2. « La créativité, c’est simplement établir des
connexions entre les choses. Quand vous
demandez aux personnes créatives comment elles
ont réalisé telle ou telle chose, elles se sentent un
peu coupables parce qu’elles ne l’ont pas vraiment
réalisé, elles ont juste vu quelque chose. Cela leur a
sauté aux yeux, tout simplement parce qu’elles sont
capables de faire le lien entre les différentes
expériences qu’elles ont eues et de synthétiser les
nouvelles choses »
Steve Jobs – Fondateur d’Apple
3. Agenda
Objectifs du cours
-
Jour 1 : La Créativité : mythes et idées reçues
la diversité créatives et ses principes
Workshop : Jeu de labyrinthe – trouver la sortie
-
Jour 2 : workshop : l’ardoise et les chiffres
les 10 citations qui guidaient la créativité de Steve Jobs
-
Jour 3 : La pensée créative - nous en possédons tous une
techniques de créativité
workshop : la pensée latérale par les mots
-
Jour 4 : Workshop : la pensée latérale par les images
4. Agenda
Jour 5 : Dans la peau d’un Directeur de création
puiser dans les banques d’images
monter vos propres créas comme un pro
-
Jour 6 : Dans la peau d’un Directeur de création
trouver l’inspiration dans les 9 arts
-
Jour 7 : Apprenez à rester créatif tout le temps
-
Jour 8 : les sauvegardes de créativité
les 18 choses que les gens créatifs font différemment des autres
5. Jour 1 : La Créativité : mythes et idées reçues
la diversité créatives et ses principes
18. Workshop
-
Jeu de labyrinthe
-
Quel est le chemin le plus court pour
relier maman poule à son poussin?
-
Objectif : mesurer votre style de
créativité
19. Jour 2 : workshop : l’ardoise et les chiffres
les 10 citations qui guidaient la créativité de Steve Jobs
20. Workshop
-
L’ardoise et les chiffres
-
Comment peut-on encore disposer
ces chiffres de telle sorte qu’on lise
toujours 1 à 9?
-
Objectif : Mesurer votre niveau et
style de créativité
21. 10 citations qui ont guidaient la créativité de Steve Jobs, le fondateur
d’Apple
-
Elles nous révèlent les choses essentielles sur le leadership, la créativité, la
communication et le succès
Annexes
22. -
Steve Jobs pensait que les expériences de la vie étaient fondamentales pour
la créativité. Dans le film Jobs réalisé par Stern, on peut voit Steve Jobs en
train de suivre des cours de calligraphie à l’université et de visiter l’Inde avec
son ami, Daniel Kottke. « Jobs attachait énormément d’importance au fait de
s’imprégner d’autres cultures, d’art et d’histoire. Il croyait en la force des
expériences de la vie. Pour lui, il fallait en tirer des enseignements pour ce
que l’on faisait dans d’autres domaines, comme la mise en forme de produits
que l’on créait », avance Joshua Stern. C’est là l’un des plus grands principes
que l’on peut apprendre de Jobs : une multitude d’expériences est
fondamentale pour la créativité.
.
#1
« Je ne néglige pas la valeur de
l’enseignement supérieur.
Je dis seulement que celui-ci empiète sur
l’expérience »
23. -
Steve Jobs n’hésitait pas à prendre des risques. Il savait ce qu’il voulait et le
réclamait, dès le plus jeune âge. À douze ans, il appela le cofondateur
d’HP, Bill Hewlett, pour lui demander des pièces détachées. Hewlett lui donna
les pièces et lui offrit également un job d’été. Jobs déclarait un jour :
« Vous devez être prêt à vous planter. Si vous craignez l’échec, vous n’irez
pas très loin ». « La plupart des gens ne décrochent pas le téléphone pour
passer un coup de fil. La plupart des gens ne demandent pas ce qu’ils
désirent. C’est ce qui distingue les gens qui font des choses, de ceux qui
rêvent de ces choses. » Les grands hommes d’affaires ne parlent d’ailleurs
pas d’« échec » : ils voient un résultat qui n’a pas l’effet attendu.
.
#2
« Les plus grands artistes comme Bob
Dylan, Picasso et Newton ont pris des
risques. Si l’on veut être grand, il faut
également prendre des risques »
24. -
La citation est issue d’une interview que Steve Jobs accorda exceptionnellement à la
Santa Clara Valley Historical Association. La suite de la citation est tout aussi profonde :
« Lorsque vous grandissez, on essaie de vous apprendre que le monde est tel qu’il
est et vous devez vous contenter de vivre votre vie, en évitant de se prendre trop de
murs… c’est une vie très limitée. La vie peut offrir bien plus que ça lorsque vous vous
rendez compte d’une chose : toutes les choses que vous voyez autour de vous et que
l’on appelle la vie sont faites par des gens qui ne sont pas plus intelligents que vous.
Débarrassez-vous de cette notion erronée qui veut que la vie est là et que vous n’avez
qu’à vivre dedans. Essayez plutôt d’y laisser votre empreinte. Une fois que vous aurez
appris ça, vous ne serez plus jamais le même. » Ne vivez pas simplement une
vie ; construisez-en une.
.
#3
« Toutes les choses que vous voyez autour
de vous et que l’on appelle la vie sont faites
par des gens qui ne sont pas plus intelligents
que vous, et vous pouvez les changer, les
influencer. Tout comme vous pouvez
construire vos propres choses, que d’autres
gens peuvent utiliser »
25. -
Steve Jobs ne croyait pas dans les groupes de discussion. En réalité, il les
évitait comme la peste. Jobs voulait inventer de grands produits, qu’il
aurait lui-même envie d’utiliser. Il avait raison à bien des égards.
Par exemple, en 2010, combien d’entre nous auraient demandé un troisième
appareil, entre l’ordinateur portable et le Smartphone ? La plupart des gens
n’auraient jamais demandé d’iPad, mais une fois que des millions de
consommateurs le virent, ils ne purent plus vivre sans.
Un nouveau marché était né.
#4
« Comment peut-on savoir ce que l’on
veut si on ne l’a pas essayé soi-même
? »
26. -
Steve Jobs voyait les choses en grand. Dans les années 1970, les ordinateurs
n’étaient prisés que par quelques spécialistes. Jobs voulait « mettre un
ordinateur entre les mains de Monsieur Tout-le-monde ». Ne sous-estimez
jamais le pouvoir des visions audacieuses : elles peuvent faire décoller
votre carrière et révolutionner le monde.
.
#5
« Je préférerais parier sur notre vision
que de faire un produit moi aussi »
27. -
Le diable est dans les détails. Et peu de gens étaient autant obsédés par
les détails que Steve Jobs. Nous avons tous entendu des histoires sur
comment Jobs faisait perdre la tête à ses ingénieurs parce qu’il n’aimait pas le
look de quelque chose niché à l’intérieur de l’appareil, que personne ne verrait
jamais. Chaque chose avait son importance. Steve Jobs s’occupait même du
design des cartons d’emballage. Les coins devaient avoir un certain style et
même… une certaine texture. Les gens devaient se rendre compte que
l’iPhone allait les emmener dans un autre univers, dès l’ouverture de
l’emballage. De trop nombreuses entreprises négligent les détails. Ils ont
pourtant leur importance.
.
#6
« On doit rendre les petites choses
inoubliables »
28. -
Steve Jobs dit un jour que ce qui faisait la grandeur de Macintosh, c’était le fait
qu’il avait choisi de travailler avec des « musiciens, des poètes, des artistes,
des zoologistes et des historiens qui s’avéraient également être des experts
en ordinateurs. » Il avait le don de constituer des équipes créatives, sur
des fondements insolites. Aujourd’hui, de nombreuses entreprises ratent
des talents parce qu’ils n’ont pas le profil de l’emploi. Jobs ne se contentait
pas de penser différemment : il engageait différemment. Pour lui, le génie
résidait dans la diversité. Pensez donc de temps à autres à engager en
dehors de votre secteur.
.
#7
« Vive les dingues. Les déviants. Les
rebelles. Les agitateurs. Ceux qui
cherchent midi à quatorze heures. Ceux
qui voient les choses autrement... Ceux-là
changent les choses. Ils font avancer la
race humaine. Et alors que certains
pourraient les prendre pour fous, nous les
prenons pour des génies »
29. -
Steve Jobs était un grand leader parce qu’il expliquait toujours
le problème que son produit allait résoudre. L’un des meilleurs exemples de
cette caractéristique est sans doute l’introduction d’iTunes dans le monde de
la musique en 2003. En une présentation, Steve Jobs réussit à complètement
renverser l’opinion publique, en convaincant les consommateurs qu’il était de
leur intérêt de payer quelque chose (des chansons) qu’ils pouvaient obtenir
gratuitement à l’époque. Dans cette vidéo vous pouvez voir Jobs qui démontre
les « pour et les contre » du statu quo et qui enchaîne sur sa « solution » : la
chanson à 99 cents dans l’iTunes Store. Votre public doit comprendre que
votre idée résout des problèmes. Ne le laissez pas deviner. Expliquez les
choses clairement.
.
#8
« Vous devez avoir un problème à résoudre
; un mal que vous voulez transformer en
bien»
30. -
Steve Jobs croyait que la passion était un élément déterminant du succès. Il parlait
constamment du rôle de la passion. Il n’est dès lors pas étonnant de voir sa citation
dans le film Jobs. Son discours d’ouverture à l’université de Stanford (2005) a été
visionné des millions de fois. C’est aussi le discours qui reflète le mieux sa vision de la
passion. Ce jour-là, Jobs déclarait aux diplômés : « Vous devez trouver ce que vous
aimez… Votre travail constituera une grande partie de votre vie et la seule façon d’être
vraiment satisfait est de faire ce que vous pensez être du bon boulot. Et la seule façon
de faire du bon boulot est d’aimer ce que vous faites. Si vous n’avez pas encore trouvé
votre voie, continuez à la chercher. Ne vous encroûtez pas. Comme toutes les affaires
de cœur, vous saurez quand vous l’aurez trouvée. » C’est sans doute le meilleur conseil
de carrière que l’on puisse donner, à l’exception du n° 10.
.
#9
« Ce que vous choisissez de faire doit vous
passionner, sinon vous n’aurez pas la
motivation nécessaire pour mener votre projet à
terme »
31. -
Cette citation est le meilleur conseil que Steve Jobs prodigua au directeur
artistique de Disney, John Lasseter. Bien avant de devenir l’animateur en chef
de Disney, Lasseter se souvient de sa première rencontre avec Steve Jobs,
juste après que celui-ci ne rachète Pixar, en 1986. À l’époque, Lasseter
travaillait sur un court métrage et, à la fin du rendez-vous, Steve Jobs lui
demanda de faire une chose : « Eclatez-vous ! ». Le film Tin Toy remporta le
premier prix jamais décerné à un film d’animation et jeta les bases de ce qui
deviendra plus tard Toy Story.
.
#10
« Vous ne pouvez réaliser qu’un certain
nombre de choses au cours de votre vie.
Et maintenant, nous avons décidé de
faire ceci, alors faisons-le à fond»
32. Jour 3 : La pensée créative - nous en possédons tous
une
techniques de créativité : la pensée latérale
33. La divergence et la convergence créative
-
le processus de réflexion
-
Nous générons d’abord
plusieurs idées ou
solutions possibles à
notre problème =
divergence créative
-
Puis, nous les évaluons et en
sélectionnons une ou deux qui
puissent nous permettre de résoudre
notre problème = convergence
créative
35. #6
Chacun est divergent et convergent en fonction de son niveau
et son style de créativité.
niveau style
36. La pensée latérale
-
Comment utiliser la puissance des mots pour trouver des idées originales?
-
Premier outil? Tout
simplement un Petit
Robert ou un Petit
Larousse
-
Il faut y lire le contenu intégral de l’entrée de
chacun des mots clés issus du briefing.
Supposons, par exemple, que je doive trouver un
concept pour une nouvelle gamme de papier
hygiénique particulièrement soyeux, je lis l’entrée
soyeux dans le dictionnaire : « Qui est doux et
brillant comme la soie. Cheveux fins et soyeux. Le
pelage soyeux des chats. » Cette recherche me
fournit d’abord des synonymes, comme doux et
brillant, dont je lirai aussi l’entrée dans le
37. La pensée latérale
-
Comment utiliser la puissance des mots pour trouver des idées originales?
-
De plus, cette lecture donne des exemples
d’utilisation du mot, qui peuvent s’avérer des plus
utiles, car ils renvoient à des expressions
consacrées et à des champs où porter ma
réflexion. Ainsi, pour soyeux, le dictionnaire me
parle de cheveux et de chat. Intéressant… Mon
concept pour papier pourrait-il utiliser une belle
tête chevelue ou un animal?
38. Workshop 1
-
La pensée latérale par des mots
Trouver un concept pour cette
boisson rafraîchissante.
39. Workshop 2
-
La pensée latérale par des mots
Trouver un concept pour cette
voiture qui est un concentré
de technologie.
40. Jour 4 : Workshop : la pensée latérale par les images
41. La pensée latérale
-
Comment utiliser la puissance des images pour trouver des idées originales?
-
Premier outil? Les
banques d’images
-
Il faut trouver le mot clé du problème posé, puis
faire une recherche dans les banques d’images
en utilisant ce mot. Supposons, pour mon
exemple de tout à l’heure que je doive trouver un
concept pour une nouvelle gamme de papier
particulièrement soyeux. Je prendrai donc le mot
« SOYEUX » que je taperai dans les banques
d’images.
44. Je peux donc présenter deux concepts pour
cette gamme de papier particulièrement soyeux
-
Si le concept d’une chevelure et de la soie douce est vendu au client. Vous
pourriez donc utiliser ceux-ci pour développer vos axes de communication.
47. Workshop 1
-
La pensée latérale par des images
Trouver un concept pour cette
boisson rafraîchissante.
48. Workshop 2
-
La pensée latérale par des images
Trouver un concept pour cette
voiture qui est un concentré
de technologie.
49. Jour 5 : Dans la peau d’un Directeur de création
puiser dans les banques d’images
monter vos propres créas comme un pro
50. Dans la peau d’un Directeur de création
-
puiser dans les banques d’images : les gratuites
-
51. Dans la peau d’un Directeur de création
-
puiser dans les banques d’images : les payantes
-
52. Dans la peau d’un Directeur de création
-
Monter vos propres créations
-
http://pixlr.com http://photofiltre.com
53. Workshop 1
-
Utilisez le concept que vous
avez trouvé plus haut et
montez vos axes et pistes
créatives.
travail en groupe
-
54. Jour 6 : Dans la peau d’un Directeur de création
trouver l’inspiration dans les 9 arts
55. Les 9 arts
-
Soyez curieux et inspirez-vous de ces arts pour trouver des idées et créer
-
1er art : l’architecture
-
2e art : la sculpture
-
3e art : les arts visuels regroupe la peinture et le dessin
-
4e art : la musique
-
5e art : la littérature dont la poésie
-
6e art : les arts de la scène regroupe le théâtre, la danse, la mime et le cirque
-
7e art : le cinéma
-
8e art : la radio, la télévision, la photographie
-
9e art : la bande dessinée
57. Jour 7 : Apprenez à rester créatif tout le temps
58. 5 étapes essentielles
-
Appliquez-les pour penser « out of the box »
-
Douter de tout, toujours, en s'éloignant de sa zone de confort et en mettant au défi
ses préjugés
-
Réexaminer le monde pour se poser les bonnes questions
-
Apprendre comment créer beaucoup d'idées nouvelles et passionnantes
-
Évaluer, hiérarchiser et sélectionner les idées porteuses de succès
-
Favoriser un nouveau type de processus créatif, pratique et durable
-
62. 18 choses que les gens créatifs font différemment des
autres
-
Ils rêvassent Ils travaillent aux heures qui les arrangentIls observent tout ce qui est autour d’eux
Ils prennent le temps
d’être seuls
Ils contournent les
obstacles de la vie
Ils sont à la recherche de
nouvelles expériences
63. 18 choses que les gens créatifs font différemment des
autres
-
Ils échouent Ils observent les gensIls posent de bonnes questions
Ils prennent des risques Pour eux, tout devient une
occasion de s’exprimer
Ils réalisent leurs vraies
passions
64. 18 choses que les gens créatifs font différemment des
autres
-
Ils sortent de leur propre tête Ils s’entourent de beautéIls perdent la notion du temps
Ils relient les points Ils font bouger les choses Ils consacrent du temps à
la méditation.
