Dans un paysage média en pleine transformation, la Communication Extérieure est le seul média qui met directement en relation les marques et les points de vente avec leurs clients de façon tangible, puissante, géo-localisée et impactante. Digital et connecté, notre média accompagne le parcours client dans les centres commerciaux et les centres-villes où se produit la majeure partie de l’expérience client et des transactions aussi bien physiques que digitales ! Pour en savoir plus contacter Mélanie Pin (mpin@clearchannel.fr)

3. 1.1 LE CITOYEN-CONSOMMATEUR, UN
ACTEUR CLÉ DU CHANGEMENT
1.2 LES NOUVEAUX ENJEUX DU RETAIL
1. COMMERCE ET CONSOMMATION : LES NOUVEAUX ENJEUX
Afin de célébrer notre toute nouvelle
image de marque nous avons
communiqué pour la première fois
auprès du grand public.
Le Studio Create de Clear Channel
et Les Gros Mots ont développé un
concept original alliant dégustations
et réalité augmentée afin de créer la
surprise, d’aller à la rencontre des
consommateurs et de les plonger
dans ce nouvel univers Pago :
l’IVRESSE DU FRUIT.
Céline Rouquié
Responsable Marketing - Pago France
› L’expérience client, au
coeur des nouvelles
stratégies de marque.
› Un consommateur connecté, courtisé et
insaisissable
› Informé et responsable, engagé et exigeant

4. 2. LES MÉDIAS, UN RÔLE CLÉ DANS LA
TRANSFORMATION SOCIÉTALE

5. 3. CLEAR CHANNEL, UN ACTEUR MAJEUR DU
NOUVEL ÉCOSYSTÈME
C’est le média des villes par excellence et de ceux
qui ont des vies trépidantes. Ces urbains actifs
constituent le cœur de la clientèle Picard.
Des consommateurs exigeants dont nous
simplifions le quotidien à l’heure des repas. Avec
bientôt 1 000 magasins en France, il est important
pour nous de délivrer des messages au plus près
de nos clients et de nos magasins. L’affichage
offre à la fois la puissance et le sur-mesure. Il
permet une vraie proximité.
L’atout de Clear Channel c’est la bonne
homogénéité de son réseau entre Paris, la région
parisienne et les grandes villes de Province. Un
parc très qualitatif notamment en 8m² qui constitue
de véritables vitrines pour nos produits et notre
marque.
Véronique Le Den
Responsable Communication

6. 4. PERSPECTIVES DU COMMERCE ET DE LA CONSOMMATION
Gaëlle Le Floch
Strategic Insight Director
Yves Puget
Directeur de la Rédaction
› L’alimentation responsable restera une priorité
Si vous écoutez les
professionnels qui
s’interrogent sur le devenir du
commerce, ils débattent
souvent autour de deux
thèmes. Certains veulent
connaître le magasin du futur
et les autres le futur du
magasin. Les mêmes mots
pour une différence de taille.