Etude de cas 
Joy Schlienger – Maxime Pelletier – Débora Krunic – Eva Mur - Andy Nicol - Justin Rey - 
Ludovic Roron - Cla...
Rappel de l’existant 
! Campagne lancée fin 2013 et pour tout 2014 
! Valeur centrale à communiquer : 
l’ENTHOUSIASME 
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Cibles et orchestration des supports 
! Cible : Jeunes et adultes 
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Problématiques 
! Quel plateforme digitale construire? 
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Objectifs retenus 
!Créer une communauté 
autour de Nutella 
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Etat des lieux 
Site Nutella Stories 
Site Nutella Parlons-en 
Site Ferrero 
mardi 18 novembre 14
Tendance Suivie 
! Site Recette Nutella 
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Plateforme Digitale 
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Site Participatif Artistique 
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A partir du site produit 
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Les dispositifs proposés 
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Boutique Ephémère Mobile 
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Partenariats 
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Food Truck tour de France. 
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Plan Média - 2014 
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Stratégie Digitale - Cas Nutella

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Stratégie Digitale - Cas Nutella

  1. 1. Etude de cas Joy Schlienger – Maxime Pelletier – Débora Krunic – Eva Mur - Andy Nicol - Justin Rey - Ludovic Roron - Claire Grange mardi 18 novembre 14
  2. 2. Rappel de l’existant ! Campagne lancée fin 2013 et pour tout 2014 ! Valeur centrale à communiquer : l’ENTHOUSIASME ! Campagne basée sur le RELATIONNEL ! Insight : Manger du Nutella est un moment de plaisir qui provoque le sourire, une énergie positive et une envie d’agir ! Cette campagne veut faire travailler l’imaginaire du public mardi 18 novembre 14
  3. 3. Cibles et orchestration des supports ! Cible : Jeunes et adultes ! Deux cibles distinctes seront visées selon les médias ! L’ensemble des foyers avec leur spots publicitaires diffusés sur les grandes chaines télé ! Egalement les médias digitaux ! Timing : accentuation sur les moments clés comme les fêtes et la chandeleur mardi 18 novembre 14
  4. 4. Problématiques ! Quel plateforme digitale construire? ! Quel dispositif proposer sur le digital? ! Quel plan média digital recommander afin de l’intégrer au plan média, pluri-média? (Intégration au plan média de la copy TV) mardi 18 novembre 14
  5. 5. Objectifs retenus !Créer une communauté autour de Nutella ! Améliorer son image ! Travailler la relation avec les clients mardi 18 novembre 14
  6. 6. Etat des lieux Site Nutella Stories Site Nutella Parlons-en Site Ferrero mardi 18 novembre 14
  7. 7. Tendance Suivie ! Site Recette Nutella ! Recette Home-Made mardi 18 novembre 14
  8. 8. Plateforme Digitale ! UN SITE PRODUIT DÉDIÉ Site Participatif Artistique Plateforme d’échange Support des Actions mardi 18 novembre 14
  9. 9. A partir du site produit ! Le site produit est dédié à la création, à l’artistique sous toutes ses formes ! Lancement de challenge comme Evian qui proposait la vidéo la plus longue ! Avec à la clé des prix offerts ! Utilisation de Youtube pour poster les vidéos que leur envoie les consommateurs pour participer ! Les consommateurs peuvent réaliser des musiques et/ou vidéos mardi 18 novembre 14
  10. 10. Les dispositifs proposés ! Créer des événements qui soient relayés sur les réseaux sociaux ! Lors de ces événements, pousser la cible à parler de Nutella sur les réseaux sociaux ! Etre en constante interactivité avec la cible autour du thème de l’ENTHOUSIASME mardi 18 novembre 14
  11. 11. Boutique Ephémère Mobile ! Créer des événements Facebook ! Se trouver dans des lieux stratégiques ! Changer de place, jouer avec le consommateur pour qu’ils nous cherchent, et même le surprendre : nous trouver là ils nous attendent pas ! Exemples de lieux Lyon: la Part - Dieu / Confluence mardi 18 novembre 14
  12. 12. A partir de ces boutiques éphémères ! Organiser des Ateliers Cuisine Mettre des photos sur & Vidéos sur ! Mettre en place des jeux : 1 Tweet #NutellaFoodTruck = une crêpe gratuite mardi 18 novembre 14
  13. 13. Partenariats ! Diverses Émissions TV ! Bloggeurs Cuisine -> Choix de certains pour le Food Truck tour de France. ! Choix de la musique du spot action #NutellaFoodTruck par un Challenge Nutella mardi 18 novembre 14
  14. 14. Plan Média - 2014 Janv Fev Mar Avril Mai Juin Jui. Aout Sept. Oct. Nov. Dec. Site Dédié Lancement Carte de France Site Participatif Recette Pro. Vidéo Teaser FoodTruck Recettes VIDEO FOODTR UCK FoodTruck #NutellaF oodTruck PARIS - LYON - MARSEILL E NANTES - REIMS RENNES - LE HAVRE NICE - MARSEILLE BORDEAUX - AVIGNON PARIS - LILLE SAINT-ETIENNE - DIJON GRENOBLE - ANNECY LYON - STRASBO URG RS Chandeleur Pâques Nutella Challenges Froid Gouter Rentrée + Challenge Vidéo Bûche Nutella Partenariat Blog Cuisine OnlyNutell a Marmiton Cuisine AZ Cyril Lignac Mes douceurs Emission TV Qui sera le plus grand Patissier France 2 Le Meilleur Patissier M6 FINALE mardi 18 novembre 14
  15. 15. MERCI DE VOTRE ATTENTION 15 mardi 18 novembre 14

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