Les défauts de WordPress pour le SEO

Les défauts de
WordPress pour le
SEO !

hello!
Je suis Daniel Roch
Consultant en référencement naturel et WordPress
Créateur de l’agence SeoMix et de l’extension SEO KEY
Auteur d’Optimiser son référencement WordPress
Conférencier compulsif
Suivez-moi sur @rochdaniel et seomix.fr

Votre CMS
n’est qu’un outil.
Et WordPress, c’est parfois de la
m****…

1.
Le SEO de base
Mais on m’avait dit qu’il fallait juste activer un PLUGIN…

Un bon référencement
sur WP passe par :
✘ Une stratégie de contenu
✘ Des liens, des liens et des liens…
✘ Un site techniquement propre

Les défauts techniques
de WP
Entre :
✘ ce que je fais sur WordPress,
✘ Ce que je veux faire,
✘ Ce que je crois faire,
✘ Ce que Google veut,
✘ Ce que Google voit,
✘ Ce que Google comprend,
✘ Et ce que je veux faire comprendre à Google,

Les défauts techniques
de WP
Ce qui donne les problèmes suivants :
✘ Problèmes d’indexation
✘ Contenus dupliqués
✘ Contenus pauvres
✘ Contenus non optimisés
✘ Structure et maillage interne non adaptés

2.
Les outils
Tester son site, cela vous sauve la vie…

Je suis référenceur…
✘ « C’est mon métier », et pourtant j’ai raté ces URL sur
www.seo-camp.org :
=> /examen-ceseo-a-constantine/?replytocom=6197
=> /evenements/liste/?tribe-event-display=past&tribe-paged=3
=> /?p=2123
=> //
=> /wp-login.php?redirect-to=https%3A%2F%2Fwww.seo-
camp.org%2Fposte%2Feskimoz-paris-16-pres-du-trocadero-17-chef-de-
projet-seo-junior-hf-stage%2F
=> /wp-json/oembed/1.0/embed?url=https%3A%2F%2Fwww.seo-
camp.org%2Fvideo-seo-camp-day-nantes%2F&format=xml

Les outils SEO
✘ Search Console de Google
=> Contrôlez chaque menu
✘ Les logs
=> Regardez où Google Bot se rend
✘ Site:monsite.fr
=> Vérifiez ce que Google indexe réellement
=> Comparez avec Analytics et les logs
✘ Les logiciels de crawl : Xenu ET Screaming Frog
=> Regarder ce que génère réellement WordPress

3.
WordPress et indexation
Rappelez-vous, WordPress c’est de la m****

Indexation
- des archives par date
- des archives pour les auteurs
- des archives de CPT et de
taxonomies
- des sous pages de
commentaires
- des URL en ?replytocom=
- des contenus privés
✘ WordPress génère tout, tout le temps…

Indexation
✘ Solutions :
- Bien paramétrer WordPress
- Avoir une extension pour le SEO (Yoast puis SEO KEY)
- Se méfier de son thème
- Se méfier des extensions
=> Scanner régulièrement son site

4.
WordPress, HTML et
sémantique
Votre intégrateur est (parfois…) un boulet

HTML et sémantique
✘ WordPress n’est pas toujours le problème, les
développeurs et intégrateurs le sont
systématiquement…
- Balisage Hn
- Les fonctions du cœur (body_class)
- Schema.org
- Duplication de liens
- Ancres non optimisées
- Oubli des ALT
C’est pas très
optimisé tout
ça

HTML et sémantique
✘ L’utilisateur est aussi un problème…
- Sur-optimisation des mots clés
- Ajout de catégories et d’étiquettes partout
- La pastille verte de Yoast
- Etc.
J’aime les
pastilles
vertes…

5.
Structure en silos et
maillage interne
Le bondage, tu sais, c’est pas mon truc…

Maillage interne
Pour les administrateurs et utilisateurs :
✘ Pas de commentaires imbriqués
✘ Pas de sous pages de commentaires
✘ Pas d’étiquettes
✘ On augmente le nombre d’articles par page
✘ Une seule catégorie
✘ Un extrait bien rédigé (l’excerpt)

Maillage interne
Quelques conseils pour le thème :
✘ Pas de liens sur soi-même
✘ Pas de liens vers les pages inutiles (étiquettes, auteurs,
dates…)
✘ Afficher automatiquement des liens vers les catégories ou
pages enfant (ou de même niveau)

6.
La navigation à facettes
Miroir mon beau miroir…

Les solutions :
✘ Passer par un thème qui l’intègre (correctement…)
✘ Passer par une extension
=> Par exemple FacetWP pour WooCommerce
=> TOUJOURS contrôler !

Les solutions :
✘ Développer cela soi-même !
=> Chaque filtre n’est PAS un lien <a href>
=> Chaque filtre déclenche une requête AJAX (admin-ajax ou admin-post)
=> On utilise les filtres pour les besoins non liés à une requête SEO, sinon c’est
une sous-catégorie
=> l’URL ne change pas

7.
Ecommerce
Je vais devenir riche

Les problématiques
✘ 1er problème : la navigation à facettes
✘ 2nd problème : les contenus privés
=> Les pages privées rendues publiques (Commande
payée, mon compte, choix du mode de livraison…)
=> De base, elles vont apparaître
- dans le plan du site ;
- dans le sitemap ;
- dans certains widgets et menus.

Les problématiques
=> Il faut donc exclure les contenus privés
- noindex sur ces pages
- les bloquer par robots.txt
- ne pas faire de liens vers elles
- les exclure du plan de site
- les exclure du fichier sitemap

Les problématiques
✘ 3ème problème : la structure du site
✘ La partie blog est séparée de la partie e-commerce.
Cela casse la structure en silos :

Les problématiques
- Etendre les catégories de produits aux articles
add_action( 'init','seomix_product_taxonomy_add_advices' );
function seomix_product_taxonomy_add_advices(){
// add product taxonomy to post
register_taxonomy_for_object_type('product_cat', 'post');
}

Les problématiques
Ensuite, créer
une nouvelle
boucle dans
le template.

Les problématiques
- Et ensuite ajouter les « produits » aux articles relatifs.
Pour l’extension YARPP, il faut ajouter cette ligne dans la
déclaration du Post Type « Product » :
yarpp_support => 'true'

8.
Les sites One Page et
l’AJAX
Vas y Patrick, mélange tout !

Pourquoi en faire un ?
✘ C’est tendance
✘ La navigation est plus fluide
✘ Cela donne une sensation de modernité

Les risques SEO
✘ Google veut :
un mot clé = un contenu = une URL unique
✘ Un site OnePage = tout est mélangé si c’est mal fait (et
c’est souvent mal fait…)

Comment faire ?
✘ Etapes :
=> Concevoir le site normalement, SANS AJAX (ce n’est
donc pas un ONE PAGE !)
=> Rajouter de l’AJAX pour injecter le contenu dans la
page actuellement consultée
✘ Testez !
=> Avec un crawl
=> En désactivant le JS de votre navigateur

Comment faire ?
✘ Ne pas faire n’importe quoi :
=> Les requêtes AJAX se font en JS avec admin-ajax
(éventuellement avec admin-post)
=> Le site doit toujours fonctionner sans ce JS
=> On essaye de mettre en cache les requêtes
$nomtransient = get_transient ( 'seomix_transient_nomurl' );
if ( false === ( $rendu = $nomtransient ) ) {
// mon code
set_transient ( $nomtransient, 'contenu_transient‘ )
}

Comment faire ?
=> On FORCE le changement d’URL
=> On n’oublie pas Analytics
success : function( data ) {
history.pushState(data, data.title, data.link);
}
success : function( data ) {
// L’insertion pour Google Analytics :
ga('send', 'pageview', window.location.pathname);
}

Comment faire ?
=> On rend compatible son AJAX avec les boutons « suiv
– prec » du navigateur
window.addEventListener( 'popstate', function(e) {
e.preventDefault();
var url = window.location.href;
$.ajax({
// Mettez ici les arguments nécessaires pour récupérer le
contenu de la précédente page
})
} );

9.
Multilingue
WPML, je t’aime… Ou pas

Les bases du SEO
multilingue sur WP
✘ Il faut un thème traduisible : __( et _e(
✘ Il faut une extension pour gérer les traductions :
=> PolyLang
=> WPML…

Les bases du SEO
multilingue sur WP
✘ Il faut idéalement :
=> Un Top Level Domain par langue (.fr, .de, .es, Etc.)
=> Sinon un sous domaine par langue
=> En dernier recours un répertoire
=> JAMAIS avec un paramètre ?

Sur WordPress
✘ Vérifiez manuellement les traductions
✘ Inscrivez chaque domaine dans la Search Console
✘ Créez des liens vers chaque langue, dans la bonne
langue
✘ Vérifiez la présence du balisage hreflang

10.
Le mot de la fin
Testez,
encore et
toujours !

Merci!
Des questions ?
@rochdaniel
daniel@seomix.fr
www.seomix.fr
www.seo-key.com

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