Intervention de Guillaume Doko-Thonon, CEO de Reech, lors des #ECNTalks du 7 février 2017, dédiés au social commerce.

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INFLUENCEURSMARQUES
LES RELATIONS INFLUENCEURS
#ECNTalks
L’évènement Social Commerce
PARIS – LE 7 FÉVRIER
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#ECNTalks
• Co-fondateur de Reech
• Conférencier (NWX, E-Commerce Nation, Shake
eCommerce, SEO Campus, Club Marketing &
Com Neoma...)
• Enseignant au MBA Digital de l’ISC Paris
Guillaume DOKI-THONON
• Président, Le Jardin Retrouvé
• Professeur de marketing et Directeur des MBA,
Kedge Business School
• Auteur d'ouvrages sur le management des
marques de luxe
Michel GUTSATZ

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LA MARQUE
Le Jardin Retrouvé est la toute première Maison de parfum de niche à avoir
existé, créée en 1975 par l’éminent parfumeur Yuri Gutsatz. Il rejetait les
contraintes de la parfumerie traditionnelle dominée par la puissance du
marketing, à la poursuite de sa liberté de création et de superbes ingrédients.
La « parfumerie de niche » ne serait pas ce qu’elle est sans lui.
En 2016, son fils et sa famille réinventent avec audace Le Jardin Retrouvé, tout
en gardant les délicates formules de Yuri.
LE POSITIONNEMENT
• Très à cheval sur la qualité, Yuri croyait en une certaine justice et se sentait
en désaccord avec l’inflation grandissante des prix qui étaient (et sont
encore) la norme de l’industrie.
• Cette façon de penser avant-gardiste est à l’origine même de la création
du Jardin Retrouvé, et s’exprime aujourd’hui sous la forme d’un packaging
inventif et simplifié, des ventes sur Internet uniquement et un bouche à
oreille relayé par les fans du Jardin Retrouvé..
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Marque historique & renaissante
Un univers fort
Un mode de distribution unique
LE CONTEXTE
Une stratégie de communication unique

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TECHNO CONSEILCOMMUNAUTÉ
D’INFLUENCEURS
Une chaîne n’a que
la force de son maillon
le plus faible
offre une solution
COMPLÈTE &
PERSONNALISÉE
UNIQUE sur le marché
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UNE STRATÉGIE
EN 3 ÉTAPES
PARTENAIRES
3
2
1
D’INFLUENCEURS
À PARTENAIRES
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ÉTAPE 1
#MONJARDINRETROUVÉ
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Envoi d’échantillons puis du produit à
25influenceurs
Plusieurs prises de parole sur le
thème :
« Et vous, quel est votre jardin
retrouvé ? »
Relai sur les réseaux sociaux
secondaires

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ÉTAPE 2
LES RENCONTRES SPÉCIALES
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Créer une rencontre entre les fondateurs et les
10meilleurs influenceurs
Dans le Showroom parisien
Des contenus live
et retour d’expérience

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ÉTAPE 3 (PROJET)
À LA DÉCOUVERTE
DES JARDINS RETROUVÉS
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#ECNTalks
Faire découvrir aux 3meilleurs influenceurs les
6 jardins retrouvés emblématiques
Une mécanique de jeux concours ou de billets
cachés permet d’étendre le dispositif
Merci @LeJardinRetrouvé
pour ce beau voyage et cette
découverte du #JardinBoboli.
Vous aussi découvrez le
#jardin de votre #parfum… Le
ticket gagnant est dissimulé
dans un des parfums, mis en
vente sur le site
@LeJardinRetrouvé #Boboli
#LeJardinRetrouvé
#InRealLife

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LES
RÉSULTATS
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DASHBOARD ÉTAPE 1

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#ECNTalks
DES COMMENTAIRES AVEC
DES RÉELLES INTENTIONS
D’ACHAT
DES CONTENUS ORIGINAUX ET
QUALITATIFS ÉXPLOITABLES PAR
LA MARQUE

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- Brian Koslow -
Il n’y a pas de publicité aussi puissante
qu’une bonne réputation qui voyage
rapidement
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T : +33 (0)1 84 20 24 89
M : guillaume@reech.com
Président
Guillaume DOKI-THONON
MERCI !
Nos bureaux
7ter Cour des Petites Écuries
75010 Paris
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