1. Les
produits
et
méthodes
de
SORGEM
LE
FOND(S)
DE
MARQUE®
MKT
Interna0onal
Une
vaste
pale+e
Le fond(s) de marque est un outil marketing indispensable pour optimiser la force
d’ou0ls
répondant
à
concurrentielle de la marque et définir des programmes d’innovation
une
grande
variété
de
besoins
Quelles sont les valeurs fondatrices et programmatiques d'une marque ? Quels sont les leviers
Une
équipe
terrain
d'émergence actuels et potentiels que la marque peut renforcer ou activer afin de se différencier ?
dédiée
Quels enrichissements de ses core values peut-elle attendre de sa présence à l'international ?
Le fond(s) de marque® explore la trace active déposée dans l'imaginaire du consommateur par son histoire, ses
Le
fond(s)
de
Marque®
communications et son offre produit
Le fond(s) de marque détermine ainsi l’architecture interne de l’identité de la marque et recherche les valeurs
Les
études
de
Category
spécifiantes qui lui donnent une « position » sur l’échiquier concurrentiel
Management
La vocation du fond(s) de marque® est d’identifier les leviers « d’émergence » du positionnement à optimiser ou à
Me0Σ
construire et à déterminer la la « position optimale » que la marque doit occuper parmi ses concurrents nationaux et
internationaux.
Les
études
Exploratoires
Pour ce faire, le fond(s) de marque® définit les axes d'innovation sur lesquels la marque peut construire une forte
InsightLab®
légitimité.
Il recherche les insights porteurs qui peuvent lui permettre d’affirmer son caractère distinctif et donne des
CompassLab®
orientations en vue d’une meilleure synergie des communications.
Tests
de
communica0on
L’optimisation du positionnement international reste au cœur du dispositif. L’étude de la marque dans le contexte des
différents marchés locaux où elle est présente peut en effet permettre d’identifier des spécificités et des opportunités
pour son positionnement global.
Tests
de
Packaging
Le fond(s) de marque ® prend appui sur une méthodologie utilisant le travail projectif et créatif du consommateur
Charte
de
marque
(réalisé en focus groupes) et des techniques spécifiques d’animation.
Cette méthode a été appliquée à plus de 200 marques dans le monde [+ lien vers les références clients]
Les
études
On
Line