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DES VENTES!
Accroître votre équipe des ventes pas à n’importe quel prix... Recrutez les bons, formez-les et récoltez.
Rodolphe Meynier
Expert en gestion des ventes
www.celsiussolutions.com
2. © 2015 Celsius Solutions Ventes – Rodolphe Meynier
Agenda
① Introduction
② Optimisation de notre équipe actuelle
③ Agrandir l’équipe
④ Conclusion
3. Nous accompagnons les entreprises qui désirent
augmenter le degré de performance
de leur fonction vente
pour augmenter les ventes payantes
5. Se poser les bonnes questions pour savoir si notre fonction
vente est structurée pour atteindre nos objectifs.
Donner quelques pistes de solutions
© 2014 Celsius Solutions Ventes – Rodolphe Meynier
Objectifs 40 minutes
Flickr.com/PacoVilaCC-BY-SAv
9. Portefeuille de clients
Année prochaine Futur
Offre
Année
prochaine
Chiffre d’affaires de
l’année prochaine?
Future
D’où va venir notre croissance ?
10. © 2014 Celsius Solutions Ventes – Rodolphe Meynier
Connaissez-vous votre équation ?
Croissance = X $ clients actuels + Y $ nouveaux produits + Z $ nouveaux clients
11. Les approches à implanter
Portefeuille de segments
Actuel Futur
Offre
Actuelle
Gestion du
portefeuille clients
(KAM)
Gestion de la
prospection
Future
Audit clients /
marché
12. © 2014 Celsius Solutions Ventes
La croissance, ça s’organise !
1er étape
• Définir
nos
objectifs
13. © 2015 Celsius Solutions Ventes – Rodolphe Meynier
Agenda
① Introduction
② Optimisation de notre équipe actuelle
③ Agrandir l’équipe
④ Conclusion
14. © 2014 Celsius Solutions Ventes
Savez-vous que…
25% de l’énergie
50% de vos clients
5% de vos ventes
15. © 2014 Celsius Solutions Ventes
Savez-vous que…
Un vendeur perd en moyenne 1 journée par semaine :
① Travaille auprès des clients peu payants
② Fait des activités non payantes pour l’organisation
③ Mauvaise gestion de son agenda
④ Manque d’optimisation de son territoire
⑤ Non optimisation des rencontres clients
16. © 2014 Celsius Solutions Ventes
Êtes-vous concernés par cette réalité ?
17. © 2015 Celsius Solutions Ventes
« Companies with a Formal Sales Process
Generate More Revenue »
by Jason Jordan and Robert Kelly
JANUARY 21, 2015
20. Mettre son énergie là où c’est payant !
(
Stratégiques(
Clients(
Majeurs(
Fort(poten,el(
Fidèles(
Sans(poten,el(
+++
++
+
-
Prospects
21. Financier
Objectifs (ventes & marge) Résultats de ventes
Cibles
Distributeurs / Clients Prospects
Performance de la gestion du
portefeuille clients
Fort potentiel Fidèle PCSP
Liste de prospects classés par
ordre de potentiel
Processus
Processus de
séduction
Processus de
fidélisation
Processus
d’optimisation
Processus de prospection
Performance
des processus et actions
Bonnes
pratiques
Scénarios de rencontre pour soutenir les processus clients
Scénarios de rencontre pour
soutenir les processus de
prospection
Agilité
Savoir Savoir-faire Savoir-Être
Performance de
l’équipe de vente
Profil Performance individuelle
© 2014 Celsius Solutions Ventes
Gérer son portefeuille clients
22. Financier
Objectifs (ventes & marge) Résultats de ventes
Cibles
Distributeurs / Clients Prospects
Performance de la gestion du
portefeuille clients
Fort potentiel Fidèle PCSP
Liste de prospects classés par
ordre de potentiel
Processus
Processus de
développement
Processus de
fidélisation
Processus
d’optimisation
Processus de qualification /
séduction
Performance
des processus et actions
Bonnes
pratiques
Scénarios de rencontre pour soutenir les processus clients
Scénarios de rencontre pour
soutenir les processus de
prospection
Agilité
Savoir Savoir-faire Savoir-Être
Performance de
l’équipe de vente
Profil Performance individuelle
© 2014 Celsius Solutions Ventes
Prospection les futurs clients payants
23. © 2014 Celsius Solutions Ventes – Rodolphe Meynier
Générer la croissance :
1er étape
• Définir vos
objectifs
2e étape
• Orienter nos
énergies auprès
des clients /
prospects
payants
24. © 2014 Celsius Solutions Ventes
Les activités non-payantes pour l’organisation
À votre avis, quelles sont les activités que
vos vendeurs font qui ne sont pas payantes
pour l’organisation ?
25. © 2015 Celsius Solutions Ventes
Ce que l’entreprise doit faire
Ce que vos vendeurs doivent
savoir faire !
- Définir des rôles et responsabilités
- Mettre en place des processus clairs
et efficaces
- Mettre en place un service de vente
interne
- Utiliser les TI du 21e siècle
- Supporter son équipe de vente sur le
terrain
- Mettre en place des tableaux de bord
sur les actions
- Gestion de leur agenda
- Gestion de leur territoire
- Optimisation des rencontres clients :
- Préparation
- Objectifs
- Adaptation
- Suivi
- Connaître le potentiel de chacun des
clients (fidèle et fort potentiel)
- S’auto-Évaluer pour s’améliorer
26. Financier
Objectifs (ventes & marge) Résultats de ventes
Cibles
Distributeurs / Clients Prospects
Performance de la gestion du
portefeuille clients
Fort potentiel Fidèle PCSP
Liste de prospects classés par
ordre de potentiel
Processus
Processus de
développement
Processus de
fidélisation
Processus
d’optimisation
Processus de qualification /
séduction
Performance
des processus et actions
Bonnes
pratiques
Scénarios de rencontre pour soutenir les processus clients
Scénarios de rencontre pour
soutenir les processus de
prospection
Agilité
Savoir Savoir-faire Savoir-Être
Performance de
l’équipe de vente
Profil Performance individuelle
© 2014 Celsius Solutions Ventes
27. © 2014 Celsius Solutions Ventes – Rodolphe Meynier – Visuel: Prokläm.com
28. © 2014 Celsius Solutions Ventes – Rodolphe Meynier
Générer la croissance :
1er étape
• Définir vos
objectifs
2e étape
• Orienter
notre énergie
auprès des
clients /
prospects
payants
3e étapes
• Avoir une
équipe
performante :
structurée et
agile
29. © 2014 Celsius Solutions Ventes
$
Avec la même
équipe on peut
faire mieux
pour en
générer plus !
© 2015 Celsius Solutions Ventes
« Companies with a Formal Sales Process
Generate More Revenue »
by Jason Jordan and Robert Kelly
JANUARY 21, 2015
30. Financier
Objectifs (ventes & marge) Résultats de ventes
Cibles
Distributeurs / Clients Prospects
Performance de la gestion du
portefeuille clients
Fort potentiel Fidèle PCSP
Liste de prospects classés par
ordre de potentiel
Processus
Processus de
développement
Processus de
fidélisation
Processus
d’optimisation
Processus de qualification /
séduction
Performance
des processus et actions
Bonnes
pratiques
Scénarios de rencontre pour soutenir les processus clients
Scénarios de rencontre pour
soutenir les processus de
prospection
Agilité
Savoir Savoir-faire Savoir-Être
Performance de
l’équipe de vente
Profil Performance individuelle
© 2014 Celsius Solutions Ventes
Mesurer les actions
31. © 2015 Celsius Solutions Ventes – Rodolphe Meynier
Agenda
① Introduction
② Optimisation de notre équipe actuelle
③ Agrandir l’équipe
④ Conclusion
32. Pourquoi agrandir son équipe ?
© 2015 Celsius Solutions Ventes
- Potentiel dans notre portefeuille de clients sous-exploité
par manque de temps
- Développement d’un nouveau territoire / marché
- Sous-exploitation des territoires
- Mettre en place des ventes internes
- …
33. Saviez-vous que…
© 2015 Celsius Solutions Ventes
Embaucher le mauvais profil coûte entre
250 K$ et 300 K$ la première année ?
34. © 2014 Celsius Solutions Ventes
Qu’est-ce qui est le plus difficile…
Dans l’embauche d’un nouveau
vendeur / agent ?
Accroître votre équipe des ventes pas à n’importe quel prix...
Recrutez les bons, formez-les et récoltez.
35. Votre approche de vente ne doit
pas changer à chaque fois que
vous changer de vendeur !
© 2015 Celsius Solutions Ventes
36. Les grandes étapes pour réussir à tout coup !
© 2015 Celsius Solutions Ventes
1. Bien définir son territoire, ses cibles et ses objectifs
2. Bien définir les processus de gestion client / prospect
3. Définir le profil qui va correspondre aux attentes
(objectifs, cibles, méthode)
4. Recruter le meilleur candidat de façon objective
Attention nous embauchons un vendeur !
5. Bien le former sur l’entreprise, l’offre et sur les meilleures pratiques
de vente dans l’organisation
6. L’accompagner sur le terrain pour qu’il développe les bons réflexes
37. Financier
Objectifs (ventes & marge) Résultats de ventes
Cibles
Distributeurs / Clients Prospects
Performance de la gestion du
portefeuille clients
Fort potentiel Fidèle PCSP
Liste de prospects classés par
ordre de potentiel
Processus
Processus de
développement
Processus de
fidélisation
Processus
d’optimisation
Processus de qualification /
séduction
Performance
des processus et actions
Bonnes
pratiques
Scénarios de rencontre pour soutenir les processus clients
Scénarios de rencontre pour
soutenir les processus de
prospection
Agilité
Savoir Savoir-faire Savoir-Être
Performance de
l’équipe de vente
Profil Performance individuelle
© 2014 Celsius Solutions Ventes
Le plan de vente du nouveau vendeur
38. © 2015 Celsius Solutions Ventes – Rodolphe Meynier
Les facteurs qui influencent le profil recherché
- « Hunter » ou « Farmer » ?
- Vente technique / conseil ou produits
- Vente unique ou vente récurrente
- Cible et style de client / interlocuteur chez nos clients
- Vente externe ou vente interne
- Vente locale ou à distance
- Processus (vente/SAC/SAV)
39. © 2015 Celsius Solutions Ventes – Rodolphe Meynier
Recruter le bon profil
40. © 2015 Celsius Solutions Ventes – Rodolphe Meynier
Mesurer sa performance terrain
41. © 2014 Celsius Solutions Ventes – Rodolphe Meynier
Générer la croissance :
1er étape
• Définir vos
objectifs
2e étape
• Orienter
notre énergie
auprès des
clients /
prospects
payants
3e étape
• Avoir une
équipe
performante :
structurée et
agile
4e étape
• Recruter le
bon profil et
lui faire faire
les bonnes
choses
44. © 2014 Celsius Solutions Ventes
Générer la croissance :
Gestionnaire des ventes : ingénieur / coach
1er étape
• Définir vos
objectifs
2e étape
• Orienter
notre énergie
auprès des
clients /
prospects
payants
3e étape
• Avoir une
équipe
performante :
structurée et
agile
4e étape
• Recruter le
bon profil et
lui faire faire
les bonnes
choses
45. LA CROISSANCE, ÇA S’ORGANISE...
Merci !
Avec la bonne équipe qui fait les bonnes actions,
au bon moment,
auprès des bonnes personnes.