L’économie de partage et plus particulièrement la consommation collaborative ne cessent de prendre une place toujours plus importante dans les nouvelles pratiques de consommation, transformant notamment les échanges marchands. L’objectif du Petit-Déjeuner du Commerce 4.0. du mercredi 4 avril est de mieux appréhender ce phénomène : qu’est-ce que la consommation collaborative ? Quelles sont les motivations sous-jacentes des consommateurs ? Comment cela transforme-t-il le rapport à la consommation ? Comment le commerce peut-il s’arrimer à ces nouvelles pratiques ? Le Docteur Isabelle Dabadie introduit la séance par un cadrage théorique sur la définition de la consommation collaborative.

1. La consommation collaborative :
cadrage théorique
et focus sur le rapport à la propriété
Isabelle Dabadie
4 avril 2018

2. 1
Une thèse sur la consommation collaborative
Doctorat en Sciences de Gestion
Thèse soutenue en décembre 2017

3. 2
Définition
La consommation collaborative désigne un ensemble de
pratiques très variées qui remettent en question la primauté
accordée à la propriété individuelle.
Thursday, Mar. 17, 2011

4. 3
Contours
Trois grandes catégories de pratiques (Botsman et Rogers, 2010) :
Catégories Ressources Modalités
Logiques
d’accès
Matérielles Location, prêt, partage
Logiques de
redistribution
Matérielles Don, troc, recyclage,
achat/revente d’occasion
« styles de vie
collaboratifs »
Immatérielles Échange, partage (temps,
espace, compétences, …)
Une grande diversité de modèles :
- marchand ou non-marchand,
- avec ou sans intermédiation par des plateformes numériques,
- C2C, B2C, B2B ou hybride,
- …

5. 4
Zoom arrière : économie collaborative
Production
collaborative
Financement
collaboratif
Connaissance
collaborative
Consommation
collaborative

6. 5
Histoire : un concept et un phénomène
1978 20122011 2013 2017
Phase 1 : émergence du phénomène et du concept
Phase 2 : développement et bipolarisation
Phase 3 : amplification

7. Revue de la littérature
Rapport aux
possessions
Bardhi et Eckhardt (2012),Belk
(2014),Dehling (2013),Denegri-
Knott et Molesworth, (2009),
Jenkins et al. (2014),Guillard
(2013,2014)
Rapport à la
consommation
Badot et Moreno(2016),Borel et
al. (2016),Caillé et al. (2014),
Guillard et Roux (2015),Herbert
et Collin-Lachaud (2017),
Ozanne et Ballantine (2010),
Privat (2014)Place de la
propriété
Bardhi et al. (2012),Belk (2010),
Heilbrunn (2016),Rifkin (2000),
Chen(2009),Peugeot et al.
(2015),Rudmin (2016)
Impacts
Belk (2017),Borel et al. (2016),
Demailly et al. (2016),Frenken
(2017),Martin (2016),Nijland et
van Meerkerk (2017),Parguel et
al. (2017),Robertet al. (2014)
Cartographies
des pratiques
Acquier et al. (2016),Habibi et
al. (2016),Herbertet Collin-
Lachaud (2017),Mallargé et
al.(2017), Lambertonet Rose
(2012)
Définitions
Albinsson et Perera (2012),
Bardhi et Eckhardt (2010),
Belk (2014), Demailly et al.
(2016), Ertz et Durif (2017),
Herbert et Collin-Lachaud
(2017) Déterminants
Bardhi et Eckhardt (2012),
Benoit et al. (2017), Borel et
al. (2016), Binninger et al.,
(2015), Hamari et al. (2016),
Lamberton et Rose (2012),
Möhlmann (2015), Price et
Belk (2016), Privat (2014)
Mesure du
phénomène
Heilbrunn (2016), Huber
(2017), Gossen et Scholl
(2017), Piscicelli et al. (2015),
Schor et Fitzmaurice (2015)
6

8. Diversité
Dénominateur commun
Ambivalence
Revue de la littérature
7

9. Délaissement de la propriété
Matérialisme
Résistance à la consommation
Hyper-capitalisme
Détachement des possessions
Hyperconsommation
8
Ambivalence

10. Quel sens les consommateurs donnent-ils à ces pratiques dans
lesquelles l’usage remplace la propriété ?
Quel sens donnent-ils à l’idée de « propriété » ?
Dans quelle vision du monde s’inscrivent ces représentations ?
Problématique
9

11. Enquête ethnographique sur
trois terrains
Habitat Participatif
Plaisance collaborative
Vêtihèques
Méthodologie
10

12. Résultats de la recherche
1. Une compréhension en profondeur des dynamiques à l’œuvre à
travers le développement de la consommation collaborative
2. Mise en lumière de l’émergence d’une contre-culture, fondée sur
un nouveau rapport à la propriété
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13. 1. Dynamiques révélées par l’enquête ethnographique
• Explosion des pratiques
• Une multitudes d’opportunités d’expérimenter d’autres
manières de posséder / d’accéder à de nombreux biens
– « Vivre chacun chez soi tous ensemble »
– Louer un vêtement comme on emprunte un livre
• Consommation collaborative : l’essayer c’est l’adopter ?
• On partage de tout… mais on ne partage pas tout
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14. 2. Emergence d’un nouveau rapport à la propriété
Usus
Fructus
Abusus
Logique exclusive et individuelle
Biens =
actifs valorisables
Droit absolu
sur les biens possédés
Conception civiliste
« La propriété est le droit de jouir et disposer des choses de la manière la plus
absolue […] » Art. 544 du Code civil
« La propriété étant un droit inviolable et sacré, nul ne peut en être privé […] »
Art. 17 de la Déclaration des Droits de l’Homme et du Citoyen de 1789
Logique inclusive et
collective
Propriétaire
« dépositaire »
Biens =
ressources à partager
Théories alternatives
Denèfle (2016),Descola (2015),Girard
(2016),Ostrom (1990),
Vanuxem et Guibet-Lafaye (2015)
13Paradigme dominant Contre-culture

15. Conclusion
• La consommation collaborative, une nébuleuse en
expansion
• Emergence d’une contre-culture fondée sur un
rapport à la propriété soucieux du bien commun
 pistes d’innovation sociétale
14