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– La culture du bio progresse 
– Internet : 25 ans et un milliard de sites ! ...
L’actu mise à nu
La culture du bio progresse 
• Après un démarrage poussif, le bio 
s’installe petit à petit dans les habitudes 
alimentair...
Internet : 25 ans et 1 Md de sites ! 
• C’est le 12 mars 1989 que le jeune 
ingénieur en informatique britannique 
Tim Ber...
Big Brother sous surveillance ? 
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poussées des marques et des services 
sur inte...
L’oeil de Red Guy sur XRay 
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malintentionné, on voit que de nombreu...
Point de vue : 
Netflix, et alors ?
♪ ♪ Qui a peur du grand méchant loup ? ♪ ♪ ♪ 
• Ça y est, Netflix a enfin débarqué en France, le 15 septembre… 
• Le géant...
Tantôt Canal+… 
• L’offre de Netflix (que nous aborderons dans un second temps), 
tant sur la logique d’abonnement que sur...
Tantôt les grandes chaînes gratuites… 
• A plus court terme, TF1, M6 et les chaînes de France Télévisions 
peuvent s’inqui...
A rebours des vieux modes de consommation télé 
• Télévision de rattrapage, vidéo à la demande transactionnelle ou 
par ab...
L’offre Netflix 
• La règle de trois de la stratégie Netflix "contenu-prix-simplicité" est 
sans doute ce qui séduit ses u...
Un visionnaire 
• Netflix doit sa longueur d’avance à son 
CEO, Reed Hastings, qui a su adapter 
son entreprise aux techno...
Mais la concurrence s’organise… 
• Ces dernières semaines, de nombreux acteurs, appartenant à des 
industries diverses, n’...
Canal Play 
• Peu de monde a échappé à la 
campagne en display mise en place 
par Canal+ pour promouvoir son offre 
Canal ...
Amazon Studios 
• Présent sur le marché du streaming dès 
2006, Amazon a lancé Amazon Studios 
en 2010. 
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Et les opérateurs ? 
• C’est la foire d’empoigne chez les 
opérateurs de telecom : 
– Orange résiste aux demandes tarifair...
Sans oublier les outsiders… 
• L’offre VOD explose et ressemble déjà 
à une jungle. Voici quelques specimen : 
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Carrefour s’y met aussi… 
• Plus étonnant, Carrefour annonce son 
arrivée dans la grande bataille de la 
VOD française. 
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On se prépare aussi à l’étranger ! 
• L’arrivée de Netflix n’intéresse pas que 
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De grosses ambitions et quelques enjeux … 
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Les jeux vidéo pourraient s’adapter à chacun 
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La veille de Red Guy du 17.09.14 - Netflix, et alors...

  1. 1. Au menu cette semaine • L’actu mise à nu : – La culture du bio progresse – Internet : 25 ans et un milliard de sites ! – Big Brother sous surveillance ? • Point de vue : Netflix, et alors ? • Innovations et tendances : – Les jeux vidéo pourraient s’adapter à chacun – La radio des tout petits – La recette de la visibilité ?
  2. 2. L’actu mise à nu
  3. 3. La culture du bio progresse • Après un démarrage poussif, le bio s’installe petit à petit dans les habitudes alimentaires françaises. • En matière de culture, c’est plus d’un million d’hectares qui étaient plantés en bio fin 2013 (+ 9% vs. 2012). Le marché (alimentaire seulement) a crû dans les mêmes proportions, pour atteindre 4,56 Mds €. • En matière de comportements, selon le baromètre CSA de l’Agence Bio*, seul 1 Français sur 4 ne consomme jamais de produits bio, contre 1 sur 2 il y a 10 ans. Cliquez sur l’image pour lire l’article
  4. 4. Internet : 25 ans et 1 Md de sites ! • C’est le 12 mars 1989 que le jeune ingénieur en informatique britannique Tim Berners-Lee a présenté par écrit le projet de ce qui allait devenir le web. • L’idée de faire communiquer divers ordinateurs entre eux a fait son chemin, et 25 ans plus tard, le décompte fait par Internet Live Stats fait état de 1,06 Md de sites dans le monde hier. En ce banal mardi, 3,1 Md de recherches ont été faites sur Google, 170 Md d’emails ont été envoyés et 2,17 M tonnes de CO2 ont été rejetées dans l’atmosphère de ce Cliquez sur l’image pour lire l’article fait…
  5. 5. Big Brother sous surveillance ? • Face aux investigations de plus en plus poussées des marques et des services sur internet, l’Université de Columbia* vient de développer un logiciel destiné à repérer les abus contre la vie privée. • Baptisé XRay, ce logiciel compare le comportement digital d’un individu (search, réseaux sociaux, emails…) et les sollicitations publicitaires ou autres reçues. Un modèle mathématique de probabilité analyse ensuite comment la corrélation entre les inputs et les outputs, et la façon dont les premiers Cliquez sur le tableau pour lire l’article influencent les seconds.
  6. 6. L’oeil de Red Guy sur XRay • Si par nature le principe même du big data n’est pas malintentionné, on voit que de nombreux acteurs ne respectent pas quelques règles minimum d’éthique et de morale, comme l’ont démontré certains scandales récent, en particulier en matière de crédits personnels... Le moins qu’on puissent dire, c’est que ces acteurs ne brillent pas par la transparence de leurs pratiques. • Il est donc logique que les consommateurs puissent bénéficier d’un meilleur niveau de connaissance de la façon dont leurs données personnelles sont utilisées, pour leur bien en principe mais aussi souvent pour les influencer de façon manipulatoire. • Le logiciel XRay, qui marche pour le moment sur gmail, YouTube et Amazon, a été conçu – comme par hasard par des Français… – sur logiciel libre pour permettre des développements ultérieur par d’autres équipes.
  7. 7. Point de vue : Netflix, et alors ?
  8. 8. ♪ ♪ Qui a peur du grand méchant loup ? ♪ ♪ ♪ • Ça y est, Netflix a enfin débarqué en France, le 15 septembre… • Le géant américain, fort de ses 50 millions d’abonnés à travers le monde, s’attaque au marché français avec les dents longues et un optimisme qui en inquiète plus d’un… • Ces dernières semaines, les médias ont consacré au phénomène une place de choix, sans toujours s’accorder ni sur leurs analyses ni sur l’acteur qui aura le plus à perdre dans cette histoire. • Nous apportons notre modeste contribution à ce débat.
  9. 9. Tantôt Canal+… • L’offre de Netflix (que nous aborderons dans un second temps), tant sur la logique d’abonnement que sur le contenu proposé (séries et films), désigne tout naturellement Canal+ comme celui qui en pâtira le plus… • Mais les chiffres donnent à voir un scénario moins évident : si Canal+ a trois fois moins d’abonnés que Netflix, son chiffre d’affaires de 1,3 Md€ est bien supérieur aux 943 M$ de l’américain. • Canal+ a donc les moyens, et l’expérience d’un trentenaire, pour proposer une stratégie ambitieuse et défendre ses parts de marché face à l’expansionnisme de Netflix.
  10. 10. Tantôt les grandes chaînes gratuites… • A plus court terme, TF1, M6 et les chaînes de France Télévisions peuvent s’inquiéter de voir Netflix accentuer un phénomène déjà en marche : depuis l’été 2012, la durée d’écoute quotidienne de la télévision linéaire diminue en France. Selon Médiamétrie elle a chuté de 4 minutes en 2013 et la tendance s’est accélérée au 1er semestre 2014. • Quand on sait que ces chaines font leur chiffre d’affaires grâce aux audiences de masse, la perspective de voir un nouvel acteur (et non des moindres) émietter leurs audiences peut les inquiéter, ainsi que certains de leurs annonceurs de grande conso. •
  11. 11. A rebours des vieux modes de consommation télé • Télévision de rattrapage, vidéo à la demande transactionnelle ou par abonnement, applications entertainment, on assiste à une véritable dispersion des usages. • Au fond, pourquoi chercher les perdants de l’arrivée de Netflix chez ses concurrents « directs » quand nous avons la réponse dans nos propres foyers ? Les chaînes qui souffriront le plus sont celles n’auront pas réussi leur mutation en proposant une offre de programmes et de services adaptée aux nouveaux modes de consommation, entre autres en restant accrochées à une logique linéaire.
  12. 12. L’offre Netflix • La règle de trois de la stratégie Netflix "contenu-prix-simplicité" est sans doute ce qui séduit ses utilisateurs. • Sa proposition de valeur repose sur une triple promesse : moyennant l'abonnement le moins cher du marché (entre 8 et 12 € par mois), chacun dispose en principe du catalogue de films et de séries TV en ligne le plus fourni, avec une garantie d’intuitivité et de facilité d’utilisation. • Concernant l’étendue de son catalogue, Netflix propose l’intégrale de 3 500 séries contre une centaine pour Canal Play, le service VOD de Canal+.
  13. 13. Un visionnaire • Netflix doit sa longueur d’avance à son CEO, Reed Hastings, qui a su adapter son entreprise aux technologies émergeantes, en osant sacrifier les bénéfices immédiats. • Netflix n’était qu’un simple service de location de DVD quand Hastings choisit de se concentrer sur le streaming, au grand dam de ses actionnaires, et d’abandonner le DVD (core business de l’époque). • Il croyait à l’immatérialité de la vidéo !
  14. 14. Mais la concurrence s’organise… • Ces dernières semaines, de nombreux acteurs, appartenant à des industries diverses, n’ont pas ménagé leurs efforts pour rappeler l’existence ou annoncer le lancement de leur offre VOD. • Si certains, comme Canal+, occupent le créneau depuis quelque temps, d’autres, plus opportunistes, semblent vouloir profiter de l’effet d’aubaine suscité par l’arrivée de Netflix et surfer (mais pour combien de temps ?) sur cette belle vague. • L’offre est pléthorique, peu organisée, et il est difficile de se faire une opinion…
  15. 15. Canal Play • Peu de monde a échappé à la campagne en display mise en place par Canal+ pour promouvoir son offre Canal Play au moment de la sortie française de Netflix… • Peu fair play, le traitement journalistique très partial que le JT de Canal+ a réservé à Netflix le jour de son arrivée, pointant les défauts de son offre (dont le délai de disponibilité des films), a soulevé une vive polémique chez les internautes.
  16. 16. Amazon Studios • Présent sur le marché du streaming dès 2006, Amazon a lancé Amazon Studios en 2010. • Contrairement à Netflix qui se contente de distribuer des séries financées par d’autres (sauf House of Cards), Amazon Studios a une politique de création bien plus ambitieuse (6 nouvelles séries originales annoncé en 2014). • Mais la rumeur évoque surtout une offre d’abonnement vidéo à 6,99 € sur Kindle Fire*, analogue au dumping fait sur les e-books avec son Kindle.
  17. 17. Et les opérateurs ? • C’est la foire d’empoigne chez les opérateurs de telecom : – Orange résiste aux demandes tarifaires de Netflix jugées déraisonnables, tout en poussant sa propre VOD et celle de son partenaire Jook Video – Bouygues joue le cheval de Troie et offrira Netflix dès novembre sur certaines de ses boxes. – Pour ses abonnés à LaBox, Numéricable joue le rôle d’agrégateur de séries gratuit… ou presque, car il faudra payer en cas de fournisseur externe.
  18. 18. Sans oublier les outsiders… • L’offre VOD explose et ressemble déjà à une jungle. Voici quelques specimen : – Videofutur, jumeau de Netflix à l’origine, tente de sauver les meubles avec des réductions VOD à ses abonnés – Filmo TV est un pass illimité de cinéma indépendant lancé par le distributeur Wild Bunch* – Mubi propose un film d’auteur (souvent inconnu au bataillon) par jour, disponible un mois (pour 3 à 5 € / mois) – Sans oublier Apple et son système iTunes bien huilé.
  19. 19. Carrefour s’y met aussi… • Plus étonnant, Carrefour annonce son arrivée dans la grande bataille de la VOD française. • A l’origine, Nolim est la plateforme destinée au téléchargement de livres numériques sur la liseuse éponyme. Dans les prochains mois, elle proposera aussi de la VOD. • Carrefour dispose de plusieurs atouts de poids : le trafic naturel dans ses magasins, sa maitrise des promos et sa notoriété !
  20. 20. On se prépare aussi à l’étranger ! • L’arrivée de Netflix n’intéresse pas que la France : chez nos voisins européens aussi, on se prépare à la déferlante N. • En Allemagne, on peut mentionner Snap, le service de VOD lancé par Sky Deutschland pour contrer l’arrivée du géant américain. • Côté belge, Télénet a développé ses offres de VOD l’année dernière pour anticiper cette arrivée et a annoncé, il y a peu, le financement et lancement de sa propre série.
  21. 21. De grosses ambitions et quelques enjeux … • Si le géant américain dispose de beaux atouts (notoriété, expertise VOD, etc.) et a créé le buzz, il est confronté à des enjeux majeurs : – son offre survendue pourrait faire des déçus : un catalogue bien moins étoffé qu’aux USA, – Du fait de la règlementation en France, le délai de disponibilité des films est trop longs et rend les contenus obsolètes, – Le marché est très concurrentiel, a anticipé son arrivée et s’est préparé en conséquence, comme on vient de le voir … • Que la bataille commence et que le meilleur gagne !
  22. 22. Innovations et tendances
  23. 23. Les jeux vidéo pourraient s’adapter à chacun Cliquez sur l’image pour voir la vidéo • En mesurant le rythme cardiaque, le souffle ou le flux sanguin, des chercheurs de Stanford ont réussi à élaborer des jeux vidéo qui peuvent s’adapter à chaque individu, en renforçant ou en réduisant la vitesse, la difficulté, etc.
  24. 24. La radio des tout petits Cliquez sur l’image pour voir lire l’article • L’initiative personnelle d’un père de famille a des répercussions collectives : ayant lancé Radio Doudou, une webradio musicale pour bébés, il a recueilli 50.000 abonnés en 4 mois, uniquement par bouche à oreille. Arheu...
  25. 25. La recette de la visibilité ? Cliquez sur l’image pour voir la vidéo • Pour le lancement du film Les Recettes du Bonheur, Metropolitan Film a fait installer une échoppe indienne dans un abribus dans le XVIIe arrondissement à Paris. En face d’un restaurant gastronomique, comme dans le film…
  26. 26. Index des liens • Big Brother sous surveillance ? : http://mathias.lecuyer.me/xray/2-system-description/ • La culture du bio progresse : http://www.agencebio.org/la-bio-en-france • Internet : 25 ans et 1 milliard de sites ! : http://tempsreel.nouvelobs.com/vu-sur-le-web/ 20140917.OBS9367/il-y-a-aujourd-hui-plus-d-un-milliard-de-sites-internet. html?cm_mmc=EMV-_-NO-_-20140917_NLNOACTU08H-_-il-y-a-aujourd-hui-plus- d-un-milliard-de-sites-internet#xtor=EPR-1-[Actu8h]-20140917 • Les jeux vidéo pourraient s’adapter à chacun : http://www.youtube.com/watch?v=nYbcIun-VFU • La radio des tout petits : http://tempsreel.nouvelobs.com/medias/20140811.OBS6083/radio-doudou-la-webradio-des- 0-a-3-ans.html?cm_mmc=EMV-_-NO-_-20140812_NLNOACTU08H-_-radio-doudou- la-webradio-des-0-a-3-ans#xtor=EPR-1-[Actu8h]-20140812 • La recette de la visibilité ? : https://www.youtube.com/watch?v=JcUg1UNU_Rk
  27. 27. La semaine prochaine

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