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Les leviers de la publicité en presse : les opérations spéciales

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  1. 1. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr Presse Les opérations spéciales mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr
  2. 2. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr L’encart format A5 (4 À 12 PAGES) Format le plus répandu offrant le ratio coût / surface d’impression le plus économique Permet d’aller en profondeur dans le message tout en générant du contact Caractéristiques - Grande souplesse du document - Encart jeté ou broché Information Contact Visibilité Objectifs Le conseil de l’expert Utilisez le pli collé plutôt que la piqure métal pour plus d’économie Variantes - Format A4 plié en 2 soit 4 pages d’impression - Format A3 plié en 4, soit 8 pages d’impression Formats : format à plat 210 x 297 format plié : 210 x 148 Les formats standards 2
  3. 3. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr Invitation à la lecture et à l’approfondissement Format offrant l’impact lecture le plus fort Caractéristiques Jeté Information Contact Visibilité Objectifs Le conseil de l’expert Idéal pour une communication de fond à valeur ajoutée L’encart A5 en accordéon Format A5 en accordéon : format à plat 448 x 210 format plié : 150 x 210 Les formats standards 3
  4. 4. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr Le catalogue ou mini catalogue Vitrine des produits et offres promotionnelles du moment Format très orienté business et vente Caractéristiques Jeté, boîtes aux lettres, points de vente Information Contact Visibilité Objectifs Le conseil de l’expert Démarquez-vous en utilisant des fichiers d’abonnés plus réceptifs que la diffusion en magasin ou dans les boîtes aux lettres Les formats standards 4
  5. 5. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr L’encart « enveloppe » Format suscitant l’intérêt du lecteur pouvant contenir plusieurs documents Caractéristiques Jeté Information Contact Visibilité Objectifs Le conseil de l’expert Utilisez les recommandations « offre réservée aux lecteurs » pour un impact optimisé Variantes Enveloppes standards ou grand format, imprimées ou non Les formats standards 5
  6. 6. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr Le format découpé Format impactant pour communiquer différemment sur un produit ou un service Caractéristiques Jeté, collé Information Contact Visibilité Objectifs Le conseil de l’expert Privilégiez les formes de découpe originales optimisant la surface pour plus d’économie Les formats à valeur ajoutée 6
  7. 7. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr Le cavalier Cavalier sur la 1ère de couverture offrant une forte visibilité Proximité éditoriale renforcée Information Contact Visibilité Objectifs Le conseil de l’expert Pensez à la combinaison cavalier + 4e de couverture qui optimise l’impact visuel de la campagne pour un coût d’impression quasi nul (le coût du papier remplaçant les frais de découpe) Variantes Cavalier avec ou sans reprise de la C4 Possibilité de faire une découpe personnalisée du cavalier Les formats à valeur ajoutée 7
  8. 8. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr Le gatefold 2e de couverture Couverture à rabat sur la 2e de couverture, soit 3 pages d’expression à fort impact visuel Variante Possibilité de double gatefold Information Contact Visibilité Objectifs Le conseil de l’expert Un format à très forte visibilité, intégré au magazine, et offrant des tarifs de fabrication hyper compétitifs Rabat extérieur Couverture Rabat intérieur Face sommaire Les formats à valeur ajoutée 8
  9. 9. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr Le chéquier Caractéristiques Encart jeté Objectifs Chéquier des offres privilégiées réservées aux lecteurs du magazine Un format 100 % publicitaire parmi les plus efficaces du marketing direct Information Contact Visibilité Le conseil de l’expert Ouvert à plusieurs annonceurs, ce format permet de mutualiser les coûts Les formats à valeur ajoutée 9
  10. 10. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr L’échantillon Caractéristiques Étude de faisabilité nécessaire Objectifs Échantillon d’un produit offert au consommateur et collé sur une page de publicité de la marque Information Contact Visibilité Le conseil de l’expert L’échantillon favorise la découverte du produit et est particulièrement utilisé en phase de lancement Les formats à valeur ajoutée 10
  11. 11. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr Le french door Caractéristiques 1 page + 2 volets, l’équivalent de 2 pages Objectifs La couverture du magazine s’ouvre en 2 volets sur la Une pour laisser apparaître le visuel publicitaire Information Contact Visibilité Le conseil de l’expert Format évènementiel stimulant la curiosité du lecteur Les formats à valeur ajoutée 11
  12. 12. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr Le blister Objectifs Impression du visuel de publicité sur le film plastique Le magazine est glissé dans le blister aux couleurs de la marque Information Contact Visibilité Le conseil de l’expert Variante du blister, un bandeau autour du magazine Les formats à valeur ajoutée 12
  13. 13. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr Vos publicités comme vous ne les avez jamais vues ! Fort de son réseau de prestataires - agences créatives et imprimeurs - mistralmedia vous accompagne pour donner une nouvelle dimension à votre communication Soutien technique et logistique de nos éditeurs avec, par exemple, la prise en charge de la distribution de lunettes L’opération 3D Le conseil de l’expert Le format de demain… à tester dès aujourd’hui ! Information Contact Visibilité Objectifs Distribution de lunettes 3D Page de publicité 3D Couverture Les formats à valeur ajoutée 13
  14. 14. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr Le split-run Caractéristiques Étude de faisabilité nécessaire Objectifs 1 exemplaire sur 2, voire sur 4, est imprimé avec un visuel de publicité différent Information Contact Visibilité Le conseil de l’expert Intéressant pour tester plusieurs visuels sur différentes régions ou différents produits Visuel 1 Visuel 2 Visuel 3 Visuel 4 Split-run sur la 4e de couverture, 4 visuels différents Les formats à valeur ajoutée 14
  15. 15. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr Le supplément publi-éditorial Supplément de 4 à 12 pages pour une proximité éditoriale renforcée Ressource publi-éditoriale supplémentaire qui crée du lien avec les lecteurs et répond à leurs attentes sur des sujets en phase avec les valeurs du magazine Caution éditoriale de la marque de presse Le conseil de l’expert Demandez un surtirage à des coûts quasi neutres pour une diffusion dans votre réseau et auprès des clients et partenaires Information Contact Visibilité Variante Supplément avec exclusivité publicitaire ou ouvert à plusieurs annonceurs Objectifs Brand content Les formats à valeur ajoutée 15
  16. 16. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr Le publi- communiqué Publicité sous forme de contenu rédactionnel, généralement sur une ou deux pages de publicité. Permet une prise de parole argumentée et pédagogique Le conseil de l’expert Pensez-y ! mistralmedia vous accompagne dans votre approche brand content Information Contact Visibilité Caractéristiques La mention « publi-communiqué » doit être affichée Objectifs Brand content Les formats à valeur ajoutée 16
  17. 17. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr La réalité augmentée Vidéos, photos, contenus inédits, … La réalité augmentée enrichit les campagnes publicitaires les contenus additionnels accessibles depuis le web, les applis mobiles et tablettes Le conseil de l’expert Aujourd’hui un magazine se feuillette, se lit, se regarde, s’écoute… Pensez à la réalité augmentée pour donner vie à vos campagne ! Information Contact Visibilité Caractéristiques Leviers créatif sur devis Objectifs Brand content ++ Les formats à valeur ajoutée 17

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