : 74,27€
Quantité : 3 > 50,38€
Prix des adhésifs logo x1 : 11,44€
Quantité : 3 > 11,44€
= 3 961€ TTC
Communication influenceurs
Kit hermétique : 1119€TTC
Envoi des 150 kits : 8475€TTC
Location du lieu : 79€
Décor : 500€ (estimations)
Nourriture et boisson : 1500€
(estimations)
=11 673€
TOTAL Campagne Lancement Five Guys à Paris : 363 925,40 €

24. Sources
https://www.pixartprinting.fr/impression-etiquettes/etiquettes-adhesives/
http://french.alibaba.com/product-gs/duct-type-solar-super-general-air-conditioner-in-dubai-tkfr-120nw-
2003634722.html
http://www.mediatransports.com/wp-content/uploads/2013/05/Metrobus-offre-event.pdf
http://digiday.com/publishers/what-online-ads-really-cost/
https://www.ups.com/fr
https://secure.mamashelter.com/Pages/
http://www.laboutiquedufroid.com/caisses-refrigerantes.html