Les leviers de la publicité en presse : les opérations spéciales

1. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr
Presse
Les opérations
spéciales
mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr

2. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr
L’encart
format A5
(4 À 12 PAGES)
Format le plus répandu offrant le ratio coût / surface
d’impression le plus économique
Permet d’aller en profondeur dans le message tout
en générant du contact
Caractéristiques
- Grande souplesse du document
- Encart jeté ou broché
Information
Contact
Visibilité
Objectifs
Le conseil de l’expert
Utilisez le pli collé plutôt que la piqure métal
pour plus d’économie
Variantes
- Format A4 plié en 2 soit 4 pages d’impression
- Format A3 plié en 4, soit 8 pages d’impression
Formats :
format à plat 210 x 297
format plié : 210 x 148
Les formats standards
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Invitation à la lecture et à l’approfondissement
Format offrant l’impact lecture le plus fort
Caractéristiques
Jeté
Information
Contact
Visibilité
Objectifs
Le conseil de l’expert
Idéal pour une communication de fond
à valeur ajoutée
L’encart A5
en accordéon
Format A5 en accordéon :
format à plat 448 x 210
format plié : 150 x 210
Les formats standards
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Le catalogue ou
mini catalogue
Vitrine des produits
et offres promotionnelles du moment
Format très orienté business et vente
Caractéristiques
Jeté, boîtes aux lettres,
points de vente
Information
Contact
Visibilité
Objectifs
Le conseil de l’expert
Démarquez-vous en utilisant des fichiers d’abonnés
plus réceptifs que la diffusion en magasin ou dans
les boîtes aux lettres
Les formats standards
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5. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr
L’encart
« enveloppe »
Format suscitant l’intérêt du lecteur
pouvant contenir plusieurs documents
Caractéristiques
Jeté
Information
Contact
Visibilité
Objectifs
Le conseil de l’expert
Utilisez les recommandations
« offre réservée aux lecteurs »
pour un impact optimisé
Variantes
Enveloppes standards ou grand format,
imprimées ou non
Les formats standards
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6. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr
Le format
découpé
Format impactant pour communiquer
différemment sur un produit ou un service
Caractéristiques
Jeté, collé
Information
Contact
Visibilité
Objectifs
Le conseil de l’expert
Privilégiez les formes de découpe originales
optimisant la surface pour plus d’économie
Les formats à valeur ajoutée
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7. mistralmedia  Luc Lehéricy  Vivian Favro  prenom.nom@mistralmedia.fr  Tél. 01 40 02 99 00  www.mistralmedia.fr
Le cavalier Cavalier sur la 1ère de couverture
offrant une forte visibilité
Proximité éditoriale renforcée
Information
Contact
Visibilité
Objectifs
Le conseil de l’expert
Pensez à la combinaison cavalier + 4e de couverture
qui optimise l’impact visuel de la campagne
pour un coût d’impression quasi nul
(le coût du papier remplaçant les frais de découpe)
Variantes
Cavalier avec ou sans reprise de la C4
Possibilité de faire
une découpe personnalisée
du cavalier
Les formats à valeur ajoutée
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Le gatefold
2e de couverture
Couverture à rabat sur la 2e de couverture,
soit 3 pages d’expression à fort impact visuel
Variante
Possibilité de double gatefold
Information
Contact
Visibilité
Objectifs
Le conseil de l’expert
Un format à très forte visibilité,
intégré au magazine, et offrant des tarifs
de fabrication hyper compétitifs
Rabat extérieur
Couverture
Rabat intérieur
Face sommaire
Les formats à valeur ajoutée
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Le chéquier
Caractéristiques
Encart jeté
Objectifs
Chéquier des offres privilégiées réservées
aux lecteurs du magazine
Un format 100 % publicitaire parmi
les plus efficaces du marketing direct
Information
Contact
Visibilité
Le conseil de l’expert
Ouvert à plusieurs annonceurs,
ce format permet de mutualiser les coûts
Les formats à valeur ajoutée
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L’échantillon
Caractéristiques
Étude de faisabilité nécessaire
Objectifs
Échantillon d’un produit offert au consommateur
et collé sur une page de publicité de la marque
Information
Contact
Visibilité
Le conseil de l’expert
L’échantillon favorise la découverte du produit
et est particulièrement utilisé en phase de lancement
Les formats à valeur ajoutée
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Le french door
Caractéristiques
1 page + 2 volets, l’équivalent de 2 pages
Objectifs
La couverture du magazine s’ouvre en 2 volets sur la Une
pour laisser apparaître le visuel publicitaire
Information
Contact
Visibilité
Le conseil de l’expert
Format évènementiel stimulant la curiosité du lecteur
Les formats à valeur ajoutée
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Le blister
Objectifs
Impression du visuel de publicité sur le film plastique
Le magazine est glissé dans le blister
aux couleurs de la marque
Information
Contact
Visibilité
Le conseil de l’expert
Variante du blister,
un bandeau autour du magazine
Les formats à valeur ajoutée
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Vos publicités comme vous ne les avez jamais vues !
Fort de son réseau de prestataires - agences créatives
et imprimeurs - mistralmedia vous accompagne
pour donner une nouvelle dimension à votre communication
Soutien technique et logistique de nos éditeurs
avec, par exemple, la prise en charge de la distribution
de lunettes
L’opération 3D
Le conseil de l’expert
Le format de demain… à tester dès aujourd’hui !
Information
Contact
Visibilité
Objectifs
Distribution
de lunettes 3D
Page de
publicité 3D
Couverture
Les formats à valeur ajoutée
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Le split-run
Caractéristiques
Étude de faisabilité nécessaire
Objectifs
1 exemplaire sur 2, voire sur 4, est imprimé avec
un visuel de publicité différent
Information
Contact
Visibilité
Le conseil de l’expert
Intéressant pour tester plusieurs visuels
sur différentes régions ou différents produits
Visuel 1 Visuel 2
Visuel 3 Visuel 4
Split-run sur la 4e de couverture,
4 visuels différents
Les formats à valeur ajoutée
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Le supplément
publi-éditorial
Supplément de 4 à 12 pages pour une proximité éditoriale renforcée
Ressource publi-éditoriale supplémentaire qui crée du lien avec les
lecteurs et répond à leurs attentes sur des sujets en phase avec les
valeurs du magazine
Caution éditoriale de la marque de presse
Le conseil de l’expert
Demandez un surtirage à des coûts quasi neutres
pour une diffusion dans votre réseau et auprès des clients
et partenaires
Information
Contact
Visibilité
Variante
Supplément avec exclusivité publicitaire
ou ouvert à plusieurs annonceurs
Objectifs
Brand content
Les formats à valeur ajoutée
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Le publi-
communiqué
Publicité sous forme de contenu rédactionnel,
généralement sur une ou deux pages de publicité.
Permet une prise de parole argumentée et pédagogique
Le conseil de l’expert
Pensez-y ! mistralmedia vous accompagne
dans votre approche brand content
Information
Contact
Visibilité
Caractéristiques
La mention « publi-communiqué » doit être affichée
Objectifs
Brand content
Les formats à valeur ajoutée
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La réalité
augmentée
Vidéos, photos, contenus inédits, …
La réalité augmentée enrichit les campagnes publicitaires
les contenus additionnels accessibles depuis le web,
les applis mobiles et tablettes
Le conseil de l’expert
Aujourd’hui un magazine se feuillette, se lit, se regarde,
s’écoute… Pensez à la réalité augmentée pour
donner vie à vos campagne !
Information
Contact
Visibilité
Caractéristiques
Leviers créatif sur devis
Objectifs
Brand content
++
Les formats à valeur ajoutée
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