Google Adwords ou une stratégie basée sur le ROI       Google Conférence – 21 Mars 2013
UNIVERSEM : UNIVERS DU SEARCH ENGINE MARKETING3 fondateurs, une équipe de 8 personnesCertifiés Google AdWords et 3 certifi...
Nos solutions Web marketing          Consultance (analyse, audit/intégration, stratégie)          Analyse du trafic (Googl...
SEO & SEA              Source: http://jemsu.com                                          P4            DIGITAL MARKETING S...
SEA VIA GOOGLE ADWORDS                                                       P5                         DIGITAL MARKETING ...
SEO            vs      SEA• Nécessite beaucoup de          • Payant par clic  travail sur le site                         ...
“ I know half my advertising isntworking, I just dont know which half. ”                              William Lever       ...
GOOGLE ADWORDSPrincipe     Affichage en fonction du contexte          Recherche effectuée          Situation géographiqu...
GOOGLE ADWORDSAvantages       Réponse à une recherche       Ciblage précis       Mise en place rapide       Réactivité...
CHEMIN TYPIQUE D’UN INTERNAUTE ADWORDS                               • Cibler le                 Recherche      prospect  ...
UNICEF: CIBLAGE & ANNONCES                                                       P11                             DIGITAL M...
UNICEF: PAGE DE DESTINATION                                                        P12                              DIGITA...
UNICEF: PASSAGE À L’ACTION                                                       P13                             DIGITAL M...
COMMENT ACCROÎTRE LA CONVERSION ?                 Source: Serge Roukine                                                   ...
RTL: RÉACTIVITÉ IMPORTANTE    Faits d’actualité  pic de visites sur des sujets précis    Cible Belgique francophone   ...
DEMANDE DE CONTACT POUR PME: NEW-RAMIC    Cible particulièrement en France    Plus intéressant la semaine que le week-en...
   Quantité de visites   Qui sont les visiteurs   Que font-ils ?   Qui sont les visiteurs les plus intéressants       ...
Combien ça coûte ?     Coût par clic     Principe de      l’enchère Compétition                         Source: wordstr...
DIGITAL MARKETING                                                       Personne n’est                      Attirer du   ...
LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT (SEA)    Optimisation des campagnes      Coût par Clic (CPC) de 0,8 €      100 clics: 80 €     ...
CLICS EN FONCTION DU CPC MAX  45  40  35  30                                           < 0,1€  25                         ...
COMBIEN PAYER POUR UNE VISITE ?    Combien une conversion vous rapporte-t-elle ?      Revenus / prix du produit ou servi...
ALL YOU NEED IS ROI !    Objectif: améliorer la profitabilité sur le Long Terme    Comparer coûts et revenus    Coûts  ...
QUESTIONS ?Contact details                  Sébastien François                  Founder & Digital Marketing consultant    ...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Conférence Google Technofutur TIC 21/03/2013

894 vues

Publié le

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
894
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
163
Actions
Partages
0
Téléchargements
5
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Conférence Google Technofutur TIC 21/03/2013

  1. 1. Google Adwords ou une stratégie basée sur le ROI Google Conférence – 21 Mars 2013
  2. 2. UNIVERSEM : UNIVERS DU SEARCH ENGINE MARKETING3 fondateurs, une équipe de 8 personnesCertifiés Google AdWords et 3 certifiés Google AnalyticsQuelques références: RTL, UNICEF, Carrefour, Logic Immo, Start-Ups, de nombreusesPMEs, … P2 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  3. 3. Nos solutions Web marketing Consultance (analyse, audit/intégration, stratégie) Analyse du trafic (Google Analytics) Référencement naturel (Search Engine Optimisation) Référencement payant (Online Advertising dont SEA) Marketing mobile P3 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  4. 4. SEO & SEA Source: http://jemsu.com P4 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  5. 5. SEA VIA GOOGLE ADWORDS P5 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  6. 6. SEO vs SEA• Nécessite beaucoup de • Payant par clic travail sur le site • Ciblage très précis• Pas de frais par visite • Permet d’obtenir les visites• Perçu de meilleure qualité que l’on veut quand on veut• Produit les effets sur le LT • Dépenses et ROI mesuré  Souvent complémentaires P6 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  7. 7. “ I know half my advertising isntworking, I just dont know which half. ” William Lever (1851-1925) P7 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  8. 8. GOOGLE ADWORDSPrincipe Affichage en fonction du contexte  Recherche effectuée  Situation géographique  Langue  Plateforme  Moment P8 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  9. 9. GOOGLE ADWORDSAvantages  Réponse à une recherche  Ciblage précis  Mise en place rapide  Réactivité  ROI mesurable  Dépenses sous contrôle P9 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  10. 10. CHEMIN TYPIQUE D’UN INTERNAUTE ADWORDS • Cibler le Recherche prospect Clic sur un • Travailler l’annonce pour résultat (naturel améliorer le ou payant) taux de clic Page de • « Call to action » bien destination en évidence Passage à l’action P10 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  11. 11. UNICEF: CIBLAGE & ANNONCES P11 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  12. 12. UNICEF: PAGE DE DESTINATION P12 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  13. 13. UNICEF: PASSAGE À L’ACTION P13 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  14. 14. COMMENT ACCROÎTRE LA CONVERSION ? Source: Serge Roukine P14 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  15. 15. RTL: RÉACTIVITÉ IMPORTANTE  Faits d’actualité  pic de visites sur des sujets précis  Cible Belgique francophone  Promotion d’applis mobiles P15 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  16. 16. DEMANDE DE CONTACT POUR PME: NEW-RAMIC  Cible particulièrement en France  Plus intéressant la semaine que le week-end  On souhaite se focaliser sur les heures 9-18  Ex: « plaque HACCP », « revêtement mural cuisine », etc. P16 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  17. 17.  Quantité de visites Qui sont les visiteurs Que font-ils ? Qui sont les visiteurs les plus intéressants P17 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  18. 18. Combien ça coûte ? Coût par clic Principe de l’enchère Compétition Source: wordstream.com P18 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  19. 19. DIGITAL MARKETING  Personne n’est Attirer du intéressé par des trafic simples visites « Repeat  ROI sur le Long- business » Convertir Terme est la clé  Mesurer et optimiser Optimiser Mesurer P19 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  20. 20. LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT (SEA) Optimisation des campagnes Coût par Clic (CPC) de 0,8 € 100 clics: 80 € Taux de conversion de 2% Coût par Acquisition (CPA): 40 € P20 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  21. 21. CLICS EN FONCTION DU CPC MAX 45 40 35 30 < 0,1€ 25 0,1€ < x < 0,5€ 20 0,5€ < x < 1€ 15 1€ < x < 1,5€ 10 5 0 0.10 € 0.50 € 1€ 1.50 € P21 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  22. 22. COMBIEN PAYER POUR UNE VISITE ?  Combien une conversion vous rapporte-t-elle ?  Revenus / prix du produit ou service  Marge  « Repeat business » Etc…  Prêt à payer 50€ par conversion ?  Taux de conversion de 2% ?   CPC maximum de 1€ P22 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  23. 23. ALL YOU NEED IS ROI !  Objectif: améliorer la profitabilité sur le Long Terme  Comparer coûts et revenus  Coûts  « achat média »  Gestion et optimisation  Revenus  Valeur pour les objectifs Amélioration continue ! P23 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS
  24. 24. QUESTIONS ?Contact details Sébastien François Founder & Digital Marketing consultant +32 (0) 81 713 431 sebastien@universem.be http://www.universem.be/google-conference-21-3-2013.pdf @universem P24 DIGITAL MARKETING SOLUTIONS

×