Les 12 travaux du Luxe...digital

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Les 12 travaux du Luxe...digital

  1. 1. CHRISTIAN RADMILOVITCH | JUNE , 07 2013LUXE & DIGITAL
  2. 2. Clients:Givenchy, Céline, Sofitel, Lenôtre, Tag Heuer, DogninParis, LouisVuitton, Lancôme, Puig, Cartier, Longines, YSLParfums, Van Cleef & Arpels, Boucheron, GaleriesLafayette, Guerlain, Kenzo, Piaget, Eres, AnnickGoutal, De Fursac, Heurgon…@pantoine_fr@radmilovitch@radmiloveradmilovitchChristian Radmilovitchchradmilovitch@pantoine.fr
  3. 3. OVERVIEW
  4. 4. FASHION éphémère, abordable, frivole, séduisant, similairePREMIUM durable, qualité/prix, rationnel, comparatifLUXE intemporel, distinctif, sans prix, hédonisteULTRA-LUXE court-termiste, leadership, prix, narcissique
  5. 5. Ventes : 212 Mrds €750 Mrds € (incl. voitures, hôtellerie, vins, yachts…)+15% de croissanceChine : #2 mondial en 2015E-commerce : +20% par anUS : 50% des riches sur Facebook
  6. 6. LES 12 TRAVAUX DU LUXE
  7. 7. 1. LA QUÊTE DE SENS2. LES NOUVEAUX MARCHÉS3. BESPOKE OR NOT TO BE4. LUXE DURABLE OU RESPONSABLE5. LE LUXE DOIT-IL ÊTRE SOCIAL6. SMARTPHONE, OBJET DE OU POUR LE LUXE7. LA PERFECTION AU MASCULIN8. POURQUOI VENDRE EN LIGNE9. ET LE CONTENU DEVIENT ROI10. PARADOXES DU LUXE11. L’INTERNAUTE PREND LA MAIN12. QU’IL EST DIFFICILE D’INNOVER
  8. 8. LA QUÊTE DE SENS
  9. 9. LES NOUVEAUX MARCHÉS
  10. 10. BESPOKE OR NOT TO BE
  11. 11. LUXE DURABLE / RESPONSABLE
  12. 12. SOCIAL LUXURY?
  13. 13. APPLE IS KING
  14. 14. L’HOMME Á PROFUSION
  15. 15. FAUT-IL VENDRE EN LIGNE?
  16. 16. 7,5 Mrds $ en 2012 (+20% par an)Burberry = ¼ des revenusUS : 51% des cyberacheteurs luxeattendent un site mobile optimiséChine : 52% des cyberacheteurs luxeont 25-34 ansLe pouvoir des retailers/e-tailers
  17. 17. Sephora MeatPacking District NY- Pas de caisses- Écrans digitaux, bornes tactiles- Corners expérientiels- Téléphone scanner + TPE libre service- Expositions éphémères- Outil interactif d’aide au choix deparfum
  18. 18. CONTENT IS KING
  19. 19. LE GRAND ÉCART
  20. 20. L’ERE DU CONSOMACTEUR
  21. 21. SURPRENDRE POURINNOVER OU FAIRE LE BUZZ?
  22. 22. 2012 : L’ÈRE DE L’ADVERGAMING
  23. 23. 2013 : L’ÈRE DE LA LUXDISRUPTION
  24. 24. Bibliographie veille Luxe & DigitalAgences / Think Tank- Balistik*Art- Digital Luxury Group- L2 Think TankBlogs / Webzines / Socialmedia- Luxury Daily- Business of Fashion (BoF)- WebandLuxe- Luxury Society (Pro social network)- Influencia Mag- Luxuo- New York Times- Fashion United- Doc News- FashionMagSpécial Chine- China Connect- Resonance China- CPP Luxury- Jing Daily- Red Luxury

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